今日头条广告形式案例以及刊例-文档资料

1、1u 每天有2700万活跃用户在使用今日头条，“开屏”可以让您的产品或活动出现在今日头条第一屏，应用于新品上市、促销活动、重大事件，强曝光、扩大声量u 广告原理：在App的开机画面后加载，展示时间3S静态或4S动态，分别有可点击、不可点击选择，展示完毕后自动关闭并进入App主页面。每次开屏广告相隔2个小时u 优势 可添加秒针、AD、DoubleClick第三方监测（曝光、点击） 保底CPM，溢出不加收开 屏开 屏动态画面4S静态画面3S可点击可链接不可点击不可链接可点击可链接不可点击不可链接开屏广告整体开屏广告整体介绍介绍2 APP启动时全屏展示，持续时间3秒 可添加第三方监测曝光和点击 点击

2、可以外链，外链地址必须为手机网站 CPM量/天 为保底CPM量，不够补量，溢出部分不收费资源名称资源名称轮播轮播CPM单单价价(元元)CPM量量/天天预估点击预估点击(次次)刊例价刊例价(元元) 折后总价折后总价/天天静态不可点击静态不可点击1/61208,000160,000960,000 240,000全量全量12048,000960,0005,760,000 1,440,000静态可点击静态可点击1/61808,000160,0001,440,000 360,000全量全量18048,000960,0008,640,000 2,160,000APP启动全屏静态大图模式启动全屏静态大图模式

3、3 APP启动时全屏展示，持续时间4秒 可添加第三方监测曝光和点击 点击可以外链，外链地址必须为手机网站 CPM量/天为保底CPM量，不够补量，溢出部分不收费资源名称资源名称轮播轮播CPM单单价价(元元)CPM量量/天天预估点击预估点击(次次)刊例价刊例价(元元)折后总价折后总价/天天动态不可点击动态不可点击1/61808,000160,0001,440,000 360,000全量全量18048,000960,0008,640,000 2,160,000动态可点击动态可点击1/62408,000160,0001,920,000 480,000全量全量24048,000960,00011,520

4、,000 2,880,000APP启动全屏动态大图模式启动全屏动态大图模式4信息流信息流广告整体广告整体介绍介绍所有的信息流广告都是出现在推荐页 第四条 位置形式分为小图、大图、视频三种首次打开今日头条我们看到的第四位信息流称为：4-1（第一刷）下拉刷新一次我们看到的第四位信息流称为：4-2（第二刷）以此类推，第N次刷新 就是 4-N（第N刷）刷新定义：手指从上至下滑动页面或点击刷新按钮视为刷新（类似微博）一、4-1 4-4称为固定位信息流广告： 按天售卖，保底CPM 二、4-5之后称为非固定位信息流广告，按照CPM 售卖，分为两种（1）非固定位信息流保量广告（简称GD广告） 在前10刷随机出

5、现（2）非固定位信息流精准广告（可定向），可按照CPC采购 在10刷之后随机出现所有广告曝光和点击可以添加第三方监测（秒针、AD、DoubleClick）小图大图视频视频第四位5CPM单价单价(元元)CPM量量/天天预估点击预估点击(次次)刊例价刊例价/天天折后总价折后总价/天天信息流小图4-18046,000 460,0003,680,000 920,000信息流小图4-28033,000 330,0002,640,000 660,000信息流小图4-38026,000 260,0002,080,000 520,000信息流小图4-48020,000 200,0001,600,000 400

6、,000 推荐页信息流第四条(首屏)原生广告形式 4轮播，每次刷新更新一次，固定在前4刷出现 可添加第三方监测曝光和点击，CPM量/天为保底CPM量，不够补量，溢出部分不收费 点击可以外链，外链地址必须为手机网站一、固定位信息流广告4-14-4(小图模式小图模式)6 推荐页信息流第四条(首屏)原生广告形式 4轮播，每次刷新更新一次，固定在前4刷出现 可添加第三方监测曝光和点击，CPM量/天为保底CPM量，不够补量，溢出部分不收费 点击可以外链，外链地址必须为手机网站CPM单价单价(元元)CPM量量/天天预估点击预估点击(次次)刊例价刊例价/天天折后总价折后总价/天天信息流大图4-112046,

