农业信息网农业科技辐射的新平台兼析农业科技推广媒介的比较选择

1、农业信息网农业科技辐射的新平台兼析农业科技推广媒介的比较选择    2012-05-11     论文导读:从传播学的角度看，要真正实现农业科技辐射并最终使农业科技向科技成果转化，其关键是要构建适合中国农村实际的且能持续有效运作的科技推广平台。 因此，加强对农业科技推广途径和媒介的比较选择研究，构建实际、实用、实效的辐射新平台显得非常重要。在信息.    从传播学的角度看，要真正实现农业科技辐射并最终使农业科技向科技成果转化，其关键是要构建适合中国农村实际的且能持续有效运作的

2、科技推广平台。因此，加强对农业科技推广途径和媒介的比较选择研究，构建"实际、实用、实效"的辐射新平台显得非常重要。在信息技术文化环境下，现代化媒体在农业科技推广中的应用促进了农业科技推广模式的变革，一种与之相匹配的农业科技辐射新平台-农业信息网应运而生。农业科技辐射所面对的中国农村现状分析农业科技支撑着农业的生产发展，广阔的中国农村对农业科技的需求潜力很大，因此加大对农村农业科技的辐射力度是促进农村经济可持续发展的有效动力。但是中国农村和农民的现状却制约着农业科技有效推广，其主要表现为如下三个特征:农村聚居布局的弥散化加大了农业科技辐射的难度农业且_产的主体是农民，中国农业

3、的现代化必须坚持以农户为基本经营单位。但农村农民居住却高度分散。农村聚居布局弥散化的弊端是多方面的，不仅不利于农村文化设施的建设，影响农民生活质量;而且不利于农村商业网络的建设，制约农村经济发展;同样也不利于农业科技的推广和交流，增大农业科技有效辐射的难度。农业生产的区域化决定了农业科技辐射的深度农业生产的区域化，就是根据各自的气候、土壤条件形成农业生产的区域比较优势。区域化是一个相对性的概念，区域化的范围大小是相对的，其实质就是主张生产地域合理分工，在充分提高区域发展水平的基础上:实现农业整体水平的增长。因此，农业科技辐射不仅要有广度，而且要有深度，不能仅停留在简单、浅显的科普性的技术宣传上

4、，而应形成与农业生产区域化相适应的农业科技研究与开发，切实加大农业科技创新，使农业生产由区域化简单的农业生产活动向以农产品加工和流通为主体的农业产业化方向发展。农民素质的低质化影响了农业科技辐射的效度现代农业的实质是发达科技型农业。因此，作为从事农业生产的劳动者-农民的素质就直接决定了科技辐射应用和推广的有效度。实践证明，没有高素质的农业劳动者，传统农业就不可能插上科技的翅膀向现代农业转变，就不可能有农业生产机械的现代化和农业生产技术的现代化。就当前我国农民素质状况而言，农村人口素质的发展水平在不同地区不同阶段的差异性非常明显。人口素质状况虽较过去有很大的提高，但人口素质的提高速度滞后于农业科

5、技的发展水平，因而影响了农业科技辐射，特别是农村实用科技应用和推广的效度。农业科技辐射媒介的比较选择农业科技辐射的过程是一个双向建构的过程，即农业科技信息发出主体和接受客体之间的信息互动。但是传统的农业科技辐射途径(报纸、宣传资料、广播电视、电话等)，由于其媒介功能的缺失从而使这一双向建构过程的交互作用受到制约，因此加强对媒体效能的比较研究，充分利用媒体的功能特点，加速农业科技辐射过程中信息发出主体和接受客体之，间的快速互动就显得尤为重要。这就要求在选择农业科技辐射的不同媒介时，必须注意传播过程的整体设计。传播过程的整体性主要体现在两个方面:一是农业科技辐射所面对的现实环境要求，也就是中国农村

6、实际状况的要求;二是媒体)职。选择要符合信息发出主体和接受客体的能力，要努力实现信息传播功能的最优化。从信息的采集、传播、接受、反馈等方面对不同的农业科技辐射途径进行比较分析后可以发现，信息载体以文本形式出现的报纸、图片，虽较超文本形式的广播、电视、电话和农业网站等易于采集、收藏，但其传播速度慢且反馈周期长。至于超文本的广播、电视、电话、农业信息网等媒体，虽然有传播速度快的特点，但广播、电视的交互性差，而电话和农业信息网的传播不仅有很强的交互性且反馈及时。再者电话和农业信息网虽都是互动的超文本式信息传播，但农业信息网较电话的传播要形象直观，且可以快速实现信息文本和超文本的转换。由此可见，农业信

7、息网有较其他媒体所不具备的媒体效能方面的比较优势。农业信息网运作的需求分析和模式建构运作需求分析搭建农业科技辐射的新平台-农业信息网，须从硬件和软件两个方面对其系统的运作进行需求分析。硬件支撑:硬件配备和网络构建(1)硬件配备主要指农业信息网的农村终端用户须配备符合上网要求的电脑和打印设备。随着互联网的普及，在一些经济较发达的地区，电脑已经进人寻常百姓家。在一些经济相对困难的地区，可以建构村级信息站，即以农村行政村为单位购置电脑和打印设备。硬件配备到位是农业信息网运作的物质基础，因此，多方筹集资金以确保终端用户的建站成功是农业信息网真正进人农村的关键。网络构建。要想在农村建成独立的计算机网络是

8、不切实际的，因此农业信息网站的建设应依托农村现有的电话网络。当前，国家大力发展农村电话事业，村村通电话已使农业信息网的建立成为可能，且随着通讯事业的迅猛发展，农话收费的降低，大部分农民已能承担起电话费，农民装电话上网的积极性还会得到进一步的提高。软件支持:农业信息库建设和农民的计算机操作技术培训(l)农业信息库建设。农业信息网有效运作的质量保证要有数量充足、技术含量较高的农业信息。因此要建立以科研单位、农业院所为信息集散主体的强力支持系统。农业部1994年建立的"中国农业信息网"和中国农科院1997年建立的"中国农业科技信息网"以及其他各院校、各级农业推

9、广部门建立的信息网站都是农业信息库信息的重要来源。要加强对农业信息的采集、筛选和更新，以不断扩充现有农业信息库容量，同时要大力挖掘信息资源，把农业信息视野扩展到农业及相关的各个领域。农民计算机操作的培训。农业信息网上的农业信息能否为农民所获取，还应考虑到农民是否具备一定的计算机操作技术。只有加大农民的计算机简易操作技术和上网用鼠标点击查询搜索技术的普及培训，农业信息网站才能真正在广阔农村扎根、开花。运作模式构建农业信息网在农村中的运作模式，应该是以地方农业信息服务中心为信息集散主体的区域网络，即"地方信息服务中心-村级信息服务站-农户信息服务点"三级网络体系。地方信息服务中心是农村农业信息网的信息集散主体为了优化农业信息资源，有针对性地服务当地农业生产，地方信息服务中心最好由地方农业技术推广部门，或者是农村成人教育中心、农村职业学校来牵头。只有这样，地方信息服务中心才会从当地经济发展的需要出发，有针对性地加强