第一章局部均衡与价格定理

1、第一章第一章 局部均衡与价格定理局部均衡与价格定理Introduction需求需求1供给供给2局部均衡与价格定理局部均衡与价格定理3弹性理论及应用弹性理论及应用4第一节第一节 需求理论需求理论需求的定义需求的定义需求曲线与需求函数需求曲线与需求函数影响需求的主要因素影响需求的主要因素需求与需求量的变动需求与需求量的变动睡帽和汽车睡帽和汽车鸦片战争以后，英国商人为打开中国这个广阔的市场而欣喜若狂。鸦片战争以后，英国商人为打开中国这个广阔的市场而欣喜若狂。当时英国棉纺织业中心曼彻斯特的商人估计，中国有当时英国棉纺织业中心曼彻斯特的商人估计，中国有4亿人，假如有亿人，假如有1亿人晚上戴睡帽，每人每年

2、仅用两顶，整个曼彻斯特的棉纺厂日夜亿人晚上戴睡帽，每人每年仅用两顶，整个曼彻斯特的棉纺厂日夜加班也不够，何况还要做衣服呢！于是他们把大量洋布运到中国。加班也不够，何况还要做衣服呢！于是他们把大量洋布运到中国。结果与他们的梦想相反，中国人没有戴睡帽的习惯，衣服也用自产结果与他们的梦想相反，中国人没有戴睡帽的习惯，衣服也用自产的丝绸或土布，洋布根本卖不出去。的丝绸或土布，洋布根本卖不出去。1999年年6月的上海车展是在上海少有的漫长雨季中进行的，参观者月的上海车展是在上海少有的漫长雨季中进行的，参观者人头攒动，但看的多，买的少。在私有汽车最大的市场北京，作为人头攒动，但看的多，买的少。在私有汽车最

3、大的市场北京，作为晴雨表的北方汽车交易市场，该年上半年的销售量只相当于上一年晴雨表的北方汽车交易市场，该年上半年的销售量只相当于上一年同期的同期的1/3。尽管当年全国轿车产量可达。尽管当年全国轿车产量可达75万辆，但一季度销售量万辆，但一季度销售量不过不过11.7万辆。面对这种局面，汽车厂商一片哀鸣。万辆。面对这种局面，汽车厂商一片哀鸣。这两个故事说明了什么经济问题？这两个故事说明了什么经济问题？理论提示理论提示：需求的定义：需求的定义一、需求（一、需求（Demand）消费者在某一特定时期内，在每一价格水消费者在某一特定时期内，在每一价格水平上平上购买的商品量。购买的商品量。两个要素：两个要素

4、： 主观愿望；主观愿望； 支付能力支付能力分类：分类： 个人需求；个人需求； 市场需求市场需求niqQnii.2 , 1,1例例1：TCL国际化经营的阵痛国际化经营的阵痛TCL国际化的三个阶段：国际化的三个阶段：在98年之前，以加工出口业务为主；99-04，在东南亚并逐步扩大到其他新兴国家，建营销网络和生产基地 ；2004年，并购汤姆逊彩电，并购阿尔卡特手机。tcl自从走上国际化后，就一直亏损不断，其中，自从走上国际化后，就一直亏损不断，其中，2006年上半年巨亏年上半年巨亏7.38亿元。亿元。从2005年下半年开始，欧洲彩电市场风云突变，平板电视取代传统CRT（显像管）电视的态势日趋明显。全

5、球权威消费类产品调查公司GFK调查报告显示，到2006年上半年，欧洲平板电视销售额已占欧洲彩电市场总销售额的79%。 例例2：和尚与梳子：和尚与梳子和尚买梳：有一家知名的企业招聘经理。待遇优厚，应聘者如云。考题：把木梳卖给和尚，七日为限，择优录用。只有三人卖出木梳：卖出一把，和尚用于捞痒卖出十把，用于庙宇给进香着梳头卖出一千把，用于庙宇赠品，并在木梳上提名为“积善梳”，求者如云二、需求函数与需求曲线二、需求函数与需求曲线1、需求函数、需求函数需求函数用于描述自变量与因变量之间关系的函需求函数用于描述自变量与因变量之间关系的函数数,最简单的需求函数表达了需求最简单的需求函数表达了需求Q与自变量与

6、自变量P之之间的函数关系间的函数关系:2、 需求曲线（需求曲线（demand curve） 用图形表示的需求表就是需求曲线。用图形表示的需求表就是需求曲线。需求曲线需求曲线向右下方倾斜向右下方倾斜，表示需求量与价格反方，表示需求量与价格反方向变动。向变动。)(PfqdP P例外：例外： “ “吉芬品吉芬品”（Jiffens goods)Jiffens goods)D DO OQ Q需求法则需求法则（law of demand） 当一种商品的价格上升时（同时其他条当一种商品的价格上升时（同时其他条件不变），购买者趋向于购买更少的数量。件不变），购买者趋向于购买更少的数量。同理亦然。同理亦然。例例

