语言文化系06广告艺术设计与制作专业

1、语言文化系06广告艺术设计与制作专业毕业设计（毕业创作）指南一、广告设计与制作方向毕业设计选题参考目录作品提交要求：本专业毕业设计包括：毕业设计课题和毕业论文两项。1.毕业论文：格式及字数参照语言文化系毕业论文统一格式。2.毕业设计包括：电子原件（保存格式为jpg和psd）、实物照片和打印作品、设计说明。3.提交作品除以上要求外，另把“毕业论文”和“毕业设计”刻成光盘提交。选题总要求：1.选题要结合社会实践、市场分析，要求定位准确、考虑受众要求及使用功能，尽量寻求适应社会经济文化和生产实际需求的实际选题。 2.选题创意要合理，理念要新颖，做到功能性与艺术性结合。 3.选题内容健康向上，要体现良

2、好的思想精神品质。 4.公益设计类选题要关注社会生活，有社会责任意识和社会服务意识。 5.选题同时要考虑表达、表现、制作方面的问题，要具有灵活性、规范性和完整性。 6.避免选题雷同，严禁抄袭他人设计作品。7.根据提供的四项参考课题自选其中一项。二、毕业设计参考课题及具体要求1.设计类题目：为“永城职业技术学院”设计一套视觉传达系统。要求： 提交作品按提供的具体内容和要求制作成vi手册或vi树（含总设计说明，不少于200字），尺寸：手册统一为A4纸张，vi树打印为整开尺寸。VI设计的基本原则与具体要求：风格的统一性原则 强化视觉冲击的原则 强调人性化的原则 增强民族个性与尊重民族风俗的原则 可实

3、施性原则符合审美规律的原则 严格管理的原则内容包括：基础部分和应用部分基础部分一般包括：企业的名称包括：企业标志设计及标志创意说明、标志反白效果图、标志标准化制图、标志特定色彩效果展示。企业标准字体包括：企业全称中文字体企业简称中文字体企业全称中文字体方格坐标制图企业简称中文字体方格坐标制图企业全称英文字体企业简称英文字体企业全称英文字体方格坐标制图企业简称英文字体方格坐标制图企业标准色企业造型（吉祥物）吉祥物彩色稿及造型说明吉祥物立体效果图吉祥物基本动态造型企业吉祥物造型单色印刷规范应用部分则一般包括：待客用项目类 洽谈会、会客厅、会议厅家具、烟灰缸、坐垫、招待餐饮具、客户用文具。商品及包装

4、类 商品包装设计、包装纸、包装箱、包装盒、各种包装用的徽章、封套、封缄、粘贴商标、胶带、标签等。 符号类 公司名称招牌、建筑物外观、招牌、室外照明、霓虹灯、出入口指示、橱窗展示、活动式招牌、路标、纪念性建筑、各种标示牌、经销商用各类业务招牌、标示。 帐票类 订单、货单、帐单、委托单、各类帐单、申请表、通知书、确认信、契约书、支票、收据等。 文具类 专用信笺、便条、信封、文件纸、文件袋、介绍信等。 服装类 男女职工工作服、制服、工作帽、领带、领结、手帕、领带别针、伞、手提袋等。 印刷类 股票、年度报告书、公司一览表、调查报告、自办报刊、公司简历、概况、奖状等。 大众传播类 报纸广告、杂志广告、电

5、视广告、广播广告、邮寄广告等。 类 产品说明书、广告传播单、展示会布置、公关杂志、促销宣传物、视听资料、季节问候卡、明信片、各种类。 交通类 业务用车、宣传广告用车、货车、员工通勤车等外观识别。 证件类 徽章、臂章、名片、识别证、公司旗帜。2、包装设计类。参考题目：A、酒类包装B、茶包装 C、医药包装 D、服饰包装（含首饰包装） E、食品包装 F、家用电器、机电产品包装 G、果菜类包装具体要求：A、题目可以自拟，最后提交作品分为包装实物、实物照片4张（打印在A4纸上）、电子原件（存为jpg和psd格式），并附有设计说明，字数不少于150字。B、包装要求名称易记。包装上的产品名称要易懂、易念、易

