网络社群传播与社会化阅读的发展

1、传媒SHANGHAI JOURNALISM REVIEW网络社群与化阅读的发展 蔡骐【本文提要】网络社群，是在新环境下，人与人之间从技术连接到情感共振的表现。网络社群从技术、社交和可移动的全新阅读模式和三个层面，催生了一种强调、互动、化阅读，开启了阅读变迁的序幕。网络社群中的阅读变迁主要表现为四个方面，包括认知盈余下的生产，聚合与分化中的混合式文本，内容与关系驱动的共享式阅读，以及多终端、跨平台的融合场景。利用网络社群促进书香建设，一要借助终端延伸与个性定制，激活“个人云”；二要发展参与式与共享型，整合“社群流”；三要通过场景孵化与跨域融合，化阅读的发展前景。让阅读嵌入“网”，而这正是【】网络

2、社群化阅读 阅读变迁 书香【号】G201DOI:10.16057/j.31-1171/g2.2016.10.042随着网络社交的爆发和移动互联网的普及，人们的阅读方式正悄然发生变化。根据第十二次阅读结果，2014 年中国成年阅读率为 58%，数字化阅读方式的接触率达到 58.1%，数字阅读率首次超过传统阅读率。"值得关注的是，基于、电子阅读器等数字化载体的阅读应用都非常注重阅读的与互动，将社交元素融入阅读之中，聚力打造阅读社群，由此构建起一套全新的化阅读体系。在传统阅读日渐式微之际，化阅读被寄予了推动全民阅读之厚望。那么，网络社群给阅读带来了怎样的发展契机，化阅读作为一种新的阅读范式

3、有哪些表现，如何通过网络社群建设，这些问题值得我们深入思考。推动全民阅读和书香一、网络社群与化阅读随着网络技术的升级，越来越多的人在网络空间中进行群，演绎出形形的趣缘关于“重归部落化”的正日渐显现。时下，交往，与性情相投、志同道合者彼此、聚景观。对所有网络化生存的人而言，获取信息蔡 骐 /湖南师范大学与学院教授，博士生导师。本文是社科基金项目“网络虚拟社区中的亚文化研究”的阶段性成果。2016 NO 10（总第404期）| 55传媒SHANGHAI JOURNALISM REVIEW是其最基本的需求，在信息内容海量、信息多元的互联网环境中，阅读已成为一种无处不在心，一边是信息及内容，一边是情感

4、及关系，中间起连接作用的是价值观，即。任何网络社的行为。而在网络社交浪潮的推波助澜下，群的形成，首先必然是以内容为基础，对某阅读这一极其个人化的行为逐渐显露出的社一类型的信息文本产生，才会选择加入相关会化取向，人们基于自身的偏好加入不同的主题的社群。在的驱使下，志趣相投的社群社群，在社群链路中完成搜索、获取、阅读、评论及交流的整个过程。放眼当下，这种以读者为成员相关主题进行频繁的社交互动，包括信息、话题讨论及其他层面的交流等等。在这中心，强调文本个性化与互动社群化的化阅一过程中，价值观是否契合决定了能否转化读模为阅读发展的新趋势。为情感。当下热门的自如频道、从媒介与的角度观之，网络社群是在新思

5、维都非常强调价值观的重要性，通过“化”环境下，人与人之间从技术连接到情感共振的内容吸引大量粉丝，这些粉丝们因对信息、知的结果，而的关系。化阅读的兴起与之具有同源同构识的共同需求和相同而相聚，在持续互动的过程中进行价值观的匹配，匹配者将形成对首先，网络社群是在时空度量的新维度下形社群的 下进行更的互动接升级到认同和情感黏结，继而在情感的驱动成的小世界网络。新技术打破区隔的空间，次的交往。正是这种双重意义整合碎片化的时间，通过线上线下的互动，衍生出一个个随机组合、超强聚合的网络社群。从网络结构来看，网络社群是一种介于规则网络和随机网络之间的小世界网络。相对于规则网络，网络社群的路径长度短，人们只需

6、通过少数几个节，让网络社群从简单的技术层面的连层面的情感共振及价值认同。可见，网络社群的发展凸显了的本源人与人之间的互动及意义，在这一情境中，阅读也从传统的私人化行为演化为一种以互动和共享为核点，就能与相隔甚远的陌生人形成；而相较心的化行为。最后，从于随机网络，网络社群的聚合程度更高，社群成员之间拥有明显的同质性和紧密的互动关系。比如，群就是典型的网络社群，来自天南地北层面来看，移动互联网正在重塑生活场景，与现实生活更紧密的结合让网络社群进一步向多元化发展，由此也推动了阅读的泛在化。时下，移动互联网正逐步成为一种生活方式，传统的生活场景不断地转移到线上，# 线上的人们在不同主题、不同性质的群中

