药品市场营销

1、药品市场营销1. 在产品流通过程中承担产品促销、运输、分销等职能的组织称之为（）。 单选题 *A、竞争者B、顾客C、营销中介(正确答案)D、供应商2. “制造商-零售商-消费者”这一渠道属于（）。 单选题 *A、宽渠道B、 长渠道C、直接渠道D、间接渠道 3、以下哪种药物可以在大众传播媒介进行广告宣传（ A ）。(正确答案)3. 下列哪一因素是组成市场的基本细胞（） 单选题 *A、人口(正确答案)B、购买力C、购买欲望D、商品4. 制造商在某一地区通过最合适的几家中间商分销其产品。这种分销策略是（）。 单选题 *A、密集分销B、选择分销(正确答案)C、独家分销D、区域分销5. 不属于品牌最持久

2、的含义是（）。 单选题 *A、 利益(正确答案)B、 价值C、 文化D、个性6. 年度计划控制过程的第一步是（）。 单选题 *A、 确定目标(正确答案)B、评估执行情况C、 规定企业任务D、选择目标市场7. 由于密切接触市场，熟悉竞争情况，（）往往成为新产品构思的最好来源之一。 单选题 *A、企业营销人员(正确答案)B、 企业高级管理人员C、经销商D、竞争者8. 从产品的整体概念来看，核心产品是指产品的 （）。 单选题 *A、基本功能(正确答案)B、质量C、商标D、售前和售后服务9. 当产品处于（）时，市场竞争最为激烈。 单选题 *A、成长期B、导入期C、成熟期(正确答案)D、衰退期10. 具

3、有多品种、小批量、多规格、多渠道、多种价格和多种广告式的营销组合等特点的企业一般采用（） 单选题 *A 、无差异策略B、产品专业化策略C.差异化策略(正确答案)D、集中性策略11. 集中性策略的优点是（） 单选题 *A、成本经济性B、降低企业经营风险C、集中企业优势(正确答案)D、有利于新产品推广12. 为满足个人或家庭需要而购买商品或服务的市场是（）。 单选题 *A、消费者市场(正确答案)B、中间商市场C、保健品市场D、原料药市场13. 生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是（）分销策略。 单选题 *A.广泛B、密集C、强力D、选择性(正确答案)14. 生产者在某一地

4、区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是（）分销策略。 单选题 *A.广泛B、密集C、强力D、选择性(正确答案)15. 营销渠道的宽度是指： （） 单选题 *A、中间商总数B、批发商总数C、零售商总数D、同一层次中间商数(正确答案)16. 如果企业集中力量，试图在较少的子市场上占有较大的市场占有率，叫做（）。 单选题 *A. 无差异营销B. 差异营销C. 集中营销(正确答案)D. 反细分营销17. 宗教组织、职业协会属于（）。 单选题 *A. 首要群体B. 次要群体(正确答案)C. 正式群体D. 间接参照群体18. 动机是一种升华到足够强度的（）。 单选题 *A. 欲望B. 需要(正确

5、答案)C. 欲求D. 目标19. 在产品介绍期，以高价、低促销费用的形式进行经营的策略称为（）。 单选题 *A. 快速掠取策略B. 缓慢渗透策略C. 缓慢掠取策略(正确答案)D. 快速渗透策略20. 在产品介绍期，以高价、低促销费用的形式进行经营的策略称为（）。 单选题 *A. 快速掠取策略B. 缓慢渗透策略C. 缓慢掠取策略(正确答案)D. 快速渗透策略21. 品牌中可以被认出但不能用言语称呼的部分，如符号、设计等，叫做（）。 单选题 *A. 品牌形象B. 标签C. 品牌实体D. 品牌标志(正确答案)22. 在广告效果上，应该加以测定的是某种特定广告的（）。 单选题 *A. 长期沟通效果B.

6、 长期销售效果C. 短期销售效果D. 短期沟通效果(正确答案)23. 企业在确定广告目标之后，下一步即要确定（）。 单选题 *A. 媒体采购B. 广告人员C. 广告预算(正确答案)D. 广告形式24. 下列属于营销中介单位的是（）。 单选题 *A. 卫生局B. 商业局C. 工商局D. 银行(正确答案)25. 随行就市定价法实际上属于（）。 单选题 *A. 非竞争导向定价B. 政府定价C. 竞争导向定价(正确答案)D. 无差别定价26. 企业在进行战略控制时，可以运用（）这一重要手段。 单选题 *A. 市场营销测量B. 市场定位C. 市场营销审计(正确答案)D. 市场营销环境分析27. 人员推销

7、的特点是（）。 单选题 *A. 推销昂贵的商品B. 无效劳动较多C. 有较大的灵活性(正确答案)D. 有利于让顾客满意28. 下列是成本导向定价的是（）。 单选题 *A. 成本加成定价(正确答案)B. 认知价值定价C. 需求差别定价D. 密封投标定价29. 当市场有足够的购买者，他们的需求缺乏弹性时，应使用（）。 单选题 *A. 折扣定价法B. 渗透定价法C. 尾数定价法D. 撇脂定价法(正确答案)30. 市场营销组合4Ps是指（）。 单选题 *A. 价格、权利、地点、促销B. 广告、价格、地点、产品C. 价格、公关、产品、地点D. 产品、促销、地点、价格(正确答案)31. 某服装企业在对服装