6、记。外形醒目。要使消费者从包装外表就能对产品的特征了如指掌。印刷简明。包装印刷要力求简明。体现信誉。包装要充分体现产品的信誉，使消费者透过产品的包装增加对产品的依赖。颜色悦目。一般来说，欧洲人喜欢红色和黄色，在超级市声上销售的高档商多采用欧洲流行色，即淡雅或接近魄的色彩。有地区标志。包装应有产品地区标志或图案，使人容易识别。有环保意识。国际上许多关于包装材料的新的具体规定，总的趋势是逐步用纸和玻璃取代塑料、塑胶等材料。如德国规定中国出口到德国的食品包装用瓦楞纸箱。C、包装形式以系列作品形式出现，分内包装、外包装和包装手提袋形式出现，每套4件以上。建议：以包装容器形状分类：可分为箱、桶、袋、包、

7、筐、捆、坛、罐、缸、瓶等。以包装材料分类：可分为木制品、纸制品、金属制品、玻璃、陶瓷制品和塑料制品包装等。以安全为目的分类：可分为一般货物包装和危险货物包装等。  包装分类：运输包装和销售包装。3、广告招贴类：参考题目：商业海报、文化海报、电影海报和公益海报、企业产品品牌宣传类、企业形象宣传类、个人形象宣传类等。具体要求： 自选其中一项，以系列形式出现，数量不少于3张，尺寸：打印为半开纸张，并附有设计说明（不少于150字）。招贴海报设计的具体要素:1.充分的视觉冲击力,可以通过图像和色彩来实现。 2.海报表达的内容精炼,抓住主要诉求点。3.内容不可过多。4.一般以图片为主,文案为辅。

8、5.主题字体醒目。建议：A、海报的格式，通常有三部分组成，即标题、正文与落款。B、标题是一则海报的宣传“窗户”。因此标题的撰写尽量做到简洁明了，新颖醒目，抓住读者的兴趣和注意力。C、海报正文是海报的核心部分，它是对海报标题的具体描述。语言要求形象生动，简明扼要。D、落款海报的落款要写明主办单位名称以及撰写日期。海报的落款通常写在海报正文的左下角，日期位于主办单位名称的下方，即可写在左下角，也可写在右下角。E、分类商业海报商业海报是指宣传商品或商业服务的商业广告性海报。商业海报的设计，要恰当地配合产品的格调和受众对象。文化海报文化海报是指各种社会文娱活动及各类展览的宣传海报。展览的种类很多，不同

9、的展览都有它各自的特点，设计师需要了解展览和活动的内容才能运用恰当的方法表现其内容和风格。电影海报电脑海报是海报的分支，电影海报主要是起到吸引观众注意、刺激电影票房收入的作用，与戏剧海报、文化海报等有几分类似。公益海报社会海报是带有一定思想性的。这类海报具有特定的对公众的教育意义，其海报主题包括各种社会公益、道德的宣传，或政治思想的宣传，弘扬爱心奉献、共同进步的精神等。店内海报通常应用于营业店面内，做店内装饰和宣传用途。店内海报的设计需要考虑到店内的整体风格、色调及营业的内容，力求与环境相融。招商海报设计招商海报通常以商业宣传为目的，采用引人注目的视觉效果达到宣传某种商品或服务的目的。招商海报

10、的设计应明确其商业主题，同时在文案的应用上要注意突出重点，不宜太花哨。展览海报设计展览海报主要用于展览会的宣传，常分布于街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。它具有传播信息的作用，涉及内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强。 4、书籍装祯类：包括儿童书籍装帧、科普哲学类书籍装帧、艺术类书籍装帧、文学读物书籍装帧、名人传记类书籍装帧、生活休闲类书籍装帧、动漫武侠类书籍装帧。具体要求:提交作品以系列形式出现，每套作品数量不少于3件，打印在A4纸张上，并附有设计说明（不少于150字）。A、体现封面设计的三要素：图形、色彩和文字。B、根据书的不同性质、用途和读者对象，能表现出书籍的

