文字图形化在现代包装设计中的运用

1、文字图形化在现代包装设计中的运用1前言1.1毕业设计选题背景在产品包装设计中，可以利用文字图形化作为诠释商品属性的媒介，通过改变文字本身外形和各个字体的结构进行图形化处理，使其具有极强的形式美感。根据商品属性进行文字图形化设计，增强商品的视觉表现力，体现出品牌的风格形象。在产品包装形象设计中，文字和图形是传达品牌形象的必不可少的组成部分，好的品牌形象设计非常重视对文字的处理和图形的处理，有的产品包装设计就全部是由文字或者图形组成，那些由文字图形变化构成的画面十分鲜明的突出了品牌形象，以其独特的视觉效果吸引着人们。由此看来，文字图形越来越以它独特的手法和魅力在产品包装设计中形成一种趋势被人们接受

2、与认知1。百丽丝家纺是法国巴黎的品牌，简称“BLISS”。品牌含义为神赐予的福。给人们带来福音，有着典雅的内涵。她传承来自法兰西的设计理念，用新古典主义浪漫与活力，演绎着唯美的法兰西风情。公元2001年，百丽丝家纺带着美好的祝福和活力来到中国，成为上海滩又一颗闪耀的明珠。其以前的产品包装以祥和宁静的女神和北斗七星为设计理念，完全图形化，失去了产品包装的视觉冲击力和趣味性。整个产品包装单一化，失去了节奏。不能完整的体现百丽丝家纺的品牌含义。现在我们以图形化的字母 “B”为标识的核心元素，将其字母变化为一朵祥云，将吉祥与幸福的美好祝愿融入到产品包装中，同时采用大红色将中国色彩的“鸿运当头”列入形象

3、中。预示着“红红火火”“喜气洋洋”。另外，字母B外面的圆圈，像是保护罩，带给人们一份满满的祝福，也暗示着“渊源共生，和谐共融”的太极思想。图1-1 百丽丝包装标志1.2文字图形的概念文字图形是将文字的外形作为图形，与其意思想结合，将信息快速表达。给人们以视觉冲击力，使其更易理解和认知。它不是一种单纯的符号，而是一种可以用于审美的装饰品。和词语和语言的视觉方式不同，可以进行复制和变形等手法进行信息的视觉传播2。文字图形化的产品包装最突出的特点是易于识别和个性突出，充分体现了产品信息化、视觉化、艺术化等视觉语言特征。文字图形化的产品包装是企业文化与品牌形象的整体而简练的概括。通过简约的标识文字与图

4、形传达产品行业信息的象征符号，为了引起人们注意。1.3文字图形与产品包装设计的关系随着社会的发展以及经济体制的转变，人们之间的交流日益丰富化。生活节凑加快，产品多样化，人们希望信息传达、交流方便、快捷、直观，基于这种需求，文字的图形化设计在产品包装设计中得以更快地传承。文字设计在产品包装设计中的应用开始慢慢趋于简单化、抽象化、符号化。尤其是在产品包装设计中，文字设计能够更简练、直观、形象地表达产品信息和产品内涵。文字图形的表现形式以意象形式、抽象形式的表现形式应用较多。产品包装在公司中的运用，立足于在传承中的创新。作为视觉传达要素，文字图形化的产品包装对于产品包装品牌的传递和文化的传承极其重要

5、。巧妙运用文字图形化的创意表现，是产品包装设计展现品牌形象的一种特殊的方法3。文字图形化作为产品包装设计的主要载体之一，以其简练、抽象、富有意味的文字图形语言快速有效地传达着产品信息内涵。产品包装设计中运用文字图形来做元素，可以提高人们的视觉注意力，并激发人们的兴趣，通俗易懂、具有强烈的视觉冲击力，便于人们对产品包装的认识、理解和记忆。2 文字图形化在包装设计中应用的特点2.1文字图形的特点图形的优势在于它能提高对信息的认知和记忆，文字则能快速理解其含义。用文字和图形结合，能够对关键信息进行强化，更好的达到认知的目的。易识别性易识别是文字图形产品包装的基本功能。具有独特个性的文字图形产品包装设

