小时代营销案例分享

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4、hmuch.受众定位受众定位目标受众定位：目标受众定位：15251525岁（在互联网发展中成长起来的一群人）岁（在互联网发展中成长起来的一群人）职业：中学生、高中生、大学生、上班族职业：中学生、高中生、大学生、上班族观影人群分析：观影人群分析： 职业分布职业分布 学历分布学历分布 1. 1.教育教育/ /学生学生 1.1.高中高中 2.IT 2. 2.IT 2.本科及以上本科及以上 3. 3.建筑建筑 3.3.初中初中 4. 4.金融金融/ /房产房产 4.4.大专大专 5. 5.传媒传媒/ /娱乐娱乐 5.5.小学小学 - - 6. 6.电信电信/ /网路网路 7. 7.政府政府/ /服务服

5、务 8. 8.营销营销/ /公关公关.主题内容主题内容电影内容由同名小说改编，基于小说的火爆，电影未映先火电影内容由同名小说改编，基于小说的火爆，电影未映先火.主题内容主题内容主题：青春、理想、回忆、时代主题：青春、理想、回忆、时代.主题内容主题内容元素：明星、时尚、名牌、友情、爱情元素：明星、时尚、名牌、友情、爱情.主题内容主题内容小时代小时代的营销以最大限度去触及目标受众的心理为目的，的营销以最大限度去触及目标受众的心理为目的，通过各种主题、各种元素去打动受众，令他们产生消费欲望。通过各种主题、各种元素去打动受众，令他们产生消费欲望。.传播平台传播平台营销模式：营销模式：“以新媒体营销为主

6、，以传统营销方式为辅以新媒体营销为主，以传统营销方式为辅”主要传播平台：微博、搜搜、腾讯、人人网、手机主要传播平台：微博、搜搜、腾讯、人人网、手机APPAPP乐影客乐影客户端户端.推出时间推出时间提前一年，从还未开机就开始造势宣传提前一年，从还未开机就开始造势宣传前期：微博病毒营销（铺垫）前期：微博病毒营销（铺垫）中期：门户网站大量新闻（预热）中期：门户网站大量新闻（预热）后期：视频网站预告花絮宣传曲全面铺开后期：视频网站预告花絮宣传曲全面铺开 湖南卫视滚动反复播放三款不同的湖南卫视滚动反复播放三款不同的2020秒预告片秒预告片 13 13号公布院线海报和终极预告片号公布院线海报和终极预告片

7、16 16号终极苏打绿号终极苏打绿MVMV主题曲主题曲我好想你我好想你 上海电影节参展上海电影节参展 26 26号全国号全国6060个城市嘉年华落地现场活动个城市嘉年华落地现场活动 27 27号号小时代小时代1 1上映，单日掠下票房上映，单日掠下票房72007200万元（引爆）万元（引爆） 营销节奏从缓到快，从宽到密，层层递进，长达一年的宣传造势，没有营销节奏从缓到快，从宽到密，层层递进，长达一年的宣传造势，没有空挡和冷场空挡和冷场.小时代小时代为什么那么成功？为什么那么成功？精准的受众定位（精准的受众定位（who)who)在目标受众聚集的地方传播（在目标受众聚集的地方传播（where)where)推广