营销文案写作技巧.doc

1、营销文案写作技巧关于广告文案写作技巧广告文案是广告作品的一局部，特指有声语言和文字部分，它与形体语言、图像等共同构成了整个广告作品，它是 广告策略与广告创意的语言文字表达。以下是整理的关于广告文案写作技巧，参考。广告文案写作是关于广告作品中的语言文字的写作。广告文案写作范围包括广告作品中的所有的除了产品包装本身存在的文字语言文字局部。广告文案写作是广告文案人 员在广告目的标准和要求下所进展的对广告作品主题的提 炼、材料的选择、构造的安排、语言的搭配和表现的过程。广告文案写作是写作特性和广告特性的有机结合，以到达广告B标为最终B的。广告文案分几局部：广告标题、广告正文及附文、广告 口号。广告标题

2、是整个广告文案乃至整个广告作品的总题 目。广告标题为整个广告提纲挈领，将广告中最重要的、最 吸引人的信息进展富于创意性的表现，以吸引受众对广告的注意力；它昭示广告中信息的类型和最正确利益点，使他们继 续关注正文。广告正文是指广告文案中处于主体地位的语言 文字局部。其主要功能是，展开解释或说明广告主题，将在 广告标题中引出的广告信息进展较详细的介绍，对目的消费者展开细部诉求。广告口号，也叫广告语、广告主题句、广 告中心词、广告中心用语、广告标语等。在广告中长期反复使用的一两句简明广告附文广告随文乂称广告附文，是对广告内容作进一步的补充说明。详细而言，是向受众说明、 介绍广告主、商品及有关附属信息

3、的文字局部。扼要的、口 号性的、表现商品特性或企业理念的句子。广告口号首先是企业、商品、效劳与受众之间的认 知桥梁。加强受众对企业、商品和效劳的一贯印象。通过多层次传播，形成口碑效应。传达长期不变的观念，改变消费指向的同时，产生 长远的销售利益。1、简短易记，口语风格2、符合音韵，文辞优美3、突出个性，表现特征4、观念前瞻，煽动性强5、把握受众，情感浸透6、适应媒体，长期运用广告正文：广告正文的主要表现内容对标题中提出或承诺的商品或商品利益点给予解 释和证实。对广告中企业、商品、效劳、观念等的特点、功能、 个性等方面进展细部说明和介绍表现广告中企业、商品、效劳、观念等的背景情况。告知受众获得商

4、品的途径、方法和特殊信息。广告正文必须围绕广告主题。对产品信息进展提炼、分 析、研究，从而抓住其中一二点做重点宣传。广告正文是传 递产品信息的主要载体。产品信息的介绍应该详细明确，不 能笼统、空谈，也不讲含蓄、朦胧。广告正义要努力给人亲 切、生动、活泼、有趣的感觉，而不是枯燥、乏味的说理。为此，要尽虽使用亲切、朴实的句子或词涪。上海某家具厂 推出新款家具时所做的广告宣传：青年朋友们，愿你们根据 自己经济才能选购适宜的家具。报纸广告写作按一般常规，报纸广告的版面大致可分 为以下几类：跨版、整版、半版、双通栏、单通栏、半通栏、 报眼、报花等广告文案的写作应特别注意 :制作醒目的广告标题。标题字数要

5、短，字体要大，新 颖别致，有冲击力，能一下子抓住受众的注意力。用短文案。语言要高度凝练简洁，提纲挈领，突出重 点信息。力求作到小版面多内涵。文案的写作要注意与画面编排的有机结合。最好在编排先行、编排为主的制作意念中进展。播送广告写作播送广告中的声音，包括人声、音乐和音 响效果三种要素。这三种要素各自发挥着不同的职能和作 用，乂从不同角度互相配合，融汇成有机整体，共同完成传 播广告信息的任务。人声，播送广告中的人声，包括话语声、 感慨声、笑声、哭声、吵嚷声、嘈杂声等等。其中，话语声， 即有声语言是最主要的，也是三种构成要素中最重要的。它 必须具备如下特点：详细形象性。可以唤起受众的想象和联想，在

6、听众脑海 中形成画面或图像。亲切真实感。充分发挥播送媒体“固有的温暖特性和陪 伴功能”，通过亲切的话语，与受众心心相通，使信息平添 真实感。轻松愉悦性。让听众感到轻松愉快，能激起人们的欣赏 兴趣。悦耳相关性。每句话，每个字音都应悦耳动听，富于节 奏感和音乐美。信息代言人应与信息亲密相关，其声音应与 广告目的吻合、一致 音乐，作为仅凭声音传递信息的播送 广告，音乐是其乂一重要构成要素。它是通过旋律和节奏来 传情达意，为表现广告内容效劳的辅助性手段。广告文案的语言要认真精选，反复推敲，防止使用谐音 词、同义词或多义词，以及容易产生歧意和误导的词语。对 广告商品要有所取舍。对于有些单纯用声音不易解释清楚的 商品，那么不适宜播送广告文案撰写。如有些高科技产品，符 号多，或外文字母多，仅凭声音很难清楚.主信息要反复强 调，突出品牌形象 这里的主信息，指的是品牌。广