95后人群分析报告不认命一代360推广

1、我命由我不由天2 0 1 9 年 中 国 不 认 命 一 代 - 9 5 后 人 群 扫 描 分 析 · 2 0 1 9 年 8 月获取报告1、2、3、每周群内7+报告；当日华尔街日报、4、行研报告均为公开利归原作者所有，起点财经仅分发做内部学习。扫一扫关注 回复：加入“起点财经”群。不认命的一代人360用户对哪吒前期持续关注，关注猛增， 现正处于持续增高的态势哪吒之魔童降世关注度趋势123456789 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 123456789 10 11 12 13 14数

2、据来源：360，360推广，2019年8月7月8月哪吒虽然被看好，但依然被低估，95后是重点观影人群各机构对哪吒的票房预估35岁及以上15.7%25岁到34岁27.1%24岁及以下57.2%票房 破42亿截至8月20日18点41分04秒数据来源：公开资料收集，360推广，2019年8月数据来源：猫眼，360推广，2019年8月数据来源：360，360推广，2019年8月47.0%53.04%票房（亿元）犀牛17.62019/7/22情报处18.52019/7/23票房探照灯14.952019/7/23数据202019/7/23猫眼专业版17.952019/7/2595后拥有丰富的优越的条件和丰

3、富的物质生活1981-1999年 中国居民消费水平（元）95后90后80后1981年 1982年 1983年 1984年 1985年 1986年 1987年 1988年1990年 1991年 1992年 1993年 1994年 1995年1996年 1997年 1998年 1999年数据来源：中计局，360推广，2019年8月95后是独生的一代，独享家庭也独享一个人的童年1981-1999年 总和率1981年 1982年 1983年 1984年 1985年 1986年 1987年 1988年1990年 1991年 1992年 1993年 1994年 1995年 1996年 1997年 1998

4、年 1999年数据来源：中计局，360推广，2019年8月95后90后80后95后是互联网的原住民，线上与线下相互融合相互作用2008年-2018年 网民规模和网民规模网民规模(亿)网民规模(亿)95后大学95后高中95后初中20082009201020112012201320142015201620172018网络网络购物团购互联网+网络移动支付共享数据来源：CINNIC，360推广，2019年8月95后是不认命的一代，也是可以理解的一代孤独感追求个性的同时也在追求着不一样的消费消费能力强，线上线下比，物流速度快颜值即正义，美妆男女均偏爱个性没人陪不要紧，找人来陪伴95撑起一片新的行业陪伴山

5、95后逐渐撑起旅业，特别是主题公园专业与工作对口率，95后最低，95后应届生选择曲线河现实社多终端信息，满足出行计划安排面对就业稷影视类主题公园大势所趋95后平均在职时间最少，但工作量并不低图消费能力强，消费意愿高同人理想95后更具有可塑性，对学习教育的度显著粉丝的新体现，热爱参加各种同人展追求认同感和具有一定的排他性不追逐热度，热爱飞机驾照培训数据来源：360，360推广，2019年8月孤独感Ø 没人陪不要紧，找人来陪伴Ø 95撑起一片新的行业陪伴2005-2015年独生数量（亿）1.761.391.451.231.281.331.18自1982年计划 至2015年全面放

6、开二孩期间，大多数95后落入独生 行列，同龄子女数陪伴关系 。严格说来，“同龄亲属陪伴关系 ”早在80-90后群体中就存在了，但当时计划2005200620072008200920102015里关系远比今天紧密，从而带来了一些替代数据来源：独生总量及变化趋势研究，360推广，2019年8月性的陪伴关系。执行尚不严格，社区邻孤独感的来源的是同龄陪伴关系的互联网成为95后重要的日常生活，泛内容消费活跃度高全部用户和95后用户的使用时长和使用次数对比95后用户全部用户Web3.0自“人人皆是媒体”网络生活为主体Web2.0交互社交、视频、线上Web1.0门户互联网补充线下、网络殷勤和搜索平均使用时长

