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文档简介

1、01任务试卷总分：100    测试总分：10一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。）1.  从一般意义上说，广告是以有偿的媒介传播为主要特征的，广告文案为其主要_。  满分：1   得分：12.  任何一则广告，都不可能没有广告文案，也就是说，广告文案是广告的重要_。   满分：1   得分：13.  广告文案不仅是广告策划与广告创意的物化，而且是广告的_ 和灵魂的集中

2、表达。  满分：1   得分：14.    广告文案在广告中往往起着表达广告主题和传达_ 重要作用。  满分：1   得分：15.  广告文案所传达的是广告作品中深具_的主题信息。  满分：1   得分：16.  广告文案是对广告创意的深化和_。  满分：1   得分：17.   广告文案的分类，实际上也是广告的分类。因为有什么样的_必然会有什么样

3、的广告文案。  满分：1   得分：18.  没有策划和创意不可能有广告文案的_。  满分：1   得分：19.  广告文案的写作一方面受制于媒体的约束, 另一方面又可充分_媒体的优势。  满分：1   得分：110.  广告作品是科学与艺术的融合。它既具有内容的_, 又具有表现的艺术性。  满分：1   得分：1二、名词解释（共 4 道试题，共 

4、20 分。）1.  意在形先满分：5  得分：未判分2.  广义的广告文案满分：5  得分：未判分3.  以意托形满分：5  得分：未判分4.  狭义的广告文案满分：5  得分：未判分三、简答题（共 4 道试题，共 40 分。）1.   广告文案同其他文体相比具有哪些特性 ?上传附件文件操作满分：10  得分：未判分2.  如何理解文案产生于创意的整合？上传附件文件操作满分：10  得分：未判分3.  为什么说只有立足于说服才能做到传播有效?上传附件文件操作满分：10  得分：未判分4.  广告文案撰写的有些什么特性？上传附件文件操作满分：10  得分：未判分四、案例分析题（共 1 道试题，共 30 分。）1.  用联想、想象等创造性思维方式分析下列美标浴缸案例。媒介: 时尚家居 /TRENDS HO

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