新乡市户外广告发展中存在的问题及建议

1、LUOYANG NORMAL UNIVERSITY 2016届本科毕业论文新乡市户外广告发展中存在的问题及建议院（系）名称商学院专 业 名 称工商管理学生姓名李宁 学号 141522054指导教师王丽敏副教授完 成 时 间2016年4月10日新乡市户外广告发展中存在的问题及建议李宁商学院 工商管理专业 学号：141522054 指导教师：王丽敏副教授摘要：如今的时代，是一个日新月异的时代，商业竞争的程度日益激烈，企业之间的竞争也是最先由广告表现出来的，电视广告、广播广告、包装广告、交通广告、户外广告等铺天盖地的充斥在我们的生活中。新乡市户外广告在发展过程中，也存在着广告市场带给城市压力过大，广

2、告带给大众的现实效果差，以及广告商营运不善等问题，因此，公司可以结合新乡市实际情况，通过制度的完善、设定广告价格标准、规范广告牌大小和责任连带、使现在的资源型广告向创新型广告转变等方面解决户外广告发展过程中出现的问题，以提升自身的外在形象。关键词：新乡市；户外广告；问题；建议户外广告在人类的商业活动中有着悠远的历史，在距今三千年前就出现了最原始的挂旗广告。现在从最初的挂旗广告已经逐渐发展成了一个完整的体系。在现今的商业活动中户外广告已经成为了人们生活中非常重要的一部分，引领着人们去认知产品，了解当今这个形形色色的社会。对人们的日常生活行为也起到了非常重要的影响。但近年来随着广告业的不断发展，一

3、些城市的户外广告规模已经超出了城市原有承载能力，并伴随着一系列的问题出现。新乡作为河南省争创文明环卫城市在新乡广告行业中存在的一些问题不能够忽视，现结合所学的专业理论知识，分析并给出建议。一、新乡市户外广告行业概况 户外广告是我国公司企业做宣传用的一种推广渠道,新乡的户外广告可谓是历史悠久,涵盖社会的各个行业,先前公司宣传并没有像今天这样有互联网传媒等传播介质,户外广告在这样的背景下逐步发展起来,伴随着科技的不断发展,新乡户外广告又以全新的面貌走进人们的视线。 (一)新乡广告行业概况新乡广告业极为发展,单从业务上说，分为创意提供，媒介提供。例如平面设计，LOGO设计，系列设计等等属于创意提供。

4、媒介提供包括，网络，报纸，杂志，电视，汽车，墙体等等一些物质载体；从空间上划分又可分为印刷，广播，户外。这些都涵盖了日常我们所听，看到的一系列广告，总的来说中国的广告行业是非常宽而泛的。(二)新乡户外广告行业概况 近年来新乡的户外广告整体表现趋势越来越好，截止2015年，新乡户外广告业规模已跃居中国第11位。2016年，新乡户外广告已突破70亿人民币，跻身国家前列。现在电视媒体、报纸、户外媒体、广播电台和期刊杂志等仍然是目前国内主要的广告媒体形式，其各自所占的市场份额在近年来也基本保持稳定。随着当今信息技术的日新月异，互联网、手机媒体、数字电视等新兴媒体形式不断涌现，充实丰富了广告发布的媒体形

5、式。但是，户外广告与电视广告、报纸广告所占的市场份额依然较大，位列主要媒体市场份额前三，但巨大利益的驱使下也给城市带来很大压力。户外广告已经从单一的产品广告发展到产品广告与形象广告并举。尤其是近年来，企业越来越重视形象宣传，因而户外广告中涌现出许多企业形象宣传广告。同产品广告相比，形象广告在数量上有一定的上涨趋势。高新技术与广告业的嫁接，使媒介设备也新颖多样化，从单一的平面广告发展到三面翻、LED显示屏、LED翻转屏等多种媒介综合运用。近年来,经过广告界不断探索,新乡广告由原来简单化、形式化、表面化,转向而在企业定位基础上注重创意,也涌现出一大批广告的佳作。新乡市户外广告业的发展一直面临着“强