7、，随时随地互通信息，交流经验，其中就有许多与阅读直接相关的“书友群”。可以说，作为一种小世界网络，网络社群让阅读主体之间的无限连接成为现实，能够极大地提升信息传递的时效，并推的社群也开始嵌入现实生活。一方面，如今越来越多的人习惯于通过、平板电脑等移动终端来获取信息，随时随地享受阅读的乐趣。相动信息的跨域；而与此同时，阅读本身也在关数据显示，中国成年阅读接触群体人均每无形中孵化出一个个集合的社群，构筑了无远弗届的信息网络。天阅读时长超过 40 分钟，其中看、阅读中文章、阅读公众订阅号的比例分别其次，网络社群的聚合，是一种以和情的核为 72.9%、67.1% 和 20.9%$。除之外，其他感为的亚

8、现象。网络社群的移动阅读应用、资讯类应用也在争相抢夺56 | 2016 NO 10（总第404期）传媒SHANGHAI JOURNALISM REVIEW受众的注意力。移动阅读的盛行不仅降低了阅读门槛，也意味着阅读习惯的改变，它让阅读嵌入日常生活，变得无处不在。另一方面，许多网络知识型社群也在向线下延伸，举办各种与读书相张，本质上是一场认知盈余下的生产，我们可以称其为“众创”模式。众所周知，新技术的发展极大地降低了内容生产的成本，等平台为普罗大众提供了无门槛的、化生产工关的活动，将虚拟情谊照进现实。比如频具，于是，“再掌控机构起”，& 任何不再是一种稀缺，不道成立了各种小组，其中书友会

9、遍布，大规模业余化的旗帜被高高举的时间、知识、经验都有了被80 多个城市，上海书友会更是在半年内举行了两百多场活动，大多是以读书交流为主，辅以、被激活的可能。而作为网络组织单元相关的话题讨论和经验。诸如此类的线下社的网络社群，则具备强大的动员力量，能够聚合无组织的力量开启自组织式的内容生产。可以看群活动，让碎片化的信息互动升级为更具系统性的知识交流，也让阅读的化意义更加凸显。到，大量的“业余生产者”正利用的认知盈从某种意义上而言，网络社群已经成为新媒内容创造，并发展形成众多具有生产力的体基本的组织单元，它以式的信息化阅社群组织。继大 V 崛起后，如今自模式，催生出全新的阅读范式又掀起新一轮的众

10、创热潮，他们或是以业余的身读。化阅读以、互动和社交为，与份提供专业化内容，或是以专业开启业余化互联网的精神理念不谋而合，而今，搭乘移的全新表达，专业与业余形成了你中有我、相互包容的竞争格局，实现了一场“人人皆创造者”动互联网的热潮，迁的序幕。化阅读正悄然拉开阅读变的生产。2. 聚合与分化中的混合式文本。近两年，基二、网络社群中的阅读变迁于移动终端的阅读客户端资讯客户端，化阅读的兴起，是移动互联迁的一种表征。如今，几乎所有的传统阅读变都强基于自平台的订阅号都呈井喷发展之势。图书阅读客户端中，既包括掌阅、阅读等综合调借助互联网实现链路的社交化，各种阅读类应用，也有豆瓣阅读等特色化应用 ；客户APP

11、、资讯类 APP 也争相为受众打造互动的端中，既有腾讯等门户类应用，今日头条等圈子，而呈爆发之势的各类自更是聚力发展聚合类应用，也有由传统而来的“澎湃社群运营，以求进一步嵌入目标受众的关系”等。这些阅读平台源源不断地为用户提供多元化的混合式文本，其内容及形态兼具聚合与分化的特征。其一是聚合，表现为多元主题内容的整合，以及图文影音等多种信息形态的融合，网络。在以社群为基本单元的新环境中，阅读正在发生全方位的变向。透过纷繁复杂的表象，我们可以从内容生产、阅读文本、阅读过程、阅读终端四个方面来探究阅读变迁的内在表现。综合类应用和门户类、聚合类应用多为1. 认知盈余下的生产。企鹅发布的此类 ；二是分化

