在现代平面设计中的作用中传统工艺美术

1、在现代平面设计中的作用中传统工艺美术          中国传统工艺美术,是中华民族优秀的文化遗产,其独特的艺术构造,丰富的表现形式,鲜明的民族特色,反映生活的直接性以及艺术风格的多样性, 对现代平面设计产生重要的影响。      一、传统工艺美术对现代平面设计定位的影响       1、对审美取向的影响。中国传统工艺美术的审美情趣崇尚“不似之似”、“迁想妙得”、“外师造化,中得心源”,不拘泥于一

2、时一地之见,而致力于表达作者的“意象”。这种“写意”的审美特征,打破了现实物体对人们自由想象和创新的禁锢,超越了自然与现实的界限,创造出一种现实世界并不存在的鲜活灵动的艺术真实。传统工艺美术更注重人性化的表现,强调物质与精神的结合,表达原始本能和情感以及对世俗意愿的追求。尽善尽美是我国几千年传统的审美理想,传统工艺美术通常把现实生活中的生活需求作为自己的审美理想,以自身的意愿和要求作为审美判断和审美选择的标准,将征服和改造客观世界、向往美好生活的愿望和理想诉诸审美形式。因此,在传统工艺美术作品的题材中,以反映国泰民安、风调雨顺、多子多福、夫妻恩爱、平安吉祥等愿望为多,从民间美术论文发表表现内容

3、的总体格调来说,必须是乐观的,积极向上的,富有美满理想的,这种风格作为一种民族心理已渗入到民众生活习俗之中,形成了我国传统文化独特的审美形式。这些传统工艺美术的审美形式也是中华民族的审美形式,深刻影响了中国现代平面设计的审美取向。      2、对目标消费定位的影响。中国的平面设计目标消费者是占世界人口五分之一的中华民族,这一目标消费者的审美、思维方式、道德、风俗习惯、伦理、心理、消费观等,都有别于世界上其他国家任何一个民族。作为最能代表中国视觉文化之一的传统工艺美术,在这一群体中有非常广泛的基础,尤其是传统的吉祥图案、中国结、剪纸、陶瓷、玩具

4、等,在九百六十万平方公里的土地上任何一个地域,任何一个角落,任何一个民族都能找到它们的存在。传统的吉祥图案,是民族与民族之间,人与人之间最容易沟通的视觉语言。如“龙”是中华民族的象征,这是无人不知,无人不晓的事实,它所起到的传达与沟通作用,是文字与语言无法取代的。同时,人的行为是由思想支配的,从原始人类创造工艺美术图案起,每一个图案都有一定的思想内涵,这些内涵几千年以来同人们的生活紧密联系在一起。春节是中华民族最为隆重的节日。张灯结彩、舞龙舞狮、演古装戏、皮影戏、贴对联、窗花、年画、财神、门神等,无不以传统工艺美术图案表达人们驱除灾害、邪恶,追求吉祥、平安、幸福,希望健康、长寿、兴旺、发财等美

5、好愿望。在人们的心中,贴了“门神”,就不会受到邪恶的侵害;有了“寿桃、仙鹤、寿星”,就会健康长寿;有了 “鸡、鱼”就会吉庆有余;有了“蝙蝠”,幸福就会降临; 有了“双柿”和“如意”,就会事事如意;有了“鲢鱼”, 就会年年有余等等。这些传统工艺美术图案中表达的思想和情感,古代人和现代人是相通的,现代人和未来的人也是相通的,因为它们表达了人类最根本的需求。在设计过程中,必须运用目标消费对象思想情感相通的视觉语言,包括造型、色彩、符号、图案等,如果离开这些基本的外部因素,进行标志设计、商品包装设计、广告设计、画册设计等,必然导致设计的失败,甚至会导致企业经济损失和破产。  

6、60;   二、传统工艺美术为现代平面设计提供丰富的设计素材中国几千年的传统工艺美术作品的积累,为平面设计提供了非常丰富的设计素材,这些宝贵的中华民族文化遗产,是现代平面设计取之不尽的源泉。由于传统工艺美术不是偶发性的创作,而是由一代又一代的创作者不断加工创造而成,有着悠远的历史积淀,因而它能使现代设计文化内涵深厚、民族风格独特。它所传达的内容和构成这些内容的意象无一不来自大众的生活,是大众耳熟能详的。它的存在与社会普遍存在的大量风俗和信仰有关,不取决于某一个人的喜好。它来源于大众,是集体智慧的结晶,有着相当稳定的受众性,其设计为公众所周知,有着极为广泛的社会普遍性。它运用

