益达广告观后感(精选多篇).doc

1、益达广告观后感(精选多篇)第一篇：益达广告益达广告的优缺点益达口香糖在9年打入中国市场，在国内市场获得卓越的成就，其成就与它自身的创意广告有着密不可分的关系。我就其中的“益达无糖口香糖超市篇”并结合消费者行为学相关知识分析p 一下它的优缺点。优点：1.温馨的画面，甜蜜的爱情场景，关爱别人的细腻举动，给消费者传递出一种良的消费讯号，极大地刺激了消费者的购置欲望。2.广告插曲是大家耳熟能详的love you more than i can say，从感官上给消费者一种轻松愉悦的享受。3.所选择的超市这个拍摄地点，贴近了消费者的现实生活，从侧面反映了产品的价格较为平易近人，消除了消费者对于价格偏贵产

2、品的抵触心理。4.“关爱牙齿，更关心你”的广告语借产品表达了人与人互相关爱的态度，可以让消费者感觉到自己被充分的重视。5.益达广告中的代言人都是一些一线的当红明星，利用这种明星效应以及明星的影响力极大地吸引了消费者的购置兴趣。缺点：1.广告表现上给会给消费者留下情侣口香糖的模糊概念，表达的情感对情侣以外的目的消费者吸引力和亲和感明显缺乏。第二篇：益达广告益达广告评析说到口香糖很多人自然会想起曾经在电视荧屏上风行一时的绿箭口香糖。绿箭口香糖以“清新口气”的主题曾经得到了很多人的关注，但是随着口香糖功能的拓展和演变，口香糖从口味向功能和机能型开展，在满足了各种消费者需求的同时，一个新的品牌也在悄然

3、的植入人们的心底，这就是益达口香糖！由起初的“你的益达，是你的益达。”到如今的“关爱牙齿，更关心你”。益达的广告语已经深化人心。而让我们一直记得的不仅仅是嚷嚷上口的广告语，更是广告片拍摄中的故事和创意。每天都不得不被动的承受各种广告的轰炸，但那段小清新的益达广告片突然成了享受。起初的广告是一段超市里萌发的小爱情，一句“你的益达，是你的益达”，不知不觉中将爱情和益达联络在了一起。男女主角因为一瓶益达开场萌生爱情，隐约的告诉消费者益达可以是爱情的告白和见证。这那么广告恰是08年推出，结合当下的自由思想，这般清新的爱情故事很容易被羡慕，“益达”也将被记住。一段广告的影响受时间的控制，广告总是推层出新

4、。面对剧烈的市场竞争，广告也层出不穷。近两年，益达的广告更是把戏百出。它的创意让我更是印象深化。“关爱牙齿，更关心你”的广告语随处可听的到。和其他广告相比，益达的广告形式已经别具一新。打破单一广告的形式，益达口香糖推出的系列广告以微电影或者说是广告系列的形式将益达的主题交融进一个个感人的故事情节里面，来到达宣传的目的和效果！这系类广告请来了当红偶像明星桂纶镁和彭于晏，由他们分别出演故事里这两个独特的广告角色，产品更具时尚化、年轻化和潮流化。广告设计中故事的选择新颖，参加了明星的表演，丰富了故事情节，将更深一层的情感诉求更加充分的表现出来，触动观众的情丝，在情感上与观众产生共鸣！系类广告中的两人

5、由开场在沙漠加油站认识，“你的益达也装满了”，朴实、温暖人心，传递了两人的爱意。益达，此刻成了爱情的告白。接着，推出的广告是他们旅行途中吃酸、吃甜、吃苦、吃辣的故事。每一那么故事的结尾都会因“益达”而完毕。不管酸甜苦辣，总有益达。这不仅演绎了爱情的酸甜苦辣，更是将益达与关爱别人联络在了一起。就像广告语说的“关爱牙齿，更关心你”。宣传简洁明了，爱情故事引人入胜，关注消费者的情感诉求，生活化的广告场景拉近了产品和消费者在情感上间隔 ，让消费者从内心深处主动的去追寻自己的产品！益达的广告方式特别，它不像一般广告那样，选择明星在镜头前夸产品怎么的，而是在故事中让受众自己领会，以一种娱乐的形式进入受众的

6、内心，使其在潜移默化中对产品产生认同感。不久前，我们要求电视电影的放映中不得推出广告，而益达的广告正是与其相反。其采用类似于微电影的形式，用整个故事将产品的精华表现出来。这样的广告设计独特。让广告成功的原因还有很多。至始至终，益达的广告抓住的受众主要是恋爱的男女。益达与爱情的联络正是在恋爱男女中翻开了市场。纵观广告，意味深长的广告语更是符合当下年轻人的风格。消费者偏向于年轻人。记得邓亚萍曾说过奥林匹克开展的精华便是抓住了年轻人，因为抓住了年轻人就是抓住了市场。广告同样如此，受众的选择对广告的影响宏大。广告片的拍摄对广告的效果影响重大。完好版的广告在视频制作中也处理的很，某些片段的背景音乐别具匠

