VI设计的基本原则92197

1、VI设计越来越体现在现代商业社会活动中。那么什么是VI设计呢？VI设计即（Visual Identity），通译为视觉识别体系，是CIS体系最具传达力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰厚的多样的使用方式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传达。设计到位、施行科学的视觉识别体系，是传达公司经营理念、树立公司知名度、刻画公司形象的快速快捷之途。VI设计的基本概念在品牌营销的今日，没有VI设计关于一个现代公司来说，就意味着它的形象将吞没于商海当中，让人区分不清；就意味着它是一个短少魂灵的挣钱机器；就意味着它的商品与效劳毫无特性，消费者对它毫无留恋；就意味着团队的松散

2、和失落的士气VI设计通常包含根底有些和使用有些两大内容。其间，根底有些通常包含：公司的称号、象征设计、标识、规范字体、规范色、辅佐图形、规范打印字体、禁用规矩等等；而使用有些则通常包含：标牌旗号、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。VI设计根本作用A、在显着地将该公司与其他公司区分开来的一起又建立该公司显着的职业特征或其他重要特征，确保该公司在经济活动当中的独立性和不行代替性；明确该公司的市场定位，属公司的无形资产的一个重要组成有些；B、传达该公司的运营理念和公司文化，以形象的视觉方式宣扬公司；C、以自个特有的视觉符号体系招引大众的注意力并发生回忆，使消费者对该公司所提供的商

3、品或效劳发生最高的品牌忠诚度；D、进步该公司职工对公司的认同感，进步公司士气。人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。在整个CIS系统中，MI（理念识别Mind Identity）、BI（行为识别Behavior Identity）是领导决策层的一种思维方式以及内部管理的推导，往往是无形的，给人的只是一个企业的思维、约束和表达，而VI（视觉识别Visual Identity）是把这些思维方式的结果以一个静态的视觉识别符号，在企业整个管理和营销过程中加以具体运用和体现。VI设计整形手法1、组合：将设计基本要素组合成通用较

4、强的单元，如在VI基础系统中将标志、标准字或象征图形、企业造型等组合成不同的形式单元，可灵活运用于不同的应用系统，也可以规定一些禁止组合规范，以保证传播的同一性。2、通用：即指设计上必须具有良好的适合性。如标志不会因缩小、放大产生视觉上的偏差，线条之间的比例必须适度，如果太密缩小后就会并为一片，要保证大到户外广告，小到名片均有良好的识别效果。3、简化：对设计内容进行提炼，使组织系统在满足推广需要前提下尽可能条理清晰，层次简明，优化系统结构。如VI系统中，构成元素的组合结构必须化繁为简，有利于标准的施行。4、系列：对设计对象组合要素的参数、形式、尺寸、结构进行合理的安排与规划。如对企业形象战略中

5、的广告、包装系统等进行系列化的处理，使其具有家族式的特征，鲜明的识别感。5、统一：为了使信息传递具有一致性和便于社会大众接受，应该把品牌和企业形象不统一的因素加以调整。品牌、企业名称、商标名称应尽可能地统一，给人以唯一的视听印象。如北京牛栏山酒厂出品的华灯牌子北京醇酒，厂名、商标、品名极不统一，在中央广播电台播出广告时很难上人一下记住，如把三者统一，信息单纯集中，其传播效果会大大提升。VI设计成功要素未来属于VI设计品牌，尤其是属于全球性的品牌。世界上最富有的国家的经济是建立在vi设计品牌之上的，而非建立在商品之上，我们知道消费者的内心谈到vi设计品牌有三个层次：第一个层次，想到一个笼统，比如

6、说麦当劳，看到它一个M，开始想到一个品牌的笼统。第二个想到什么样的性能;第三个层次才是它的潜意识，这个潜意识并不是所有人都能够告诉你；而从专业的术语来说塑立品牌的过程就是：1.如何理解品牌的价值？2.你的品牌在消费者心目当中定位究竟如何？3.与消费者沟通最好的办法是什么？4.怎样打动消费者？VI设计的基本原则品牌VI设计不是机械的符号操作，而是以MI为内在的活泼表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映公司的运营理念。VI设计不是设计人员的想入非非而是恳求具有较强的可施行性。假设在施行性上过于费事，或因本钱贵重而影响施行，再优秀的VI也会因为难以执行而变成海市蜃楼、坐而论道。包括：风格的统一性