7、000 460,0005,520,000 1,380,000信息流大图4-212033,000 330,0003,960,000 990,000信息流大图4-312026,000 260,0003,120,000 780,000信息流大图4-412020,000 200,0002,400,000 600,000一、固定位信息流广告4-14-4(大图模式大图模式)7 点击播放按钮即可原位播放，点击放大实现全屏播放 点击标题可跳转活动页面或电商页面 可添加第三方监测曝光和点击，CPM量/天为保底CPM量，不够补量，溢出部分不收费 最长可以承载10分钟的视频，广告故事、病毒视频或微电影完整版足本奉上

8、CPM单价单价(元元)CPM量量/天天预估点击预估点击(次次)刊例价刊例价/天天折后总价折后总价/天天信息流视频4-114046,000 460,0006,440,000 1,610,000信息流视频4-214033,000 330,0004,620,000 1,155,000信息流视频4-314026,000 260,0003,640,000 910,000信息流视频4-414020,000 200,0002,800,000 700,000一、固定位信息流广告4-14-4(视频视频模式模式)8二、非固定位信息流广告（非固定位信息流保量广告）简称简称GD广告广告u 以更加灵活的方式提供保证曝光

9、效果的投放方式；承诺优质广告位置：头条首页前7轮播： 在在CPTCPT广告没有投满情况下前广告没有投满情况下前7 7刷随机出现，刷随机出现，CPTCPT广告投广告投 满时只出现第满时只出现第5 5、6 6、7 7、8 8、9 9、1010刷，不承诺广告主一定看刷，不承诺广告主一定看到自己的到自己的 广告广告u 售卖方式：售卖方式： 按照按照CPMCPM计费计费 刊例：小图刊例：小图8080元元/ /个，大图个，大图120120元元/ /个，视频个，视频140140元元/ /个个 折后：小图20元/个，大图30元/个，视频35元/个 2000个起卖可定向区域，北上广加收50%，其余地区不加收9二

10、、非固定位信息流广告（非固定位信息流精准广告）精准广告精准广告u 更精准的投放方式；在第10刷（4-10）之后，所有的刷新出现的广告皆为精准广告。u 售卖方式：售卖方式： 一一、通过排期下单购买（今日头条投放）通过排期下单购买（今日头条投放） 按照按照CPMCPM计费，计费，CPMCPM单价小图单价小图8080元，大图元，大图120120元（元（2.52.5折）折） 折后：小图20元/个，大图30元/个，视频35元/个 不设起投量，不设起投量，2 2万起合作万起合作 按照按照CPCCPC计费，小图计费，小图 1 1元元/ /个（实收）、大图个（实收）、大图1.51.5元元/ /个（实收个（实收

11、） 二二、通过开通后台账户自主投放通过开通后台账户自主投放 可索取详细的开户充值和操作流程可索取详细的开户充值和操作流程 可定向地域、性别、年龄、兴趣（不加收）10精彩实战案例分享验精彩实战案例分享验快消快消行业行业地产地产行业行业其他优其他优秀案例秀案例以下为以下为2015年年Q3案例，仅供参考，案例，仅供参考，Q3价格和保底价格和保底CPM会较会较Q4低低11案例分享案例分享快消行业快消行业n投放时间：2015年4月n 投放形式：开屏广告（可点击）n活动形式：品牌曝光+活动宣传广告展示数广告展示数983 万次万次广告点击数广告点击数61 万次万次点击率点击率6.24%n投放时间：2015年

12、5月n 投放形式：开屏广告（可点击）n活动形式：活动告知+抢票互动视频展示数视频展示数1224 万次万次视频点击数视频点击数74 万次万次点击率点击率6.11%APP启动瞬间大曝光启动瞬间大曝光 强烈的视觉冲击力强烈的视觉冲击力,瞬间捕获注意力瞬间捕获注意力昆仑山昆仑山伊利优酸乳伊利优酸乳12案例分享案例分享快消行业快消行业n投放时间：2015年5月n 投放形式：开屏+视频信息流n活动形式：线下买王老吉线上抽奖视频展示数视频展示数2200 万次万次视频点击数视频点击数34 万次万次点击率点击率1.57%全网传递促销信息，线上线下联动助力终端销售全网传递促销信息，线上线下联动助力终端销售王老吉王

