知识产权是品牌战略的灵魂

1、知识产权是品牌战略的灵魂    品牌囊括了企业的产品、产品的商标、企业的服务和文化等元素，它的背后有着价值不菲的知识产权作支撑。世界级的知名品牌，往往拥有驰名于世的商标、诚信卓著的商誉、先进的核心专利技术、富有创意的外观设计和独家拥有的商业秘密。知识产权是品牌具有竞争优势和可持续发展的实质与关键所在，没有知识产权的产品，不可能占领市场，取得竞争优势，更难以成为“名牌”。    品牌的灵魂就是知识产权。温家宝总理曾多次指出：“品牌就是知识产权，她代表竞争力和利益，所以应该受到尊重。”“世界未来的竞争就是知识产权的竞争

2、，集中表现在一流的技术、一流的产品。我们要从实现国家繁荣昌盛和民族伟大复兴的战略高度出发，鼓励我国的优秀企业争创世界顶级品牌。”当前，全国各地纷纷实施“品牌战略”、“精品名牌工程”，创造品牌，推动经济发展。但是，在什么是“品牌”、靠什么创“品牌”和怎么来维持“品牌”等方面存在着许多误区：误区一：“品牌”主要靠巨额的广告投入来提升和维持。对商标宣传的持续时间、程度和地理范围是认定驰名商标时考虑因素之一，对产品的广告投入是创品牌的重要手段，但不是惟一的手段。当年的中央电视台广告标王“秦池”，靠每天一部“桑塔纳”的巨额广告投入创造了“秦池神话”，但由于没有自己的核心技术早已烟消云散。误区二：“品牌”

3、是靠某些部门评出来的。有些企业为了争创“知名品牌”，不惜花重金进行“公关”，而有的地方政府重奖“知名品牌”并不受法律保护，“驰名商标”也不是一种荣誉，它不是靠评出来的。“知名品牌”的推荐和“驰名商标”的主动批量认定，很容易成为一种变相的评比活动，容易导致企业之间、地区之间的攀比，也误导了企业的追求目标和努力方向。误区三：物美价廉的产品是取得市场竞争优势的杀手锏。我国加入WTO以来，随着出口产品数量的迅速增大，对一些国外公司已构成威胁，我国企业的出口产品屡因“低价倾销”和知识产权问题而受挫。由于产品核心技术含量不足，我国企业所面临的知识产权纠纷将会增多。要改变这种被动局面，不应只发挥我国出口产品

4、物美价廉的优势，更要有自己的核心专利技术，用自主知识产权支撑起自己的品牌。实践证明：对于一个成功的企业，打造知名品牌至关重要，而要创造自己的品牌，离不开自主的创新，而自主创新的成果需要知识产权加以保护。从这个意义上说，品牌就是自主的创新，品牌就是知识产权，品牌就是竞争力和影响力。要鼓励我国的优秀企业去争创世界顶级品牌，要广泛开展“个人干一流工作、企业创一流品牌、社会造一流环境”的活动，不断提高国家和区域的整体经济素质和竞争力。图片新闻：3月29日，沈阳市工商局浑南分局与创业中心联合组织在孵企业工商年检。为方便高新技术企业年检工作，工商局浑南分局在21世纪大厦设立现场办公场地，为创业中心在孵近百

5、家中小科技企业办理了工商年检。此举深得广大企业拥护。沈阳知容科技有限公司在现场的一名具体办事员的话很具有代表性：“这种小范围集中年检的方式，非常受我们欢迎，为企业节省了时间，方便了企业，尤其避免了以往在大厅里面人多拥挤、耽误时间的现象。”工商局浑南分局立足于为浑南新区企业发展提供高效、便捷服务，今年又采取了新的措施，对浑南高新技术企业采取集中年检的方式，上门服务，通过实践把工商机关真正建设成为一个服务型、学习型机关。（图片）3月10日下午，省政协经济委员会李经主任带调研组一行10余人在市政协领导陪同下，到新区调研参观，并在21世纪大厦中会议室座谈，管委会副主任林海波向委员们汇报了高新技术产业集