6、媒体、弱创意”的不对称局面，本地广告公司高度依赖媒体资源和产业、尚未走出“媒介掮客”的原始状态，广告公司主要作为媒体广告资源的贩卖者，从中赚取一定数额的差价或佣金，而不是提供广告专业服务。正是因为这种原始状态没有改变，才导致新乡市公告公司对媒介资源的依赖程度不断增加、媒体资源过度开发、市场竞争不断加剧、利润空间逐渐萎缩，在城市的快速发展的过程中，户外广告方面的管理显然十分混乱、设计档次不高等，严重影响了城市形象和文化品味。二、新乡市户外广告方面存在的问题 所谓人靠衣装马靠鞍,城市也不例外,良好的城市风貌是一个城市良好形象的体现,但是随着中国城市的发展,间接不断地出现了很多问题,比如说城市低质量

7、户外广告的大肆入侵,严重影响人们生活的色彩,中国户外广告存在着很多不足和问题。 (一)户外大牌林立、眼花缭乱新乡户外广告业历经30年的大发展，成绩斐然。在新乡市户外大牌的数量上，平原路人民路金穗大道新飞大道等主干道两侧的墙体上、公交站台、甚至是路灯的灯杆上都布满了花花绿绿的广告牌，站在新飞大道和金穗大道的交叉口，从任何一个角度观看都是满眼的广告，而在平原路胖东来路段，道路两侧、建筑楼顶墙身，城市的建筑被包裹的严严实实，或者被割裂的支离破碎，新乡市现有的大型户外广告牌多达六万块，门头招牌两万多块，还有灯箱广告，垃圾箱广告，车体广告等难以计数，整个城市似乎已经淹没在了广告牌当中。这也使得公共，文化

8、，商业无法辨别，给人们带来审美疲劳。在著名文化学者余秋雨来我市参加比干诞辰纪念活动时，余秋雨先生就专门点出新乡的户外广告、门头招牌文化层次较低，亟需规范和治理。(二)广告内容粗俗、引人反感 除了户外广告设置过多过滥，挤占公共空间，造成视觉污染之外，新乡市的户外广告还存在设计水平良莠不齐，缺乏创意，时代感不强，很难体现新乡厚重的历史文化，与日新月异的城市发展已严重不符。这也源于新乡市广告公司众多，很多公司缺乏应有的实力来运作和设计更有品味的广告。相互来说很多商家为了吸引顾客眼球不惜用重金来宣传，为了能给顾客留下很深的印象，因此在设计风格上标新立异，造成了与整个环境的不和谐，虽然有与众不同的感觉也

9、造成了强烈的视觉冲击力，但是很容易造成人们的视觉污染，使人们反感，反而破坏了产品形象的整体宣传。另外在大街上我们随时可以看到一些广告牌上充斥着粗俗的广告语，粗俗的制作水平，有些广告语非常的雷人，甚至还出现了错别字现象。低俗的语言或故意使用有歧义的词语、或者用非常明显夸张的形容词语来误导消费者，有些广告甚至用非常下流的语句来吸引消费者的注意力，这些不文明的现象给我们的城市带来了非常消极得影响。这些新乡户外管理混乱的问题也是每年新乡两会人大代表和政协委员热议的话题，户外广告已经成为新乡市创建全国文明城市急待解决的一个重大难题。(三)户外大牌广告的现实安全问题在大牌施工当中一些不法公司为了在其中取得

10、更大的利益偷工减料，导致许多广告牌违规设置严重，制作质量低劣、缺乏保养，存在安全隐患很多，在大牌和户外灯箱的钢构架以次充好，导致了新乡市户外广告牌屡屡伤人，甚至还伤人害命。新乡平原晚报记者报道在牧野广场附近看到,一块路名灯箱广告牌内部的金属结构已经严重腐蚀，用手触动灯箱广告牌，灯箱广告牌随之摇摇欲坠。更换广告的一位师傅说出了事情的真相，原本要求制作广告牌的内部架子用方钢，但在实际制作时，方钢被换成了方形铁皮管，壁厚也随之减少，材料规格由国标换成了非国标，韧度、耐腐蚀性均降低很多，再加上平时保养跟不上，灯箱广告牌才出现了各种安全问题。随后查阅这名师傅提供的资料，在市区街牌制作要求一栏中，对路名灯

