CCTV1CCTV8电视剧游标特约赞助项目说明课件

1、CCTV-1CCTV-8电视剧游标特约赞助项目说明1CCTV-1CCTV-8电视剧游标特约赞助项目说明2目目 录录 1、游标、游标2、独家赞助拍摄、独家赞助拍摄CCTV-1CCTV-8电视剧游标特约赞助项目说明31 1、游标介绍、游标介绍以以大敦煌大敦煌为例看具体广告形式为例看具体广告形式CCTV-1CCTV-8电视剧游标特约赞助项目说明4CCTV-1CCTV-8电视剧游标特约赞助项目说明5要要 点点 1、有有“特别鸣谢特别鸣谢”的名份。的名份。 2、 CCTV-1有两集游标位置；有两集游标位置； CCTV-8只有第三集有，前两集被剪辑掉了。只有第三集有，前两集被剪辑掉了。 3、每集电视剧后原

2、则上可以有四条游标。、每集电视剧后原则上可以有四条游标。 4、价格接近尾版的、价格接近尾版的1/3。 5、重播时不带。、重播时不带。CCTV-1CCTV-8电视剧游标特约赞助项目说明6第一集第一集电视剧电视剧第二集第二集电视剧电视剧广告广告4-5分钟 19:55 20:45 20:55 21:40下下集集预预告告下下集集预预告告广告广告4-5分钟广告广告4-5分钟晚间晚间新闻新闻报道报道焦点焦点访谈访谈CCTV-1CCTV-8电视剧游标特约赞助项目说明7CCTV-1CCTV-8电视剧游标特约赞助项目说明8CCTV-1CCTV-8电视剧游标特约赞助项目说明91 1、品牌成熟，品牌提升阶段品牌成熟

3、，品牌提升阶段 2 2、通过品牌提升加大系列产品的销售和宣传力度、通过品牌提升加大系列产品的销售和宣传力度 3 3、处于品牌成长期、处于品牌成长期oror成熟期，已经摆脱单纯的功能性诉求成熟期，已经摆脱单纯的功能性诉求 4 4、耳熟能详的优质品牌，真正、耳熟能详的优质品牌，真正“无声胜有声无声胜有声” 其他贴片时段：其他贴片时段： 1 1、品牌提升与功能性诉求兼顾，类别繁杂、品牌提升与功能性诉求兼顾，类别繁杂 2 2、不同阶段客户同时渗入，干扰有损品牌信息的准确到达、不同阶段客户同时渗入，干扰有损品牌信息的准确到达 3 3、趋之若鹜，难显、趋之若鹜，难显“英雄本色英雄本色”CCTV-1CCTV

4、-8电视剧游标特约赞助项目说明10CCTV-1游标价格游标价格 不单拆分集卖，不单拆分集卖， 2集集AB版打通刊例价版打通刊例价33000元元/天天CCTV-1CCTV-8电视剧游标特约赞助项目说明11CCTV-1黄金档电视剧价格黄金档电视剧价格CCTV-1CCTV-8电视剧游标特约赞助项目说明12CCTV-8游标价格游标价格 鉴于鉴于8套游标只有第三集片尾有，套游标只有第三集片尾有， 刊例价刊例价9800元元/天天CCTV-1CCTV-8电视剧游标特约赞助项目说明13CCTV-8黄金档电视剧价格黄金档电视剧价格CCTV-1CCTV-8电视剧游标特约赞助项目说明14数据来源：数据来源：CSM收

5、视率监测，收视率监测，31 中心城市，中心城市，2005.1-5.282 2、独家赞助拍摄介绍、独家赞助拍摄介绍CCTV-1CCTV-8电视剧游标特约赞助项目说明15CCTV-1CCTV-8电视剧游标特约赞助项目说明16要要 点点 1、独家赞助，仅此一家，、独家赞助，仅此一家，5秒静态标版秒静态标版 2、只能出现企业、或产品标识和名称、只能出现企业、或产品标识和名称 不能出现产品、广告语、代言人等广告元素不能出现产品、广告语、代言人等广告元素 2、不能分集单卖，必须同时上两集、不能分集单卖，必须同时上两集（CCTV-1)、三集、三集（CCTV-8)，最小签约单位是半年或全年推介。最小签约单位是

6、半年或全年推介。 3、电视剧重播时不带。、电视剧重播时不带。CCTV-1CCTV-8电视剧游标特约赞助项目说明17注明：所谓特殊形式广告是相对于常规广告来说的，主要包括 冠名、特约、友情提示、鸣谢、赞助及公益广告等形式；相比于片尾标版，它是有名份的。相比于片尾标版，它是有名份的。CCTV-1CCTV-8电视剧游标特约赞助项目说明18二、广告段时间短、干扰度低；二、广告段时间短、干扰度低；3分钟分钟5分钟分钟5分钟以上分钟以上较短的广告段,可以借势于临近节目的良好收视效果,取得与节目接近的收视率;而长广告段,因观众流失,收视率与临近节目的落差明显。独家赞助播映标版广告每集仅1条5秒,相比电视剧前

7、后广告段位,降低了信息的干扰度;CCTV-1CCTV-8电视剧游标特约赞助项目说明19三、广告的品牌联想度高；有文化涵量三、广告的品牌联想度高；有文化涵量标版广告会让人联想到是电视剧的赞助企业，无形中增加了企业的美誉度，相比电视剧冠名，有着同样的观众口碑。电视剧独家冠名1.89亿/年注：冠名数据来源于注：冠名数据来源于20062006年招标结果年招标结果 一个广告如果与一个好的节目结合，可以借栏目知名度和美誉度带动企业知名度和美誉度。CCTV-1CCTV-8电视剧游标特约赞助项目说明20 四、周期性投放，品牌认知度高，加深品牌记忆度；CCTV-1CCTV-8电视剧游标特约赞助项目说明21CCTV-1独家赞助拍摄销售政策独家赞助拍摄销售政策 不单拆分集卖，不单拆分集卖， 2集集AB版打通刊例价版打通刊例价69800元元/2次次/天天CCTV-1CCTV-8电视剧游标特约赞助项目说明22CCTV-1黄金档电视剧价格黄金档电视剧价格CCTV-1CCTV-8电视剧游标特约赞助项目说明23CCTV-8独家赞助拍摄销售政策独家赞助拍摄销售政策 不单拆分集