《品牌策划与管理（第4版）》教学大纲_第1页
《品牌策划与管理（第4版）》教学大纲_第2页
《品牌策划与管理（第4版）》教学大纲_第3页
全文预览已结束

付费下载

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、品牌策划与管理（第四版）教学大纲课程名称品牌策划与推广建议学时48学时建议学分 3课程介绍1.适用专业本教学大纲适用于市场营销、工商管理、广告学、传播学、视觉传达等专业的本科生或研究生适用。2.课程教学目标 通过系统的理论学习、案例教学和动手实践，使学生能够全面而深入地理解品牌理论及基本常识，包括品牌的定义及其构成要素、品牌价值的界定及其构成、品牌定位原理、品牌个性识别、品牌形象识别、品牌传播的基本概念、品牌延伸的原理、品牌营销战略、品牌资产管理等，并能够综合运用上述品牌理论知识且有针对性有创意的运用在具体的项目策划过程中。3.课程的性质、地位与任务 本课程是市场营销专业或广告学专业的核心课程

2、，在本专业方向的教学计划课程体系中占有十分重要的地位。4.先修课程 在学习本课程之前，学生的先修课程应为市场营销概论、广告学、公共关系学、渠道管理、消费者行为学等。后续课程 整合营销传播 成绩考评设置说明：成绩评价组成及各部分权重，总值：100%。例：作业30%测验10%期中考试20%期末考试40%品牌策划与管理（第四版）课程表周学习内容第一周6课时第1章 品牌基本概念 第1节 品牌概念的衍生第2节 品牌的本质与构成 第3节 品牌的作用第2章 第1节 品牌传播环境分析 第2节 品牌产品(企业)竞争分析第二周6课时第2章 品牌战略实施的环境分析 第1节 品牌市场环境分析第2节 品牌市场竞争分析

3、第3节 品牌传播竞争分析 第4节 品牌传播对象分析第3章 品牌定位策划 第1节 品牌定位原理 第2节 品牌定位决策第三周6课时第3章 品牌定位与品牌个性识别策划 第1节 品牌定位原理第2节 品牌定位决策 第3节 品牌定位评估与管理 第4节品牌个性识别策划第四周6课时第4章 品牌文化与个性识别策划 第1节 品牌文化概述 第2节 品牌文化战略 第5章 品牌形象识别策划 第1节品牌名称策划 第2节品牌标志及视觉风格策划 第3节商品包装设计第五周6课时第6章 品牌传播策略 第1节 品牌传播的基本概念 第2节品牌传播媒介 第3节 品牌传播策略第7章 品牌营销战略与管理 第1节 品牌营销管理第2节品牌管理第六周6课时第8章 品牌营销战略与管理 第3节 品牌维护 第4节 品牌危机管理第8章 品牌延伸战略与管理 第1节 品牌延伸的管理 第2节 品牌延伸的决策 第3节 品牌产品线延伸的决策第七周6课时第9章 品牌资产评估与管理 第1节 品牌资产的基本概念 第2节 品牌资产价值的评估 第3节 创建品牌附加价值第八周6课

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论