6、计，能区分企业及其产品，是现代企业在市场竞争的“武器”。文字图形产品包装作为文字图形的一种重要的视觉符号和表现形态，因为有了特色的个性和强烈的视觉冲击，才能够被大多数企业和公众所认知4。因此文字图形产品包装的易识别性是文字图形必须具备的特点。为了便于识别，文字图形讲究普遍性和特殊性。普遍性易于人们识别和记忆。独特性与众不同，运用独特的表现方式，找出两者的平衡点，使其既易于识别又有独特个性。个性越明显，给人的刺激程度越深，保持记忆的时间就越长。指物性文字图形产品包装是企业视觉传达要素的核心，也是企业中的主导力量，开展的象征。有领导力量，集中体现了经营理念和经营活动。整个相关活动，适用于企业，在一

7、体化和多元化的视觉元素中，文字图形产品包装设计具有其他视觉元素不可或缺特性。以文字图形方式表达，能够直接快速的表达本想要表达的本意，突出重点内涵。解读其意义5。指意性文字图形的意义和关联并不能在其表面获得，而是来自于受众的体验，是一种视觉象征。象征隐喻表达出本身的意思，使得表意更加含蓄，可以用来表达一些只能感觉的东西，甚至是只能意会不可言传的东西。让人们在视觉上得到丰富的内涵。意向表达是内在的，提供了普遍的现实意义。美观的外形，更重要的是在图形后面蕴藏着更多更深的意义，引起人们的联想6。艺术性丰富多彩的文字图形产品包装设计，主题和形式，如外国语言字体、图案、抽象符号、几何图形等反映，所以标记的

8、形状变化呈现多样性，增强趣味性。产品包装图形的优点确定了不仅是行业传达的业务情况的成效，还会影响消费者的信心和对商品的质量和电子行业形象的赞同。优美的形和色共同构成，对称统一。给人们视觉上的闪光点。激发兴趣，感受其艺术特征。图2-1 茶包装标志2.2文字图形设计分析文字图形化在产品包装设计中运用最突出的特点是易于识别，充分体现了产品信息化、视觉化、艺术化等视觉语言特征。文字图形化在产品包装设计中的运用是企业文化与品牌形象的整体而简练的概括7。文字图形化在设计中无论想要表达什么，含义都要与企业形象和战略相统一。通过简约的标识文字传达产品行业信息的象征符号。为了引起人们注意，其色彩强烈醒目，图形简

9、练清晰，具有长期使用价值，不轻易改动。消费者通过产品包装设计对产品产生初步认知、记忆和是否购买情感考虑。主题文字图形化产品包装设计是企业品牌的形象展示，是提升产品形象的关键因素，是连通着消费者与产品之间的视觉纽带。产品包装文字图形化的合理、科学运用对产品的市场推广、营销策划起着重要作用。文字图形不仅仅是图形和文字的结合，首先它需要对企业和产品进行全面深入了解，规模实力、历史背景、经营战略、价值理念、远景规划等。其次要分析竞争对手的具体情况，生产能力和市场占有率。分析优缺点，从中找到差异和特点寻找创意点。再来，要进行销售人群市场调查。最后提炼出最后的结构框架，色彩取向，找出产品包装设计方向。整合

10、元素，寻找灵感8。以文字的变形进行艺术加工，既保留了它的可读性，又较容易让人们接受。寻找表达方式上直接或者间接的相关联图形，这些图形忠于客观事物的自然形态，一目了然易于理解和记忆。或者以抽象的事务特征进行引申，突出一种强烈的现代感和视觉冲击力，生动、个性、过目不忘。以书法字图形呈现从概念上来说，面的形成是由线的移动轨迹所产生的。面的不同分割和布局都会产生不同的视觉效果。可以产生轻松感，也能形成压迫感，映射出不同的视觉动势。书法是中国自古的国粹所在，如行云流水般的书法笔墨本身就具有流动的美感。以形式上的动态流动带动时间和空间的深层次的动态变化，使书法变得美妙和美观。如：下图的某茶叶品牌产品包装设

