企业品牌建设方案课件

1、01品牌既涉及到战略又涉及到实施，所以本报告将从品牌战略和品牌实施两个品牌既涉及到战略又涉及到实施，所以本报告将从品牌战略和品牌实施两个角度提出建议角度提出建议品牌实施品牌实施品牌战略涉及到针对顾客如何进行竞争的所有决策 市场细分 品牌定位 品牌形象 渠道策略 品牌命名 品牌联盟品牌战略品牌战略实际的产品和服务 服务组合 服务质量沟通的类型 广告 拜访 事件推广服务联系点 拓展人员 客户服务 渠道 公司网站品牌品牌实施实施品牌品牌战略战略品牌品牌2房屋装修房屋装修对于品牌战略而言，我们首先需要考虑对于品牌战略而言，我们首先需要考虑CorpCorp的战略态度和业务模式与竞的战略态度和业务模式与竞

2、争对手的差别，这对于确定争对手的差别，这对于确定CorpCorp品牌战略的方向至关重要品牌战略的方向至关重要核心业务核心业务战略联盟战略联盟房屋银行房屋银行二手房租售二手房租售销售代理销售代理稳健而稳健而积极积极基于市场细分，主要树立针对开发商和投资客的专业性品牌基于市场细分，主要树立针对开发商和投资客的专业性品牌扩张型扩张型战略战略品牌扩张战略、在品牌扩张战略、在房地产流通服务领域和房地产房地产流通服务领域和房地产消费者中树立第一消费者中树立第一品牌，反之影响开发商品牌，反之影响开发商战略态度战略态度公司战略态度对品牌战略的影响公司战略态度对品牌战略的影响Corp公司公司金丰易居金丰易居大而

3、全的价值链通吃大而全的价值链通吃业务模式业务模式Corp公司公司金丰易居金丰易居业务模式对品牌战略的影响业务模式对品牌战略的影响专业化品牌与联盟品牌的建设专业化品牌与联盟品牌的建设品牌延伸、扩张以及合力效应品牌延伸、扩张以及合力效应品牌战略3品牌和客户关系管理工作都要以品牌和客户关系管理工作都要以Corp的市场战略为基础，所以我们建议的市场战略为基础，所以我们建议Corp公司从市场竞争分析、开发商客户群分类做起，明确公司从市场竞争分析、开发商客户群分类做起，明确Corp在细分市场在细分市场中的竞争地位中的竞争地位港资开发商港资开发商企业企业国内大型开发国内大型开发商企业商企业国内中小型开国内中

4、小型开发商企业发商企业开发商类型开发商类型市市场场定定位位高高低低Corp目目前客户前客户中远发展中远发展绿地集团绿地集团复地复地时利房产时利房产 东上海置业东上海置业浦成房产浦成房产 万科万科合合生生创创展展和记和记黄埔黄埔中信泰富中信泰富嘉华地产嘉华地产金丰易金丰易居客户居客户天地行、策天地行、策源的客户源的客户与金丰易居、天地行等同行企业相比，Corp的实力范围主要还是集中在国内的中小型开发商客户，要想改变这种市场竞争状况，Corp需要要仔细研究细分市场的特点，进行有针对性的品牌推广、客户关系拓展和营销品牌战略4在此基础上，品牌管理的工作应该从明确品牌定位开始，在此基础上，品牌管理的工作

5、应该从明确品牌定位开始，CorpCorp应该结合应该结合自身的特点以及公司在行业中的竞争实力，确定与众不同的品牌定位自身的特点以及公司在行业中的竞争实力，确定与众不同的品牌定位品牌战略找到Corp服务的强点，是客户想要的，但却是竞争者所不及的强调Corp的品牌给客户留下的印象是与其竞争者所不同的理由越明确，提供的利益越具体，越能打动客户塑造感染力，将客户的签约欲望转化成为现实的交易Corp在确定品牌诉求应掌握的原则：在确定品牌诉求应掌握的原则：竞争性的定位竞争性的定位差异化差异化提供给客户购买提供给客户购买的理由的理由给客户的附加价值给客户的附加价值5针对针对CorpCorp所处的竞争状况，所