7、3：中国彩电业的价格竞争1988年，长虹率先降价（每台350元），销量迅速增加；1992年，新进的TCL以低价大屏幕彩电切入市场，一年内升至行业第六位；1996年，长虹平均降价30%，带动TCL、康佳等跟进，国产品牌的市场份额巨增；1997年初，高路华以超低价进入市场，站稳脚跟；中国彩电业的价格竞争1998年，康佳推出“特价机”，TCL迅速跟上，两家的市场占有率升至榜首；1999年，长虹、康佳相继降价，推动超平电视进入淘汰期2000年，康佳等厂商推动“价格联盟”受挫，出现“集体价格大跳水”2003年6月初，国美电器推出“彩电夏日风暴”，数十款国产主流彩电价格平均下降20-30%，最大降幅为50

8、%启示需求随着价格的下降而增加同一层次（产品性能、技术模式）产品供应过多潜在需求没有开发出来（农村、西部）预期出现的新技术模式正加速淘汰现有技术模式的产品（数字电视、IP电视）三、影响需求的主要因素三、影响需求的主要因素本身的价格本身的价格相关商品的价格相关商品的价格消费者偏好消费者偏好消费者收入消费者收入 (正常品与劣质品）正常品与劣质品）对未来的预期对未来的预期 互补品互补品替代品替代品影响需求曲线的因素影响需求曲线的因素以汽车为例以汽车为例1 1、平均收入、平均收入 当收入增加时，人们增加汽车购当收入增加时，人们增加汽车购买量。买量。2 2、人口、人口 人口的增加增加了汽车购买量。人口的

9、增加增加了汽车购买量。3 3、相关物品的价格、相关物品的价格汽油价格的下降提高了汽车需求。汽油价格的下降提高了汽车需求。4 4、偏好、偏好 拥有一辆新汽车成为社会地位的拥有一辆新汽车成为社会地位的象征。象征。5 5、特殊因素、特殊因素 其他运输方式的可利用性，汽车其他运输方式的可利用性，汽车的安全性、未来价格的预期等等。的安全性、未来价格的预期等等。生虫的大米生虫的大米2003年的年的“非典非典”期间，盛传大米涨价，而且期间，盛传大米涨价，而且大米价格也的确向上浮动了一点儿，于是很多人大米价格也的确向上浮动了一点儿，于是很多人都纷纷采购大米，大米的价格更高了。一个从农都纷纷采购大米，大米的价格

10、更高了。一个从农村刚刚搬到城里居住的乡下人，可能是过去被挨村刚刚搬到城里居住的乡下人，可能是过去被挨饿吓怕了，一看大米涨价了，一下子买了饿吓怕了，一看大米涨价了，一下子买了20袋袋。结果还不到两个月，一个多月之后，。结果还不到两个月，一个多月之后，“非典非典”被控制住了，大米也恢复了原来的价格。那个乡被控制住了，大米也恢复了原来的价格。那个乡下人买的下人买的20袋大米都生了虫子。袋大米都生了虫子。请解释这个案例中反映的经济学原理。请解释这个案例中反映的经济学原理。理论提示理论提示：预期价格的影响：预期价格的影响四、需求量的变动和需求的变动四、需求量的变动和需求的变动需求量的变动：需求量的变动：

11、在其他条件不变的情况下，商品本身的价格所在其他条件不变的情况下，商品本身的价格所引起的需求量的变动。引起的需求量的变动。表现为：需求曲线上点的移动表现为：需求曲线上点的移动 。 需求的变动：需求的变动：在商品本身价格不变的情况下，其他因素变动在商品本身价格不变的情况下，其他因素变动所引起的需求的变动。所引起的需求的变动。表现为：需求曲线的平移。表现为：需求曲线的平移。图形表现图形表现QOABCP DD第二节第二节 供给理论供给理论供给（供给（Supply）供给函数与供给曲线供给函数与供给曲线影响供给的主要因素影响供给的主要因素供给与供给量的变动供给与供给量的变动一、一、 供给（供给（Suppl

12、y）v厂商（生产者）在某一特定时期内，在每厂商（生产者）在某一特定时期内，在每一价格水平上一价格水平上提供的商品（提供的商品（服务）的数量。服务）的数量。 二、供给函数与供给曲线二、供给函数与供给曲线1、供给函数：供给函数：用函数关系来表示影响供给的因用函数关系来表示影响供给的因素与供给之间的关系，最简单的函数：素与供给之间的关系，最简单的函数： 2、供给曲线（、供给曲线（supply curve）：）：描述供给数描述供给数量和价格之间变动关系的曲线。量和价格之间变动关系的曲线。)(pfQs一般商品的供给曲线一般商品的供给曲线QSPO特殊商品的供给曲线（一）：以土地为例特殊商品的供给曲线（一）

13、：以土地为例POSQ0Q特殊商品的供给曲线（二）：劳动时间特殊商品的供给曲线（二）：劳动时间0T0WTOW三、影响供给的主要因素三、影响供给的主要因素商品本身的价格；商品本身的价格；生产要素的价格；生产要素的价格；生产技术；生产技术；其他商品的价格；其他商品的价格；厂商的目标；厂商的目标；厂商对未来的预期；厂商对未来的预期；美国美国1988年旱灾对供应的冲击年旱灾对供应的冲击1988年，美国中西部出现了有史以来最严重的旱灾。当年玉米产量年，美国中西部出现了有史以来最严重的旱灾。当年玉米产量比预计下降比预计下降35%，黄豆产量下降超过，黄豆产量下降超过20%，大麦和燕麦的产量下降，大麦和燕麦的产