6、群发展情况。3月17日，科技部火炬中心软件处领导到新区考察指导工作。3月30日，创业中心在21世纪大厦中会议室举办了第三期消防知识培训讲座，邀请到辽宁省消防教育宣传中心讲师为企业培训。讲座中首先通报了近期国内发生的重大火灾事故，深入进行了案例分析，并重点就火灾发生的根本原因、如何预防火灾事故发生、如何合理配备消防器材及火灾发生后应采取何种有效的逃生措施等方面，对参会企业代表进行讲解和培训。5月18日上午，浑南新区中韩IT产业项目对接洽谈会在21世纪大厦召开，新区科技处组织区内近30家IT企业与韩国企业进行项目合作洽谈。提高自主创新能力是一个重大课题    

7、;温家宝总理在全国人大十届三次会议上所作的政府工作报告中强调，保持经济社会发展良好势头，要全面落实科学发展观和科教兴国战略，“坚持走新型工业化道路”， “充分发挥企业在技术创新中的主体作用”，“依靠科技进步，围绕提高自主创新能力作为推进结构调整和提高国家竞争力作为推进结构调整和提高国家竞争的中心环节。提高自主知识产权创造能力，正在成为提升产业技术水平，推动我国经济发展和增强国家竞争力的重大课题。    提高原创能力、促进结构调整，促进经济增长方式转变，重点在于真正提高经济增长的质量和效益。我国正处于加速工业化阶段，资源短缺成为制约经济增长的重要

8、因素。同时，经济全球化和知识经济的发展对传统工业化模式提出了挑战。只有转变增长方式，把先进技术与资源和劳动力优势结合起来，才能形成长期竞争优势。在我国产业技术升级的关键阶段，在参与高端产品和国际市场的竞争时，我们必须依靠自主创新拥有更多的知识产权，来促进产业技术升级，才能提高国际竞争力。    自主知识产权数量不足，是我国企业和产业面临的最严峻挑战。虽然我国已有多个行业生产能力达到世界第一，但由于大部分设计和制造技术依靠引进，具有自主知识产权的技术少，原创性的产品和技术更少，只能暂被称作“世界工厂”。没有自主创新能力，没有自主知识产权，就不可能真正成为制

9、造中心。因为当代制造中心的特点并不是加工制造本身，而是以自主核心技术为支撑，以产品设计为龙头，通过全球采购进行集合成套，获取高附加值。核心技术知识产权的制约，使国内相当多的企业只能贴牌生产或被迫支付高额的知识产权使用费，廉价劳动力优势被削弱，一些有优势的产品出口屡屡受到知识产权和技术壁垒的阻碍，而我们所需的高技术装备却大量依赖进口。    提高自主创新能力，有待于知识产权制度的进一步普及和深入落实。加强研究开发，在战略领域和关键环节形成自主知识产权，是实现经济可持续发展的急迫要求。知识产权制度是保护创新者利益、促进自主创新的有效保障，是实现国家科技发展战

10、略的重要工具，进一步完善配套政策体系和市场环境，把知识产权管理落实到 技术、经济、贸易管理等各有关部门的工作中，培养全民的知识产权意识，引导企业提高创造、运用、管理和保护知识产权的能力，着力培养富有创新能力的各类人才，才能促进关键技术自主知识产权成果的不断涌现。推进结构调整，关键是促进大批具有自主知识产权的核心技术向现实生产力转化。技术创新的一个从研究开发到产业化和商业化的过程，企业只有把自主创新成果的产业化与企业的品牌结合起来，才能最终形成长期竞争力。要确立企业技术创新和研发投入的主体地位，增强企业的研究开发能力，坚持先进技术引进和消化、吸收、创新相结合，实现市场开拓、技术创新和生

11、产经营一体化。要通过制度创新和战略谋划，加强知识产权制度建设，不断完善鼓励知识产权创造的政策体系，综合提高知识产权创造、管理、实施和保护，探索知识产权工作与生产紧密结合的有效机制。    时代和社会的巨大需求，为我国知识产权事业发展提供了新的机遇和动力。我们要进一步放开手脚，大胆开拓以往没有展开的工作界面，开辟新的领域，疏通新的渠道，区别情况对区域、行业、企业进行支持服务，把各方面加快发展的积极性保护好、引导好、发挥好，为促进创新、推动经济发展做出做出更大贡献。2005年度科技型中小企业技术创新基金创业项目申请须知   &#

