产品设计中的色彩感悟

1、133摘要:色彩准确表达设计信息,创造产品的美感和功能,增加心理需求合理性,赋予产品一定艺术魅力。本文通过市场调查讨论色彩与人的心理、生理的关系,阐述了色彩在产品设计中的广泛应用,最后通过对色彩的感悟论述了色彩运用必须新颖独创并要开发色彩设计的新领域,以增强产品品质,提高产品市场竞争力及经济附加值。关键词:色彩设计形象色产品设计产品设计中的色彩感悟The Sentiment of Color in Production Design边文竞BIANWenjing 吉林大学艺术学院色彩是产品设计中最重要的视觉语言,给人的启示是朦胧的隐含的。同时色彩又联系着人的情感,传递信息、蕴神寓意,让人产生情感

2、的共鸣与变化,使人印象深刻。所以色彩是消费者确认产品价值的重要因素之一,是成为产品最富于形式表现力的“产品语言”。以下对不同人群进行色彩感觉调查,以及色彩与人的心理、生理上的关系,进一步阐述了产品设计中色彩的应用。一、对不同人群进行色彩感觉以及象征性的调查分别对1825、3040年龄段人对色彩的感觉进行了调查,年轻人普遍喜欢色彩亮丽、丰富的流行色,赋予它鲜明的时代感,体现都市的时尚。中年人比较喜欢深暗的色调颜色显得成熟稳重带着一种含蓄的雅致。红色:最引人注目的颜色具有强烈感染力气息;另一方面又象征警觉、危险和灾难。在设计中被认为是容易获得成功的色、畅销的色,具有很强的味觉表现力,几乎在任何场合

3、给人以强烈的、愉快的、人情味的感觉。被调查对象19岁高中生喜欢红色这让 他想起2002世界杯球赛,整个韩国都是红色,如同红色的海洋,振奋人心有种血液流动的感觉。蓝色:是天空的颜色,象征永恒、和平与安静、纯洁、理智;另一方面又有消极、冷淡、保守等意味。被调查对象22岁女孩,她说蓝色令她感觉像凌晨4、5点钟时的森林、淡淡的清冷感。还如同那种晴朗的天空中一点隐隐的蓝色,又感觉比较轻快舒缓的轻音乐显得和谐、自然。绿色:是生长的植物色彩象征着平静与安全,意味着青春和大自然的生长。绿色和蓝色配合柔和宁静,和黄色配合明快清新。被调查对象36岁中年人,他说绿色使他联想到生命力、心旷神怡、自然、平静、清爽一系列

4、的词汇,还有CDMA 绿色环保手机。紫色:象征优美、高贵、尊严;另一方面又有孤独、神秘等意味,淡紫色有高雅和魅力的感觉,深紫则有沉重的感觉。与红色配合华丽和谐,与蓝色配合华贵低沉,与绿色配合热情成熟,运用得当能构成新颖别致的效果。被调查对象27岁女研究生她喜欢紫色和银灰色都要她觉得高贵,紫色是浓郁的高贵;银灰色是傲气、冷酷的高贵;还有摇滚是灰色的听起来有棱角的感觉。黑色:象征庄重、深沉、肃穆、魅力、悲哀、严肃、恐惧、死亡,是明度最低的非彩色,运用范围很广。被调查对象35岁男喜欢黑色,他觉得黑色不漏锋芒、博大精深、神秘、权威。白色:是最洁净的颜色,象征纯洁、干净、朴素、高雅等;另一方面白色与黑色

5、一样也可以表达对死亡的恐惧和悲哀,同样具有不可超越的虚幻与无限的精神。与所有的色彩构成明快的对比调和关系,与黑色相配,构成简洁明确、朴素有力的效果,给人一种重量感和稳定感,有很好的视觉表达能力。被调查对象24岁女白色令她感觉、明亮、无暇、大气。通过调查,色彩的运用也会因功能、使用环境、气候、造型、质感、民族而有所不同。比如:受气候因素影响,我国北方城市的交通工具多运用暖色基调,南方多采用冷色。因质感而不同,沉闷阴暗的黑色若将其表面处理成皮革纹理质地,则给人庄重的亲切感;大面积高纯度的色彩易产生较强的刺激,若将处理成类似呢绒织物的质地感,则给人清新高贵的感觉,等等。二、色彩与生理、心理的关系色彩