11、计就是以书法字图形呈现，通过中国文字图形化的古韵将茶叶的绿色韵味充分体现出来。平面设计是产品投放市场的首要印象，下面的茶叶产品包装给人焕然一新的初步印象，引起消费者的好感9。2.2.2拆分文字图形笔画呈现拆分文字图形指的是将中文字在笔画顺序上进行拆分和重组，使文字的可识别性降低，但是增加了文字的图形化，在字体的拆分和重组中表现文字的内涵。新的文字将以更深刻的寓意出现，但是由于可识别性降低，那么一般需要在文字下面进行注解和说明。如中国十大月饼品牌“好利来”集团的“回家”月饼包装上的产品包装设计，“回”字的巧妙变换，充分体现了月圆中秋回家与亲人团聚的美好愿望，包装生动、形象地传达了产品的主体思想。

12、如下图所示。2.2.3只显示文字图形的部分在产品包装设计中，还可以将文字图形编排进行两个平面之间的跨越，增强视觉张力和艺术效果。只显示文字部分也是一种常见形式，强烈突显了图形感。突出文字最有表达力的部分，表达所要表现的涵义。如张家界“山云”绿茶的产品包装设计，“山”字与绿茶叶子结合，若隐若现，还是能够凸显产品信息和产品的文化内涵。这种充满文字图形化的设计使得整个产品包装设计更加完美，成功地在其功能和情感诉求上达到了一个平衡考量10。文字图形留白主题文字图形的存在使整个产品包装版面相当生动饱满。以面构成时，统筹各元素的关系和画面的和谐，在必要时甚至可以在包装上做出些空白处理。汉字字体在产品包装设

13、计中的应用可以突出产品的亮点，体现在产品包装的构成要素的差异化创意方面。汉字字体的图形化在产品包装设计中的应用形状、大小、色彩、深浅、发散、组合能够给人带来不同的视觉和心灵感受和不同层次的艺术魅力。近几年来商业广告产品包装设计中汉字字体图形化的表现形式获得了多角度的视觉效应，显露时代风格。3文字图形化在包装设计中的体现 在视觉传达设计中，文字图形化在设计中的运用已经非常普遍，其中，在中国的包装设计中，文字图形化以书法的艺术形式展现出来，是民族本土化精神的强调，文字是中华民族特有的一种语言表现形式，它在保留文字信息识别的同时强调了文字的装饰价值，是文化与艺术、内涵与形式的综合体现11。在现代包装

14、设计中，文字图形化的艺术手法已经得到越来越广泛地运用，它使中国的包装更具民族特色，文化在文字的图形化过程中得到传承和发展。随着研究地深入，其在现代包装设计中的优越性也愈发明显。包装设计是一种运用艺术方法将多种视觉表达元素进行创造性组合的设计。信息数字化时代，消费者更多希望通过设计增加商品的情感和个性，设计中应该蕴含一种轻松自然而带有人文色彩的情调，让消费者体味到深厚的文化内涵。因此，对文字在作为信息符号外的再创意，是时代赋予我们设计师的使命。文字的现代图形化，是借汉字的“形”而创造出的一种美的结构形式。文字的现代图形化不仅仅是记录的象形符号，而是融入了更多的人文情感和审美意趣因素来表达人们的意

15、愿。文字的现代图形化注重表意性、形体性、表情性、丰富性、审美性五个方面的视觉效果12。如中华汽车产品包装，就是将“中华”文字图形化，具有很好的视觉效果，便于识别、记忆。再如“京”字，2008年北京奥运会中的“中国印”产品包装设计选择了“京”作为文字图形的一个符号。形象地表达了一个人在跑步的运动，突出了奥运运动健康主题；同时人们通过这个文字图形化知道了2008奥运会在“北京”开展的；另外“京”字符号设计成了一个像“文”的文字，凸显了“人文奥运”的时代主题。文字的现代图像化同时融合了“北京奥运” 、“人文情怀”和“运动主题”三个主题信息，并且以中国印章（篆刻）这一最为深刻的古老的艺术的形式出现，既

16、突出了这个汉子图形化的时代主题，又向世界人民展示了中国古老的文化艺术，起到了传扬中华民族文化的效果。 图3-1 中华标志 图3-2奥运会标志 3.1文字图形化方法文字图形化的方法主要有以下几种：以书法字呈现书法的笔墨意韵具有一种流动方向性，不可重复的书写过程本身就是一种图形化的表现，是一个以时间带动空间，以动作过程带动视觉的表现方法。如：下图的茶叶包装设计就是以书法字呈现，中国文字的古韵将茶叶的绿色韵味充分体现出来，包装设计是产品投放市场的首要印象，下面的茶叶包装给人焕然一新的初步印象，引起消费者的好感。 图3-3 茶叶包装拆分文字笔画将一个或者多个中文字的笔划进行拆分，结构重组，这时文字的识