12、160;2005年为加大对初创期科技型企业的支持，科技部创新基金管理中心从现有国家高新技术创业服务中心以及国家留学人员创业园示范建设试点、国家大学科技园、国家火炬软件产业基地及其他特色产业基地、火炬创业园中的孵化器等机构中确定部分单位作为创业项目服务机构。在创新基金无偿资助支持方式下，通过创业项目支持服务机构孵化场地内注册并经营的初创期科技型企业。    一、支持对象    （一）申请创业项目支持的初创期科技型企业应具备下列条件：    1、具备独立企业法人资格，在服务机构的

13、抚育基地内注册并经营，注册资金不超过300万元；    2、企业注册成立时间不超过18个月（申请2005年创业项目的企业注册时间为2003年10月1日以后）；    3、企业领导班子有较强的市场开拓能力、较高的经营管理水平和创新意识；    4、申请企业没有承担过创新基金项目。    对于股权投资立项的企业，上述条件可以适当放宽。    （二）申请创业项目支持的项目应具备下列条件： &#

14、160;  1、申请的项目符合2005年度科技型中小企业技术创新基金项目指南要求，技术含量高，创新性较强，项目知识产权为企业自主拥有；    2、申请项目处于研究开发或中试阶段；    3、申请的项目其产品有明确的市场需求和较强的市场竞争力，可以产生较好的经济效益和社会效益；    4、申请项目的基金支持执行期为24个月，起始时间为本年度8月份，执行期结束后项目至少要进入中试阶段；    5、申请项目必须得到推荐单位

15、的立项支持；    6、申请项目必须由服务机构和相应的推荐单位推荐。    （三）有关创新基金创业项目不支持的企业及项目参见科技型中小企业创新基金申请须知相关要求。    二、支持方式    科技型中小企业技术创新基金创业项目将分为研发资助和投资补贴两种支持方式，推荐单位结合本地实际情况选择：    （一）研发资助：推荐单位根据专家评审意见，对本地区创业项目以无偿资助方式予以先期立项支持，单项资助

16、额不低于20万元；国家创新基金在地方立项的基础上，对于地方所推荐的创业项目，经组织专家评审后予以资助，国家资助额度不超过地方资助额度，并且单项资助额最高不超过30万元。在中、西部和东北地区，为了鼓励初创期科技型企业的创新、创业，主要采用研发资助类政策。对其中经济较发达地区，尊重当地政府意愿，鼓励采取投资补贴方式；    申请研发资助类创业项目，其地方立项是指项目申请当年推荐单位对于该项目所给予的立项支持。   （二）投资补贴：推荐单位根据专家评审意见，对本地区创业项目以投资方式予以先期立项支持，单项投资额不低于20万元；国家

17、创新基金在地方立项的基础上，对于地方所推荐的创业项目，经组织专家核审后予以资助，国家资助额度不超过地方投资额度，并且单项资助额最高不超过40万元。对科技、经济发达地区，为了加强服务机构的抚育能力、推动对初创期科技型企业的股权投资，实施投资补贴类政策。投资主体可以是创业项目服务机构、推荐单位（或服务机构）委托的投资机构及其他商业投资机构或企业。三、重点支持方向2005年度创新基金坚持市场导向、支持创新、鼓励创业、突出重点、规范管理、竞争择优的原则，重点支持方向如下：支持相关高新技术领域中自主创新性强、技术含量高、具有竞争力、市场前景好的研究开发项目，资助重心前移，培育、形成一批能够在经济结构调整

18、中发挥重要作用、具有自主知识产权的产品群及产业；支持科技成果转化，特别是“863”计划、攻关计划、重大科技专项相关成果的产业化项目及利用高新技术改造传统产业的项目，促进技术转移；支持人才密集、技术关联性强、附加值高并以直接促进、支撑、服务与产业发展的高技术服务业，支持产业积聚、国家火炬计划产业基地、国家软件产业基地等以企业为载体市场行为的公共技术支撑、服务平台的建设；支持具有一定技术含量，在国际市场上有较强竞争力，以出口为导向的项目，特别是具有我国传统优势，加入WTO后能带来更多市场机遇的项目，培育科技型中小企业的国际竞争力；发挥创新基金雪中送炭的作用，加大对种子期、初创期的科技型中小企业尤其

