一汽奔腾汽车北京国际车展活动策划方案【完整版】

1、一汽轿车北京国际车展筹划方案一汽轿车北京国际车展筹划方案工程理解工程理解 一汽轿车将展出在产奔腾、新动力总成奔腾、全新A级轿车三款车； 此次参展一方面表现一汽轿车在产品布局上的领先性，也进一步 强化其自主品牌地位。 北京国际车展概述整体策略活动规划传播规划北京国际车展概述整体策略活动规划传播规划效果由单纯的产品展示，开展成为中外汽车企业展示形象和品牌 、交流信息、寻求合作，实施全球营销战略的舞台。成为最具权威性、最具国际影响力的品牌展会地位定位于全球 A 级车展，与在全球享有著名声誉的法兰克福、日内瓦、巴黎、东京、底特律等车展同一级别时间安排车展时间：4月20日-28日 布展时间：4月12日-

2、19日新闻日： 4月20日-21日公众日： 4月22日-28日本届车展主题：梦想 和谐 新境界2021北京国际车展北京车展概述北京车展概述北京国际车展概述整体策略活动规划传播规划目的一提高人们特别是专业人士、意见领袖和媒体编辑记者对一汽奔腾的整体认知目的二强化平安、放心、节油等诉求，塑造“价值典范的整体形象目的三将体验式行销进行更加完美的演绎，增强现场参与性、互动性，以真实感受促进销售，提高市场口碑效应目的四提高行业话语权，并引领中国自主品牌阵营健康、奔腾开展参展目的参展目的参展车型在产奔腾新动力总成奔腾新款A级车一汽轿车的杰出力作全新动力总成，彰显澎湃动力一汽轿车倾情推出的全新A级产品一汽轿

3、车参展车型：产品价值高品质高技术含量丰富配质合理价格品牌价值自主轿车第一品牌 社会价值节油环保商业平民化思想民族自信心、自尊心理念价值平安放心、操控放心、品质放心、效劳放心参展车型参展车型永恒的经典国人的骄傲民族的自豪红色的记忆自主创新非凡杰作倾情打造的A级车，国民车全新A级车品牌？一汽轿车的高端产品核心中级车型代表未来和潜力 后续车型自主创新生生不息良好的形象和尊贵的气质为整个品牌提供背书源于M6的优良血统为该产品赢得口碑创新/严谨/务实的作风，使整个品牌得以持续开展可利用的利好因素审时度势审时度势三大利器经典：红旗品牌背书血统：马自达6技术渊源创新：新品A级车发布，树立创新型企业形象三大利

4、因三大利因 车展主题：车展主题： 传承经典 奔腾不息品牌层面优良基因的延续，增加受众的信服感产品层面昭示了奔腾产品的历史渊源和DNA血统企业层面如虹气势，表达企业自主创新的决心奔腾产品的强劲动力新产品的延续对美好未来的憧憬车展主题车展主题 主题释义：车展整体基调车展整体基调整体车展期间将体验式营销进行到底全新A级车媒体试驾新动力总成媒体试驾静压试验展示：接待室活动整体风格排山倒海大气雄浑媒体接待受众感知现场节目互动游戏的编排媒体专访产品全方位展示碰撞、静压试验的循环播放展示设计展示设计将主题的恢弘气势充分表达在展台设计的每一个环节独特设置：接待室将采用体验式静压模式搭建，搭建在奔腾汽车顶蓬上，

5、表达奔腾产品的平安性，将奔腾以往做过的静压试验TVC循环播放北京国际车展概述整体策略活动规划传播规划活动策略活动策略利用奔腾轿车上设计接待室来实现观众的体验功能；邀请媒体和轿车发烧友进行试乘试驾全部活动围绕“传承经典 奔腾不息这一主题进行设计和筹划，并与北京地区4S店终端销售相结合新车亮相的环节与设计不同一般别出心裁地空结合体验共鸣衬托气氛安排与车展主题相关节目和互动活动，衬托气氛，凝聚人气。节目强调科技感、时尚，高雅与通俗并重。互动活动注重紧张剧烈活动时间活动时间产品亮相仪式暨一汽轿车品牌战略发布会一汽轿车领导专访试乘试驾4月20日-4月21日 媒体日4月22日-4月28日 公众日4月18月

6、-4月19日 事先预热媒体晚宴女子打击乐电二胡?万马奔腾?或?奔腾?太空机器人舞男模展示电子竞技体验一家五奔腾 奥运北京行传承“经典媒体晚宴媒体晚宴 活动调性：在汽车上面搭建的餐厅，奏乐 海浪声、万马奔腾声等，互动 轻松气氛 晚宴流程 发放新闻资料 一汽轿车领导致祝酒辞 晚宴开始 企业领导与核心媒体沟通 赠送轿车车模 住宿及娱乐 媒体数量： 媒体类型： 20家汽车核心媒体到场 建议邀请34个中国汽车行业意见领袖 媒体方向：汽车领域 媒体类型：平面媒体、电视媒体等 时间：2021年4月18日-19日产品亮相仪式暨一汽轿车品牌战略发布 活动形式 时间：2021年4月20日-21日 流程 记者签到并

7、发放新闻资料 新车亮相 领导致辞并发布品牌战略 工程师讲解新车技术 效劳人员现场解答观众提问由一汽轿车领导、预定新车的用户一起揭开红布，后燃放冷焰火。每天亮相一款车。媒体专访媒体专访项目内容时间4月20日对象一汽轿车领导专访主题一汽轿车奔腾不息的源泉从集成创新到原始创新 一汽轿车是怎样炼成的专访媒体中国汽车报、车王等QA从产品、品牌、产业、创新、使命等层面进行注意点时间控制在45分钟内；事先给足记者相关资料，安排其中的部分记者询问QA中的问题，注意引导记者的话题；对现场录音迅速进行整理试乘试驾试乘试驾 活动亮点不但有普通的试乘试驾，还有现场的比赛和挑战工程，既有乐趣，又刺激。 时间：2021年

