2020—2021（2）市场营销期末测试卷

1、20202021（2）市场营销期末测试卷您的姓名： 填空题 *_1. 山东省的寿光蔬菜基地专门生产无公害绿色食品，其持有的营销观念是（ ）。 单选题 *生产观念产品观念市场营销观念社会营销观念(正确答案)2. 市场营销组合中的4P组合是指（ ）的组合。 *产品(正确答案)价格(正确答案)渠道(正确答案)推销促销(正确答案)3. 现代市场营销观念主要包括（ ）。 *营销观念(正确答案)产品观念社会营销观念(正确答案)推销观念4. 买方构成市场，是商品需求的总和，是（ ）三个因素的统一。 *消费者人口(正确答案)购买欲望(正确答案)购买力(正确答案)5. 汽车制造商过去向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎

2、，现决定改为自己生产轮胎，这种做法称（ ）。 单选题 *后向一体化(正确答案)水平一体化前向一体化以上都不是6. 消费者市场细分的主要依据有（ ）。 *气候因素地理因素(正确答案)人口统计因素(正确答案)消费心理因素(正确答案)消费行为因素(正确答案)7. 衰退需求是指某种产品或服务的需求低于正常水平，出现衰退趋势。企业应采取平衡性营销。（ ） 判断题 *对错(正确答案)8. 不属于宏观营销环境的因素是（ ）。 单选题 *社会文化环境科学技术环境人口环境经济环境供应商(正确答案)9. 科学技术是构成市场的第一要素。（ ） 判断题 *对错(正确答案)10. 恩格尔系数是由（ ）决定的。 *个人可

3、支配收入总支出(正确答案)食品支出(正确答案)个人可任意支配收入11. 在多数情况下，消费者购买决策在很大程度上取决于个人情感，较易受厂家、商家广告宣传的影响，具备可诱导性和理性的特征。（ ） 判断题 *对错(正确答案)12. 市场追随者在竞争战略上应当（ ）。 单选题 *攻击市场领导者追随市场挑战者追随市场领导者(正确答案)不做出任何竞争反应13. （ ）即企业在原有生产较低档产品线的基础上，决定增加较高档产品项目。 单选题 *向上延伸(正确答案)向下延伸双向延伸左右延伸14. （ ）是核心产品得以实现的具体的形体和外在表现，是核心产品的载体，是消费者得以识别和选择商品的主要依据。 单选题

4、*期望产品层附加产品层潜在产品层形式产品层(正确答案)15. （ ）是指品牌中的图案、符号、标记、设计等，可识别但不能用语言文字表述的部分。 单选题 *品牌名称商标包装品牌标志(正确答案)16. 绿色包装策略是指包装材料使用可再生、再循环材料，包装 废弃物容易被处理及对生态环境有益的包装。 判断题 *对(正确答案)错17. 新产品定价策略包括（ ）。 *撇脂定价策略(正确答案)渗透定价策略(正确答案)温和定价策略(正确答案)需求差异定价策略18. 当EP>1时，同一种商品需求量变化的幅度大于价格变化的幅度，需求对价格变动的 反应高度灵敏。这种需求被称为富有弹性的需求。企业可采用适当涨价的方法来扩大销售。（ ） 判断题 *对错(正确答案)19. 招徕定价是指企业为了招徕更多的消费者，有意将某些产品价格定得很低，甚至远远低于成本，从而最终降低库存积压商品的一种