13、老吉开屏展示数开屏展示数1191 万次万次13案例分享案例分享快消行业快消行业视频展示数视频展示数405 万次万次视频点击数视频点击数64 万次万次点击率点击率1.59%视频展示数视频展示数2779 万次万次视频点击数视频点击数34 万次万次点击率点击率1.23%n投放时间：2015年6月n 投放形式：信息流4-2/GDn活动形式：公关文章品宣以近似资讯的方式传递品牌信息，塑造品牌形象以近似资讯的方式传递品牌信息，塑造品牌形象金龙鱼金龙鱼14案例分享案例分享快消行业快消行业n投放时间：2015年1月n 投放形式：信息流4-1n活动形式：公布配方比，品牌宣传广告展示数广告展示数3355 万次万次

14、广告点击数广告点击数65 万次万次广告点击率广告点击率1.94%品牌信息覆盖全用户，迅速引发全民关注扩散品牌信息覆盖全用户，迅速引发全民关注扩散鲁花花生油鲁花花生油15案例分享案例分享快消行业快消行业n投放时间：2014年9月n 投放形式：信息流广告+活动专区n活动形式：年轻宣言征集活动活动专区活动详情页在评论处在评论处发表年轻宣言发表年轻宣言邀请邀请1名朋友名朋友参加参加宣言点赞数宣言点赞数超过超过7有机会赢取有机会赢取兰蔻小黑瓶兰蔻小黑瓶用户参与流程：用户参与流程：用户参与发表评论广告展示总数广告展示总数1548 万万广告点击总数广告点击总数75 万万广告点击率广告点击率4.90 %优势资

15、源合力推送活动信息，助力品牌年轻化战略优势资源合力推送活动信息，助力品牌年轻化战略兰蔻小黑瓶兰蔻小黑瓶信息流广告16案例分享案例分享地产行业地产行业n投放时间：2015年6月n 投放形式：定向开屏广告（可点击）n活动形式：房产项目公关软文广告展示数广告展示数56 万次万次广告点击数广告点击数36158次次广告点击率广告点击率6.45%大屏广告露出项目信息，广告软文全面阐述新项目卖点大屏广告露出项目信息，广告软文全面阐述新项目卖点使馆一号院使馆一号院17案例分享案例分享地产行业地产行业n投放时间：2015年3月n 投放形式：信息流大图GD定向n活动形式：房产项目预售活动广告展示数广告展示数49

16、万次万次广告点击数广告点击数11956次次广告点击率广告点击率2.42%房产项目预售试水新媒体，直接拨打热线减少潜客流失房产项目预售试水新媒体，直接拨打热线减少潜客流失绿城乌镇雅园绿城乌镇雅园18案例分享案例分享地产行业地产行业n投放时间：2015年6月n 投放形式：信息流大图GD定向n活动形式：高薪招聘信息告知广告展示数广告展示数70 万次万次广告点击数广告点击数25620次次有效来电有效来电61 个个以高薪招募精准推送，打造城市当日话题热以高薪招募精准推送，打造城市当日话题热点点中国美林湖中国美林湖19案例分享案例分享地产行业地产行业n投放时间：2015年6月n 投放形式：信息流小图GD定

17、向n活动形式：线下亲子活动招募广告展示数广告展示数71 万次万次广告点击数广告点击数33890 次次有效来电有效来电58 个个精准定向核心人群，推送当下流行的亲子活动精准定向核心人群，推送当下流行的亲子活动保利越秀岭南林语保利越秀岭南林语20案例分享案例分享其它行业其它行业n投放时间：2015年6月n 投放形式：开屏广告（静态可点击）n活动形式：摄影作品征集活动广告展示数广告展示数1903 万次万次广告点击数广告点击数153 万次万次搜集作品数搜集作品数13 万万开屏瞬间引爆，效果远高于同期投放的其他开屏瞬间引爆，效果远高于同期投放的其他APPVIVO手机手机21案例分享案例分享其它行业其它行业n投放时间：2015年3月n 投放形式：开屏广告（可点击）n活动形式：新车信息分享抽奖广告展示数