旅游地理-长春会展业的LR-CO分析

1、长春市会展业发展环境的LR-CO分析摘要：会展业作为一项新兴产业迅猛发展，会展促进经济、文化、科技和旅游的交流发展，受到广泛重视。长春市从2000年以来会展业得到大力支持和发展，规模不断扩大，水平不断提高，已经成为长春城市发展新的增长点。本文基于LR-CO分析模型，从区位、资源、竞争力和机遇四个方面对长春市会展业的发展环境进行集中评价和分析，期望能引发一定的思考，从而对长春市会展业，甚至是会展旅游业的发展状况有更深入的了解。关键词：会展业；发展环境；LR-CO分析；长春市引言会展业是一个综合性和关联性很强的行业，它由一系列相关产业、行业和企业组成，反过来又带动它们发展。一般来讲，会展是指会议、

2、展览和节事活动的统称。但随着会展形式的不断发展，会展的内涵不断丰富。在国际上，公认的“会展业”指“MICE industry”，包含公司业务会议(meeting)、奖励旅游(incentive and program)、协会、团体组织会议(convention)和展览(exhibition)四个部分。发展到今天，我国所普遍认为的会展业涵盖了会议旅游，、展览旅游、节事活动和奖励旅游四个方面。所以，本文界定的会展业也遵循上述广义内涵。会展业是高收入、高盈利的产业，国际会议组织（ICCA）的一项研究表明，会展业的产业带动效应大约为1:9。总之，除了产业联动作用，会展业对促进区域经济技术交流与合作和社

3、会发展，以及提高城市综合竞争力都做出了重要贡献。因此，越来越多的国家和地区把会展业作为区域经济发展的重点产业。长春市自2000年以来会展业得到较大发展，尽管和发达地区相比还较为落后，但规模和绩效在不断增加，并成为长春新的经济增长点，受到极大重视和支持。为了对长春会展业发展环境进行整体评价，本文采用LR-CO模型，对长春的区位、资源、竞争力和机遇4个方面进行综合分析，以期对长春打造“东北亚区域性会展中心城市”和“全国性会展名城”的目标与当前所处的发展环境进行简单分析。1、 长春会展业发展概况长春市会展业以1992年长春电影节的创办为标志，进入起步阶段，到1996年长春国际展览中心建成，以及中国长

4、春商品交易会的举办开始，会展经济开始步入正轨。2001年，占地面积63.17万m2的长春国际会展中心落成，此后，“汽博会”、“农博会”、“东北亚博览会”、“光博会”、“电影节”、“民博会”、“教育展”、“雕塑展”、“冰雪旅游节”等一大批品牌展会相继开展，同时，长春市紧紧抓住国家振兴东北老工业基地的有利时机，使全市会展经济进入了快速发展阶段。据长春市统计局公布的数据来看，2014年全市共举办规模以上会展活动的展览面积已经达到240万平方米，同比增长20%，而会展收入及相关产业收入更是创新高。具体数据如表1-1和图1-1所示。表1-1：2005-2014年:长春市会展业经济主要指标年份会展活动数量

5、（项）会展直接收入（亿元）比上年增长（%）相关产业收入（亿元） 2005年1207.2652006年1258.518.1772007年130101892.52008年14011.717.21082009年15217.78521602010年16720.917.41882011年19024132162012年23830202702013年28636203782014年1254012360 资料来源：整理自20052014年长春市国民经济和社会发展统计公报。图1-1：2005-2014年长春市会展经济发展趋势以上资料表明，2005年以来长春市会展经济持续增长，会展业直接收增长处于持续上升状态，增长

6、率始终保持在10%以上；会展活动的数量也是一路飙升，2013年达到286项之多，而受到2013年清理整顿工作的影响，部分政府主办展会停办或者缓办，2014年全市会展总数量明显下降，增速放缓。受此影响，会展业带动的相关产业的收入也从2013年的378亿元下降到360亿元。另外也可以看出，尽管会展数量下降，但会展业直接收入仍然处于上涨趋势，说明长春市展会的组织工作更加规范、展会质量提高、经济和社会效益业普遍提高。尽管长春会展业经历了很大发展，但是和发达城市相比显然还有一定差距。在竞争日趋激烈的会展市场上，起步较晚的长春会展业如何展现其后发优势，进一步提高会展业发展水平，还需要解决很多的问题。比如，