11、丰富内涵，并以一种传递信息为目的和一种美感的形式呈现给读者。C、封面标题字体的设计形式必须与内容以及读者对象相统一。D、符合读者不同年龄、职业、性别的需要，还要考虑大多数人的审美欣赏习惯，并体现不同的民族风格和时代特征。符合当代的技术和购买能力。建议：封面，扉页和插图设计是其中的三大主体设计要素。封面设计是书籍装帧设计的重要组成部分。1.儿童类书籍：形式较为活泼，在设计时多采用儿童插图作为主要图形，再配以活泼稚拙的文字，来构成书籍封面。2.画册类书籍： 开本一般接近正方形，常用12开、24开等，便于安排图片。常用的设计手法是，选用画册中具有代表性的图画再配以文字。3.文化类书籍： 较为庄重，在

12、设计时，多采用内文中的重要图片作为封面的主要图形，文字的字体也较为庄重，多用黑体或宋体；整体色彩的纯度和明度较低，视觉效果沉稳，以反映深厚的文化特色。4.丛书类书籍： 整套丛书设计手法一致，每册书根据介绍的种类不同，更换书名和主要图形。这一般是成套书籍封面的常用设计手法。5.工具类图书： 一般比较厚，而且经常使用，因此在设计时，防止磨损多用硬书皮；封面图文设计较为严谨、工整，有较强的秩序感。毕业论文课题及具体要求：1.基础素描相关问题研究（含以下内容）： 构图问题研究 造型问题研究 色调问题研究 空间关系问题研究 表现方法及风格问题研究 2.基础色彩相关问题研究（含以下内容）： 构图问题研究

13、造型问题研究 色调问题研究 色彩关系问题研究 空间关系问题研究 技法风格问题研究 3.设计素描相关问题研究（含以下内容）： 结构素描相关问题研究 超写实素描相关问题研究 意象素描相关问题研究 创意素描相关问题研究 设计素描与设计的关系问题研究等 4.设计色彩相关问题研究（含以下内容）： 限色问题研究 归纳色问题研究 色彩的意象表现研究 综合材料技法研究 设计色彩与设计的关系问题研究 5.传统图案相关问题的研究 （含以下内容）：各少数民族图案研究 中国古代传统图案研究 国外图案借鉴研究 图案与材料工艺关系问题研究 图案的传承问题研究 图案的色彩运用研究 图案的造型象征意义研究 传统图案与现代设计

14、的关系研究 6.基础图案研究（含以下内容）： 图案的写生变化研究 图案的写意变化研究 图案运用问题研究 图案的变形法则研究(植物、动物、人物、风景)图案元素的构成研究7.构成研究（含以下内容）： 平面构成研究 色彩构成研究 立体构成研究 构成与设计的关系问题研究 视觉元素“解构”与“重构”研究 视觉秩序感研究等 8.美术字设计与运用问题研究（含以下内容）： 美术字演变与传承研究 字体设计原则与法则研究 文字设计与版式设计研究 文字在设计中的运用研究 少数民族美术字开发研究等 9.标志设计相关问题研究（含以下内容）： 标志的构成法则研究 标志的创意法则研究 文字类标志设计研究 图形类标志设计研究

15、 文图结合类标志设计研究 标志的视觉心理与标志的传播关系问题研究 标志设计与企业形象策划相关问题研究 抽象概念的视觉化从概念到图形 标志概念准确传达研究 标志的制作问题研究 标志风格化问题研究（古典、现代、后现代） 标志的发展预测性研究等 10.关于视觉传达的相关问题研究 （含以下内容）：设计科学与艺术的关系问题 视觉传达的有效性问题 视觉传达设计的功能性与艺术性的辩证思考 关于视觉传达的主体与客体问题研究 视觉传达媒介研究 视觉传达的功能性研究等 11.图形创意研究|（含以下内容）： 图形创意与平面设计的关系问题研究 图形创意训练方法的研究 视觉图形与概念传达问题的研究 图形创意表现手法的研