19、是孵化器内企业的支持，培育一批成长性好、核心竞争力强的科技型中小企业；倡导循环经济范式，支持提高能源使用效率、节约资源的技术产品，资源综合循环利用、环境友好的技术产品。企业申报的项目要符合国家产业、技术政策，要坚持市场导向，有较强的创新性，有较高附加值，市场竞争力强，经济效益或社会效益显著。申请者必须注意：创新基金资助项目将通过竞争择优产生，审查筛选过程规范、严格，只有创新水平高和市场前景好的项目方有可能获得创新基金资助。详细情况请参见2005年度科技型中小企业技术创新基金若干重点项目指南（网址：2005年中国海外学子创业周主体活动将举办“两会、一展、三论坛”   

20、; 2005年中国海外学子辽宁（大连）创业周活动将于2005年6月22日至24日在大连市举行。本届创业周立足“国际化、专业化、市场化”的原则，采取会展经济运作模式，办特展、请名人、树品牌，突出为海外学子归国创业服务的特色，弘扬科技创新和创业文化。立足辽宁、辐射全国、打造国内最具影响力和吸引力的科技与人才交流活动。    本届创业周主体活动包括“两会、一展、三论坛”，即“海外学子高新技术项目对接洽谈会”，“国际高级人才交流会”“创新技术及产品展览会”、“科技创新高层论坛”、“海归创业论坛”和“国际创投论坛”等活动。辅助活动包括开幕式、欢迎酒会、新

21、闻发布会、座谈会、签约仪式等。关于推荐2005年度辽宁省科学技术奖励项目的通知各有关单位：为做好2005年省科学技术奖励推荐工作，现将申报工作有关事宜通知如下：     一、推荐奖励的范围：    今年省科学技术奖受理省科学技术功勋奖、省自然科学奖、省技术发明奖、省科技进步奖和省国际科技合作奖。     二、推荐条件    （一）没有获得市政府一、二等奖的项目，但已通过沈阳市级以上科技成果鉴定、或科技部、省科技厅授权

22、组织的评估、验收，在进行成果登记后，可采取专家推荐的方式推荐。    1.国家最高科学技术奖获奖人及省科学技术功勋奖获奖人每人每年可推荐1名（项）省科学技术奖候选人（项目）；2.中国科学院院士、中国工程院院士3人以上可共同推荐1名（项）省科学技术奖候选人（项目）；3.同一学科、专业领域的、具有高级职称（正高职）的5位专家可共同推荐1名（项）省科学技术奖候选人（项目）。     （二）已获市政府一、二等奖的项目，并通过市级以上科技成果鉴定、或科技部、省科技厅授权组织的评估、验收，在进行成果登记后，可直接由推

23、荐单位推荐。    为保证省科学技术奖励推荐的严肃性，每位推荐专家每年只能推荐本人所熟悉学科或专业领域的1名（项）省科学技术奖候选人（项目），同时应按推荐书的要求独立撰写书面推荐意见，并加盖推荐人所在单位公章。在省科学技术奖评审过程中，所推荐项目（人选）存在异议的，推荐人负有协助处理异议的责任。    三、材料要求   （一）网上申报要求     1.普通用户（即项目完成人）必须先进行注册获得用户编码，经所属推荐单位审批后才具有申报权限

24、，然后按指定的编码登陆并填写省科学技术奖奖励项目推荐书；普通用户在项目内容全部录入完毕后，点击录入菜单右上角“生成文档”（单击鼠标右键：目标另存为WORD文档）自动生成辽宁省科学技术奖推荐书。 2.市科技局对普通用户申报的项目内容与书面材料进行严格、仔细的审查，核实无误后推荐到省奖励办公室。3.涉及科技保密内容不要在网上填写，具体推荐办法请与省奖励办公室联系。      (二)书面材料：     1.省科学技术功勋奖     

25、辽宁省科学技术奖励推荐书；获奖证书复印件；主要科研、生产业绩报告；公开发表的论文及专著；相关证明材料。     2省自然科学奖：     辽宁省科学技术奖励推荐书；科技成果评价证明；获奖证书复印件；查新检索报告；被收录和他人引用的证明；技术工作报告、主要论著复印件及相关技术资料；科技成果登记证书。     3省技术发明奖：    辽宁省科学技术奖励推荐书技术发明专利证书；获奖证书复印件；查新检索报告；应用证