7、于现代平面设计,更具广泛的群众基础,也更具说服力。在众多的标志设计、广告设计、产品包装设计、书籍装帧设计中,到处都能看到传统工艺美术在现代平面设计中的作用,这些传统工艺美术作品有寓意纹样、传统题材、剪纸、陶瓷、玩具、服装、建筑、家具、国画、印章等,共有几千万件作品流传在当今社会,单是寓意纹样的辞条就有350多条,图案几万件。比如,从表现形式看,人类的行为生存方式、思想、道德、哲学、社会学对人类心理的影响及事物的象征意义都各有不同。传统工艺美术经几千年发展已经形成了一定的象征模式并溶入社会之中,比喻暗示是传统工艺美术常用的一种象征手法,牡丹象征富贵,松鹤、桃子、灵芝象征长寿,葫芦、石榴比喻多子,

8、竹象征平安,龙、凤、麒麟象征祥瑞等。如今,传统的视觉形象不时出现在标志设计、包装设计、广告设计、织物图案上,它们似乎成了中国传统文化的代言人。可见, 传统工艺美术中比喻暗示的手法深刻影响了中国现代平面设计的表现形式。再如,设计一件具体的作品,如设计一件农历新年与民俗有关的贺卡,可以在传统工艺美术作品中寻找一些素材,从吉祥图案看, 有龙凤呈祥、三羊开泰、一多十余、一团和气、五福捧寿、五谷丰登、太平有象、四季平安、吉庆有余等等。也可以选一些与喜庆有关的工艺装饰品等。      三、传统工艺美术论文发表在现代平设计中的运用实例传统工艺美术在现代平面设

9、计的应用非常广泛,有许多优秀的作品,如: 陈汉民先生设计的北京王府井饭店标志,以中国传统工艺美术图案“方胜盘长”吉祥纹样为本,经穿插组合成垂直和水平的经纬直线,构成上下左右对称的正方形,传达了该饭店严格规范化管理、上下一致、同心协力、热情迎来送往客人的新理念。中间的“王”字既是饭店的字头,又寓意该饭店在同行业中翘楚领先、傲视群雄的王者本色,此外在细节处理上也颇费匠心,把四角处的线有意断开,构成“井” 字,既突出该饭店所处王府井的地理位置,又表达了王府井饭店的客源如井水一样源源不断的吉祥美意。这个标志导入了中国传统构图的人文景观、文学意境,通俗易懂,平易近人,人见人爱。陈绍华、韩美林、靳埭强设计

10、的中国申办2008 年奥运会会徵,以奥运会标志五环为蓝本,斜切45° 角,与传统工艺美术品“中国结”神似,图案互相环扣的组合形式体现出中国人民同心协力,热盼奥运,更盼望五大洲团结协作、交流发展、携手共创新世纪的美好愿望。在设计对笔墨浓淡的精心经营下,图案又酷似正在打太极拳的人形,象征中国传统体育文化之精髓,这样由静生动,如行云流水,充满激情,带有浓郁的中国民族特色。这是一款强调传统工艺美术与现代感的结合、雅与俗共赏的构成形式,使标志的形与意达到了完美的统一。      21世纪初,在上海举行的亚太地区国家首脑会议上,与会各国元首身着传统工艺美术福寿图案为设计元素的中式服装,令世界为之瞩目,令世界为之喝彩,它引导了中式传统福寿图案服装的世界新潮流,是现代平面设计与传统图案完美结合的典型。以上几款设计都是以传统工艺美术图案为主要造型手法,运用大家熟悉的图形,结合现代平面设计的技法,把中华民族博大精深的文化表现得淋漓尽致,向世人展示了中华民族的精神风貌,受到中国人民和世界人民的喜爱,为企业和中国在世界上赢得了声誉,其根本原因是传统工艺美术起到了主要作用,几款标志是传统工艺美术在现代平面设计应用的经典之作。总之,作为一个优秀的现代平面设计师,应立足于本国传统的民族土壤,吸取民族艺术精华,以自身的艺术修养和创新求异思维及艺术潜能