7、心，拍摄场景生活化，使整个广告效果大大提升。贴近生活，贴近情感，关注消费者的情感诉求加上广告细节上的精雕细琢使其走向成功。总结益达广告成功的原因：广告形式独特、宣传清楚简洁、甜蜜爱情引人入胜、持久一致的主题：甜蜜爱情、情感与理性诉求统一、插曲别具匠心、广告拍摄细节上的精雕细琢、广告语及广告人物的恰中选择！第三篇：益达广告分析p 益达广告分析p 益达之“酸甜苦辣”系列广告关爱牙齿 更关心你1、品牌定位产品定位：口味卓越的无糖口香糖成效定位：它能刺激唾液分泌，中和口腔酸性，从而可以帮助预防蛀牙，保护牙齿安康。市场定位：1535岁价格定位：中高收入，中高教育程度，注重牙齿及身体安康的人群。 品质定位

8、：高端口香糖品牌，益达一贯以时尚、安康的品牌形象，指导高级口香糖市场。2、产品形象在如今广阔年轻人眼里，“益达”不仅仅是一个品牌了，它成为一个“甜蜜爱情”的代名词；由于所拍广告戏剧化，像益达口香糖一样清新，更是使这一说法得到广泛支持。益达甜甜淡淡的味道，像极了恋爱时的甜蜜，既浪漫又有深意，是很多学生们喜欢的叫法。3、产品广告语关爱牙齿，更关心你！嘿，你的益达! 不，是你的益达！不管酸甜苦辣，总有益达！4、利益点、情感利益点该广告为剧情式广告，在广告的表现形式上富有创造力；它以年轻人的情感为主，制造了一个充满温馨的故事，让人感觉嚼的不是口香糖，而是关爱。即以电影短片系列的形式讲述了酸、甜、苦、辣

9、四个小故事，该广告形式的特性那么是将品牌、产品诉求巧妙交融在一个的故事中，让一个故事的主题成为品牌的核心概念。整个广告所要表达的主题，即无论是在尝过各种味道后对牙齿的关爱，还是生活路上对别人的关心，“益达”始终相信，应该用灿烂的笑容面对生活中的酸甜苦辣。使“益达”这一种本来冰冷的商品富裕人情味，成为爱情的代名词。、理性利益点安康、护齿、酸碱平衡5、广告执行特点采用了电影短片系列的形式，打破了传统广告时间短，内容简洁等特点，将内容与商品信息合二为一，产品信息深化情节内涵，出于本钱考虑，不可能在电视上播放，所以采用络视频，人们可以通过络途径转载观看，不仅可以降低广告本钱，而且到达的效果是显而易见的

10、。另一方面，也适应了新媒体市场的开展。第四篇：益达广告的相关分析p 益达广告的相关分析p 品牌历史益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。在中国，箭牌公司是从199年开场在广东率先推出“益达”无糖口香糖的。如今，“益达”无糖口香糖的销售络已经覆盖了国内逾300座城市，深受中国消费者的青睐。益达口香糖在9年打入中国市场，在国内市场获得卓越的成就，其成就与它自身的创意广告有着密不可分的关系。就目前市场所出售的益达产品中包含着：益达木糖醇口香糖无糖口香糖、益达条装无糖口香糖、益达草本精华木糖醇口香糖、益达洁白无糖木糖醇口香糖，这四类口香糖。

11、自20年至今以来，益达广告不断开展。20年，针对益达木糖醇无糖口香糖与益达草木精华木糖醇无糖口香糖两个系列分别推出亲情篇广告和“灭火器”篇广告20年，益达木糖醇香橙薄荷口味在全国上市，迅速成为深受消费者欢送的口味之一。同时还推出广告“益达无糖口香糖超市篇”20年，富含维生素c和维生素e的“益达至尊”西柚口味无糖口香糖上市，按照益达广告一贯追寻的情感诉求道路，这次选用的是上下楼邻居的故事。 20年将益达的理念“关爱牙齿 更关心你”进展进一步地诠释以及深化，益达邀请彭于晏和桂纶镁两位具有独特气质的明星在茫茫沙漠里上演了一出别致的爱情桥段。品牌定位与特色目前，益达主要将它的市场定位在木糖醇无糖口香糖

12、上，并通过一系列广告宣传，几乎霸占了该市场。生活化的场景、持续一致的宣传理念、关注消费者感情的诉求以及广告细节上的精雕细琢代表了该产品的特色。经过精心考虑和筹划，运用艺术手段，把所掌握的材料进展创造性组合，以塑造一个意象的过程。广告创意要注意更清楚简明，更与众不同，更熟悉易懂，更亲近有趣，更持久一致。从益达广告的开展上看，在广告语选择方面，益达广告一直选用“关护牙齿，更关心你。”的广告语，从情感上贴近、亲近消费者；在主题选择上，益达一直走“甜蜜爱情”这个化核心，同时向理性诉求方面倾斜；同时，本来只是休闲食品的口香糖，在广告的重心上也正从强调口味型向功能型和机能型开展，大大满足了各种消费人群的兴