12、，包括主题分化、内容分化、形态分化以及视角分化等等。比如豆瓣阅读主打小2015 中国新趋势报告指出，我们正在进入一个一切皆媒的“众媒”，其表现之一是清新风格；监制的 ONE，一个以“每天一张生产力的扩张。% 事实上，众媒的生产力扩图片，一篇文章，一个问题及”来彰显文艺2016 NO 10（总第404期）| 57传媒SHANGHAI JOURNALISM REVIEW特色 ；澎湃则标榜为“专注时政与思想的平细究之，不同的终端及平台实际上对接并构建着台”此外，当下热门的自也大多专注垂不同的体验场景。比如，是一种广场阅读，直领域，拥有独特内容风格，通过精选内容来吸具有群聚效应，是生成的公共空间 ；如

13、来引目标受众，构建有辨识度的圈子。大规模同一种客厅阅读，人们通过阅读、推荐和内容的聚合与长尾内容的多元分化，社群空间中的巨量信息版图。了网络维系社交圈子 ；电子阅读器更接近于私人阅读， 注重的是个人空间和自由选择 ；另外如豆瓣阅读等 SNS 平台，则更像是书友会，强调精神共鸣和价值认同。时下，多终端、跨平台的阅读渐成趋势，3. 内容与关系驱动的共享式阅读。在化网络中，信息的分发路径主要包括订阅机制和社会化机制两种。订阅机制以内容为，个人依多元场景的融合也使化阅读彰显出传统，让全和公循自身进行筛选和关注，更加强调信息的功阅读模式的发展潜能，即在互联网 +民阅读更加触手可及，有效地推动知识共建设。

14、能取向 ；化机制以个人的关系网络为链路，朋友的转发、推荐成为我们获取信息和知识的过滤，这一路径凸显了以信任为的馈赠型随着移动互联网的高速进化，网络社群的日益普泛化，阅读的边界逐渐消失，阅读的定义正在被改写。阅读不再等同于“读书”，而是集结了移的逻辑。随着社交网络与信息网络的日渐交融，这两种路径也呈融合之势。如今，人们订阅的不只是内容，还有“人”；人们因关注内容，动阅听、评论、社交等一系列元素的化认识系中的人，集结成趣缘圈子，进而在趣缘关信息，发展。归根结底，人与人之行为，演变为信息的一种泛阅读生活方式。间的关系已经成为信息的“基础设施”，成三、利用网络社群促进书香建设为了一种“化引擎”，越来越

15、地影响内化阅读对传统阅读模式的，如同一容的发现与推荐。' 进而视之，网络社群就如同场降维。新媒介技术通过时空降维、成本降一个个圈子，在这里，信息的流通遵循着“兴维、内容降维等度的，掀起了一场阅读趣关注（关系）推荐互动”的可循，催生了全新的阅读范式化阅读，环模式，对内容的与对关系的信任相互交织促使阅读在“众创、共享、融合”中成为了一种泛在化的生活方式。成为人们参与阅读互动的驱动因素。于是，阅读过程不再是“人对文本”的单向接收，而是“人 文本社群”之间的无缝对接，循环互动。信息在社交互动中得以丰富拓展，在圈群碰撞中实现这场降维营造了一种全民阅读的幻象，但在表象之下，却潜藏着诸多不易察觉的。

16、比如，时间和空间的碎片化促使“浅阅读”裂变，形成一种全民共享式的阅读。现象大行其道 ；庞杂冗乱的信息制造出的知4. 多终端、跨平台的融合场景。移动互联时识假象，人们被围困在不确定性风险之中 ；过多代，正在经历一场融合的，人们的阅读地沉迷虚拟空间导致交往中出现“在场的缺场景也呈现为多终端、跨平台的融合之势。电脑、席”，或令现实场景的信息、互动变得、电子阅读器等终端，APP 等应用平台，都是、及。稀缺 ；圈群化阅读促生信息茧房，可能会对跨族化阅读的群、跨形成阻碍等等。如此种种，58 | 2016 NO 10（总第404期）传媒SHANGHAI JOURNALISM REVIEW正是技术的降维带来的

