论包装设计中色彩的情感传达

1、论包装设计中色彩的情感传达内容摘要：色彩作为包装设计的重要元素之一，具有类似语言的功能，在对人们形成直接、强烈的视觉冲击的同时，又与消费者产生情感上的共鸣。本篇论文主要从三个方面论述了包装色彩情感传达的具体特征：人性化的互动，个性化的表现，流行化的趋向。阐述了包装色彩的本质，即它以人性化与个性化为基础，使商品与顾客之间产生互动与交融。总之，在市场激烈竞争的今天，色彩已成为宣传商品形象，沟通商品与消费者进行情感交流的有效途径。 关键词：包装设计 色彩 情感传达 一、包装色彩情感传达的人性化互动 包装色彩的情感传达强调一种人性化的沟通与交流，它体现了“以人为本”的精神实质，并要求从包装的色彩上体现

2、对人性的尊重与关怀，营造出一种和谐、舒适的色彩环境。成功的包装设计离不开色彩美感，包装色彩不仅仅像一位“无声的营销大师”，更像一位“情感演说家”，它作为人类情感的载体，连接着“设计师”、“商品”、“消费者”，并要求三者的精密契合。而这种契合产生的情感沟通是一种双向的互动交流，设计师在进行包装设计时，巧妙地运用色彩的情感表现规律，充分地发挥了色彩的各种心理特征，于是引起了消费者的兴趣与注意，面对让人目不暇接并富于启发性的包装色彩，消费者产生了种种联想，受到一种特定情绪的感染，呈现出一种积极、主动的心理活动。最终，促成购买行动的发生。反之，消费者对包装色彩的心理反应与情感表现又反馈给设计师，促使设

3、计师改进设计方案，更加准确地对包装的色彩进行定位，设计出更加打动人心的商品包装。 近年来，许多包装的色彩设计倾向于运用传统色彩与现代色彩相融合的配色方案。中国传统的色彩强调传神、写意的韵味，崇尚平淡自然、朴素幽深的意境，而具有现代感的色彩搭配则简洁、明快、时尚、优雅。两者的融通必然会使人产生亲切、自然、和谐、安详、人性化的心理体验，加深消费者对包装产品的理解与回味。以香港著名平面设计师陈幼坚的作品为例，在东京新宿的高岛屋有一家命名为“茶语”的茶馆，从茶馆的室内装潢、标志设计到茶具、茶叶包装的色彩选用与搭配，都堪称是陈幼坚设计作品的艺术精髓。作品以暖色系列为主，色调柔和、统一、典雅，设计师将传统

4、色彩与现代色彩的情感特征完美地融合在一起，展示出的茶叶盒、茶叶桶、手提袋、柄瓷杯、杯垫等作品既有中国传统神韵又不失优雅的时尚品位。人们欣赏着这样经典的包装设计，感受着源自色彩魅力的高品质生活，自然会与“商品”和“设计师”产生情感的互动、心语的交流。这种人性化的互动与交融，正是我们追求和谐境界、塑造理想生活方式、憧憬美好未来的一剂良药。 二、包装色彩情感传达的个性化表现 人们在生活生产实践中形成的一些色彩习惯，会使得一些色彩感觉在人们的心目中成为永恒。在包装的色彩设计中，设计师往往通过人们对色彩存在的一些固定联想而展开设计 ：比如红色让人联想到热情、温暖、吉祥、喜庆 ；绿色是生命的颜色，使人产生

5、健康、和平、希望的美好心态 ；黄色让人联想到收获、丰硕，给人以甜美、香酥的感觉；蓝色神秘、悠久，让人联想到沉静、理智、深远、博大。于是，在包装世界里，节日礼品多以红色系列包装为主，食品类商品的包装多以暖色调为主，电子商品、洗涤用品的包装则倾向于冷色调。一直以来，色彩的这种惯性联想思维模式左右着包装设计的色彩运用，使同一类型的商品包装色彩形成一种程式化，长期固定在某一种雷同的视觉效果里，商品的包装色彩必然会在相互模仿的同一性中丧失掉宝贵的独特性。然而，色彩情感的易变性与多样性决定了包装色彩情感表现的个性化。随着消费者审美情感的不断发展变化，人们更加倾向于具有个性化的色彩组合，“个性”就是奇特、与

