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4、.70510152025303540 样本测试中，感觉不顺口/拗口/强加/生硬/别扭的比例最大，为37.3%，罗嗦/多余/重复/没必要位居第二，占33.3%，认为比以前更好/好听一点/稍微好一点占13.3%。从总体看，负面作用大于正面影响。消费者对加“牌”字后的感觉海王银得菲2001年度推广案中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载不顺口/ 拗口/强加/ 生硬 / 别扭37.3罗嗦/ 多余 / 重复/ 没 必要33.3比以前更好/ 好听一点/稍微好一点13.3加深印象，强调品牌感8不亲切6.7无所谓/ 没关系 / 没感觉6.7不习惯/ 习惯不 加“牌”字4可靠感/ 正规， 受法律保护2.7更具

5、体2.7产生假的感觉/ 不信任2.7海王银得菲2001年度推广案值得庆幸的是我们拿到了新包装的批文。值得庆幸的是我们拿到了新包装的批文。中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载在此我们要特别感谢海王主管审批的部门对海王银得菲品牌策略实施与广告审批的支持与配合。海王银得菲2001年度推广案中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载3、POP设计海王银得菲2001年度推广案立牌立牌跳跳贴跳跳贴灯箱横版灯箱横版灯箱横版灯箱横版灯箱竖版灯箱竖版灯箱竖版灯箱竖版产品海报产品海报产品海报产品海报挂旗挂旗挂旗挂旗横幅横幅横幅横幅三折页三折页两粒装两粒装中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载4、平面设计海王银

6、得菲2001年度推广案中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载平面审批稿海王银得菲2001年度推广案中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载大路牌海王银得菲2001年度推广案中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载报纸广告海王银得菲2001年度推广案中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载5、广告片的创意与制作海王银得菲2001年度推广案中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载1、求婚篇2、生日篇3、中奖篇 4、剃头篇5、新版求婚篇海王银得菲2001年度推广案中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载以上是截止到3月15日所做的工作中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载前期工作边打边计划边打边

7、计划海王银得菲2001年度推广案中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载电视广告片的拍摄（1月份）电视广告求婚篇在中央台投放（1月-2月）终端铺货，分部申请POP包装的改版（1月-3月）品牌路线的再明确（1月-3月）中央台与诸多卫视台大量投放（2月-3月）紧急设计POP（2 月底-3月初） 海王银得菲推广的年度规划海王银得菲2001年度推广案中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载严格地说新产品进入市场的先期缺乏严密的策划与统筹海王银得菲2001年度推广案中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载OTC推广的第一步无论稚嫩无论成熟毕竟迈出了一步海王银得菲2001年度推广案中国最大的资料库下载中国

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11、 7 %其中通过电视广告了解的占97， 朋友家人介绍的占3。主要接触渠道是电视，这一调查数据与我们的现行推广策略是一致的。2、消费者了解海王银得菲的途径、消费者了解海王银得菲的途径海王银得菲2001年度推广案中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载最近一周看过海王银得菲广告的次数：12次的占44 34 次的占27 56次的占15 78次的占10 记不清的占44427154100 05 510101515202025251-2次1-2次34 次34 次56 次56 次78 次78 次记不清记不清3、消费者接触广告的频率、消费者接触广告的频率海王银得菲2001年度推广案中国最大的资料库下载中国最大

12、的资料库下载买过海王银得菲的占5 ，没买过海王银得菲的占95，购买尚未形成气候，市场尚未真正启动。买过买过5%5%没买过没买过95%95%4、消费者购买海王银得菲情况、消费者购买海王银得菲情况海王银得菲2001年度推广案中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载消费者曾经购买最多的品牌：康泰克占16%，百服宁占13 ， 黑加白占12，快克占据11，泰诺占10。此数据从侧面反映出海王银得菲目前的市场占有率并不理想。16%16%13%13%12%12%11%11%10%10%8%8%7%7%7%7%7%7%4%4%0 05 510101515康泰克康泰克百服宁百服宁黑加白黑加白快克快克泰诺泰诺板兰根

13、板兰根三九三九幸福伤风数幸福伤风数感康感康感冒灵感冒灵同仁堂同仁堂3%2%2%5、消费者的购买经历、消费者的购买经历海王银得菲2001年度推广案中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载康 必 得 占康 必 得 占3 2 3 2 百 服 宁 占百 服 宁 占2 3 2 3 黑 加 白 占黑 加 白 占4 5 4 5 白加黑占45 康必得占32 百服宁占236、消费者的指明购买率、消费者的指明购买率海王银得菲2001年度推广案中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载海王银得菲现状总结:高知名度低购买率海王银得菲2001年度推广案中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载严格地说目前的海王银得菲仅仅是

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