13、趣爱和追求变化的时尚个性。广告使消费者对该产品的印象详细来讲“益达无糖口香糖超市篇”广告的创意表达在以下几个方面：1、宣传清楚简洁。该广告采用了生活中熟悉的场景超市购物，男女主角传递的信息也简单明了，一目了然，观众可以很地承受，并产生深化的印象。2、“甜蜜爱情”引人入胜。与其他简单的电视广告相比，该广告完好的剧情，唯美的画面，爱情的主题具有很的吸引力。青春靓丽的男女主角，朦胧的爱情意境，很大程度上激发了消费者模拟，使用的欲望。亲切有趣的场景。超市购物，紧贴大家的生活，爱情的主题很地满足了观众的情感诉求，让消费者产生情感上的共鸣。3、持久一致的主题。不管是20年的“亲情广告”还是20年的上下楼邻

14、居故事，亦或是20年的爱情桥段，益达的广告都是从情感上贴近、亲近消费者；在主题选择上，益达一直走“甜蜜爱情”这个化核心，同时向理性诉求方面倾斜。给消费者以持续的理念与诉求。4、插曲别具匠心，广告插曲小调用的是love you more than i can say。是一首群众很熟悉的旋律，这是这个广告成功的细节。其运用群众很熟悉的旋律是一种诉诸情感的方式。这一细节很的提醒消费者注意。第五篇：益达广告创意分析p 益达广告创意分析p 小组成员：刘海洋20_04447 戴婧 20_04104 马良伟 20_01785 黄斐斐 20_02377 周廉卜 20_0411020年10月26日一、 益达广告

15、开展历程二、 广告介绍三、 创意分析p 四、成功经历一、 益达广告开展历程益达一贯以时尚、安康的品牌形象，指导高级口香糖市场。自199年亮相中国市场，益达就开场为国内消费者带来了不断的全新消费体验。益达在中国，市场表现卓越。这跟它的广告创意是分不开的。目前行销中国市场上的益达口香糖产品包括：益达木糖醇无糖口香糖、益达条装无糖口香糖、益达草本精华木糖醇无糖口香糖和益达洁白无糖口香糖四大系列。自20年至今以来，益达广告不断开展。20年，针对益达木糖醇无糖口香糖与益达草木精华木糖醇无糖口香糖两个系列分别推出亲情篇广告和“灭火器”篇广告20年，益达木糖醇香橙薄荷口味在全国上市，迅速成为深受消费者欢送的

16、口味之一。同时还推出广告“益达无糖口香糖超市篇” 20年，富含维生素c和维生素e的“益达至尊”西柚口味无糖口香糖上市，按照益达广告一贯追寻的情感诉求道路，这次选用的是上下楼邻居的故事。20年将益达的理念“关爱牙齿 更关心你”进展进一步地诠释以及深化，益达邀请彭于晏和桂纶镁两位具有独特气质的明星在茫茫沙漠里上演了一出别致的爱情桥段。二、 广告介绍益达无糖口香糖广告超市篇描绘：便利超市里，一位女生走进店里挑选东西，选了饭后，男生店员说：“这么晚才下班啊，我帮你把饭加热。”正要结帐，女生拿起了旁边的口香糖示意还要买这个，男生说“这个啊，能保护牙齿。”于是女生又拿了一瓶。付了帐后，男店员很体贴地说“照

17、顾自己”，然后发现女生把一瓶口香糖落在了桌子上，提醒女生后，女生说“是你的益达”，女生多买的那瓶原来是要送给这位男店员的。最后广告画面一转，男售货员吃着女白领送给他的“益达口香糖”，往嘴里放一颗，喃喃地说“明天她会来”，然后再往嘴里放一颗，喃喃地说“明天她不会来。”清新自然的画面，干净利落的叙事手法，不落窠臼，益达口香糖的广告所表现是一种情感诉求。这辑广告片让人感觉很温暖，两个生疏人的彼此关心，还有产生的一丝丝爱慕，都非常微妙，女生送男生的口香糖，关爱自己，也关心别人的美德值得喝彩。三、 创意分析p 广告创意是根据广告主题，经过精心考虑和筹划，运用艺术手段，把所掌握的材料进展创造性组合，以塑造

18、一个意象的过程。广告创意要注意更清楚简明，更与众不同，更熟悉易懂，更亲近有趣，更持久一致。从益达广告的开展上看，在广告语选择方面，益达广告一直选用“关护牙齿，更关心你。”的广告语，从情感上贴近、亲近消费者；在主题选择上，益达一直走“甜蜜爱情”这个化核心，同时向理性诉求方面倾斜；同时，本来只是休闲食品的口香糖，在广告的重心上也正从强调口味型向功能型和机能型开展，大大满足了各种消费人群的兴趣爱和追求变化的时尚个性。“益达无糖口香糖超市篇”秉承了益达广告的一贯理念，温暖的画面，甜蜜爱情的场景，关爱别人的细腻举动，给消费者传递出一种良的消费讯号，极大地刺激了消费者的欲望。详细来讲“益达无糖口香糖超市篇”广告的创意表达在以下几个方面：1、宣传清楚简洁。该广告采用了生活中熟悉的场景超市购物，男女主角传递的信息