第17讲动态创意--全面解析

1、 第第17讲讲 动态创意动态创意-全面解析全面解析动态创意是什么动态创意是什么l 动态创意是根据对网民搜索和背景的分析判断网民的需求，动态地从客户的网站中抓取网民需要的信息并呈现给他，做到更精准的投放！动态创意的价值动态创意的价值动态创意样式动态创意样式1子链子链将第二行描述替换为意图相关的一行创意信息或15条子链移动和PC上不限位置展现，可与附加创意叠加动态创意样式动态创意样式2副标题副标题在原标题后面加上副标题只在PC上不限位置展现，可与附加创意叠加在原标题后面加上副标题1.标题总长度不超过凤巢对标题长度的限制，并且也不会出现折行。如果超过了标题长度限制，那就不展现副标题了。2.原标题不作

2、任何截断，原有描述不变。3.有可能与动态创意实验已有的子链样式同出。副标题内容来源1.在动态创意子链中优中选择，将用户最关注的内容提取出来作为副标题，补充在凤巢原标题后面。2.副标题有可能会与动态子链中的一条重合。动态创意动态创意机制机制展示机制1、排序：按质量度* 出价的规则2、匹配方式：精确、短语、广泛匹配方式都有可能触发动态创意3、可叠加附加创意：可与如下创意叠加展现，包括PC和无线电话 PC和无线蹊径 PC和无线凤巢图文 无线回呼 移动商桥 移动搜索App推广4、避让强样式：只在普通样式上会展现动态创意，不影响品牌类产品及强样式类产品，包括PC和无线品专 PC闪投列表无线黄金展位 无线

3、电话强样式 无线APP推广强样式点击消费 1、按CPC计费2、副标题可点击，与原标题是同一个链接。 Landing page不变，计费也不变。动态创意如何生成？不需要自提创意和LP页的URL，系统自动生成原有的跟踪参数可自动补上动态创意动态创意功能功能动态创意动态创意开启开启/关闭：帐户层级设置关闭：帐户层级设置l 进入推广管理，点击其他设置，弹出“账户其他设置”浮层l 在“账户其他设置”浮层上，点击“动态创意”标签勾选“启用动态创意功能”，并点击“保存”按钮，则整个账户的动态创意功能就已开启；反之取消勾选，则关闭。动态创意动态创意开启开启/关闭：计划层级设置关闭：计划层级设置设置某个推广计划

4、设置某个推广计划方法一方法一l 选中某个推广计划，点击“更多操作”下拉菜单，选择“设置动态创意”，在弹出浮层上设置开启/关闭，并保存。l 该方法可批量设置推广计划，也可单独设置某个推广计划动态创意动态创意开启开启/关闭：计划层级设置关闭：计划层级设置设置某个推广计划设置某个推广计划方法二方法二l 在某个推广计划后面的“动态创意状态”一列上，直接点击开启或暂停按钮动态创意动态创意高级管理：入口高级管理：入口在“工具中心”里面，点击“使用”动态创意高级管理工具，进入工具动态创意动态创意高级管理：排除对象高级管理：排除对象新建排除对象新建排除对象l 排除对象分为两种：1.排除排除URL:客户可以设置

5、官网内不进行推广的页面URL，这样动态创意就不会在这些URL上抓取其内容。2.排除词排除词：对于动态创意抓取出来的内容，如果有客户不希望展现出来的词汇，可以把它添加为排除词，这样有包含这些排除词的动态创意片段就不会展示了。点击“新建排除URL”、“新建排除词”按钮分别进入新建排除URL、新建排除词的页面动态创意动态创意高级管理：排除高级管理：排除URL1.点击新增一条，则增加一个排除URL的输入框，最多可以增加到5条，点击删除则减少一个排除URL输入框2.下侧展示已有计划名称，在操作中点击“添加”，则将输入的排除URL绑定到对应的计划上动态创意动态创意高级管理：排除词高级管理：排除词1.点击新

6、增一条，则增加一个排除词的输入框，最多可以增加到5条，点击删除则减少一个排除词输入框2.下侧展示已有计划名称，在操作中点击“添加”，则将输入的排除词绑定到对应的计划上动态创意动态创意高级管理：删除排除对象高级管理：删除排除对象l 删除单个排除对象以及批量删除排除对象动态创意动态创意高级管理：高级管理：筛选功能筛选功能l 排除对象列表上对排除对象的筛选功能，可单独查看已建立的排除词或者排除URL，默认显示全部类型动态创意动态创意查看报告查看报告l 在“新建报告”处，选择“动态创意报告”，并设置其他报告选项，最后点击“生成报告”即可，跟一般数据报告不同的是，里面显示了真实展现的动态创意内容和子链URL信息。生成的报告动态创意动态创意查看历史操作查看历史操作动态创意动态创意反馈更新反馈更新1.在账户其他设置中，增加了一个“更新动态创意”的按钮。点击这个按钮，系统将在48个小时以内自动从官网中重新获取新的动态创意资料2.点击更新动态创意的按钮点击即刻生效，同时在下方显