16、究 图形的创意法则研究 摄影类图形创意分析研究 绘写类图形创意分析研究 图形创意与创造性思维的相关研究 图形创意与构图的关系分析研究 图形创意信息传递的研究 图形创意与电脑辅助设计的研究 图形创意与插图的关系 图形创意的手法和材料的研究 图形创意中色彩的研究 图形创意的形象演绎过程的研究 图形创意与图案关系的研究等 12.招贴设计研究（含以下内容）： 广告的定位问题研究 广告的媒体研究 招贴画的艺术性与功能性的研究 招贴画的设计元素研究（构图、色彩、文字、图形、版式、装饰性的点线面、标志、标识） 招贴设计创意思维研究 招贴设计的教育性功能研究 招贴设计二维空间尺度研究 绘画手段在招贴设计制作中

17、应用研究 招贴新形式的探索性研究等 13.书籍装祯设计相关问题研究（含以下内容）： 书籍装祯新型结构探索研究 书籍装祯设计中的内容与形式和谐关系的探索研究 读者类群的分析与书籍装祯设计的定位研究 书籍类别的分析与书籍装祯风格研究 书籍装祯设计材料的探索与研究 影响书籍传播推广的设计因素研究 民族图书设计的探索研究 系列书籍设计的探索研究 书籍设计之中版式、色彩、构成、文字、图形等元素的探索研究 封面设计与书籍装祯整体设计的关系 书籍装祯设计中的封面、扉页、环衬、勒口、目次、空白页、赠献、版权页的整体配合关系的研究 插图相关问题的研究 14.包装设计相关问题研究（含以下内容）： 包装设计中的材料

18、探索与研究 包装设计中的结构探索与研究 包装设计中内外包装的和谐关系的探索与研究 包装设计中的色彩、构成、文字、图形、肌理等元素的探索与研究 包装设计中不同产品的消费群定位分析研究 系列包装设计的探索与研究 包装设计中的民族性、地域性的探索与研究 包装设计中造型的探索与研究 包装设计与环境保护之间的关系的探索与研究 包装设计与产品附加值的探索与研究 包装设计与消费心理的探索与研究 包装设计中广告与宣传效应作用的探索与研究 礼品包装设计的探索与研究。15.POP广告相关问题研究： POP 广告作用的探讨与研究 POP 广告的统一性原则的探讨与研究 POP 广告灵活性原则的研究与探讨 POP 广告

19、有效性原则的研究与探讨 POP 广告环境的探讨与研究 POP 广告的目标与定位的研究与探讨 POP 广告的材料与结构的探讨与研究 POP 广告的点、线、面的造型的探讨与研究 POP 广告的图形、文字、色彩等元素的探讨与研究 POP 广告的制作工具的探讨与研究 POP 广告的制作手法的探讨与研究16.VI设计相关问题研究（含以下内容）： 企业标志设计与企业精神的探讨与研究 企业标志设计造型的探讨与研究 企业标志设计的民族性的探讨与研究 企业标志设计色彩的探讨与研究 企业标志设计手法的探讨与研究 企业标准字体的中英文设计形式的探讨与研究 企业标准图形设计与受众层面的探讨与研究 企业吉祥物设计中造型的探讨与研究 标准色与标识与企业精神、视觉冲击力的探讨与研究 VI设计中元素的分割、重组及设计的延续性的探讨与研究17室内设计相关问题研究 （含以下内容）：设计哲学与现代室内设计相关问题研究 室内空间设计相关问题研究 室内空间尺度相关问题研究 室内设计的艺术流派与风格研究 室内光环境设计相关问题研究 室内绿化设计相关问题研究 室内色彩设计相关问题研究 室内空间设计与材料运用相关问题研究 室内空间设计与