11、箱广告牌的材料规格要求：灯箱广告牌柜体内架壁厚为1.2mm的方钢。但是，街头的路名灯箱广告牌内部却极少用此型号的方钢。新乡市户外广告大牌广告行业检测标准的缺失直接导致了这些不达标的户外广告牌越来越多，一些户外广告牌粗制滥造困扰了人们的视线，影响了广告效果和城市美观，更危及到人民群众的人身财产安全。三、新乡市户外广告乱象的原因分析 房地产行业虽然是利润点比较高的行业,但是广告行业同样也毫不逊色,近年来,由于户外广告的高额收益很多广告业迅速发展起来,这就导致管理方面不到位,加上广告缺乏创新等因素造成城市神风貌不佳。(一)户外广告的利润诱惑 在长三角的广告圈里，流传着这么一句说法，“要想快，做户外”

12、。数据表明，相对于利润率日趋微薄的传统媒体广告代理，近年来国内户外广告在吸引投资及规模增长方面已经表现出明显的优势。就单个项目的利润而言，户外广告的经营利润肯定是超过房地产的，利润率超过50%。举一个行业中普遍的真实例子来说明。在4年前，广告商夏先生在新乡市内环外侧一个路口的位置，拿到一个高层建筑上的“大牌”广告位。这个12×14米的广告位，拿牌价格及各方面关系的“打点”，费用在30万元左右。广告内容的制作则外包给了另一家广告公司，成本约10万元。夏先生将此广告位卖给广告主的价格则高达80万元。仅这一小单生意，没有占用太多时间成本及人力成本，夏先生便轻松获利40万元。他表示，广告位的

13、拿牌成本近年来不断攀升，但卖给广告主的价格也水涨船高，整个行业的利润率一直维持在40%50%的高位，户外广告绝对是一个比房地产还要高利的行业。造成这种情况的原因主要是户外广告市场的价格并不是由成本所决定，而是由来自相关位置的广告效应，这决定了户外广告行业的所谓暴利。有人甚至把户外广告资源称为准房地产。一些位置独特的地段，或者表现独特的户外广告形式，必然会成为品牌大战的焦点，品牌企业的投入也几乎是不计成本。所以可以说这个行业利润空间非常的大。(二)管理不到位在新乡创卫生城市初期，对公益广告这块有要求，广告需求增多，这一时期一些无审批资质的广告牌流入市场。很多一开始做的都是公益广告，但创卫一结束，

14、立即换成经营性广告，各种内容、风格，杂、乱、差。为美化市容，市容广告管理科开始着眼整顿户外广告，暂停户外广告审批。目前很多该整治的户外广告，审批签订的合同都尚未到期，整改起来，有一定困难。这些都是当时审批签合同时，留下的“后遗症”。对于拆除一些私人广告牌难度也很大，有的广告牌一年广告费一二十万，涉及其利益的群众百般阻挠。例如2014年，在拆除新乡市八个县的快速路通道违规广告牌时，就遇到不少阻力。一家汽油商投机取巧，将广告塔建在一个农户院子中，每年给农户几千块钱。执法人员来拆除时，农户将汽油倒在广告塔周围，威胁执法人员，一旦靠近，立即自焚。同样金穗大道、宏力大道是新乡市户外广告治理“先行先试”的

15、试点。在拆除金穗大道一违规广告塔时，受益的10多名业主坐在广告塔上，阻止执法人员将其拉走。拆除违规户外广告牌时，受损最多的，并不是这些拿了小钱的业主，而是广告公司。在整治宏力大道户外广告时，一些广告公司甚至出钱雇一些人，阻碍执法人员工作，这些都给管理人员增添了不少难度。(三)广告运营商缺乏应有的创新新乡市现在的户外广告缺乏应有的形式与内容创新，广告空洞乏味、千篇一律、水平低、无创意。文字缺乏文采，如行政公文一般。画面则呆板、无趣，落入俗套。新乡市的户外广告还存在设计水平良莠不齐，缺乏创意，时代感不强，很难体现新乡厚重的历史文化，与日新月异的城市发展已严重不符，广告运营商在行业里只重量不重质，在