7、(分钟/日)平均使用次数数据来源：国金，360推广，2019年8月休闲是排遣孤独感的主要形式， 影视剧音乐旅行是主要细分360 95后用户休闲细分类别用户覆盖率电视剧音乐旅行运动阅读逛街购物烹饪数码写作其他数据来源：360，360推广，2019年8月社交APP活跃度最高，线上的需求显著360 95后用户APP活跃度通讯社交 系统安全阅读 影音视听 摄影摄像 购物其它数据来源：360，360推广，2019年8月主题壁纸 实用工具 出行导航 办公商务 便捷生活 教育学习 运动健康 儿金融95后用户对的需求度显著高于，也造成了“代沟”的产生全部用户和95后的全部用户和95后的使用时长和使用次数对比使

8、用时长和使用次数对比95后用户95后用户全部用户全部用户DAU时长(分钟/日)DAU使用次数DAU时长(分钟/日)DAU使用次数高度的社交需求构建了95后独有的社交95后名词云图全部用户和95后RPG用户的使用时长和使用次数对比95后用户全部用户平均使用时长(分钟/日)平均使用次数数据来源：360，360推广，2019年8月数据来源：国金，360推广，2019年8月陪伴方兴未艾，陪伴类APP风险有待评估， 未来将是一个新的百亿级市场陪伴类APP类MAU类和几款重点的陪伴类APP类MAU39.6%比心语玩比邻类MAU60.4%Ø有偿陪伴依然存在法律风险。、婚恋、垂直社交市场在早期都出现

9、过软等违法活动。现阶段有偿陪伴主要以虚拟社交陪玩 陪伴考为主，仅仅需要的而是陪伴感觉，对于风险的把控较好。现处于初期阶段，面对95后用户，未来市场规模可参Ø行业，预计2025年左右，陪伴发展水平能达到2018年的水平，预计400-500亿数据来源：国金，360推广，2019年8月山河社稷图ØØØ95后逐渐撑起旅业，特别是主题公园多终端信息，满足出行计划安排影视类主题公园大势所趋山河社稷图对95后即是一次传统的教育，也是开拓的契机出自封神演义，本是女娲法宝，后授予收伏梅山七怪的。洪荒小说体系中，此图内有天地，滋养天人，可化生万物，山河社稷图着洪荒山水地脉的

10、，是洪荒的地图数据来源：360推广，2019年8月山河社稷图的光怪陆离，引起观众的视觉感受，也提高了对旅游的搜索360哪吒观影者对“山河社稷图”周边搜索词归纳云图主题公园33.4%自然景点23.3%美术艺术14.7%人文景观20.2%数据来源：360，360推广，2019年8月旅游收入保持高速增长，360用户对主题公园关注度增速显著提高2010-2018 中国旅游总收入及增速2017-2019年7月360主题公园用户关注度关注度同比增长14%同比增速2019年前7旅游总收入(万亿元)15.1%13.6%10.7%10.6%4.14.75.46.0月月月月月月月月月月月月月月2010201120

11、12201320142015201620172018数据来源：360，360推广，2019年8月753111975311197531月2017月201820191.62.32.63.03.713.8%15.2%26.4%43.3%95后对主题公园呈现出趋势，和长隆增长显著2017-2018年 360用户对主题公园的关注度2017年2018年中国长隆默林影城华强方特六旗数据来源：360，360推广，2019年8月主题公园分布不均，95后的关注随地域性辐射程度而变360 95后主题公园用户覆盖TOP5省份2016年中国主题公园数据分布状态黑龙江71北京欢乐谷辐射范围吉林26上海辐射范围辽宁62北京

12、8114内14河北51山西14河南2411山东80青海821厦门华强方特&广州长隆乐园辐射范围陕西36江苏70上海502重庆145543湖南3433浙江78福建46江西147云南23广西38103数据来源：360，360推广，2浙江福建广西海南019年8月山东江苏浙江福建河北山西山东高低95后是移动的一代，也具有PC的传承， 多端协作实现出行需求360 主题公园用户关注交通出行途径TOP6及其细分出行前行为出行后行为PC数据来源：360，360推广，2019年8月PC 在出行前有绝对主导作用移动端影响在出行后机票/车票支付购物费用游玩攻略热力地图打车/共享单车天气交通工具决策游玩路线自

