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文档简介

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3、度也相对较大,产品表现力 与品牌定位高度契合,特点明显。弱势:爱玛电动车价格偏高,其产品优势主要集中于电单车,简易款电动自行车。在豪华款,半包 车方面较弱,缺少一定的 “ 特色 ” 产品技术做包装。出色的营销能力在短时间内弥补了车型质量参差不一 的问题。但随着时间的推移和行业的鉴证,不改善质量只能自取灭亡。爱玛电动车传播渠道强势:爱玛电动车这几年渠道开拓速度快,覆盖广泛,终端市场形象与品牌定位契合。在各大卫视 广告攻势强,注重系统的传播规划,注重网络传播弱势:疯狂的广告投入存在一定的资金风险, 在前期的大面积开拓之后, 销售渠道也显得不够完善, 后期终端市场建设和维护都有些滞后。在应对国家政策等方面,企业政策不够灵活。全球电动车网小编俞蒋平点评:爱玛电动车利用营销手段快速占据市场,那些为追逐利益而来的经 销商奋身进入。2011年又突如其来的电动车持续涨价,使得利润微乎及微。当卖车没有了钱

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