6、处的竞争状况，YZYZ为为CorpCorp品牌定位提出以下建议品牌定位提出以下建议仅为示例，待讨论仅为示例，待讨论Corp品牌定位建议：品牌定位建议：“细节化的服务细节化的服务”，“务实的工务实的工作作”“生于本土，了解本土生于本土，了解本土” ， “拥拥有广泛的合作平台有广泛的合作平台”“专业而高效专业而高效”“专业服务降低客户的经营成本专业服务降低客户的经营成本”竞争对手品牌定位竞争对手品牌定位：“大而全”，“追求扩张”“拥有全面而互动的服务和广泛的网络”“业内的第一品牌”“强强联合带来收益”品牌战略6我们建议我们建议CorpCorp采取树立自身专业化品牌与发展联盟品牌相结合的品牌战采取树

7、立自身专业化品牌与发展联盟品牌相结合的品牌战略，这既考虑到了略，这既考虑到了CorpCorp的业务特点，又符合公司战略发展的要求的业务特点，又符合公司战略发展的要求定义定义公司品牌公司品牌公公司司品品牌牌 包含满足同类需求的产品包含满足同类需求的产品/服务系列服务系列 该业务对该业务对Corp具有较高的战略意义具有较高的战略意义 目前的收入贡献高，如住宅开发商 或者是未来重点发展的新兴业务，如商铺开发商 企业品牌不足以支撑该业务的发展企业品牌不足以支撑该业务的发展 如住宅开发商对专业性的需求超过了公司品牌所提供的价值 或者消费者对服务的需求与公司品牌侧重不同 体现体现Corp公司核心价值，公司

8、核心价值，如稳健如稳健 包含所有需求的产品包含所有需求的产品/服务服务系列系列 目的为树立统一的公众形目的为树立统一的公众形象象专业化品牌专业化品牌/联盟品牌联盟品牌联盟品牌专业化品牌公司品牌公司品牌开发商开发商消费者消费者渠道渠道品牌战略7从品牌实施的角度来看，从品牌实施的角度来看，Corp需要一套完整的品牌体系，针对不同的需要一套完整的品牌体系，针对不同的沟通对象选择相应的渠道和手段与之进行有效的沟通沟通对象选择相应的渠道和手段与之进行有效的沟通公司品牌公司品牌专业化品牌专业化品牌/联联盟品牌盟品牌整合的品牌推广渠道整合的品牌推广渠道和促销手段和促销手段明确属性构成明确属性构成确立沟通对象

9、确立沟通对象体现Corp公司核心价值目的为树立统一的公众形象选择适合公司品牌属性和受众的推广渠道和促销手段选择适合不同受众的推广渠道和促销手段相互影响相互影响全体社会公众开发商消费者政府开发商消费者渠道* 品牌的推广与宣传由广告公司协助，不在本项目范围内品牌规划得以实施的管理支撑体系保障品牌规划得以实施的管理支撑体系保障专业性服务服务性、开放平台考虑各渠道和手段之间的有机整合，形成协同效应Corp品牌品牌战略战略品牌实施8公司品牌、专业化品牌和联盟品牌所针对的沟通对象是不同的，但这些沟公司品牌、专业化品牌和联盟品牌所针对的沟通对象是不同的，但这些沟通对象不是相互独立的，而是总分和互动的，从而使

10、通对象不是相互独立的，而是总分和互动的，从而使CorpCorp的核心价值得以的核心价值得以延伸，延伸，CorpCorp的品牌得以深入人心的品牌得以深入人心 考虑多沟通对象平台下考虑多沟通对象平台下CorpCorp核心价值核心价值 即针对开发商又涵盖消费者，为即针对开发商又涵盖消费者，为CorpCorp预留发预留发展空间展空间 兼顾地产行业个性和延伸兼顾地产行业个性和延伸 细分多沟通对象的不同需求，如开发商、消费细分多沟通对象的不同需求，如开发商、消费者者 按沟通对象需求分类以便于品牌沟通按沟通对象需求分类以便于品牌沟通 使使CorpCorp核心价值在各类沟通对象中可以确切解核心价值在各类沟通对

11、象中可以确切解释和延伸释和延伸公司品牌公司品牌专业化品牌专业化品牌/ /联盟品牌联盟品牌确立沟通对象确立沟通对象相互影响相互影响全体社会公众开发商消费者政府开发商消费者渠道CorpCorp品牌品牌战略战略9公司品牌公司品牌明确属性构成明确属性构成确立沟通对象确立沟通对象相互影响相互影响CorpCorp品牌品牌战略战略全体社会公众开发商消费者政府开发商消费者渠道以广泛受众为沟通对象的公司品牌和以开发商或渠道为沟通对象的专业以广泛受众为沟通对象的公司品牌和以开发商或渠道为沟通对象的专业服务品牌的诉求点会有所不同，服务品牌的诉求点会有所不同，CorpCorp需要根据不同沟通对象的核心特征需要根据不同

