网络传播导论复习提纲及答案

1、网络传播导论期末复习第一章绪论重点1.有关数字媒体的基本知识掌握1什么是数字媒体,数字媒体是指以二进制数的形式记录、处理、传播、获取过程的信息载体,这些载体包括数字化的文字、图形、图像、声音、视频影像和动画等感觉媒体,和表示这些感觉媒体的表示媒体(编码等,通称为逻辑媒体,以及存储、传输、显示逻辑媒体的实物媒体。2数字媒体的传播特点:a传播者多样化b传播内容海量化c传播渠道交互化d受传者个性化e传播效果智能化3数字技术和数字媒体的出现和普及使得媒体发展出现什么特点:a数字化步伐加快b数字传媒技术与产品层出不穷,更新迅速4数字媒体使得传播领域发生重大变化?(多角度论述,综合,如传播格局,传播理论,

2、参考课件,杜骏飞第七章等答:A.数字媒体改变了以往大众传播的某些特点a分众、小众的特点得以发扬光大。b改变了传统大众传播以单向传播为主的特点,具有了双向互动的功能。c改变了受众仅作为信息接收者的局面,受众更容易成为信息的发布者。d改变了以往收听收看广播电视必须同步、同地、线性的特点,实现了异地异步异时B.数字媒体使得人们必须对传统的大众传播理论进行调整、更新和发展。a麦克卢汉的“冷媒介”和“热媒介”理论b低清晰度、需要高度介入,深刻参与、更多想象的、需要调动再创造和主动性的媒介,被麦克卢汉称为冷媒介;具有高清晰度、信息充分、需要感官介入,成为感官延伸,而不需很多思考的媒介被麦克卢汉称之为热媒介

3、。C.数字媒体使得人们必须对传统的大众传播理论进行调整、更新和发展。2.延伸知识了解1什么是数字汇流?由于数字技术的出现,以往相对各自独立的媒体,在数字时代通过二进位计数,统统汇入了全球通讯的数字体系,新闻出版、广播电视、电影、电信、信息行业通过数字技术走向了融合,网络成为一切媒体的媒体。2体现在哪些方面?a資訊電信科技方面b媒介数字化方面c監管机构、组织与规范方面3什么是数字鸿沟?数字鸿沟,是指在信息化过程中,不同国家、地区、行业、企业、人群之间由于对信息、网络技术发展、应用程度的不同以及创新能力的差别造成的“信息落差”、“知识分隔”和“贫富差距”。4数字鸿沟有哪些典型现象?a全球鸿沟,指的

4、是发达国家与发展中国家在进入网络方面的差距;b社会鸿沟,涉及每个国家信息富有者和信息贫穷着之间的差距;这两种差距,都属于第一序位的鸿沟。c民主鸿沟,指的是使用和不使用数字资源去从事、动员或参与公共生活的人们之间的差距。5国内国际社会如何努力缩小数字鸿沟?i.2000 年日本冲绳举行的西方八国首脑会议提出全球信息社会冲绳宪章ii.2000年“软件银行新兴市场”项目:a覆盖几乎所有的新兴市场b与主要的互联网和网站结构技术公司进行合作。c在各个目标市场与当地的公司及创业者进行合作。d提供所需的风险资金。e使用“商业孵化器”的方式,来推动新公司的快速发展iii.2001 年10 月,上海APEC 年会

5、的部长级会议通过了数字APEC 战略v.信息技术基础结构建设:中国教育与科研网(CERNET、中国远程教育K波段卫星宽带多媒体传输平台、卫星因特网等系统共同构成的“天地合一”的远程教育平台;探索IP数据广播频道与当地电视网、电信网结合vi.文化内容基础结构建设:整合各种文化资源拥有机构的资源,经过转换、整合和上载后,作为最公平、最便利、最详尽、最全面和最权威的教育资源,促进先进的科学文化知识的传播和学习。第二章基础设施重点基本知识掌握1.信息高速公路建设的四个层次a以光纤为传输干线、以电缆和卫星为辅的传输层b用于交换、管理和控制信息的网络层c使用各种媒体信息服务的终端系统层d最终向用户提供各种