7、专业人才不足问题，经济发展水平不高导致的相关配套设施和基础设施建设供给不足，以及缺乏大型会展企业集团等等。总之，长春会展业要持续不断的发展需要转变劣势为优势，并且让优势充分发挥作用。2、 长春市会展业发展的LR-CO分析LR-CO分析法是国内专家、学者在长期旅游规划实践中针对区域旅游定位及发展战略总结的分析方法，即从区位（Location）、旅游资源（Resource）、竞争力（Competition）以及机遇（Opportunity）等4个方面进行分析，具体研究框架如图2-1所示。空间区位交通区位 资源脉络 资源分析评价 潜在资源判别文化区位L区位 R资源 区域竞合 同质产品竞合 竞合优势/

8、劣势C竞争力 O机遇 外部机遇 内部机遇图2-1：LR-CO分析框架（一）区位（Location） 1空间区位 长春地处东北亚区域的集合中心位置，使其成为国内与日韩关系最密切的城市之一，按照“经济半径利益最大化规则”，长春也有条件成为东北亚地区经济圈的中心。同时，长春位于中国东北三省中心地带，是中国东北地区重要的经济中心城市，是南北向的哈大经济发展带与东西向的第三条“欧亚大陆桥”的交汇点。另外，就会展业的发展而言，长春因其重要的地理位置和独特的产业结构，同时会展业的发展上具有多层次性和多行业性，已经逐渐在东北区域内形成了以长春为中心的会展业的全面发展。总之，长春发展会展业在空间上具有一定的区域

9、辐射性优势。但是，东北地区独特的经济结构和历史原因，区域整体发展水平不高，远远落后于中国中东部其他省区，而长春的总体经济发展水平与哈尔滨、沈阳、大连相比较还具有一定的劣势。2 交通区位 长春交通便利，通讯发达，城市服务功能齐全，目前高速公路、铁路和航空全方位安全快捷的立体交通网络已经基本形成。以长春为中心向四周辐射的公路网已经形成，长春作为枢纽沟通南北向、东西向近十条国道主干线，公路交通四通八达。同时，长春也是东北地区重要的铁路交通枢纽，承载着东北地区货物集散和客运的重要责任，以京大线、长白线、长图线为骨干，形成了贯通东西南北的铁路网，可直达全国近40个城市。2009年以来，长春龙嘉国际机场扩

10、建后，机场规模由设计目标年旅客吞吐量320万人次调整到650万人次，提高了机场功能等级和容量，同时，有多条国际航线通往韩国首尔、俄罗斯依尔库茨克等东北亚国家的重要城市。长春市的轨道交通也在不断发展中，已经有2条开通，还有6条线路正在规划建设中。此外，长春主要的会展举办地长春国际会展中心东临京哈、吉长高速公路，西靠长春东部的交通要道乐群街，北临贯穿市区南北的自由大路，南为通往长春高新技术产业开发区的城市快速干道卫星路和环城高架路，交通便捷，四通八达，距长春火车站12.8公里，距新建的长春国际航空港20公里。3 文化区位长春市城市发展距今只有200年的历史，留下的历史遗迹并不多，但是一座文化氛围浓

11、郁的美丽城市，在日伪统治时期，长春市作为“伪满洲帝国”的首都，留下了很多日伪时期的遗迹和文化痕迹，并且在当时成为中国现代化程度最高的国际大都市。尽管历史文化不够悠久，但是长春在一些新兴文化上却拔得头筹。近年来，长春举办了长春国际电影节、长春国际汽车博览会、中国东北亚投资贸易博览会、长春国际动漫艺术节、世界雕塑大会、长春国际冰雪节、长春国际农业(食品)博览会、瓦萨国际滑雪节、长春国际教育展览会等一系列国际大会，为长春的城市文化增添了光彩，依托于这些盛会，长春的电影文化、汽车文化、雕塑文化、冰雪文化受到关注。（2） 资源（Resource） 由于这一方法原来是用于旅游规划分析的，所以主要指旅游资源