17、别性降低，但是图形化增强，一般需要注释。拆分后重新组合的文字失去了直白的解释功能，但新的图形形态具有更加深刻的寓意。如下图的月饼包装，“回”字的巧妙变换，充分体现了月圆中秋与回家与亲人团聚的美好愿望，包装生动、形象地传达了产品的主体思想。 图3-4 月饼包装只显示文字的部分只显示文字部分也是一种常见形式，强烈突显了图形感。显示文字最有表现力的部分，即使文字没有显示完整也能体现版面所要表现的内容。如下图的张家界“山云”绿茶，“山”字与绿茶叶子结合，若隐若现，还是能够凸显产品信息和产品的文化内涵。图3-5 茶叶包装32标识文字在包装中所呈现的视觉效果文字图形化在包装设计中的运用最突出的特点是易于识

18、别，充分体现了产品信息化、视觉化、艺术化等视觉语言特征。文字图形化在包装设计中的运用是企业文化与品牌形象的整体而简练的概括，文字图形化在包装设计中无论表达什么、指示什么，无论是寓意还是象征，含义与企业文化相统一的。通过简约的标识文字传达产品行业信息的象征符号，为了引起人们注意。其色彩强烈醒目、图形简练清晰，具有长期使用价值，不轻易改动。在包装设计中，既可以利用文字图形化作为诠释商品属性的媒介，通过改变字体本身外形和各个字体的结构进行图形化处理；也可以从版面空间排版关系上进行合理利用与调配，即将文字看作是最基本的点、线、面元素加以编排设计，使其具有极强的形式美感。但无论哪种表现形式都是从文字本身

19、去寻找可以运用的图形元素，根据商品属性进行文图形化字再设计，增强商品包装的视觉表现力，体现出包装品牌的风格形象。标识文字增强读者对包装和品牌形象的记忆。现代产品包装中的文字要素包括古典的中式文字、流畅的西式文字，以及中西结合的现代文体，这三类文字要素在现代产品包装中展现出不同的艺术底蕴。一般来说，中式文字的文字图形化以笔墨与意韵为主，这种中式文字具有一种的流动性与方向性，甚至在线条的跌宕起伏中产生意境之美。中式文字在包装中起到信息的传递和品牌内涵重要作用，为人带来便利，不可重复的书写过程本身就是一种图形化的表现，是一个以时间带动空间，以动作过程带动视觉的表现方法。文字图形化的包装设计是产品投放

20、市场的首要印象，给人焕然一新的初步印象，引起消费者的好感。 西式文字相比中式文字而言，少了几分雄厚、沉稳与大气，多了几分简洁、轻快与跳跃之感，应用西式文字的手绘产品包装在显示独立个性和审美情趣上得到特殊的心理满足非常独特而美观的文字设计包装。例如图9中的零食包装通过字母元素的图形化，字母元素的编制和简单的配色，传递着品牌信息，形成自然的调色板，一个美丽的手工绘制线条图形，表达纯洁和淳朴，产品包装留有大量空白使之具有强烈的黑白对比，简洁而又明快，并不让人觉得内容简单。 图3-6西式文字的插画包装现代的包装文字不再追求过去繁琐的呈现，更多的采用中西文字结合的方式使包装产品主题形象突出具有吸引力。&

21、#160;如果说点是静止的，那么线则是点的运动结果，是视觉的方向指示。在现代包装设计中，文字图形化的文字要素可连点成线，形成视觉上的线。巧妙地把品牌用文字图形化元素融入包装，创造了视觉上的动感，具有强烈的代表性和生活感。丰富了包装的层次和内涵，增加了包装设计版面内在的设计技术含量，成功地体现了包装源自中国的文化底蕴。文字图形化元素在包装设计中的应用表现了文化的底蕴以及历史的绵长，与现代生活紧密相联系。例如图10中的产品包装采用中西文字结合的形式，中式的“家味”文字用现代化的手法进行变形处理，显出俏皮之感，中式文字下的西方文字以备注的形式更多的担任背景作用，主体突出中式文字的美感。 图3-7中西

