浅析设计中的审美差异性

1、浅析设计中的审美差异性审美是人类掌握世界的一种特殊形式，是人与世界（社会和自然）形成一种无功利的、形象的和情感的关系状态。审美是理智与情感、主观与客观的具体统一。人们对待事物的审美差异性是由不同的审美态度决定的。审美态度总是与个体的需要、价值观、气质、趣味以及当时的心境相关联，具有强烈的主观性和个体差异。同时，它又受到社会生活的制约，具有时代性、民族性和地域的共同性。影响审美态度的因素大致分为主体因素和环境因素两方面。这两大因素又包含以下不同的因素。一、主体因素1、年龄图1人在不同的年龄阶段有着不同的对美得喜好。这一部分取决于心智的成熟，当然还有教育程度的不断深化。随着年龄的增长，人的智力，情

2、商等逐渐发育成熟。在这个过程中，人对于“美”或者“好看”这样浅显的感觉会逐步深化，例如出现“绚丽多彩”、“华丽繁复”、“简洁大气”等不同的感受。在市场上，以年龄来划分消费群体，是最通行普遍的方式。如图1、图2所示，是分别为成年人和儿童设计的食品包装。为成年人设计的包装更简洁大气，颜色丰富但不花哨，样式古朴但不落俗套。为儿童设计的包装多运用可爱的卡通形象为元素，颜色亮丽可爱2、性别图2不同的性别有着与生俱来的不同的心理倾向。从着装上我们可以看出，男士偏向稳重深沉，款式简洁的样式，女士偏向颜色绚丽或者款式繁复新颖的样式（当然，也有相对的例外）。诸如此类，不难看出男士更倾向于“直线”描述，女性更倾向

3、于“曲线”描述。也就是说，男士心理偏向理性、少即是多的审美。女士的审美取向则更加复杂多变，在不同的风格中寻求最佳的喜好，但通常会轻易接受其他风格。如图3、图4所示，女性服饰上的装饰花纹繁多颜色鲜艳多变，整体柔和。充分衬托女性的特质。男性服饰样式简洁利落，装饰少。3、情绪图3一个人当下的情绪会很大程度的影响此时的审美态度。例如，通常会听到“哀伤的情绪使天空也变得灰蒙蒙的”，“刺目的绚丽色彩令人烦躁”这样的描述。因此，我们知道情绪就是我们有色的眼睛。当我们心情舒畅，身边的事物无论多么无聊惨淡，都会染上喜悦的色彩，闪烁着不可思议的光芒，阴雨的天空也不再让人感觉压抑。当我们苦闷受挫，无论身处何地都只会

4、让身边的景物染上灰色。这就是，事物总是染上人的色彩，人却无法染上事物的色彩。4、时间、地点图4人的情绪有自发的，也有外在影响的。不同的时空，人们会有触景生情等的情绪。原本毫不起眼的事物同样被赋予不同的意义，因此看的人产生了不同于他人的审美态度。5、文化背景图5文化背景包括民族，地域等内涵。有东西方这样大的不同文化背景，也有中国南北文化差异的小范围的不同。人们生长于这样的人文环境、地理环境、社会环境，都会对审美态度产生一定程度上的影响。例如北方开阔广袤的高原在南方人看来就无比新奇，相反北方人却不会产生太大的感触。南方的山清水秀在北方人看来又是另一番动人心魄。同样，在不同的文化背景下，同样的事物也

5、展现不用的意义。同样之“红”色。在东方人眼中是喜庆祥和的象征。但在西方人看来确实危险警告的意义。因此，人们对于它的审美态度也就不同了。如图5所示。西方文化的轻松、幽默和开放充分展现在了这个标志设计上。中国的客户更为传统保守。6、受教育程度知识构架是人的主要构成之一。如同智力、情商之于人的影响，接受高等教育和接受义务教育的人对待事物的看法是完全不同，甚至影响到个人是否具有审美态度。例如，对待文学、美术、音乐戏曲等艺术，收到相关教育的人和没有受过相关教育的人，就会产生“完全看不懂啊”、“有意思”等不同的审美判断。7、 社会阅历社会阅历是年龄、教育、文化等不同因素共同作用的结果。也受到环境因素的影响

6、。它几乎混杂主体因素的所有影响。社会阅历的多寡、悲喜，在哪个年龄阶段经历怎样的境遇。主体都会做出不同的反应。 例如，年龄大又拥有丰富的社会阅历的人，年龄大却与世隔绝的人；年龄小社会阅历少的人，年龄小却社会阅历丰富的人；这些人的经历是消极的还是积极的。社会阅历的复杂性，多变性都是无法简单描述的。8、灵感所谓天赋，是与生俱来的东西。艺术天才的审美态度、审美判断是普通大众无法企及的。他们所在的意识深度对待事物的看法与普通大众完全不同，不具有可比性。2、 环境因素 1、时代纵观中国的历史时期，人们在对待文学的态度，出现了骈文、唐诗、宋词、元曲等艺术形式。不同的服饰风格。绘画艺术也在经历的变迁。民清时期

7、，西方的文化思想影响，更多的艺术形式不断出现。人们以更开阔的态度对待新兴事物。西方元素更多的出现在了传统艺术中。博采众长，兼容并蓄，百家争鸣。2、主流媒体、网络人们无时无刻不在受到外在的影响。他人对待事物的看法一定会影响到主体的审美态度。例如，在西方文化的影响下，人们接受了西方油画艺术中那些从前无法接受的题材。媒体在这里起到了主要作用。主流媒体的言论导向间接反映其价值导向。主流媒体的深远影响力会引导或误导人们的价值取向，因而影响人们的审美导向。网络的发达，人们接触的事物越来愈多。如果说，主流媒体的言论受到政策的影响。那么，网络上的内容几乎不受约束。3、 伦理 人们的思想受传统的道德束缚。例如对

8、“真、善、美”的追求，对“假、丑、恶”的摒弃。还有一些其他的道德标准。这些道德标准潜移默化的影响着人们的审美态度，甚至其他的态度。 人与人之间审美的差异性是不可规避的问题。因为，“美”不是事物的本质属性，并不是可以描述的具体物质。所以，设计师不应抽象的谈论“美”。一切放之四海而皆准的审美法则是不存在的。设计师在面对审美差异性的时候，应当具体问题具体分析。1、 客户需求客户作为一个审美主体，他的态度受上述诸多因素的制约。设计师因充分考虑这些因素，作为自己的设计作品的参考。设计师应根据不同的客户审美，运用不同的形式美法则进行设计。而不同的客户对于设计师的审美倾向的接受度，也是设计师考虑的问题。无论如何，设计师都应以客户的需求为最高准则。2、 受众需要（消费群体）设计的产品是面对哪一类消费群体，就应当将这一类消费群体的常见审美态度融入设计。市场上通常出现的消费群体划分包括儿童、老人、男性和女性等。当人也有更加细致的划分，例如不同年龄阶段的儿童。值得注意的是，在不同的消费群体中，也会有不同的审美态度出现。在不断变化的社会环境的影响下，不同消费群体也出现了交叉的审美态度。例如，越来越多的老年人开始欣赏丰富多彩、入时的着装；儿童的着装也趋向成人化等。这就要求设计