6、众不同，消费者越来越渴望在包装的色彩中找到一种新奇的感受和绝妙的体验。消费者的这种情感变化向设计师提出了新的挑战，促使他们在进行色彩设计时克服常规的色彩思维模式，运用逆向思维方法，多角度、多视点地丰富包装色彩的设计语言，从而充实包装色彩的情感内涵，拓展包装色彩的情感领域。 如“娃哈哈”纯净水的包装设计就大胆地使用了暖色系列的红色，设计师从反常规的思路出发，让人联想到红彤彤的炎热夏日，进而联想到清凉可口的纯净水。 总之，包装色彩的情感个性要求设计师摆脱传统色彩观念的束缚，运用设计新视点创造出色彩设计的新感觉、新样式，使包装商品在竞争中独树一帜、脱颖而出，促使企业的包装设计迈向个性化的发展方向。

7、三、包装色彩情感传达的流行化趋向 目前，我们正处在一个发展迅猛的时代，各种社会潮流、流行趋势影响着人们的审美情感。随着物质与精神的极大丰富，消费者对包装商品的兴趣已从单纯的需要拓展到对产品的情感交流、文化底蕴、心态反应、超时代意识等更深层面的内涵，因此，包装色彩的设计也需要随时把握时代的流行趋向以及公众的心理变化。只有这样，才能使包装的色彩设计产生亲和力，与消费者达成默契，最终建立思想境界的情感互动。 值得一提的是，随着现代社会不断前进的滚滚车轮，人与自然的关系正日渐产生隔膜，生态环境遭到了严重的破坏，人的精神状态也自然受到了影响，许多商品的包装设计缺乏人性化考虑，严重地影响了人们的正常心态。

8、人们的情感普遍存在着一种向往田园般的恬静生活，追求精神释放和心灵舒畅的倾向。于是，近几年的色彩流行趋势，大都偏向反璞归真的自然色，如海洋色、沙滩色、亚麻色、竹色、藤色、木色等。例如，竹包装的设计就体现了现代人崇尚自然、追求传统、渴望古朴典雅的审美心理需求。它既满足了人们追求新奇的欣赏习惯，又做到竹色的整体朴素美与商品形象的完美融合，并与现代设计提出的“绿色包装”、“生态包装”不谋而合。例如，“五粮粽”的包装设计，就是利用“竹”这种纯天然材质，采取竹编的手法，在色彩上保持了“竹”的本色，并在品牌标签上搭配红黑两色，蕴藏了丰富的中国民间文化传统。再如，“酒之器”的设计采用瓦楞纸作为外包装材料，瓦楞

9、纸的颜色朴素、淡雅，接近木色与亚麻色 ；酒壶与酒樽的色彩也与瓦楞纸的颜色相配，给人以简洁、单纯、清新、雅致的感受与体验。在商品经济社会中，工作与生活节奏加快，人们更需要一种温馨与理解，在还原自然色的包装设计理念下出现的许多富有民族传统的淳朴包装艺术，就满足了人们的这种精神需求。 另外，随着商品经济的繁荣与发展，作为目前的一种流行时尚，“怀旧”情结在人们的心中也悄然而起，包装的色彩设计也迎合着这种潮流，散发出浓浓的旧时文化气息 ：汉代漆器的红黑色搭配，唐代服饰华丽而高雅的色彩组合，两宋时期花鸟画所呈现出的色彩神韵，明清瓷器的配色规律，民国年间上海月份牌、宣传画的色彩特征，都成了时下包装色彩设计的

10、灵感来源。消费者感受着旧时色彩文化所带来的喜悦，内心的情感与思想的意境获得了满足与升华。 结语 今天，市场竞争的压力向包装设计师提出了新的挑战，促使他们进行创新，在包装设计中融入一种全新层次上的沟通与交流一种以情感作为基础的包装。而包装色彩的情感传达正是建立在这种独特的信念基础之上的，其在本质上以人性化和个性化为基础，使商品与顾客产生互动与交融，就像指挥家一样，在优美的旋律和明快的节奏声中与乐队和观众产生心灵的沟通与对话。作为一名优秀的商品包装设计师，不仅要重视商品包装色彩的美化功能，更要从心理学的角度重视商品包装设计中色彩的情感变化规律，并在物我为一的感受中提升自身的心灵境界。 总之，色彩是人类思想的载体，是商品包装的灵魂与精髓，是使一个品牌脱颖而出的有效利器。在包装设计中，包装色彩由视觉的冲击到情感的联络强调了商品与消费者之间的人性化联系。这种联系既是一种文化，又是一种生活方式，并代表了一种信念在商业社会，人是真正的主宰力量 ；在包装设计领域，色彩的情感传达会使我们的生活变得更加赏心悦目、丰富多