17、原症，是化阅读制读升级，关键是要整合社群能量。其一，可以利存在的弊端。对此，我们迫切需要从降维用受众参与式，打通阅读讨造的中出来，从理性的视角出发，去探论及思考的各个环前，人们已经可以在手寻利用网络社群之书香的升维之道。机等移动终端完成阅读、搜索、批注摘录、评论那么，如何真正促成全民阅读，实现书香社及等一系列行动 ；如能调动社群参与，在群会的升维建设呢？笔者以为，问题的就存在体互动中融通阅读的各个环节，那么便有望在互联网环境下促成浅阅读向深度阅读的升级，并推于网络社群与化阅读的发展前景之中，其包含三个关键维度，即以个人为云，以社群为流， 以为网。第一，借助终端延伸与个性定制，激活“个人云”。我

18、们知道，移动互联网通过线上与线下动网络公共空间中的建设。其二，可以运用共享的逻辑，激活个人闲置的各类，在社群内进行需求对接和整合。比如知乎网开启的化问答模式，正是借社群之力对个人资的融合，将人类引入了“时刻在可移动的社群单元中，每一”的生存常态。都充当着源（知识、经验和思维等）和个人需求进行有效接合的典范。另如果壳网推出的“在行”，用户只需提供一些费用，就可以约见不同领域的行家，化网络的重要节点。曾提出“U 盘化生存”，强调“自带信息，不装系统，随时插拔，自由协作”让行家帮答疑解惑、出谋划策。约谈者可获的个人生存方式。但在网络社群环境中，显得行家提供的经验和建议，行家则可获得有偿报酬。这种方式

19、实际上已经超出了阅读的狭义范畴，然不只是信息的载体，而是发展成为自带“信息云”和“关系云”的云，一面在信息并打开了互联网知识与发展的新窗口。阅读中构建的知识体系，一面在社群互动中未来，社群流的整合，也必然是通向信息流、关系流和服务流的有效聚合。第三，通过场景孵化与跨域融合，让阅读嵌构筑个人的关系网络，并可随时运行而无需插拔。未来，随着智能终端的进化，人与终端将进一步实现交融。一方面，拓展行动空间，丰富可最大化利用智能终端储备 ；另一方面，作为入“网”。化阅读要真正向全民阅读生态发展，一方面仍需进一步打通线上社群与线下延伸的智能终端又能实时个人的时空数场景，将阅读嵌入网络。互联网思维中的场据、关

20、系数据和数据，通过对数据的挖掘和景，是指人与人连接的方式，这种连接可以为客分析，不仅可以反哺内容生产，也能够根据需求不断优化信息推荐，实现定制化的个人阅读模式。概而言之，对终端延伸的把控与利用是激活“个体赋予独特价值或意义，制造消费的体验。从这个角度思考，阅读场景的孵化，所依托的应该是精神层面的共鸣。因此，要实现度的场人云”的关键，有助于更充分地个人的知识、景孵化，还需要充分发掘不同社群的多元体经验、关系等能量，将云储备转化为生产力。验，比如频道作为一个财经类自，认第二，发展参与式与共享型，整合可商业之美，崇尚自我奋斗，将这种价值立场融入文章内容，并嵌入至线下场景，所举办的读书“社群流”。在当

21、下的互联网空间中，社交网络与信息网络的交融正持续向纵深推进，网络社群成交流会、大课、组建大头帮等都在向目为资讯分发的主之一。利用社群流量推动阅标受众传达其商业思想和品位，将线上的精2016 NO 10（总第404期）| 59传媒SHANGHAI JOURNALISM REVIEW神共鸣转化为真实的行动。另一方面，则需式。阅读不再等同于读书，而是演化为一种包含了信息交互、知识共享和关系互动等多种元素的要把握融合的脉动，促进个人、网络社群、传统/机构、商业组织等各种力量化行为及社群现象。当传统阅读面之间的联动与协作。实现这一愿景的关键在于媒临冲击，化阅读的兴盛迫使我们重新思考阅介的重构，可以依托大流量开放平台为基础读的本质及意义，那就是在互动中推动知识系统，促进信息节点、力量之间的自由流通、与传承。从这一角度思考，化阅读平等互动、相互聚合，完成信息的生产、与实际上与传统的方式与途径，而阅读一样，都是知识化阅读因其对个人价值创造，从中形成共享信息、利益、价值等的，( 致力于构建全民参与、价值多元的阅和社群能量的激活与利用，从而显露出更广阔的发读及公共体系。展前景。面对新带来的阅读变迁，我们必须努力把握新的发展趋向，同时也要以辩证的思维来识别与化解洪流中潜藏的风险，惟其高尔基曾说，“书是人类进步