6、会使人们产生生理上的反映和心理上的联想。如红色不宜做卧室的墙壁,因为在红色环境中,大脑受红色刺激而大感兴奋,人的脉搏有加快感,血压有所升高,情绪兴奋冲动,破坏了卧室的安宁气氛,相反,快餐店,大多都以红色或橘红色作为就餐环境的主色调,不紧烘托就餐气氛更主要的是突出“快”字,在生活节奏日益加快的今天为就餐者节省大量时间。而冷饮店的主色调大都是冷色,因为人们在冷色的环境中,有沉静感,脉搏有减慢的感觉,达到冷饮给人的凉爽之感。冷色与暖色除去给我们温度上的不同感觉外,还会带来其他的一些感受,例如重量感、湿度感等。比方说,暖色偏重,冷色偏轻;暖色有密度强的感觉,冷色有稀薄的感觉。这都是受我们的心理作用而产

7、生的主观印象。色彩给人感觉除冷暖不同外,由于明度和纯度不同也会引起对色彩物理印象的错觉。一般来说,颜色纯度与明度的变化,还可以给人以色彩软硬的印象,如淡的亮色使人觉得柔软,暗的纯色则有强硬的感觉。纯度高的艳丽色给人华丽之感,纯度低和无彩色的黑、白、灰给人朴素之感。在明度上,亮的明色给人以轻的感觉。把握好这些色彩给人的感觉便于在设计中更好的运用。某一国家由于干旱往枯黄草坪上喷涂绿色涂料,表面上看仅是种美化环境的事情,但从心理学的角度讲,美的舒适的环境可以减少犯罪等不良行为的发生。可以缓和人的不安情绪,像倾听一首舒缓的音乐一样。绿色草坪会令我们感到安详、宁静从而产生良好的心境。虽然它属于一种心理错

8、觉,但这个例子充分说明色彩给人在心理上的巨大影响。对色的运用,使人们在心理上产生一系列联想,在一般情况下这种联想可分为具体联想与抽象联想。大多数在幼年时期对具体联想较多。成年后由于与社会生活发生了联系,较容易与抽象观念联想在一起。当然人与人之间也因文化、教养、信仰、职业、性别的不同而有别。而且色彩的联想也会随着观念、情绪与想象被强调成一个概括也会随时代的变化而转移。产品设计中色彩是和人的心理、生理、生存环境有机结合的,色彩作为一种感性的设计语言,感性的色彩与感性的设计相结合使设计生辉。例如,斯沃琪2004新款腕表设计,将丰富多变的色彩、夸张的造型、精致珍贵的材质以及精巧别致的饰物完美的融合在一

9、起,随处散发着优雅与活力,使难以抗拒的创意魅力尽在不言中。三、注重形象色的运用体现某一产品内在内容、特性和用途的色彩我们称其为形象色。它具有超乎形状之外的强大感染力。人们见到形象色就会产生信息反应,引起联想,就如同见到信号一样迅速明确商品的基本面目。它是人们长期感性的积累,并由感性上升到理性而形成的某种特定的概念,反映在画面上就成为一种传统视觉心理。例如:以酸甜苦辣等不同的味觉感、柠檬黄、葡萄紫、橘红、苹果绿等这些以水果命名的色彩,本身就给人以即定的识别性,因而,在产品设计中采用商品的形象色的设计,可以潜在暗示诱惑吸引着消费者。西药设计中,通常使用单纯的冷暖色块。用蓝色表示消炎退热,绿色表示止