8、整体市场细分后，专门生产童装以达到较高的市场占有率，这种选择目标市场的策略称作（）。 单选题 *A. 无差别性策略B. 有差别性策略C. 集中性策略(正确答案)D. 分散性策略32. 宝洁在中国市场上销售的洗发水有“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等品牌，这种做法属于（）。 单选题 *A. 品牌扩展策略B. 统一品牌策略C. 品牌重新定位策略D. 多品牌策略(正确答案)33. 出口商在国际市场上给予客商或代理商在一定时期内独家销售特定商品的权力，这种渠道策略称为（）。 单选题 *A. 窄渠道策略(正确答案)B. 宽渠道策略C. 长渠道策略D. 短渠道策略34. 如果企业实力不强、资源有限，最好选择

9、（）。 单选题 *A. 无差别性市场营销策略B. 差别性市场营销策略C. 集中性市场营销策略(正确答案)D. 分散性市场营销策略35. 产品的高价格取决于产品的（）。 单选题 *A. 成本费用B. 市场需求(正确答案)C. 购买能力D. 竞争状况36. 从事购买或销售或两者兼备职能，但不取得商品所有权的商业单位是（）。 单选题 *A. 商人和批发商B. 经纪人和代理商(正确答案)C. 制造商销售办事处D. 完全服务批发商37. 最古老也是最常见的市场营销组织形式是（）。 单选题 *A. 职能型组织(正确答案)B. 产品型组织C. 市场型组织D. 地理型组织38. 出口商在国际市场上给予客商或代

10、理商在一定时期内独家销售特定商品或服务权力的渠道策略，称为（）。 单选题 *A. 窄渠道策略(正确答案)B宽渠道策略C. 长渠道策略D. 短渠道策略39. 中国加入世贸组织，意味着我国出口企业的（）将得到改善。 单选题 *A. 国际经济环境(正确答案)B. 国际文化环境C. 国际政治法律环境D. 国际人口环境40. 在同仁堂商标设计中，“同仁堂”三字是（） 单选题 *A、招牌B、品牌名称(正确答案)C、品牌标志D、以上皆非41. 市场营销观念的中心思想是（）。 单选题 *A、制造质优价廉的产品B、制造产品并推销出去C、发现需要并设法满足(正确答案)D、推销已生产出来的产品42. 维C银翘片每1

11、2粒为一板，每盒2板，每件500盒，有效期3年等信息属于产品层次的（） 单选题 *A、形式产品层(正确答案)B、核心产品层C、附加产品层D、以上皆非43. 为进一步研究问题症结所在，通过调查如实地记录并描述收集的资料，以说明“什么”、“何时”、“如何”等问题的调查方法是（）。 单选题 *A、因果性调查B、典型调查C、描述性调查(正确答案)D、探索性调查44. 收入、种族、性别等是消费者市场细分变数中的（）。 单选题 *A、地理变数B、心理变数C、人口统计变数(正确答案)D、行为变数45. 某医药生产企业在产品定价中使用了损益平衡图，它所用的定价方法是（）。 单选题 *A、认知价值定价法B、目标

12、收益定价法(正确答案)C、随行就市定价法D、密封投标46. 个人收入扣除缴纳的各种税款和及交纳给政府的非商业性开支所剩下的收入，称为（）。 单选题 *A、个人总收入B、个人可支配收入(正确答案)C、个人可任意支配收入D、投资收入47. 企业生产不同的产品满足特定顾客群体的需要，即面对同一市场生产不同的产品，属于（）模式。 单选题 *A、密集单一型市场B、产品专业化C、选择性专门化D、市场专业化(正确答案)E、完全覆盖市场48. “中国青年旅行社”的海南双飞六日游旅游项目在暑假定价为1050元/人，春节期间定价为1850元/人，这种定价方法属于（） 单选题 *A. 季节折扣(正确答案)B. 数量

13、折扣C. 现金折扣D. 价格折扣49. 当一个企业规模较小、资源薄弱，人力、物力、财力都不足时，适宜实行（）。 单选题 *A、无差异性市场营销策略B、差异性市场营销策略C、集中性市场营销策略(正确答案)50. 制药企业在某一地区只通过为数不多的几家中间商来销售其产品的模式是（）。 单选题 *A、直接渠道B、长渠道C、公司式渠道D、药店E、选择分销(正确答案)51. 某顾客在选购感冒药（复方氨酚烷胺片）的过程中，在三精感立克，长庆药业特安欣，吴太感康之间进行选择，最终选定吴太感康，则这些公司之间属于（） 单选题 *A、愿望竞争者B、平行竞争者C、产品形式竞争者D、品牌竞争者(正确答案)52. 2

14、005年，宝洁公司在贵阳举办了“汰渍”洗衣粉派送活动，具体做法是：营销人员将“汰渍”试用装洗衣粉派送到每个普通家庭。这属于（） 单选题 *A、 广告促销B、 人员推销C、 公共关系(正确答案)D、 营业推广53. 雅诗兰黛，倩碧，阿拉米斯三个化妆品品牌同归雅诗兰黛集团拥有。雅诗兰黛吸引年纪较大的群体;倩碧对于家住郊区，时间紧张的中年人最合适;阿拉米斯质优价高适合于新生代。这说明雅诗兰黛集团在使用（） 单选题 *A、 无差异策略B、 差异化策略(正确答案)C、 集中性策略D、 一体化策略E、产地交货定价54. 市场的主要矛盾是（）。 单选题 *A、价格矛盾B、消费行为的矛盾C、供求矛盾D、需求矛盾(正确答案)55. （）是购买活动的起点。 单选题 *A、消费动机B、外在刺激C、需要(正确