12、沟通对象的核心特征和对和对CorpCorp服务需求的差异性，确定其属性构成服务需求的差异性，确定其属性构成价值层面，Corp核心价值, 如诚信等形象层面，如实力雄厚，稳健等管理层面：如规范等了解本土的行业背景，上海业内的领先者，专业化强，全程性的服务了解本土的行业背景，服务全面，可以信赖，开放的合作平台诉求确定由广告公司协助 专业化品牌专业化品牌/ /联盟品牌联盟品牌10CorpCorp的品牌定位结合针对不同沟通对象的品牌属性构成，最终将体现的品牌定位结合针对不同沟通对象的品牌属性构成，最终将体现在在CorpCorp品牌形象设计中品牌形象设计中明确属性构成明确属性构成确立沟通对象确立沟通对象相

13、互影响相互影响全体社会公众开发商消费者政府开发商消费者渠道价值层面，Corp核心价值, 如诚信等形象层面，如实力雄厚，稳健等管理层面：如规范等了解本土的行业背景，上海业内的领先者，专业化强，全程性的服务了解本土的行业背景，服务全面，可以信赖，开放的合作平台了解本土，务实而专业了解本土，务实而专业的房地产服务专家的房地产服务专家Corp-Corp-为开发商服务的本土房产专家为开发商服务的本土房产专家CorpCorp为消费者服务的价值专家为消费者服务的价值专家CorpCorp品牌形象设计品牌形象设计公司品牌公司品牌CorpCorp品牌品牌战略战略专业化品牌专业化品牌/ /联盟品牌联盟品牌仅为示例，

14、待讨论仅为示例，待讨论11在此之后，如何将在此之后，如何将CorpCorp的品牌及其内涵成功地进行推广，成为的品牌及其内涵成功地进行推广，成为CorpCorp扩扩大现有客户业务量、寻找新客户和维护客户关系的重要步骤大现有客户业务量、寻找新客户和维护客户关系的重要步骤美誉度美誉度知名度知名度低高低高领导领导者者新新品牌品牌具有未实现的具有未实现的潜力者潜力者Corp金丰金丰易居易居在访谈中我们发现，Corp公司的品牌美誉度较高，许多开发商老客户非常认同Corp务实勤恳的服务风格从业内排名等方面来看，Corp公司的知名度尚需提高，这样才能为Corp公司的新客户、新业务的拓展提供强大的支持资料来源：

15、员工访谈，开发商发谈12设立市场分析专栏，发布设立市场分析专栏，发布CorpCorp对市场对市场的观点报告的观点报告设立与联盟伙伴和开发商合作网站伙设立与联盟伙伴和开发商合作网站伙伴的连接伴的连接建立针对港台开发商或海外投资者的建立针对港台开发商或海外投资者的繁体中文或英文版本繁体中文或英文版本增强与消费者的交互能力，向开发商增强与消费者的交互能力，向开发商体现体现CorpCorp对消费者的管理能力对消费者的管理能力在在“公司业务公司业务”版面设立产品专栏，版面设立产品专栏，在专栏内详细介绍服务内容，专业见在专栏内详细介绍服务内容，专业见解，市场观点，体现解，市场观点，体现CorpCorp的专

16、业水平的专业水平品牌推广可以从一些基础性的工作开始做起，这包括对品牌推广可以从一些基础性的工作开始做起，这包括对CorpCorp门户网站的门户网站的专业化改善，在业内发表文章等等，从而提升专业化改善，在业内发表文章等等，从而提升CorpCorp的专业形象的专业形象研究报告研究报告商铺商铺别墅别墅公寓公寓合作伙伴合作伙伴English繁体中文繁体中文针对不同的开发商，分清宣传的诉求重点CorpCorp门户网站的改善建议：门户网站的改善建议：2143513针对开发商客户，针对开发商客户，CorpCorp公司可以采取以事件推广为主的方式，参加业内公司可以采取以事件推广为主的方式，参加业内活动，有针对

