长沙房交会活动方案

1、高信向日葵房交会推广活动方案活动思路：长沙每年的房交会，参展和不参展的房企加起来有接近100家，所有企业也使出了浑身解数，十八般武艺，观展者更是眼花缭乱。如何在众多房企中脱颖而出，成为媒体和观展者关注的焦点？如何避免被现场的保安追赶驱逐，成捆成袋地没收宣传单张？这是我们在房交会做宣传最需要解决的两大问题，也是衡量本次活动能够成功的关键。所以，本次活动将围绕着怎么解决这两大问题而展开，那么，也就必须玩点新意，来点创新，突出重围！一、 活动目的1、 迎合本次房交会打造的“低碳”理念，以公益宣传为噱头，借力打力，以倡导低碳出行，主推项目地铁口优势，提高项目知名度；2、 通过本次活动，提高企业知名度，

2、为高信置业树立良好的正面形象；3、 抓住开盘后强销期这一重要营销节点，趁热打铁，吸引更多目标人群来访，最终促进余货销售；二、 活动内容借助宣传“低碳、环保”的公益活动，利用山地车队、“水果传单”潜在宣传向日葵地铁口的优势：“如果出门就是地铁口，谁还会买车？”向日葵距离2号线地铁口仅160米，5分钟溁湾镇，10分钟五一广场，想去哪去哪！u 房交会现场1、 车队场外环行：10名山地车手着向日葵统一宣传服装，服装前后分别印字，按照顺序前后排列成一句话，每辆车前挂一只向日葵公仔，以红星会展中心为基点环行一圈（预计20分钟），然后在红星会展南门前坪（开幕式所在点）拉起横幅，征集路人、观展者等联名签名征集

3、低碳宣言，派发低碳宣传册，以公益性活动引发社会和媒体关注，制造影响力！注意事项：此动作完全是为了吸引媒体关注，以公益为主，尽量减少商业宣传，因此，可以在其派发的“低碳宣传册”中以赞助企业为名，做少许项目宣传；车队服装文字：2011，低碳我先行！横幅文字：节电节水，节纸张，低碳生活，从我做起！2、 水果传单：联系项目长期合作网络媒体，如新浪乐居、搜房，借助其在房交会的展位派发“水果传单”。“水果传单”是在水果蒂上黏上丝带，丝带上可以做项目宣传。这样不仅可以契合本次主打的低碳环保主题，又能明显区别于其他众多项目，多点创新，半公益半商业的宣传语，还可以避免场内保安将单页收走的不必要麻烦，以达到有效宣

4、传项目的目的；a) 如果出门就是地铁口，谁还会买车？高信向日葵温馨提示：少开一天车，也是低碳生活！b) 低碳并非意味着不方便。5分钟溁湾镇，10分钟五一广场，想去哪去哪！生活在高信向日葵，就是那么方便！3、 兼职场内拉客：每天10名兼职在展会场内派单拉客，其中2名兼职协助合作在合作媒体点发放礼品并宣传拉客，其他兼职分别在展览中心4个门口划区域派单。为避免单页被收，兼职手中仅拿少量单页，向目标客户群宣传项目以及现有优惠和活动，吸引客户看房；u 营销中心1、 低碳艺术水果节：吸引客户到访，老师教客户制作水果拼盘，与客户形成互动，保持现场人气，促进销售；三、 推广主题“果”然环保“果”真实惠高信向日

5、葵低碳艺术水果节说明：营销中心活动主题，其中【“果”然环保 “果”真实惠】可以在合作媒体的展点上做，背景板或是易拉宝，事先做好沟通；四、 活动时间1、 车队场外环行：5月26日，房交会首日，上午9:00-12：00，与房交会开幕式同步。因此时媒体、政府官员较多，按照以往惯例，此段时间对外的管理也会较为宽松，活动较能有效进行，又能引发媒体关注；2、 水果传单、兼职拉客：5月26-29日，房交会四天；3、 低碳艺术水果节：5月28、29日，周六，周日两天；五、 活动地点红星会展中心、向日葵营销中心两地联动六、 活动优惠待开盘后，视销售情况灵活制定。七、 活动推广此环节是本次活动能否成功的重要环节之

6、一：1、 活动前推广准备新闻通讯稿一篇：针对“山地车队场外环行”事件进行报道，纯公益性组织，另附带少量高信向日葵赞助信息字眼等，交与潇湘晨报记者刊发，费用约1000元。利用楼盘网炒作团队在其他疯狂网络媒体疯狂转载，并炒作，话题点如下：大学生低碳环保运动惊现长沙房交会千人低碳签名运动引发媒体广泛关注评论：房交会产生的巨大浪费让谁买单？房交会参展商该如何反思？原来房展会上的垃圾桶是拿来装楼书折页的以房交会的浪费和大学生（或环保/公益组织）倡导低碳环保做对比，从而引发网民对房交会所造成的浪费进行探讨和反思，引发话题点，然后将长沙房交会所出现的公益组织者高信向日葵，以及派发水果单页的创新举动进行评论和

7、探讨，引发更多网名和目标客户对项目的关注度；媒体邀请公关：对已有合作的媒体提前进行沟通，对不曾合作的媒体利用各方关系进行提前公关，邀请他们在房交会当天对此事件进行宣传、报道；提前联系网络上具有一定知名度的新闻评论人员：针对此次活动进行话题讨论，各方观点进行PK，对本次活动进行客观的褒贬，引发更多人关注；因为宣传炒作靠个别媒体是炒作不起来的，一定是多个不同类型的群体共同努力的结果。媒体采访口径：针对低碳环保宣传车队“发起人”，准备一份媒体采访口径，包括为什么组织这场活动，为什么选择在这个时间段、这个时间点进行、以及这么做的目的，确保现场出现媒体时能坦然面对，并有效利用媒体做活动宣传；2、 活动当

8、天准备现场媒体公关：由3名媒体专员负责邀请当日到访的之前尚未通知齐全的权威媒体，含电视台，对这次“环保低碳山地车队”进行报道，进行必要公关，提前准备媒体接洽说辞以及公关费用；3、 活动后期推广准备活动推广软文：含向日葵在房交会进行宣传动作的所有途径，山地车队、水果传单、低碳艺术水果节等，以活动为主题，附带向日葵产品及销售信息，用于通发至合作各大网媒；活动后期持续炒作：由楼盘网论坛炒作团队对此次活动进行持续深入的话题挖掘以及产品和销售信息释放，最终达到预期推广目标；八、 费用预算山地车队，12人左右，含组织者，约2000元山地车队员服装，着统一T恤，以50元/件算，约500元；环保宣传本，宣传册，印刷费约2元/本，印1000本，约2000元；水果800个,约2元/个，共1600元；水果丝带包装材料等，约200元；媒体宣传、