13、驾线路酒店预订车辆租赁机票/车票95后对交通的选择多种多样，安全便捷是首选高 铁 出 行 安 全 便 捷 是 主 题 公 园 用 户 首 选长 途 出 行 高 铁 沿 线 城 市 依 然 是 首 选 高 铁 出 行超 远 距 离 出 行 ， 飞 机 选 择 仅 次 于 高 铁主 题 公 园 用 户 更 喜 欢 在 综 合 预 定 平 台 进 行 订 票 服 务PCP C 端 决 定 出 行 方 式 以 及 下 达 游 玩 决 策短 途 近 郊 巴 士 为 首 选时 间 灵 活 ， 站 点 丰 富移 动 端 在 游 玩 时 获 取 信 息动 态融 屏 定 义 主 题 公 园 用 户 O M O

14、行 为 链数据来源：360推广，2019年8月95后更关注影视/类别的主题公园，未来开发潜力可期2018-2019上半年 主题公园细分关注4.26%4.65%1.16%Ø历史/，奇幻/卡通依然是用户最关10.64%11.63%其他注的的主题公园主题19.15%18.60%自然/景观类4.26%Ø影视/19年关注度猛增，未来动物/海洋动物31.40%发展可期34.04%影视/Ø自然/景观，游玩性质较低，在95后中奇幻/卡通人物32.56%萎靡显著27.66%历史/2018年2019年上半年数据来源：360，360推广，2019年8月同人Ø消费能力强，消费意

15、愿高Ø粉丝的新体现，热爱参加各种同人展Ø追求认同感和具有一定的排他性95后对灵珠间的友情进行了不一样的理解， 对二次元关注在上映前后产生明显波动2019年7月 360 95后二次元用户关注度周末哪吒之魔童降世上映数据来源：360，360推广，2019年8月7月1日7月3日7月5日7月7日7月9日7月11日7月13日7月15日7月17日7月19日7月21日7月23日7月25日7月27日7月29日7月31日二次元包含四大元素，同人是二次元衍生品之一二次元四大元素二次元衍品动画类型展现方式代表作Cosplay利用服饰、道具以二次元轻小说及化妆来扮演动漫中的、漫画周边动漫、的相关赢

16、周边：光盘、海报、挂失、抱枕、扭蛋等软周边：图画、文章等网络电子类数据来源：360推广，2019年8月同人对动漫的二次创作及东方Project、寒蝉鸣泣之时的非商业行为月姬手办以ACGN为原型而制手办：价格高昂，产量少作的收藏性人物模型PVC：相对便宜、消费层次广二次元产业链实现闭环，多方式触达和影响二次元用户多二次元产业链侧内容侧商品化印刷品/音像制品服饰/道具周边销售侧线上购物平台线下实体店 展会/主题商店线上传统线上动画公司漫画公司公司漫展/同人Cosplay 演唱会 签售会二次元用户线下再次创作衍生品数据来源：360推广，2019年8月UGCPGC动漫产业潜力大，画风爱“颜值”二次元用

17、户对细分元素关注2019年1-6月收入和用户规模中国动漫产业产值(亿元)二次元2019年1-6月2018年1-6月风格主题8%7.31%画风31%CV19%用户规模16.31%IP21%9.17%销售收入22%8.93%2014数据来源：2015201620172018，360推广，2019年8月数据来源：360，360推广，2019年8月数据来源：工委，360推广，2019年8月二次元内容销售多元化、高利润，360用户偏爱手办与服饰二次元衍生品市场规模(亿元)360二次元用户对衍生品的关注380316其他14.6%264物4.8%220183手办50.1%153道具12.6%129服饰17.