6、信息服务的信息服务层。2.网络传播的生态环境包括哪些要素a角色:体系中起不同作用的人。b对象:角色在交互过程中流动的信息,包括数字内容和交互信息。c交互:不同角色之间发生的作用。d授权:交互发生时提供的管理和控制关系。3.网络传播基础设施体系结构a网络内容提供商:媒体与出版业、商业性企业、政府、非赢利性组织、个人出版者;如各大门户网站;b技术提供商:在不同层次为网络传播提供技术支持和基础设施建设,保证网络传播者实现持续增值;包括软件开发商、设备制造商等;c相关的推进力量:网络传播的相关人才、专家、团体组织;相关的政策、资金、法律法规等。第三章1.Internet协会机构规定机构性域名和地域域名

7、,符号标准P47a机构域名的符号标准7类:com商业、edu教育、int国际、gov政府、mil军事、net网络、org非盈利(机构组织b地域域名的符号标准7个cn中国、us美国、jp日本、fr法国、au澳大利亚、ca加拿大、uk英国2.网络传播的形式P51 杜骏飞第三章a人际传播:个人对个人的异步/同步传播:email,即时通讯b群体传播:个人对多人的异步/同步传播:BBS,论坛c组织传播:多个人对个人、个人对少数人、个人对多数人的同步传播:MUD游戏、在线聊天室,SNS,微博d大众传播:多人对个人、个人对多人的异步/同步传播:网页、远程通讯3.网络传播的特征 P71-81a系统的开放性和全

8、球性b信息的广容性和集成性c传递方式的交互性d信息表现形式的多媒体综合性e媒介使用的富选择性和平台性第四章受众分析重点1.受众差异体现在哪些方面?P122a个体本身的差异b选择信息的差异c需求和动机差异d心理差异2.受众接触媒体是出于哪些需要?a获取知识。媒介是通往世界的窗口,受众依赖媒介获取这个社会急速流动的信息。b渲泄压力。如果获取知识是一种基于现实的需要,那么受众还有另一种需要:放松心情,解除在现实社会中的压力。快速的工作节奏给很多人带来了极大的压力,于是媒介成了寻求轻松的重要渠道,人们通过观看电视剧沉浸于情节,观看综艺节目开怀大笑等方式来缓解现实的压力。c获得社会认同。通过媒介,受众的

9、自信可以得到一种放大,因为那是一种“公众的场合”,无论是通过广播参与问答节目,还是通过电视参与竞赛节目,都可以在一定程度上满足这种需求。3.网络作为大众传播平台,与作为人际传播平台时,受众心理有何区别?A.网络作为大众传播平台时的受众心理a信息寻求心理b参与心理c新奇心理B.网络作为人际交流平台时的受众心理a要求被认同的心理b渴望交流的心理c代入心理d逃避心理第五章Web传播1.Web服务器的信息发布形式:静态,动态a 静态信息发布：Web 服务器将数字信息级 html 文档存储于自身的文件系统中，然后根据浏览器 发出的请求将相应的 HTML 文档原封不动的发送给浏览者。 b 动态信息发布：W

10、eb 服务器根据浏览者的身份、浏览时间和浏览者的要求等信息，动态生成相 应的 Web 页面后，再发送给浏览者。 2 服务器的使用方式：虚拟，自营，租用，托管 3 Web 网站的建站步骤（会分析和综合应用） 重点 A. 分析：分析阶段也是客户需求分析阶段，考虑网络传播的目标，考虑更多的信息内容易于 访问性、交互性、明确目标用户，考虑受众的情况，分析用户的年龄、性别、知识背景以 及使用能力，分析网站开端使用的软硬件环境 B. 设计： a b 对 Web 传播的设计 对 Web 网站的建设步骤设计和运营设计 i. ii. iii. iv. c 明确界面、内容、功能、效益四方面设计原则 内容来源？网络