12、。但对于会展业来说，还包括其他的资源。因此，本文所说的资源是指一个城市发展会展业所能依靠的条件。 1.产业资源 长春市的产业基础雄厚，通过自身几十年的发展，形成了自己的产业结构体系。目前已形成以汽车工业、农副产品加工业、光电子信息产业、生物与医药产业、建筑与材料制造业及文化教育产业等为主导的产业体系，这就为会展业的发展提供了强有力的支撑。同时，长春市会展业的开展也以地区产业发展为本，从自身特点出发，寻找发展的突破口，形成长春十大展会。即：汽车、农业食品、科技光电、医药医疗器械、工程机械、房地产家居、节庆活动、文化体育教育、综合类、洽谈订货及论坛。这些展会的开展充分利用了长春市的产业优势，与当地

13、经济联系紧密。 但是随着科技的进步，以上这些产业多是重工业、老工业和较为初级的产业，而新能源、新材料、互联网等等新兴产业的发展却有待提高，而此类展会开展的太少，所以，在新兴展会开发这方面应该得到重视。2.人力资源长春拥有普通高等院校46所，独立科研与技术开发机构一百多个，科技教育基础雄厚。但是，一方面经济和地理环境原因导致人才流失严重；另一方面会展专业人才不足。会展用人单位对从业人员的学历、年龄要求并不高，而是相当看重实践经验和专业背景。现在从业人员绝大多数都是半路出家，虽有一定的实践经验，但专业底子薄。正是专业人才的匮乏导致了会展业一系列问题的存在，人才缺口已成为会展业快步前进的瓶颈。据调查

14、，目前长春市会展企业现有从业人员中，专业人才数量不多。十分缺乏会设计、能管理、懂外语的复合型人才，缺乏具有整体策划、运筹管理能力的高级经理人才。基于这种现状，应该发挥在长春高校教育资源优势，积极开设会展专业及相关专业，尽早解决制约长春市会展业发展的人才问题。3. 旅游资源会展业的发展离不开旅游业的辅助。长春是中国四大园林城市和首批中国优秀旅游城市，拥有众多著名的历史人文景观，冬季冰雪旅游是长春的热点。截止2014年长春市国家A级旅游景区数量已达28个，其中5A级旅游景区2个，4A级旅游景区9个，3A级旅游景区8个，2A级旅游景区4个，1A级旅游景区5个，3A级以上旅游景区数量达到A级景区数量的

15、68%。这些旅游资源都能在一定程度上增加长春会展业的人气，尤其是依托冰雪旅游资源开展的冰雪旅游节，其本身就是一种节事活动。4. 政策资源在振兴东北老工业基地、推动产业转型升级的大背景下，长春大力发展第三产业，会展业被作为重点支持的对象。长春市政府多次指出：会展业是经济工作的“晴雨表”，对调整产业结构、城市转型升级、建设幸福长春具有重要意义。全市上下要站在以展兴市、推动工业服务业“双拉动”的战略高度，调动各方积极因素，做强“存量”、做大“增量”，提升服务“含金量”，打造长春会展经济的“升级版”。可以说，会展业是长春市大力发展的展业，从政策层面具有战略性意义。（三）竞争力（Competition）

16、1.国内会展格局分析 目前，在国内基本形成了五大会展经济群，即珠江三角洲会展城市群、京津会展城市群、长三角会展城市群、东北会展城市群以及中西部地区会展城市群。从地域分布上看，会展业在经济水平较高、基础设施完善、第三产业发达的地区率先发展强大起来。以广州为中心的珠三角会展经济带，以广交会为龙头，与香港地区展览会进入一个“整合”时期，市场主体和展会运作的一体化已是大势所趋。以上海为龙头的长三角会展经济带，正在形成以沿江、沿海为两翼的发展格局，以上海为龙头，各自发展区域会展经济。宁波、温州的制造业展会、杭州的休闲、会议、旅游三位一体的定位，苏州的外贸、外资类展会的定位。京津会展经济带北京的核心地位是