10、痛,红色表示滋补保健,用橘红色表示兴奋、强心,用红黑色块表示剧烈药品。飞机的主调色彩一般都处理为高明高彩的银白色,很容易使人感觉到飞机的轻盈和精细,反之,把飞机涂成黑灰色主调,则很容易使人怀疑它笨重是否飞行起来。134135数码相机、钟表等精致产品,常用各种高强钢似的灰调性色彩配以鲜明的色彩,以突出产品的高贵典雅,使人产生信任感。四、色彩运用必须新颖独创并要开发色彩设计新领域人们处于丰富多彩的色彩刺激中,产品的色彩是直接透过视觉到达消费者内心深处的一种感性诉求力,因而从人们对色彩的嗜好反应敏感度来看,心理上要求新的色彩刺激,感觉上渴望新鲜色彩的享受。我们必须在色彩的选择与组合上,根据设计主题的

11、要求,创造具有鲜明个性特点、新颖独特的色彩格调,这样才能给人以深刻的印象。如目前上海市面上一种最受消费者欢迎的面巾纸“妮飘”的外包装设计一改同类产品浅色系而采用黑色,打入市场后收到良好的效果。这主要是在人们看惯了浅色纸巾包装中,突然出现一种黑色包装,自然成了视觉中心,引起消费者的好奇心。而且外包装的黑色与面巾纸的白色形成强烈对比,自然而然的在消费者心理上反衬出面巾纸的干净、洁白,受到消费者一致好评。又如麦当劳的红黄,鲜艳的红底上突出黄色标记,在强烈对比中又感觉非常和谐,异常醒目,已成为一个品牌的产品和企业的特征之一,令人印象深刻。色彩应如何更好的应用到现代设计中:1、注重色彩情感力量营造一种气

12、氛,打动消费者。随着商家对色彩要素在经济活动中重要性认识的不断提高,产品色彩设计成为更多生产商、设计师和经营者的一种重要的行销策略。没有创造性就没有鲜明的个性和多样性,当设计倾向缺乏新的刺激和魅力时,就有必要创造新的形象和色彩,显示与前不同的视觉特征。“特百惠”全世界最大的塑料保鲜容器制造商其产品凭借着纯净用料、独特设计、卓越品质,创造着参考文献1、装饰中2005、12期作为生产力的色彩崔唯著2、齐鲁艺苑中开发色彩设计新领域99、第3期潘尔慧著3、平原大学学报中色彩在产品设计中的应用2006、2张宇著4、高教研究中现代包装中色彩语言2005.28期陈圆著轻松愉快的生活方式,摒弃了市场上塑料容器

13、那种白色、深红色外壳,代之以半透明状渐变颜色的彩色外壳,赢得市场。其中有一款“威尼斯海洋系列玲珑碗”经特殊工艺技术处理,形成海洋渐变蓝色波浪形外观效果,晶莹透亮,时刻闪耀水晶般变幻光彩,体现一种透明感、清新感、现代感,这种全新的色彩迅速引起消费者的喜爱,创造了销售的奇迹。2、从色彩上体现品牌文化注重流行色的运用不同的时代都有自己的设计语言,时代在发展决定着设计师应不断地培植新型形态观,成为引领消费的先行者。国际许多顶级品牌设计大师都是现代色彩潮流、色彩设计、色彩营销的积极推动者。如时装领域迪奥、IT产业苹果、家电飞利浦,运动产品领域耐克。像2007年秋季服饰是黑色和中性色大行其道季节,此外,诸如夜蓝、灰紫、墨绿配以芥黄、宝蓝等少有的亮色,黯淡而华贵的色彩成为本季忧郁沉寂优雅气息的语言;暗哑与明亮的色彩传达人们的理性,设计师不仅将这种颜色应用到服装、包、鞋等产品中,而且还延展到其他产品,如餐具、MP4等。甚至许多城市的店面设计也引入了这些色彩元素,通过色彩营造出一个充满现代时尚气息的品牌视觉形象。色彩是制造时尚的重要元素,是一种流行的方向。手