17、性地塑造活动，有针对性地塑造CorpCorp的品牌形象的品牌形象YZYZ建议建议CorpCorp针对开发商品牌推广方式针对开发商品牌推广方式仅为指向性建议，具体执行方案将有广告公司协助完成 与海外的投资团体，与海外的投资团体，房地产基金等合作房地产基金等合作： 比如美国的Michael Saunders公司 澳大利亚Ray White 不动产代理 REIT基金 与房地产行业内的其与房地产行业内的其它服务公司联盟推广：它服务公司联盟推广： 与异地代理公司联盟 与二手房、物业管理公司联盟 主办或参加专业会议：主办或参加专业会议： 参加港台开发商企业主办的业内会议 参加地区性的楼盘讨论会议 在业内有

18、影响的杂志发表观点拜访沟通公司识别系统客户服务客户服务合作联盟合作联盟促销组合第三方认证网站营销海外拓展海外拓展新闻事件专业会议专业会议为客户提供标准化专业化服务为客户提供标准化专业化服务服务流程标准化服务内容专业化14具体而言，我们建议具体而言，我们建议CorpCorp在现阶段可以选择以下一些推广手段，在开发在现阶段可以选择以下一些推广手段，在开发商和房地产业内宣传商和房地产业内宣传CorpCorp公司的品牌公司的品牌寻找强势品牌与之形成联盟，提升Corp的品牌价值利用新闻，重新包装Corp的品牌推广内容，在业内杂志刊登赞助业内活动并冠以Corp名牌，借用其他资源吸引业内注意力与权威机构合作

19、，借助权威的非盈利机构在业内的名声提升Corp品牌价值借势提升借势提升Corp品牌品牌新闻拉动新闻拉动赞助冠名赞助冠名权威背书权威背书抓住一些事件炒作，扩大Corp在业内影响业内炒作业内炒作15借势提升借势提升Corp品牌寻找强势品牌与之形成联盟，提升品牌寻找强势品牌与之形成联盟，提升Corp的品牌价的品牌价值，比如与海外的房地产代理公司、房地产基金合作形成联盟值，比如与海外的房地产代理公司、房地产基金合作形成联盟了解本土，务实而专业的房地产服务专了解本土，务实而专业的房地产服务专家家例如: 美国-Michael Saunders公司、澳大利亚-Ray White地产代理海外房地产代理公司、房

20、地产基金公司海外房地产代理公司、房地产基金公司形成跨地区的品牌联盟形成跨地区的品牌联盟借势提升借势提升Corp的品的品牌知名度、牌知名度、信任度信任度仅为示例，待讨论仅为示例，待讨论16新闻拉动利用新闻包装新闻拉动利用新闻包装Corp品牌的推广内容，在业内杂志、报刊品牌的推广内容，在业内杂志、报刊等媒体刊登，提升等媒体刊登，提升Corp品牌的知名度，吸引业内开发商客户的注意力品牌的知名度，吸引业内开发商客户的注意力借势提升借势提升Corp的品的品牌美誉度、牌美誉度、信任度信任度制造新闻事件制造新闻事件选择业内媒体选择业内媒体Corp公司与管理顾问公司合作，提升企业内部管理水平仅为示例，待讨论仅

21、为示例，待讨论Corp公司五周年发展回眸Corp公司与CRM软件公司合作，采用先进数据管理系统房产周刊房产周刊上海楼市上海楼市地产评论地产评论17赞助冠名赞助业内活动并冠以赞助冠名赞助业内活动并冠以Corp名称名称，借用其它资源吸引业借用其它资源吸引业内注意力内注意力借势提升借势提升Corp的品的品牌知名度、牌知名度、信任度信任度仅为示例，待讨论仅为示例，待讨论了解本土，务实而专了解本土，务实而专业的房地产服务专家业的房地产服务专家Corp房地产业内精英房地产业内精英高尔夫球赛高尔夫球赛Corp房地产房地产XX楼盘楼盘设计大奖赛设计大奖赛Corp中欧工商学院：中欧工商学院：房地产公开课房地产公

22、开课Corp浦东房地产开发浦东房地产开发论坛论坛赞助活动：赞助活动：18权威背书与权威机构合作，借助权威的非盈利机构在业内的名声提权威背书与权威机构合作，借助权威的非盈利机构在业内的名声提升升Corp品牌价值品牌价值清华大学房地产研究所在研项目课题举例：清华大学房地产研究所在研项目课题举例：房地产市场TOP10研究中国住房政策与策略研究市场数字化工程发展战略与政策研究住宅市场细分与全面启动住宅市场的对策研究借势提升借势提升Corp的品的品牌权威性、牌权威性、信任度信任度仅为示例，待讨论仅为示例，待讨论清华大学房地产研究所清华大学房地产研究所了解本土，务实而专了解本土，务实而专业的房地产服务专家