7、准则；强化视觉冲击的准则；着重人性化的准则；加强民族特性与敬重民族习尚的准则；可施行性准则；契合审美规则的准则；严峻治理的准则VI设计流程实施VI战略是企业信息传播的系统工程。企业的视觉识别系统将企业理念、企业价值观，通过静态的、具体化的，视觉化的传播系统，有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出去，并贯穿在企业的经营行为之中，使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性的内容，通过视觉表达的方式得以外型化。使社会公众能一目了然地掌握企业的信息，产生认同感，进而达到企业识别的目的。企业识别系统应以建立企业的理念识别为基础。换句话说，视觉识别的内容，必须反映企业的经营思想、经营方针、价值观念和

8、文化特征，并广泛应用在企业的经营活动和社会活动中进行统一的传播，与企业的行为相辅相成。因此，企业识别系统设计的首要问题是企业必须从识别和发展的角度，从社会和竞争的角度，对自己进行定位，并以此为依据，认真整理、分析、审视和确认自己的经营理念、经营方针、企业使命、企业哲学、企业文化、运行机制、企业特点以及未来发展方向，使之演绎为视觉的符号或符号系统。其次，是将具有抽象特征的视觉符号或符号系统，设计成视觉传达的基本要素，统一地、有控制地应用在企业行为的方方面面，达到建立企业形象之目的。在设计开发过程中，从形象概念到设计概念，再从设计概念到视觉符号，是两个关键的阶段。这两个阶段把握好了，企业视觉传播的

9、基础就具备了。就VI设计开发的程序而言，可依以下步骤进行:1.制作设计开发委托书，委托设计公司，明确VI设计的开发目标、主旨、要点等;2.说明设计开发要领，依调查结果订立新方针;3.探讨企业标志要素概念与草图，即探讨拟定标志设计概念，再从构想出来的多数设计方案中，挑选几个代表性的标志图案;4.企业标志设计图案展现;5.选择设计及测试设计方案，包括对外界主要关系者，公司内部职员进行设计方案的意见调查，进而选定造型优美反映良好的作品;6.企业标志设计要素精致化。对选定的标志设计方案，进行精致化作业，造型上的润色，应用上的审视，以利于开发设计;7.展现基本要素和系统的提案。其它基本要素的开发可和标志

10、要素精致化同时进行，将标志，要素同其它基本设计要素之间的关系、用法、规定提出企划案;8.编辑基本设计要素和系统手册;9.企业标准应用系统项目的提案。进行展开应用设计，包括名片、文具类、招牌、事务用名等，在此阶段建立应用设计系统;10.一般应用项目的设计开发。在上述阶段所开发设计的项目之外，按照开发应用计划，进行一般的应用设计项目设计开发;11.进行测试、打样;12.开始新设计的应用;13.编辑设计应用手册。VI体系千丝万缕，因而，在积年累月的实施进程中，要足够留心各施行有些或职工的随便性，严格依照VI手册的规定实行，确保不走样。VI为公司CIS中的一些，公司CI包括三个方面，分别为MI、BI、VI，三方面为公司理念辨认，行动辨认和视觉辨认。VI全称Visual Identity，即公司VI视觉设计，是公司VI形象设计的重要组成有些。标志设计是VI设计的中心有些。在品牌营销的今日，没有VI设计对于一个现代公司来说，就意味着它的形象将淹没于商海当中，让人区分不清；就意味着它是一个短少魂灵的赚钱机器；就意味着它的商品与效劳毫无特性，消费者对它毫无留恋；就意味着团队的松散和失落的士气。而战略性VI设计的杰出特色有以下几点：1.忠实呈现品牌战略定位2.富有视觉冲击力3.富有美感和大品牌的气质4.吻合目标顾客的审美偏好5.具有显著记忆点与差异性6.应用的可操作性与低成本深