18、9%2009201020112012201320142015数据来源：前瞻，360推广，2019年8月数据来源：360，360推广，2019年8月360二次元用户以为主，意愿强烈360二次元360二次元用户力区分度女45.5%男54.5%区分度=1低较低中较高高说明：区分度1为基准线。区分度>1，表示偏好，且越大越偏好；区分度<1，表示不偏好，且越小越不偏好。数据来源：360，360推广，2019年8月0.761.631.682.082.61二次元也属于一种粉丝效应，对的认可产生了意愿360二次元用户细分关注度分布27.2%23.5%22.9%11.0%7.0%5.7%2.7%手办

19、漫画同人音乐动画其他数据来源：360，360推广，2019年8月近四成用户具有较强的参与展会的潜在需求， 女性用户消费潜力大360二次元对参与相关同人展会搜索分布360二次元用户参加活动的分布全体女性53.3%漫展不相关37.3%24.4%同人展会12.4%相关62.7%Cosplay9.8%签售会数据来源：360，360推广，2019年8月获得认同感，是二次元用户的最大需求360二次元关注同人展目的相关搜索词22.9%22.0%20.6%19.4%13.6%1.5%精神物质荣誉粉丝其他数据来源：360，360推广，2019年8月个性追求个性的同时也在追求着不一样的消费消费能力强，线上线下比，

20、物流速度快 颜值即正义，美妆男女均偏爱ØØØ“烟熏妆”造型广受欢迎， 个性化一代突出个性化的认知“烟熏妆”一改普通受众对哪吒的印象，仔变成了“小恶魔”，但是上映后的观影者表现可见对于这种个性化的新造型，普遍受关注和欢迎， 既有话题性，又有个性化数据来源：360推广，2019年8月95后追求个性的一代，消费也不例外40%2020年Z消费1.49亿Z人群数据来源：z消费力白皮书，360推广，2019年8月95后消费偏爱多，网购线下门店95后最常网购的四大品类健康美容46.1%47.1%IT3C服饰食品50.2%60.2%95后偏爱线上购物是90后的1.4倍是80后的1

21、.2倍95后也钟爱门店购物和PC关注甚至高于1.3671.20637.8%29.3%28.0%4.9%90后80后门店消费消费PC消费平板消费数据来源：360，360推广，2019年8月95后分期关注度增速快，超前消费认知高360用户对分期的关注增速分布360用户分期类别TOP4生活品质15.9%家电数码35.8%奢饰品18.1%潮牌服饰30.2%95后90后85后80后数据来源：360，360推广，2019年8月95后愿意为速度，对物流配送极为看重95后对物流时间要求分布7.0%希望2小时内到货希望当天到货希望半天到货数据来源：，360推广，2019年8月34.0%0.0%爱生活，爱，关注个

22、性化的空间打造95后对家居建材区分度TOP10音乐盒阳光罐/罐冰箱贴创意家居砖工艺摆设相册/相簿海螺/贝壳/珊瑚 首饰盒/首饰架 首饰盒/首饰架说明：区分度1为基准线。区分度>1，表示偏好，且越大越偏好；区分度<1，表示不偏好，且越小越不偏好。数据来源：360，360推广，2019年8月1.261.261.271.281.291.321.361.411.491.50主要品类的消费渗透与上一代持平，爱美不分95后对饰品和彩妆品类的渗透率95后和女性对护肤彩妆细分品类关注95后95后女性其他95后时尚彩妆洁面乳液/面霜时尚彩妆面部精华面膜面部护理套装乳液/面霜化妆/美容工具洁面化妆水/

23、爽肤水沐浴露/乳洗发水护发用品防晒眼部护理美甲用品洗发护发套装面部精华沐浴露/乳面膜洗发水化妆/美容工具面部护理套装护发用品化妆水/爽肤水洗发护发套装香皂/身体皂防晒美甲用品43%饰品40%45%彩妆40%数据来源：z消费力白皮书，360推广，2019年8月数据来源：360，360推广，2019年8月现实ØØØ专业与工作对口率，95后最低，95后应届生选择曲线面对就业95后平均在职时间最少，但工作量并不低95后也有长大的一天，面对现实，提升自我一句“我命由我不由天”将整部推向，完全战斗状态下的哪吒，与天做抗争，以一己之力击败，拯救关万千剧情强相关的搜索词分别是“现

24、实”和“理想”。一方面面对现实，一方面认清现实，提升自我。数据来源：360推广，2019年8月。依据360大数据洞察发现，与环境严峻，就业难度大，信源获取多方面信息360 95后用户对就业形势搜索词归纳360 95后用户对就业形势认知来源搜索词归纳就业轻其松他一般 5.2%3.4%7.3%自我感觉11.2%同学经历31.0%学校12.8%就业难50.5%形势严峻33.6%搜索19.7%资讯25.3%数据来源：360，360推广，2019年8月专业对口率越来越低，95后不足三成75后-95后 工作与专业对口率分布41.60%39.80%36.20%28.80%75后80后90后95后数据来源：领

