SOHO办公空间的设计研究

1、SOHO办公空间的设计研究         <TABLE     style="PADDING-RIGHT: 10px; PADDING-LEFT: 10px; PADDING-BOTTOM: 10px; LINE-HEIGHT: 22px; PADDING-TOP: 10px"     cellSpacing=0 cellPadding=3 width="96%" align=center

2、     border=0>                                                 

3、;     一、现代服装广告的特点服装广告，是服装企业为宣传自己的品牌、产品、营销方式而进行的一系列的宣传性活动。服装广告不仅是市场的产物，而且是人类文化的产物。随着人类文明的发展，服装广告的文化特性、人文特点表现的越来越明显，服装广告的作用也不仅限于为服装企业推广产品，更重要是塑造企业形象和品牌形象。1体现文化内涵现代服装广告在创意与表现上越来越注重对文化的渲染，这是服装广告的文化属性所决定的，也是现代服装市场的需要。当今社会人们已不再仅仅将服装作为物质必需品，而是更重视服装中体现出的精神价值与文化特色，这样的特点同样体现在服装广告中。每则服

4、装广告必须拥有一个文化战略，这是现代服装广告战略的基本思路。服装广告需要体现出的不仅是产品的文化内涵、企业的价值趋向，更是对生活理念、生活态度与方式的诠释。2注重人性化人性化即对人本身内在欲望的诠释。一个注重人性化的广告能实现和受众深层交流的目的，在获得受众对品牌认知的同时建立起品牌美誉度。如果服装广告能准确把握住人性就能把握住市场。越来越多的服装广告从展现人性化、表现消费者的心声的角度入手，资本主义论文创造出许多能够真正深入人心、打动消费者的优秀服装广告。现在，许多男装广告都不约而同地展现出男性对于社会的关爱与责任。例如，在圣得西男装的电视广告中，一位文质彬彬的男士在下雨天为小男孩撑起雨伞的

5、情景，给无数消费者留下深刻的印象。3成为品牌的符号当服装产业进入品牌时代，服装品牌为消费者提供的就不仅仅是能够御寒、蔽体的衣服，更重要的是品牌通过服装、通过服务、通过终端形象、通过服装广告为消费者传递着一种文化，品牌的灵魂在于文化。在所有能够传递品牌文化的“媒介”中，服装广告无疑是最有效的一种。因为广告能够通过图像、声音等表现途径，用最直观、最容易被感知的方式将品牌文化“符号化”。因此，服装广告成为代表品牌的符号，成为展现，传递品牌文化的符号。广告在服装品牌的创建与发展中确实发挥着重要的传播作用。服装广告的本质在于沟通，而服装广告就是代表品牌与顾客打交道的“沟通人”。如今的服装品牌都在追求“知

6、名度”、“美誉度”与“忠诚度”，毫无疑问，广告就是品牌传播的号角，是扩大知名度、提升美誉度、历史教育论文创造忠诚度的有力手段。现代服装广告已经告别了仅以宣传产品为目的的年代，已成为代表服装品牌的符号。4表现形式丰富多彩服装广告需要一个真实生动的载体来体现品牌、产品的核心诉求。以前的服装广告多是采用灌输式的宣传方法，迫使消费者硬性的接受产品信息，它带来了一种强迫式的轰炸效应，因而它有致命的弊端容易引起消费者的审美疲劳，甚至产生逆反心理。由于早期的服装广告只是为了实现简单告知产品信息的目的，获得的只是短期的销售，没有承载品牌文化的内涵，所以不能成就长久的品牌。现代服装广告在表现形式上较以往有了明显

7、的突破，广告表现建立在创意的基础上，以丰富多变的形式吸引消费者的眼球。5多渠道投放服装广告有不同的宣传推广种类和表现形式，投放渠道相当丰富。早期的服装广告以印刷刊物作为主要的投放方式，但随着科技的不断发展，媒体种类的不断丰富，服装广告的投放方式也更为多样化。由于各种媒体都有其自身的特点和发布方式，现代服装广告在投放时也更加注重投放媒体的细分与选择。多渠道的综合投放方式是目前在服装广告中投放中常常采用的方式。根据广告目标的不同，选择不同的媒体，将数种媒体科学地整合起来，从而形成一套完整的媒体投放方案。二、服装平面广告常用的创意手法1直白展示式直白展示式创意是指通过直接的展示服装来获得消费者注意的

8、方式。广告画面通常是模特加服装的组合方式。人口问题论文这一创意方式在服装初入市场时可以简洁明了的传达产品的特点，但随着服装产品同质化的发展趋势，并且模特中出现了越来越多的外国模特，缺乏辨别力的面孔，很难让人对服装留下深刻印象。2名人代言式“如果你没有什么可说的，找一个名人去说吧。”所谓名人，泛指在社会上有一定知名度的人士。而参与到广告活动中的“名人”，当今以演艺界人士居首，体育界也紧随其后，已经难以尽数。名人一般都具有较高的知名度，或者还有相当的美誉度，以及特定的人格魅力等，藉此参与广告活动特别是直接代言产品，与其它广告形式相比，可能更具有吸引力，感染力，说服力，可信度，有助于引发受众的注意、

9、兴趣和购买欲，同时体现品牌实力，进一步提升企业和产品的社会形象力。服装广告中通过名人代言的形式在国内广告中也随处可见。国内利郎的陈道明、柒牌的李连杰，美特斯邦威的周杰伦等等。代言人代表了一个群体特征，是一个群体的精神领袖，所以充分利用代言人的价值，溶入品牌的理念，可以较为轻松的建立品牌符号。美国著名的牛仔品牌Levis，就是采用名人代言的典型例子。如图，广告通过采用被广大青年消费群熟知的明星：陈冠希、宋慧乔等等，拉近了和消费者的距离，达到了良好的品牌传播。3品牌文化式艺术是服装的外表，文化是服装的内涵，艺术与文化巧妙结合，是服装广告的魅力所在。品牌文化是历史演进的自然沉淀，是指预先没有任何人可以去设计和营造品牌的文化内涵，机械制造论文在品牌产品（服装）发展过程中经历的事件、故事和趣闻轶事成为了品牌联想的一部分，在后人的记忆中，这个品牌成为了某种文化象征，进而具有了文化内涵。品牌文化同时也可以理解为品牌个性的文化内涵表现。在服装界，所谓的个性很多时候就是品牌创始人的个性气质在品牌上的投射，反映了品牌创始人的理想自我或理想的社会自我，当这种理想自我一品牌个性文化为普通大众欣赏并接纳时，就形成了品牌文化。比如夏奈尔( Gabrelle Chanel)本