zara营销分析报告(共40页).ppt

1、西班牙知名服装品牌ZARA属于在西班牙排名第一、垒球排名第三的服装零售商Inditex公司旗下的品牌，该公司在全球拥有近2000多家分店，其中ZARA是Inditex公司9个品牌中最著名的旗舰品牌，被认为是欧洲欧洲最具研研究究价值的品牌。ZARA已在全球57个国家和地区拥有分店，并且每年都以70家左右的速度增长。尽管ZARA连锁店只占Inditex公司所有分店数的二分之一，但其销售额却占到了公司总销售额的75左右。 ZARA 2011年4月女装lookbook继续以鲜艳亮色作为主打，而其中最诱人的莫过于对绿色的运用，墨绿、水鸭绿、松石绿、橄榄绿色交织在一起，让人仿佛置身茂密的森林，享受大自然的

2、清新气息，花朵图案的运用更突显出春天的勃勃生机。迷彩小外套与蕾丝长裙的混搭、宽松针织衫与碎花裙营造的浓浓田园风，也是值得尝试的着装亮点。 生机勃勃的绿色系让人仿佛置身茂密的大森林，呼吸间尽是大自然的清新气息。Zara三月的男女装依旧是简洁大方的款式，也顺应潮流有一些明亮的色彩，而且考虑更多受众的款式不会全身鲜亮，只是恰当好处地作为点缀。这种快时尚品牌就是这样，紧跟时尚潮流但不夸张，并带有大牌的印记，自己有一定程度的质感。 ZARA Kids 2011年3月的童装Lookbook里不仅有鲜亮的色彩，还有可爱的斗牛犬、米老鼠等小动物 XXX服装公司市场调查 为了更好的满足消费者个性化需求，我公司专

3、门做出以下问卷来了解消费者，希望大家能真实填写以下内容，谢谢！1、您在最近是否购买过休闲服饰？（单选题） A、 是 B、 否 2、您比较能接受的运动服装价格是？（单选题） A、100以内 B、100-200 C、200-300 D、400以上 3、在购买休闲服饰时，您是否会受产品品牌的影响？（单选题） A、完全没有影响 B、有一定影响 C、 有较大影响 D、完全由品牌影响 4、您购买休闲服饰的主要原因是？（多选题） A、赠送礼品 B、追求潮流 C、一时冲动 D、生活要求 E、其他 5、请问您一般选择在什么时候购买休闲服饰？（多选题） A、新品上市 B、促销打折 C、换季打折 D、节假日 E、随

4、意（无所谓） 6、在选择品牌休闲服饰时，你最重视哪些因素？（多选）（多选题） A、品质 B、 价格 C、服务 D、款式 E、推广方式 F、舒适合体 G、 体现个性 H、品牌形象 I、流行性 J、服务功能性 K、店铺装修与陈设 L、颜色搭配及面料 M、其他 7、您购买前的信息来源主要是？（多选）（多选题） A、亲友建议 B、媒介广告宣传 C、 网络资料 D、现场销售人员的介绍 E、 以前自己使用的经验 F、逛街偶尔发现 G、其他 8、在选择品牌休闲服饰时，你最重视哪些因素？（多选（多选题） A、款式 B、价格 C、流行性 D、舒适程度 9、您购买该类运动服装的频率是？（单选题） A、不固定 B、平均一月购买一次 C、平均一季度购买一次 D、平均一年购买一次 E、其他 10、会购买清仓甩卖的衣服吗A、从来不会 B、有时会 C、经常性的 11、在服装的三大元素里，对你购买影响最大的是？ A、款式 B、质量 C、价格 12、在网够价格比正常市场价格低3折的情况下，您会购买吗？A、一定会 B、一定不会 13、您的性别 A、男 B、女 14、您的年龄 A、18岁以下 B、18-25岁 C、25-35岁 D、35岁以上 15、您的身份 A、党政机关人员 B、在校