22、文字结合的插画包装 3.3主题文字在包装设计中的编排效果有的时候主题文字的图形化在包装设计中占据了一大部分甚至是全部，这种主题文字本身的图形化设计可以通过象征、寓意的手法对字体进行增减笔画、添加装饰或改变字体结构来拓展字体形象，强调字体所传达的深刻含义和视觉效果。作为一种抽象元素，主题文字图形化本身就是由点、线、面组成的，同样的它们也可以再次构成新的点、线、面。在现代包装设计中，这种点线面的构成表现会使文字图形化带有明显的内容与基调，人们很容易从中感受到文字图形化所要表达的情感，达到包装与消费者之间的情感沟通桥梁作用，同样也是视觉美感的再创造。主题文字以点的形式运用在包装设计中。康定斯基认为“

23、在几何学上，点是一种看不见的实体”。“从本质上讲，一个点造就一个主张，是最简洁的形”。因此它所代表的意义是“简单明了”和“直观清晰”。以文字图形作为表现的主体和点、形，没有其他多余的图案装饰。视觉上干净利索，成功运用了文字图形化的点化，造就了视觉中心，传达了天然、健康的生活主题。主题文字以线的形式运用在包装设计中。如果说点是静止的，那么线则是点的运动结果，是视觉的方向指示。在包装设计中，主题文字可连点成线，形成视觉上的线。主题文字以面的形式运用在包装设计中。从概念上来说，面的形成是由线的移动轨迹所产生的。面的不同分割和布局都会产生不同的视觉效果，可以产生轻松感，也能形成压迫感，映射出不同的视觉

24、动势。主题文字的存在使整个包装版面相当生动饱满。以面做构成时，统筹各元素的关系和画面的和谐，在必要时甚至可以在包装上做出些空白处理，如“佬米酒”外包装，清新简约的字体和简洁，四周的空白留给消费者适当的想象空间。在立体包装上，还可以将文字编排进行两个平面之间的跨越，增强视觉张力和艺术效果。4包装文字图形化的发展预测 文字图形化在食品行业中得到了充分体现，突出了食品的产品信息。如上图的月饼包装就是典型的运用了文字图形化，既表达了产品信息，又具有独特的风味。文字图形化在社会的发展和进步中继续传承和发扬，是中华民族特有的一种艺术表现形式。文字图形化在包装设计中的运用上在保留文字的信息传递、交流、识别的

25、同时强调了汉字的装饰价值、突出了产品的内在文化价值，是视觉与传达、文化与艺术、内涵与形式的综合体现。在现代包装设计中，文字图形化的艺术手法已经在各个行业的包装设计得到越来越广泛地运用，它使中国的包装更具中国民族特色，也让我们的文化得到更好地传承。随着社会的文明发展以及产品信息的多样性，文字图形化的优点将充分展示出来，其在包装设计中有着广阔的发展前景。文字图形化历经时代洗礼，从远古的影像开始，经过一代又有一代人的传承，洗净铅华，不断吸收时代的信息，融入现代的同时不失其原有的文化韵味，它作为中国传统艺术的瑰宝走向现代设计的国度，它见证了民族的发展历程，用它特有的方式书写着不同时期的故事。同时，它满腹历史的身影，吸引着无数艺术工作者的探究，现代设计的侧影里，随处可见它的踪迹。现代设计也脱离了仅仅追求功能性与商业性的目的，自身的个性与设计风格也逐渐成为设计者关注的方向。而风格的形成需要不断的积累与创新，风格随设计而存在，而蕴含哲学的传统文化的设计风格，与现代设计的美学理念和表达形式的结合，是大胆的创新，更是符合时代发展规律的创新。这是将属于中国的设计推向国际舞台的有利竞争力，也是让中华民族的艺术文化走向世界，让世界人们认同与欣赏的绝佳机会。近年来，随着现代社会的发展，消费产品大量丰富，文字图形化作为紧密联系包装与产品的设计表现形式，其独有的艺术表现和深刻内涵意义正日