16、同一个位置设立的广告位越多相反所被关注的效率也就越低。广告中的色彩毫无顺序可言，五花八门根本无法吸引顾客的眼球，户外广告牌只重大小，高低毫无规矩，像牛皮膏药一样贴的城市里哪里都是，完全缺乏一种现代都市应表现出来的有序，清晰与文明。四、对促进新乡市户外广告发展的建议 伴随着城市创卫工作的开展实施,新乡的户外广告业在先前的很多不足的地方都能够得到相应的改善,从期初对户外广告的发展欠缺整治与管理到建立健全相应的户外广告管理办法等措施对新乡市户外广告的健康发展起到了推动的作用。 (一)设立规范的广告价格标准 为了避免户外广告虚高要价破坏户外广告市场秩序，建议应该在新乡市户外大牌广告价格方面划分价格区间

17、如：平原路段从火车站到胖东来区间每平方户外大牌价格设一个浮动区间，从胖东来到牧野湖区间每平方户外大牌价格设一个区间，从牧野湖到高铁东站再设一个价格浮动区间，以此类推。在一些繁华商业广场，标志性建筑周围等，设定额外附加费，在每平方的价格上增加例如“阳光遮挡费”“建筑修改费”等，增加广告运营商的建设成本，限制户外广告定价的上限，从而阻止在大牌价格上的暴利，提高一定门槛。 (二)规范广告牌大小规格和责任连带 为了避免新乡户外广告出现眼花缭乱的乱象出现，要对大字体的广告语，品牌标记，或是加一幅醒目的图片这种大立柱，四四方方的广告牌设计设定规格。规定新乡市12条主干道的户外广告牌高度为3米到5米，18条

18、次干道门店招牌高度为3米到6米，主次干道同一建筑物设置的户外广告规格必须一致，上下边沿一致，保持在同一平面；沿路沿街住宅楼的阳台和平台上无乱设广告现象等。市委各各部门如，城管局严格按照规划批准设置地点，工商局对广告的登记和内容把关，安监局定期抽查各各人群密集处的大牌质量，材料是否符合安全标准并严格把关新入大牌的材料质量，环保局则设立专人审核初设大牌符不符合环保要求等。对已经设立的大牌“过户”，达到每个大牌都能找到所对应的运营商，大牌如查处有问题或出现安全事故直接追究大牌对应运营商的刑事责任！做到责任连带，牌牌有处可查的效果。 (三)资源型广告向创新型广告转变 广告渗透到我们社会生活的各个方面，

19、它与各种社会现象也有着必然的关系。但是再当今的社会却不适合一味追求多，靠广告牌的资源多，资源好来立足，传统的资源型广告应该向创新性广告所发展！更何况广告这个行业也是靠新颖、创新来立足的！为了避免劣质广告带给人的不舒服感，和对城市广告环境带来的压力，广告创新要从以下两点着手。1.表现形式的创新多去学习有创意的广告，避免单调乏味令人反感的广告出现，比如街边和拐角处有许多广告立柱，一般在2-3米高，有圆柱形的、三菱形的和四面型的等等，顶部的设计更是花样众多，与周围的建筑风格相得益彰。还有利用公共汽车车门和轮胎的运动特性，使广告具有动感的作品，以及广告物品或代表物伸出广告牌以外，造成立体效果的作品。在

20、21世纪，高科技无处不在，LED低碳节能技术、360度可旋转技术、数码集成控制技术、抗UV等技术相继用于三面翻、LED显示屏、LED翻转屏等机械电子广告设备，也进一步推动户外广告业表现形式发面的繁荣发展，加速了低碳城市建设和美化亮化城市建设的进程。2.表现内容的创新 在我们生活中看到的广告一般有大字标语强化品牌，或图文并茂介绍产品，更有加以详细诉求加深理解。这些都需要广告人深刻理解广告产品的特性，揣摩受众的接受心态。现在在我国的许多大城市，霓虹灯和电子广告牌使用很多，装点着城市的夜空，但表现手法比较陈旧和呆板。而看到一本广告杂志上矗立在伦敦街头的健力士啤酒广告，它的广告牌利用昼夜交替，使两面上