23、业的房地产服务专家合作方式：合作方式：合作完成房地产业内研究课题合作完成房地产业内研究课题协议为协议为CorpCorp培养房地产研究人才培养房地产研究人才共同主持房地产学术研讨会共同主持房地产学术研讨会19业内炒作业内炒作Corp可以抓住一些事件在业内炒作，扩大公司品牌在业可以抓住一些事件在业内炒作，扩大公司品牌在业内的影响，创造更多与大型开发商企业合作的机会内的影响，创造更多与大型开发商企业合作的机会比如，比如，Corp可以大力宣传与华侨城地产的成功合作，形成其它可以大力宣传与华侨城地产的成功合作，形成其它房地产商对房地产商对Corp能力的认可，带动更多的大型地产合作项目能力的认可，带动更多

24、的大型地产合作项目仅为示例，待讨论仅为示例，待讨论了解本土，务实而专了解本土，务实而专业的房地产服务专家业的房地产服务专家20更值得注意的是，更值得注意的是，Corp需要在为客户提供的服务中体现需要在为客户提供的服务中体现Corp公司品牌公司品牌的专业性，提升的专业性，提升Corp品牌形象，创造品牌价值品牌形象，创造品牌价值服务流程标准统一服务流程标准统一了解本土，务实而专了解本土，务实而专业的房地产服务专家业的房地产服务专家 提案提案报告报告提案报告风格统一提案报告风格统一人员服务标准统一人员服务标准统一提案报告水平专业提案报告水平专业行业分析水平专业行业分析水平专业人员服务意识专业人员服务

25、意识专业研究报告研究报告服服务务标标准准化化服服务务专专业业化化创造良好的创造良好的服务界面服务界面在服务中推在服务中推广品牌广品牌21针对消费者的沟通虽然不是针对消费者的沟通虽然不是CorpCorp品牌推广的重点，但它与开发商的互动作用品牌推广的重点，但它与开发商的互动作用也不容忽视，也不容忽视，CorpCorp可以通过针对渠道的推广来加强品牌消费者中的知名度可以通过针对渠道的推广来加强品牌消费者中的知名度* 仅为指向性建议，具体执行方案将有广告公司协助完成专业会议公司识别系统客户服务广告拜访沟通促销组合促销组合第三方认证渠道营销渠道营销主题市场活动主题市场活动新闻事件 与区域性公司联盟，与

26、区域性公司联盟，共享资源，增加对共享资源，增加对消费者的吸引力消费者的吸引力 如：北京的金网络 建立海外联络处或社建立海外联络处或社团关系与渠道沟通团关系与渠道沟通 温州购房团 海外房地产基金 海外华人社区 小规模以社区或楼盘小规模以社区或楼盘为单位做主体推广为单位做主体推广 健康生活指南 楼盘开盘仪式 投资专题咨询 YZYZ建议建议CorpCorp针对消费者的品牌推广方式：渠道推广为主针对消费者的品牌推广方式：渠道推广为主22CorpCorp在渠道推广中应考虑使用联盟品牌，这样不仅可以与合作品牌形成在渠道推广中应考虑使用联盟品牌，这样不仅可以与合作品牌形成优势互补，还可以在与消费者沟通的同时

27、加强对开发商的影响优势互补，还可以在与消费者沟通的同时加强对开发商的影响二手房市场品牌物业公司品牌海外渠道品牌装修公司品牌异地营销代理品牌全体社会公众全体社会公众投资客小业主投资客小业主写字楼开发商写字楼开发商商铺开发商商铺开发商政府政府渠道渠道住宅开发商住宅开发商消费者消费者Corp与合作者共建与合作者共建联盟品牌，覆盖更广联盟品牌，覆盖更广泛沟通对象泛沟通对象了解本土，务实而专业了解本土，务实而专业的房地产服务专家的房地产服务专家为消费者服务的价值专家为消费者服务的价值专家为消费者服务的价值专家为消费者服务的价值专家为消费者服务的价值专家为消费者服务的价值专家为消费者服务的价值专家为消费者