25、英，360推广，2019年8月毕业去向多选择，部分应届毕业生选择继续学习换取延迟就业2019年 360 95后毕业去向关注增速变化0.13%0.00%国内继续学习慢就业就业创业数据来源：360，360推广，2019年8月-2.40%-1.58%1.01%2.13%择业培训关注大，细分搜索词各不相同360 95后择业培训周边搜索词归纳HR讲解前辈传授6.7% 8.8%职业生涯择业培训 择业指导择业意向择业原则择业观 择业 择业期 择业选择 21.2%心态调整11.3%培 训简历制作20.6%职场礼仪15.3%面试指导16.1%指导数据来源：360，360推广，2019年8月择业+搜一下简历投递首

26、选招聘，线上投递是主流360 95后简历投递周边搜索词归纳招聘招聘会企业官网宣讲会内部推荐其他数据来源：360，360推广，2019年8月95后平均在职时间最少，但工作量并不低360 95后平均在职时间系数360 95后月平均工作时间系数7.291.006.140.910.680.612.711.0070后80后90后95后70后数据来源：36080后，360推广，2019年8月90后95后数据来源：领英，360推广，2019年8月95后相对前辈更喜欢能够表达自职业，而且越来越明确对职业的显著度偏好360 75后职业偏爱TOP10TOP10 区分度合计9.93360 85后职业偏爱TOP10T

27、OP10 区分度合计15.05360 95后职业偏爱TOP10TOP10 区分度合计28.23/贸易传媒IT/互联网租赁业文娱/体育健康护理汽车交通/物流金融业文娱/体育生活服务生活服务/餐饮电子/通信农/林/牧/渔生活服务能源/矿产航天/航空商业服务/生物工程农/林/牧/渔教育/培训酒店/旅游健康护理/电气/电力/水利金融业制造业数据来源：360，360推广，2019年8月95后职业选择在更偏爱IT电上也存在差异，性关注和健康护理360 95后和女性职业差异指数更偏爱男女均偏爱女性更偏爱电子通信金融业汽车房产建筑能源矿产电气电力水利餐饮交通物流生活服务文娱体育农林牧渔租赁业航天航空传媒广贸告

28、易营销批发零售商业服务酒店旅游教育培训医药生物工程制造业健康护理政府非盈利机构互联网数据来源：360，360推广，2019年8月/IT/广深整体呈下滑趋势， 新一线和二线城市成为关注重点360 95后应届毕业生就业城市关注360 95后应届毕业生就业城市TOP10排名城市6.6%11.4%13.9%1北京市其他城市25.9%21.2%18.5%2上海市3市二线城市4成都市33.7%37.5%40.1%5广州市新一线城市6郑州市7市33.9%29.9%一线城市27.4%8杭州市9西安市2015年2017年2018年10南京市数据来源：360，360推广，2019年8月理想Ø 95后更具

29、有可塑性，对学习教育的度显著Ø 不追逐热度，热爱飞机驾照培训现实很骨感，理想更要有，最难毕业季催热职业培训，提升自我价值类的职业培训、就业技能培训和在职催热职业培训培训需求强烈。IT、外语、金融等职业培训行业发展向好最难毕业季由于“互联网+”的跨界结合理念的不断推广，互联网/电子商务、基金/、保险、教育/培复合型受关注训等行业紧缺，这些多属于互联网、金融及教育等新兴服务业，随着大数据技术的不断推广和“互联网+传统行业”的跨界融合，加大了对高新科技的需求量。数据来源：360推广，2019年8月95后更具有可塑性，对学习教育的度显著360 不同360 不同学习教育用户学习教育用户区分度38.3%22.5%10.5%75后85后95后75后85后95后说明：区分度1为基准线。区分度>1，表示偏好，且越大越偏好；区分度<1，表示不偏好，且越小越不偏好。数据来源：360，360推广，2019年8月0.581.241.3095后重点