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文档简介
1、01任务试卷总分：100 测试总分：10一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。）1. 从一般意义上说，广告是以有偿的媒介传播为主要特征的，广告文案为其主要_。 满分：1 得分：12. 任何一则广告，都不可能没有广告文案，也就是说，广告文案是广告的重要_。 满分：1 得分：13. 广告文案不仅是广告策划与广告创意的物化，而且是广告的_ 和灵魂的集中
2、表达。 满分：1 得分：14. 广告文案在广告中往往起着表达广告主题和传达_ 重要作用。 满分：1 得分：15. 广告文案所传达的是广告作品中深具_的主题信息。 满分：1 得分：16. 广告文案是对广告创意的深化和_。 满分：1 得分：17. 广告文案的分类，实际上也是广告的分类。因为有什么样的_必然会有什么样
3、的广告文案。 满分：1 得分：18. 没有策划和创意不可能有广告文案的_。 满分：1 得分：19. 广告文案的写作一方面受制于媒体的约束, 另一方面又可充分_媒体的优势。 满分：1 得分：110. 广告作品是科学与艺术的融合。它既具有内容的_, 又具有表现的艺术性。 满分：1 得分：1二、名词解释（共 4 道试题，共
4、20 分。）1. 意在形先满分：5 得分：未判分2. 广义的广告文案满分：5 得分：未判分3. 以意托形满分：5 得分：未判分4. 狭义的广告文案满分：5 得分：未判分三、简答题（共 4 道试题，共 40 分。）1. 广告文案同其他文体相比具有哪些特性 ?上传附件文件操作满分：10 得分：未判分2. 如何理解文案产生于创意的整合？上传附件文件操作满分：10 得分：未判分3. 为什么说只有立足于说服才能做到传播有效?上传附件文件操作满分：10 得分：未判分4. 广告文案撰写的有些什么特性？上传附件文件操作满分：10 得分：未判分四、案例分析题（共 1 道试题，共 30 分。）1. 用联想、想象等创造性思维方式分析下列美标浴缸案例。媒介: 时尚家居 /TRENDS HO
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