28、服务的价值专家23品牌的实施建设是一个品牌接受程度阶段性评估品牌的实施建设是一个品牌接受程度阶段性评估/ /反馈、品牌结构调整反馈、品牌结构调整和再沟通的循环过程，这样才能适应行业的发展和和再沟通的循环过程，这样才能适应行业的发展和CorpCorp战略的调整战略的调整CorpCorp品牌推品牌推广广/ /宣传宣传CorpCorp品牌体品牌体系结构系结构CorpCorp品牌评品牌评估估/ /反馈反馈Corp品牌诉求与市场认知异同评估不同品牌的价值评价市场投入效率（MSE*)改进品牌构建的措施建议*MSEMarketing Spending Effectiveness24为了更好的评估为了更好的评

29、估CorpCorp的品牌价值，我们建议的品牌价值，我们建议CorpCorp建立评估体系，及时而建立评估体系，及时而准确地反馈品牌信息准确地反馈品牌信息衡量评估体系衡量评估体系从市场角度出发的衡量标准，如：品牌的市场份额从客户角度出发的衡量标准，如：品牌知名度、品牌偏好、品牌价值、品牌情感联系度从公司角度出发的衡量标准，如：品牌的盈利能力短期目标提高品牌知名度，接纳度中期目标提高市场份额，客户满意度长期目标提高利润率，品牌忠诚度品牌绩效的衡量需要从多方位全品牌绩效的衡量需要从多方位全面衡量面衡量根据品牌发展周期的各个阶段需根据品牌发展周期的各个阶段需要指定具有针对性的评估标准要指定具有针对性的评

30、估标准25要达到品牌战略目标，做好品牌实施工作，要达到品牌战略目标，做好品牌实施工作，CorpCorp需要协调好所有提供服需要协调好所有提供服务体验的部门，共同努力务体验的部门，共同努力整体的客户体验和客户交流服务的设计和提供品牌的环境品牌管理人员市场沟通服务设计日常运作人力资源部门品牌管理平台营销管理平台业务运营部门信息IT部门为了满足跨职能的协调资源分配决策客户关系系统服务组合协调应该超越传统的市场营销职能而包括人力资源管理公司资源管理信息系统管理客户服务管理服务性品牌的管理26CorpCorp还需要建立一套品牌实施管理支持体系，使还需要建立一套品牌实施管理支持体系，使CorpCorp品牌

31、规划获得实品牌规划获得实施的保障施的保障品牌管理品牌管理流程流程计划和预算计划和预算组织组织品牌运用管品牌运用管理理品牌管理战品牌管理战略目标略目标 CorpCorp品牌推广和维品牌推广和维护的预算护的预算各个子公司品牌年各个子公司品牌年度预算度预算知识产权维护品牌手册Corp品牌延伸和品牌使用原则Corp品牌维护和发展原则培训CorpCorp品牌管理流程品牌管理流程CorpCorp咨询品牌管理咨询品牌管理和子公司及部门协和子公司及部门协调关系和接口调关系和接口Corp品牌管理组织构架关键岗位职位说明Corp品牌管理部门/负责人的权限设置品牌管理部门和其他部门协调关系CorpCorp品牌实施管

32、理支持体系品牌实施管理支持体系CorpCorp重点要解决的问题重点要解决的问题27品牌管理的落实需要强有力的组织保障，由品牌管理负责人领头，设立专门的组织品牌管理的落实需要强有力的组织保障，由品牌管理负责人领头，设立专门的组织平台，并且由各部门配合运作，通力协作平台，并且由各部门配合运作，通力协作 品牌管理的落实需要一系列的组织保障：首先，需要一个总负责人总负责人，制定品牌战略并统一管理协调全公司的品牌运作总负责人下，要有专门的品牌管理平台品牌管理平台，指定专人负责并协调，与Corp各部门、媒体、广告公司等合作，完成日常的品牌建设、推广、管理和维护工作品牌管理的真正落实，还需要其他部门的其他部门的配合配合，例如研展部通过撰写Corp研究报告，发表专业期刊杂志，提升品牌形象，企划部通过自己设计和同广告公司配合，推广并维护Corp的品牌形象说说 明明品牌管理总负责人品牌管理总负责人（高管层担任）（高管层担任）知识管理平台组织保障知识管理平台组织保障品牌管理平台品牌管理平台研研展展部部企企划划部部其其他他部部门门28CorpCorp品牌建设不应一蹴而就，而是应该分三个阶段、循序渐进的进行品牌建设不应一蹴而就，而是应该分三个阶段、循序渐进的进行中国房