11、带宽？ 提交设计原型 完成项目规划 网站框架 栏目安排 页面设计说明 站内超文本链接关系 数据库功能设计 策划方案的主要内容： 网站主题、网站站名、域名、网站框架、栏目安排、页面设计说明，页面编码，导航 设计；传播者与用户的交互关系的体现；网站内容的超文本链接关系，数据库功能设计； 友情链接选择、搜索引擎登录与排名设计、网站广告、论坛宣传等网站推广方案；完成网 站开发时间进度表，网站制作费用预算，网站维护方案等 C. 制作： a 完成 Web 网站的硬件配置和服务器安装后，传播者要将所获取的信息进行数字 化加工，融合通过媒体编辑和处理实现内容的设计。完成模块设计、数据库设计 和软件系统，并且进

12、行系统的基础和测试。 b D. a 传播： 网站的最终实现需要对网站和相应的数字内容进行测试，利用各种方式推广。 数据类型、内容与功能 i. ii. iii. iv. 内容数据（素材） 显示数据（字体大小、布局、分行标记等） 用户个性化数据 内容与功能：完整的 Web 传播服务必须兼顾二者的融合设计 b 示范系统模型 a 表现层（内容专家、多媒体设计师、信息处理专家、网页设计师） i. ii. iii. b c d e 内容筛选、收集和创建 内容结构的创建 页面设计 功能交互层（软件工程） 业务逻辑层（系统分析师、内容专家、程序员） 数据管理层（系统分析师、内容专家、数据库管理员、程序员） 系

13、统支撑层（数据库管理员、系统管理员） 第六章 资源管理 重点 1 网络信息资源的组织方式 A. B. 语法信息组织方法：字顺组织法，代码组织法，地序组织法，时序组织法等； 语义信息组织方法：逻辑组织法，分类组织法，主题组织法，超链接组织法等； 语用信息组织方法：数据库组织法，概率组织法，权值组织法。 C. 第八章 数字媒体管理 1 哪些力量加入了在线新闻业 a b c d 商业网站的新闻传播 原生新闻网站的新闻传播 政府网站的新闻传播 个人网站的新闻传播 2 在线新闻业的竞争战略 a b c d e f g h 在合作中寻求发展 一体化合作 利益性合作 整合性合作 业务性合作 在竞争中求胜 找

14、准媒体优势 明确市场定位 以全时化为利器 全天候服务：全天候、全历史、全过程采写 寻找创新路径 个性、内容、形式 填空 10 分；简答 40 分；分析、设计、应用题 50 分 Web 传播设计思路： 传播设计思路： 一、 受众分析： 受众分析： 1 分析阶段也是客户需求分析阶段，考虑网络传播的目标，考虑更多的信息内容易于访问性、 交互性、明确目标用户，考虑受众的情况，分析用户的年龄、性别、知识背景以及使用能力 二、 定位网站的目标、主题和名称 定位网站的目标、 1 简单，友好，清晰 ，和谐 2 色彩 3 版式 4 速度 5 整体风格 三、 页头设计 1 第一，抬头标题必须包含网站主题词，且以能反映本地区名称、本网站特色为佳。这样，网 站的标题宜直接以网站名命名。 2 第二，选择正确的关键词 3 第三，使用 meta 值 四、 域名设计原则 1 清晰，简洁，易记 2 直接反映网站的性质和名称 3 正确拼写域名 五、 域名规范 1 各网站的域名独立； 2 ·根据网站的性质和地域、级别选择恰当的顶级和次级域名 3 统一使用英文全称作为域名的核心组成部分 六、 网页主体设计 1 确定网站的栏目 2 确定网站的理顺结构和层次 a b 目录结构 网站结构 ：顺序结构、