天津一汽威姿V1媒体菁英论坛总结课件

1、天津一汽-威姿V1媒体菁英论坛总结-大众销售有限责任公司大众品牌 公关部天津一汽-威姿V1媒体菁英论坛总结-大众销售有限责任公司大众品牌 公关部活动背景 作为一款战略型产品，威姿V1即将于2010年下半年上市。市场推广部根据2009年的微车市场情况，制定了威姿V1上市传播策略。为此，市场推广部策划了包括“外形篇（仿生学）、动力篇、操控篇、客户价值篇、时尚生活篇”等五版市场推广方案。 在微车市场的风云变幻中，随着奔奔MINI、同悦RS、凌傲、悦翔两厢、风云2两厢（鲸鱼仿生学）、海马丘比特等时尚小车异军突起，形成了不同以往的小车格局，这为威姿V1的上市及热销带来了更大的困难。 为了制定更符合市场需

2、求的传播策略，探询媒体对威姿V1的专业意见，市场推广部策划并实施了“威姿V1媒体菁英论坛”活动，通过试乘试驾（威姿V1 AMT/MT车型）、产品力讲解、小车市场分析、竞品传播分析等环节，引导媒体为威姿V1的上市传播献计献策。天津一汽-威姿V1媒体菁英论坛总结-大众销售有限责任公司大众品牌 公关部媒体名单媒体名单序号序号 省份省份 媒体类别媒体类别 媒体名称媒体名称 职位职位 第一组第一组 1818日日1广州平面广州日报主编2广州南方都市报主编3广州杂志汽车导报测试主编4天津世界汽车主编5天津电视台天津电视台汽车时空制片人6广州广州电视台汽车杂志制片人第二组第二组 1919日日1四川平面华西都市

3、报记者2四川汽车时尚报主任4湖南电视台 湖南电视台快乐车行编导5湖北 湖北电视台靓车行总经理第三组第三组 2020日日2北京平面中国工业报主编3中国青年报主编4精品购物指南主编5杂志时尚座驾主编6车时代总编7江苏电视台江苏电视台购车地带制片天津一汽-威姿V1媒体菁英论坛总结-大众销售有限责任公司大众品牌 公关部第四组第四组 2626日日1北京报纸新京报主编 2北京青年报主编3杂志汽车族执行主编4汽车之友主编5风尚志主编第五组第五组 2727日日1北京网络新浪汽车编辑2汽车之家主编3太平洋汽车网副主编4搜狐汽车副主编5爱卡副主编媒体名单媒体名单天津一汽-威姿V1媒体菁英论坛总结-大众销售有限责任

4、公司大众品牌 公关部产品概述：产品概述：市场信息部韩文安向媒体介绍威姿V1产品介绍及试乘试驾产品介绍及试乘试驾天津一汽-威姿V1媒体菁英论坛总结-大众销售有限责任公司大众品牌 公关部试试乘试驾乘试驾：试驾场地环境宜人、曲径通幽，媒体记者们在专业陪驾人员的陪伴中试乘试驾威姿V1天津一汽-威姿V1媒体菁英论坛总结-大众销售有限责任公司大众品牌 公关部媒体试驾AMT车型天津一汽-威姿V1媒体菁英论坛总结-大众销售有限责任公司大众品牌 公关部媒体试驾MT车型天津一汽-威姿V1媒体菁英论坛总结-大众销售有限责任公司大众品牌 公关部产品解析：产品解析：小车市场分析及威姿V1产品力讲解天津一汽-威姿V1媒体

5、菁英论坛总结-大众销售有限责任公司大众品牌 公关部竞品分析：竞品分析：威姿V1的14款竞品车型传播策略讲解天津一汽-威姿V1媒体菁英论坛总结-大众销售有限责任公司大众品牌 公关部媒体座谈媒体座谈本次活动邀请了北京、成都、广州、天津、湖南、湖北、江苏的主流平面媒体、时尚类媒体、网络、电视、专业杂志媒体参与活动，人员包括汽车资深专家、媒体主编、网络汽车测评主编等人员参加。广州媒体湖南、四川媒体北京媒体江苏媒体天津一汽-威姿V1媒体菁英论坛总结-大众销售有限责任公司大众品牌 公关部头脑风暴头脑风暴：天津一汽领导与媒体记者们共同探讨威姿V1传播之路天津一汽-威姿V1媒体菁英论坛总结-大众销售有限责任公司大众品牌 公关部合影留念：合影留念：天津一汽领导及媒体记者在畅谈后合影留念天津一汽-威姿V1媒体菁英论坛总结-大众销售有限责任公司大众品牌 公关部经销商赏车：5月20日上午，北京经销商与会，在韩文安老师进行了简单的讲解后，经销商们认真地欣赏着威姿V1经销商评车：天津一汽领导与北京经销商共同探讨威姿V1经销商调研经销商调研天津一汽-威姿V1媒体菁英论坛总结-大众销售有限责任公司大众品牌 公关部3.3.建立核心媒体圈建立核心媒体圈，为未来新品上市，为未来新品上市传播做好铺垫传播做好铺垫2.2.解读威姿解读威姿V1V1的的产品信息，让媒产品信息，让媒体了解威姿体了解威姿V1V1的的产品力产品