26、明及经济效益证明（加盖应用单位财务章）；技术工作报告及主要说明该项技术的材料；科技成果登记证书。     4省科技进步奖：    辽宁省科学技术奖励推荐书科技成果评价证明；获奖证书复印件；查新检索报告；推广应用或引用证明及经济效益证明（加盖应用单位财务章）；技术工作报告、主要论著复印件及说明该项目的技术材料；科技成果登记证书。     5.省国际科技合作奖：     辽宁省国际科学技术合作奖推荐书技术评价证

27、明；培训证明；设备及应用证明；社会效益及经济效益证明。    各奖种推荐书内容，要严格按填写说明要求填写，按照规定格式打字，纸型为A4纸，字型不得小于5号字。申报材料（含附件）一式六份，有一份为原件要加盖红章并标明存档。所有附件材料规格大小应与推荐书一致（A4纸），装订后的材料不得另加塑料封面。       四、其它事项    凡存在知识产权以及完成单位、完成人员等方面争议的，在争议未解决之前不得推荐参加省科学技术奖评审。  

28、    五、推荐项目报送材料时间    1.网上申报时间：2005年4月25日至5月16日，登陆：辽宁省科学技术奖励管理信息系统（210.83.21.23）。   2.书面材料报送时间：2005年5月18日   3.报送地点：沈阳市科技局成果处（市政府主楼109房间）。联系人：  郭 伟    姜锡然       &#

29、160;        电  话：22733305  22744871   关于申报2005年度沈阳市科学技术进步奖、沈阳市科技振兴奖的通知各有关单位：根据沈阳市科学技术进步奖励条例和沈阳市科技振兴奖实施办法的有关规定，从现在开始组织申报工作。现将有关事项通知如下：    1、申报的项目原则上应是20032004年通过市级或市级以上科技成果鉴定，并办理市级或市级以上科技成果登记的项目。对在鉴定年限以外完成的

30、，并从未获得过市级或市级以上科技奖励，现已有显著经济效益或社会效益的重大科技成果，可适当放宽年限。申报项目的经济效益应为2004年1月1日至2004年12月31日期间取得。    2、2005年我市科技进步奖和2004年沈阳市科技振兴奖申报采用网上申报方式，网上申报方法详见沈阳市科技成果网（）, 申报项目材料在网上进行审核,审查合格后,申报单位从网上下载打印一份,并加盖单位印章。    3、沈阳市科学技术进步奖评委会办公室对申报项目进行初审，并按项目行业类别，组织有关专家进行复审，最后由市科学技术进步奖评

31、审委员会进行终审。    4、申报时间为2005年5月1日至6月30日，申报单位将项目申报材料报沈阳市科技局成果处（市政府主楼109房间）电话：22733305  22722824。关于申报2005年度省海外学子创业资金、省院校合作工程专项资金项目的通知各有关单位：现将申报2005年度省海外学子创业资金项目的有关事宜通知如下：1.本年度专项资金项目申报工作严格按照辽宁省海外学子创业资金管理暂行办法和辽宁省省院校合作工程专项资金管理暂行办法有关规定进行。2.专项资金项目实行网上申报。申报单位可通过省科技信息网（）“辽宁省科学技术计划项目

32、申报系统”填报项目申报书和可行性报告（可行性报告编制提纲详见附件）。申报时间定于4月25日至5月27日，逾期不予受理。3.沈阳高新区管委会将对申报项目进行初审。申报项目的合同及海外学子留学证明等相关附件材料等相关材料报送两份备案。联 系 人：孙亮  都本洪   联系电话：23745006第一季度新区高新技术企业认定情况    今年一季度，浑南新区科技处组织区内31家企业申报高新技术企业认定，并先后两次组织专家进行评议和初审工作。经省高新技术企业认定办公室最终评审，批准新区沈阳海融科技发展公司、沈阳仕得蓝电子技术公司、沈阳通用软件公司等6家企业为高新技术企业，占沈阳市新认定高新技术企业数的60%。另经省高新技术企业办公室复审，确认沈阳先达条码技术公司、沈阳巨龙石化设备公司、沈阳科金新材料公司等11家高新技术企业复审合格。截至目前，新区内经认定高新技术企业累计达到620家。 浑南新区创业中心获选为全国十家创新基金    5月8日，浑