媒体投放计划书范例(案例分析)

1、广告买卖网 > 专题 > 策划 > 媒体投放计划书范例媒体投放计划书范例来源：互联网3273字节2012年8月29日16:47 阅读:26600媒体投放计划书是在做广告产品投放之前需要认真分析和总结的，媒体投放 的选择直接关系到了产品的宣传和推广， 企业形象的树立，所以在媒体投放之前 一定要做好计划书，下面广告门户网对媒体投放计划书的范例进行了整理， 希望 能够帮助到你：*牙膏是石家庄市刚投入的新产品，基于目前各种品牌牙膏来分割这块几乎 饱和的市场，提高*知名度以及市场占有率，我们进行了媒体投放策划一.媒体目标与策略回顾媒体目标对于新上市*牙膏，扩大知名度，占领一部分市场(2

2、) 目标对象我们应选择对于我们产品定位一一低档次，注重时尚、健康这一类人群。对 于白领一层，他们注重档次，老年人不容易接受新事物1. 主要对象家庭妇女：女，年龄为2544岁，已婚，大专以上，一般职员，个人收入 5500 900元，家庭收入1000-1999元2. 次要对象年轻人：女,年龄为1824岁，大专以上，未婚，一般职员或无业，个人收 入500元以下(3) 地理性石家庄市及周边辐射地区。(4) 媒体选择1. 我们先对影响媒体选择进行分析A. 品类关心度：牙膏市日常用品，也是家中必备的，所以品类关心度较低，对于遮阳产品消费者投入风险不大，愿意尝试，因此我们需短时大量做广告，扩大知名度，因此选

3、用电视媒体B. 品类相关性：载具内容与商品品类相关性越高，在广告信息传播上越具有 价值。牙膏属于日常用品，对于载具选择是有关生活类节目。C. 消费者习性：对于家庭妇女他们会经常接触电视，且对连续剧关注较高。 年轻人刚开始工作，创业阶段没时间接触电视，但他们对于时尚杂志甚为关注2. 因此我们选用电视和杂志进行媒体组合，对于电视节目类型我们大致分 为：新闻生活类，综艺类，电视剧类。杂志则以时尚杂志为主。(5) 到达率与接触率由于我们目标是提升知名度，由于到达率非重复性，范围非常局限，接触比(6) 媒体行程由于牙膏市不分季节性的，一年四季都在用，而且该产品是新上市，是要为 了提高知名度，使人们都知道

4、该产品，我们采用连续式(7) 媒体预算6 个月大约 782 万二了解目标消费者接触习惯家庭妇女：在白天她们上班，收拾家务，做饭 ; 通常在中午吃饭时看些新闻 报道式节目，在晚上 7：30 左右收拾碗筷后任务基本完成而后看电视剧。年轻女性：无闲暇时间去接触电视， 尤其对于在校大学生接触电视机会更少， 媒体投放计划书他们年轻，活力，时尚，注重自我形象，会经常看时尚杂志，了 解当前流行趋势。三. 媒体评估及选择由于我们以石家庄市作为宣传重点， 所以对于电视媒体上我们放在河北电视 上，重点对于河北卫视午间视野，河北经济黄金剧场及激情久久进 行介绍(1) 午间视野1. 收视率：作为新闻直播栏目， 具有一

5、批稳定收拾群体， 栏目全年收视率平 稳，起伏较小说明栏目的观众稳定性和收视忠诚度高。 午间视野栏目收视率 排名位于河北电视台同类栏目前列。2. 观众构成分析：年龄分布均匀， 3544岁，具有巨大消费潜力，教育程 度大专左右，易受媒体影响，对广告接受度信任度高。收视率平稳，及稳定收视 群体广告投入风险小，容易掌握。3. 目标人群比重： 53%4. 广告分析：5s 3600 元，10s 7000 元，15s 10200 元(2) 黄金剧场1 .收视率：其收视率是任何节目无法超越的高峰， 优秀电视剧首轮播出， 质 量高，影响力强，具有稳定观众。2. 观众特点： 1544岁中青年，教育程度初、高中，对

6、广告接受度较高3. 目标人群比重： 78%4. 广告分析：在黄金段播出收视率高且相当稳定。正一加 5%，正二加 3%;倒一加 15%，倒二加 10%(3) 激情久久1 .收视率：河北电视台重点打造大型综合娱乐节目， 收视率一直高处于收视 霸主的地位黄金时段电视剧，最高相差 4.1 个点，跟同类综艺栏目比遥遥领先。2观众特点：男女平分秋色， 454岁之间，其中近 80%人群为大众消费品 主力军。3. 目标人群比重： 86%4. 广告分析： 有众多观众长期参与， 所宣传的产品给观众印象深刻， 投放风 险小，该栏目适合学校，日用品，食品，药品，酒类等大众消费品广告投放。赞助价格 1020 万/年，特

7、约播映 32000元/期通过以上分析， 由于主要对象为家庭妇女， 而她们喜欢看电视剧栏目， 而河 北经济频道中的 黄金剧场 是播出电视剧的， 它们收视率也一直处于收视霸主 地位，而且目标受众占有率也很大，因此选择黄金剧场。对于午间视野 的受众教育程度与目标受众不太相符， 激情久久只在周日晚刊播，次数太少四. 形成媒体执行方案1. 对主要对象上，我们以连续式方式投入媒体载具中的黄金剧场2. 对次要对象，我们在对时尚杂志以连续式方式投入， 动漫杂志，主要是加 强他们印象，扩大知名度。(2)当我们资金还出现剩余时，1. 对主要对象进行脉动式投入，配合销售量活动进行2. 对次要对象以栏栅式方式投入五. 替代方案制定与选择当黄金剧场广告场地占满之后，我们可以选择激情久久，这也是黄