《电视广告策划与创意》教学大纲

1、【精品文档】如有侵权，请联系网站删除，仅供学习与交流电视广告策划与创意教学大纲.精品文档.电视广告策划与创意教学大纲课 程 编 号：英文课程名称：Television advertising planning and creation总 学 时：36 学时学 分：2 学分课 程 类 别：公共选修课适 用 专 业：先 修 课 程：一、课程性质与目的、要求课程开设的目的是为了培养学生掌握广告的流程、电视广告创意与制作的基础理论与专业技能，并能熟练运用电视手段进行广告制作。通过本课程的学习，要求学生能够全面、系统地掌握电视广告媒体的特性和传播原理、电视广告的策划与创意、电视广告的制作技术，基本掌握电

2、视广告脚本的创作以及制作过程，并对电视广告播出与效果测定、管理等相关有一定的了解。二、教学内容和学时分配本课程的教学内容共分八章。第一章：电视广告概论 4课时第一节：电视广告的概念与历史 1课时1、 电视广告的概念（包括电视广告与电视节目的区别）2、 电视广告的发展与现状第二节：电视广告的分类和特点 1课时1、电视广告的不同分类（制作类型、播出类型、功能类型）2、电视广告的优势与劣势第三节：电视广告的构成要素和运作流程 1课时1、电视广告的构成要素（视觉要素、听觉要素）2、电视广告的制作程序第四节：电视广告人素养 1课时第二章 电视广告的体裁 4课时第一节：电视商品广告 1课时1、电视商品广告

3、的界定2、电视商品广告的市场作用3、电视商品广告的类型4、电视商品广告的表达策略5、电视商品广告的内容6、电视商品广告的表现形式第二节：电视节目广告 1课时1、 电视节目广告的界定2、 电视节目广告的类型第三节：电视公益广告 1课时1、 电视公益广告的界定2、 电视公益广告的发布者 1课时第四节：电视形象广告1、 电视形象广告的界定2、 电视形象广告的类型（企业形象广告、媒体形象广告）第三章电视广告的策划与创意 12课时第一节：电视广告的目标、策略及产品定位 3课时1、 电视广告的目标及其分类2、 电视广告创意策略，产品定位第二节：电死广告创意的构思及其手法 3课时1、 电视广告创意的构思过程

4、2、 电视广告的创意方法第三节：电视广告诉求与表现方式 3课时1、 电视广告诉求2、 电视广告表现方式第四节：基本电视广告策划、创意模型 3课时诉诸价值、规范、习惯、身份和情感等五类电视广告的策划、创意模型第四章：电视广告写作 6课时第一节电视广告写作素材 1课时1、 电视广告核心素材2、 电视广告表现素材第二节;电视广告写作主题 1课时1、 电视广告主题功能2、 电视广告主题特性第三节：电视广告解说词1、 广告词的种类与作用2、 广告词的特点3、 广告的写作思路第四节:电视广告脚本 1课时1、 电视广告脚本的构成与种类2、 文学脚本的写作3、 分镜头脚本的写作第五节：电视广告故事般的作用 2

5、课时1、 电视广告故事版的作用2、 电视广告故事版的类型3、 电视广告故事版的制作第五章：电视广告拍摄 6课时第一节：电视广告制作的类型 1课时1、 实景拍摄型2、 类型：故事情节型、主题型、实拍型电视广告制作的前期准备工作3、 电脑创作型，素材编辑型第二节：电子摄像机、胶片 1课时1、 广播电视用摄像机（主要技术指标）2、 电影胶片第三节：电视镜头 2课时1、 不同光学镜头的特性及造型特点2、 电视镜头（画面）的类型3、 景别与角度4、 轴线与轴线规律第四节：电视用光 2课时1、 外景用光2、 摄影棚用光第六章：电视广告编辑 2课时第一节：电视广告画面编辑原理 1课时1、 蒙太奇(由来、原理

6、、内涵)2、 长镜头与场面调度3、 电视镜头的连贯第二节：电视广告时间设计 1课时1、 电视广告的时间2、 电视广告时间设计3、 时间设计的步骤第三节：电视广告的听觉设计1、 电视广告中声音的作用2、 电视广告声音的表现形式第七章：电视广告管理 1课时第一节：电视广告制度 第二节：对广告主及广告经营的管理第三节：对广告内容和程序的管理第八章：电视广告的探索 1课时第一节：多媒体技术在电视广告中的运用第二节：电视广告技术创新第三节：电视广告与互联网联姻三、教学方法以教师讲授为主，并结合学生的练习与实践四、成绩考核方式考察五、教材与参考资料教材： 电视广告创意与制作，中国广播电视出版社。 广告策划与创意，刘友林等著，中国广播电视出版社。 电视广告，王诗文著，中国广播电视