8、4月21日 流程 邀请记者、发烧友参加 事先布置好现场 大家按时到达 自由试乘试驾 分组进行对抗赛 高难度挑战工程现场节目建议现场节目建议节目一：女子打击乐开场表演灵气十足的年轻女孩子,她们将为中国锣鼓的传统鼓点与打击乐现代节奏结合,以新颖独特的形式，激情澎湃的感染力度，打出浩瀚的气势，舞出飞扬的感觉，亮出一道英姿飒的亮丽风景线，给人们充满底蕴的奔腾感觉节目二：电二胡?万马奔腾?或?奔腾?突显如虹气势本次展会的主题是“传承经典 奔腾不息，所以我们邀请二胡群奏?万马奔腾?，非常有气势，衬托现场气氛现场节目现场节目节目三：太空机器人舞突显科技感选择机器人舞表演作为本次车展的演出节目之一，意在表达产

9、品的科技感，相信能吸引大批记者和观众的瞩目现场节目现场节目节目四：男模展示力量之美，速度之美，与强劲动力相匹配独辟蹊径，安排男模做“静态+动态“展示，表达产品的动力性与可靠品质是动力，亦是魄力；是静界，亦是境界是安心，亦是创新现场节目现场节目现场互动活动现场互动活动互动活动一：电子竞技体验设计一款以奔腾为主角的大型电子体验游戏。利用活动现场的LED等离子大屏幕，结合电脑对战，实现汽车之间的竞速。每次活动邀请2人上场，通过PK淘汰赛，评选出优胜者一名互动活动二：一家五奔腾 奥运北京行买5辆奔腾的家庭，5位车主亲自来车展，说出自己的奥运心声。一汽轿车负责人将五把他们奔腾车的大钥匙交给他们，每把钥匙

10、代表一张翻开 “绿色、科技、人文奥运大门的门票，与奥运强力关联。而奔腾轿车也在绿色、科技、人文方面与奥运有着良好联系现场互动活动现场互动活动互动活动三：传承“经典做一个标注经典“二字的大钥匙，然后寻找一些观众进行接力，首先抽出一个人，将钥匙交予他，然后传递。以红旗推出年数+马6推出年数“为总数，谁恰好在这个数上将成为一汽轿车的经典大使候选人，如果人数不够那么循环传递。车展期间每天选出一人，最终在其中抽取一名。他将成为一汽轿车的经典大使和荣誉员工，享受每款新车试驾半年的待遇，并赠送一汽轿车车模。其他人员都将赠送车模现场互动活动现场互动活动北京国际车展概述整体策略活动规划传播规划传播策略传播策略通

11、过新品推介、展示、试乘试驾等，全方位展示产品，使媒体获得充分认知。利用平面、电波、网络、口碑等方式，保证曝光率站在行业高度，梳理一汽轿车品牌格局，强化一汽轿车“中国轿车第一品牌形象和奔腾“中高级轿车价值典范形象利用红旗和马6血统，塑造奔腾轿车的经典形象，增强品牌认同感强力关联高屋建瓴立体传播借势造势借中国鼓励自主创新和节能减排政策，传播产品符合社会大势；通过在车上设计接待室，表现奔腾轿车的平安品质和体验诉求传播目标传播目标提高产品认知度，促进销售，并带动口碑传播产品层面塑造一汽轿车的整体形象，并形成鲜明的品牌格局印象品牌层面与对手形成品牌区隔，提高行业话语权，引领行业开展方向行业层面强化中国轿

12、车自主创新旗帜形象创新层面传播话题传播话题角度文章主题体裁撰写方向产品篇一汽轿车全新A级轿车亮相北京车展新闻全新A级轿车亮相发布新动力总成奔腾骄车：传承经典 奔腾不息新闻奔腾轿车传承红旗和马6经典基因，又一次对产品线进行了扩充，表现一汽轿车的奔腾不息整体篇一汽轿车三款产品“奔腾”北京车展新闻一汽轿车携在产奔腾轿车、新动力总成奔腾轿车、全新A级轿车亮相北京车展北京车展：安全、节油是潮流新闻奔腾轿车的诉求重点是安全、节油，这代表了北京车展和谐诉求，也是奥运的要求创新篇集成创新亦是金述评中国汽车正利用集成创新崛起一汽奔腾：奔腾不息背后的沉静评论奔腾轿车上市2年来为什么能奔腾不息？不是高喊口号、狂玩概

13、念，而是苦练内功的沉静中外汽车巨头狭路相逢：全面较量才刚刚开始综述以一汽轿车为代表的中国汽车企业，推出具有与中外巨头相抗衡的产品，拉开了全面较量开始的序幕一汽奔腾：从“地狱”到“天堂”综述一汽轿车作为中国轿车第一品牌，打造中高级轿车自主品牌责无旁贷，看似是地狱，而实际上，走过去，前面就是天堂传播话题传播话题角度文章主题体裁撰写方向安全篇一汽奔腾：承载接待室的力量图片新闻在北京车展上，一汽奔腾在奔腾车上设立了接待室，大家可以亲自体验奔腾安全中国消费者选车从经济、实用到安全、舒适综述中国消费者汽车消费观念在变化，一汽奔腾得以用2年多时间，就创造了月销量5000台的记录品牌篇全新A级轿车亮相 一汽轿车品牌布局成高中低之势新闻北京