21、的啤酒杯，由空杯变满杯，充满诱惑，给啤酒消费的黄金时段增加了不少遐想。创新的表现手法，应该借助于各种环境因素，使广告“活”起来。这一奇妙的立体模型表现，其传播效果也是可想而知的。所以广告的表现内容也需要一种创新。 (四)低碳环保与视觉环境相结合 为了争创文明环卫城市，新乡市相关部门有必要在空间环境、建筑立面、绿化、色彩、公供品等方面去考虑如何将这些方面与户外广告结合起来设置。户外广告设置规划应以城市空间环境为参照，应当以适应环境、美化环境为基本原则。而想要户外广告与视觉环境相协调这与视角、视距、造型、照明及广告的间距等有关。在规划设计过程中，应根据现场实际视角和视距的不同，选择最佳广告位置和最

22、佳造型、照明方式，以期达到最佳视觉效果。视觉效果往往决定人的第一印象，而第一印象又恰恰能客观地反映出人们对城市印象的好坏。所以，注重视觉效果是户外广告中必须坚持的美化原则，也才能使户外广告更加与城市相协调。 (五)从独立型向共生型、集团型、管理型发展 为了有效避免新乡市广告告公司对媒介资源的依赖程度不断增加、媒体资源过度开发、市场竞争不断加剧、利润空间逐渐萎缩的现象。需要让独立的广告公司向共生型，集团型，管理型公司发展！ 首先，新乡的各各独立型广告公司应向共生型公司转型。目前新乡市的广告公司大多是独立型广告公司，数目众多，水平参差不齐，整体分散，竞争自然处于劣势。而在一些国外，广告公司或依托企

23、业、或依托媒介，形成共生型公司。因此，新乡市广告公司应积极与新乡市的媒体集团、大型企业合作，寻求共生，在人才、资本上实现整合，从而完成由独立型向共生型的转变。 其次，广告公司应该向集团型发展，广告作为一个产业，必须向产业链上下游扩张。上游，为企业提供战略咨询、经营规划和整合营销传播，成为企业的战略合作伙伴，对其提供全方位的信息生产、信息传播和服务；下游，广告公司也可以进行媒介代理、媒介购买、植入式广告以及品牌量身定制节目等服务。 最后,要把以前从打“关系牌”向打“管理牌”转型。本地的私人小广告公司很多业务还是靠关系，都是伴随着经营者的私人社会关系、媒体关系成长起来的、综合实力和经验比较薄弱，使

24、得广告市场局面比较混乱，出现了这些“小、散、乱”的现状。所以现在更重要也是广告公司需要凭借团队实力、专业方面的优势向管理型公司转变，掌握了优质的客源，再利用科学的管理以及专业的服务，才能越走越远。结语伴随着社会的不断发展与进步,新乡的户外广告业在强大的科技技术支持下以全新的面貌展现在人们的眼前,在建立健全的户外广告业的监管机制下,新乡户外广告更是由以前的散乱无章变得井然有序,新乡户外广告正在由以前期初的不成熟渐渐走向成熟。参考文献：1赵希岗，陈相道.广告艺术设计M.北京：中国电力出版社,2007.2王战.现代广告设计理念与方法M.湖南：湖南大学出版社,2008.3朱瑞波.户外广告设计M.湖南：

25、湖南大学出版社,2006.4朱云岳，刘国伟.浅谈户外广告设计的定位J.现代商业,2008,(1):19-20.5姚新庄.管理学原理M.河南：郑州大象出版社,2008:27.6胥悦红.企业管理学(第2版)M.北京：经济管理出版社,2013.7李明伟.广告法规与管理M.湖南:中南大学出版社,2010.8威廉·阿伦斯.广告与营销策划M.北京:人民邮电出版社,2013.9周绍贤.世界最经典的广告创意M.安徽科学技术出版社,2015.10陈启林.广告材料与工艺D.北京:化学工业出版社,2014.Problems and Suggestions on the Development of Outdoor Advertising in XinxiangLining Business School Business Administration Major No.1415220554 Tutor: Wang Li-min Abstract: Nowadays, is a rapidly changing times, business competition is becoming increasingly fierce, overwhelming the competitio