17、显而易见的，主要是一些世界性的大会，如奥运会、APEC峰会等等。中西部会展城市经济带随着西部大开发的深入，会展业的快速发展也不容忽视。成都加州集团投资20亿打造的天堂寨会议度假中心有东方达沃斯之称，青海会展中心建设达5亿元，南宁有东盟国际贸易展览会的落户，让南宁会展经济更添生机。昆明凭借多年的城市营销经验和会展旅游业发展优势，也不会甘于落后。 总的来看，各大会展区域会展发展水平都比较高，发展状况也各具特色，长春会展业的发展面临很大的竞争压力。 2.东北地区会展竞合分析 东北区会展业的发展主要集中在大连、沈阳、哈尔滨、长春四个城市，四城市会展业的发展规模不同，功能各异，各有特色，各个城市在东北区

18、域框架下都有自己的会展业发展定位。东北会展经济带在中央提出“振兴东北老工业”的口号下，会产生突破性的发展，中央推出100个重点项目，必然推动东北老工业基地产业结构的调整和经济格局的变化。近年来东北会展经济带出现了会展城市间会展联动的合作，并酝酿推出了新的、符合东北经济发展方向的主题会展，但会展城市之间难免出现的竞争也会在大连、长春、沈阳等几个中心城市之间表现的更加激烈。 范艳丽（2006）根据对会展产业的影响系数大小，对东北四市的经济实力（尤其是第三产业的发展状况），产业体制政策方向，区位和交通，硬件设施，自然气候，旅游资源和文化底蕴等八个指标进行对比分析，得出大连的会展综合竞争力在东北区域排

19、第一位，沈阳市排第二，哈尔滨第三，长春位居第四。这说明，长春的会展业发展实力还比较弱小。从区域可做状况来看， 合作趋势明显，成立了“东北联盟”，某些领域存在重复建设，如汽车博览会。（四）机遇（Opportunity） 1.会展业迎来大发展时期作为现代服务业的新兴产业，会展业是其中重要的组成部分。国家明确指出：要构建现代文化产业体系，发展壮大会展等传统文化产业。“十二五”规划纲要中明确提出“促进广告、会展业健康发展”。长春市2003年第51号长春市人民政府文件中明确提出：会展业作为朝阳产业，对改善第三产业结构，推动商品和信息交流，提升经济总量，改观城市形象和提高城市文明水平，具有积极的促进作用。

20、近年来，我市会展业得到了蓬勃发展，已成为国民经济的一个新增长点。并为进一步加快会展业发展，提出诸多意见。总的来看，会展业的产业地位得到提升，成为重点培育的对象，具有广阔的发展前景。2.振兴东北老工业基地的宏观战略 在国家振兴东北老工业基地宏观战略背景下，长春市2004年出台了长春老工业基地振兴规划纲要，提出建设“三大中心”（现代制造业中心、文化教育中心、物流中心）、“五大产业基地”（汽车、农产品加工、光电子信息、生物与医药、物流产业）的战略目标。按照这一构想，不但要加快发展汽车工业、农副产品加工业两个支柱产业，光电子信息产业、生物与医药产业以及物流业三个主导产业，还要加快发展包括旅游会展在内的

21、建筑材料与制造、金融保险、文化教育、能源等五个重点产业，这对发展旅游会展无疑是个极好的机遇。可以断言，长春老工业基地的振兴必然成为长春会展业发展的坚实基础，为会展业发展提供强有力的保证和支持。同时也要求长春市的会展业必须加快发展，不断扩大会展业的经营范围，提高会展业的服务质量，充分满足区域经济发展的要求。 3.社会主义新农村建设的提出 党在十六届五中全会提出建设社会主义新农村的重要战略思想。吉林省的自然生态环境良好、生态压力小，具有发展循环经济的良好条件，同时其在农业产业化、城乡一体化等方面具有丰富的发展经验。在配合国家积极推进社会主义新农村建设，长春未来以发展循环经济、农业产业化等为主题的会展发展空间巨大。会展业作为绿色产业，符合新农村建设、生态省建设的目标，可以加大力度发展。 长春近年来举办的“农博会”就是有力的证明。 4.东北区域一体化的不断推进 近年来，东北区域一体化的进程不断推进，尤其是伴随着国家振兴东北老工业基地战略的出台，使得东北区域一体化迅速提高。会展资源的有限性决定了会展业的发展需要跨区域合作，建立区域性会展集团等区域会展协调机制已成为营造会展多赢局面的法宝。东北区域一体化对于推进东北会展业的一体化无疑起到了强大的推动作用。