14、量下降超过超过40%。随着灾情的发生和扩展，经济学家感到有必要对其后果。随着灾情的发生和扩展，经济学家感到有必要对其后果作出预测，以便供政府参考，制定有关应变措施。作出预测，以便供政府参考，制定有关应变措施。首先首先,旱灾已经大幅度减少了谷物的产量，将使谷物的供给曲线向左旱灾已经大幅度减少了谷物的产量，将使谷物的供给曲线向左移动，在谷物需求曲线不变的情况下，谷物的价格将大幅度上升。移动，在谷物需求曲线不变的情况下，谷物的价格将大幅度上升。实际情况是当年夏天玉米价格上升了实际情况是当年夏天玉米价格上升了80%，黄豆价格上升了接近，黄豆价格上升了接近70%，小麦价格上升了，小麦价格上升了50%。其

15、次，由于谷物是其它许多产品的基。其次，由于谷物是其它许多产品的基础，谷物价格的上升，养殖牛羊等各种牲畜的利润便相应下降，农础，谷物价格的上升，养殖牛羊等各种牲畜的利润便相应下降，农民的积极性难免受到负面影响，于是农场里出现了提前宰杀牲畜的民的积极性难免受到负面影响，于是农场里出现了提前宰杀牲畜的现象。结果在现象。结果在1988年，市场上可供选购的肉类供应量稍稍上升，虽年，市场上可供选购的肉类供应量稍稍上升，虽然是短期现象，却引起了肉类价格的轻微下降。另外，谷物作为养然是短期现象，却引起了肉类价格的轻微下降。另外，谷物作为养鸡场的主要饲料来源，其价格大幅度上升必然导致鸡的数量下降，鸡场的主要饲料

16、来源，其价格大幅度上升必然导致鸡的数量下降，鸡肉和鸡蛋供给曲线向左移动，价格因此略微上升。与此同时，农鸡肉和鸡蛋供给曲线向左移动，价格因此略微上升。与此同时，农产品的价格上升引起相关替代产品的需求曲线向右移动。实际情况产品的价格上升引起相关替代产品的需求曲线向右移动。实际情况正是如此，在当年正是如此，在当年7月间，不受中西部旱灾影响的其他农产品（包括月间，不受中西部旱灾影响的其他农产品（包括蔬菜和水果）的价格就已经上升蔬菜和水果）的价格就已经上升5%。四、供给量的变动和供给的变动四、供给量的变动和供给的变动供给量的变动：供给量的变动：指其他条件不变的情况下，商品本身的价格变动所指其他条件不变的

17、情况下，商品本身的价格变动所引起的供给量的变动。引起的供给量的变动。表现为：同一条供给曲线上点的移动。表现为：同一条供给曲线上点的移动。供给的变动：供给的变动：指商品本身价格不变的情况下，其他因素变动所引指商品本身价格不变的情况下，其他因素变动所引起的供给的变动。起的供给的变动。表现为：供给曲线的平移表现为：供给曲线的平移第三节第三节 市场均衡及其变动市场均衡及其变动一、一、市场均衡的形成市场均衡的形成：市市 场均衡场均衡:在某一段时间内，某一市场中商品在某一段时间内，某一市场中商品正好和相同时间内商品正好和相同时间内商品相等。相等。它是建立在需求和供给法则基础之上的，它们也它是建立在需求和供

18、给法则基础之上的，它们也是市场经济中的两个基本法则。一般情况下，买是市场经济中的两个基本法则。一般情况下，买者和卖者分别根据这两个原则行事，形成了市场者和卖者分别根据这两个原则行事，形成了市场经济特有的秩序。经济特有的秩序。油与天然气油与天然气在在20世纪世纪80年代晚期，很多美国东海岸的学校都采购了昂贵的设备年代晚期，很多美国东海岸的学校都采购了昂贵的设备，准备用来使学校能迅速地从以油为热源转而使用天然气，以避免，准备用来使学校能迅速地从以油为热源转而使用天然气，以避免遭受油价突然上升的打击，就像他们在遭受油价突然上升的打击，就像他们在20世纪世纪70年代早期曾遭受过年代早期曾遭受过的那样。

19、的那样。在在1990年秋天，伊拉克入侵科威特，油价飞涨，而那些学校已年秋天，伊拉克入侵科威特，油价飞涨，而那些学校已由烧油改为烧天然气。估计能源费将有很大节省的学校主管们却受由烧油改为烧天然气。估计能源费将有很大节省的学校主管们却受到了一个打击：他们根本没有节省多少。当他们收到来自当地公共到了一个打击：他们根本没有节省多少。当他们收到来自当地公共事业公司的账单时，他们发现天然气的价格就像油价一样也显著上事业公司的账单时，他们发现天然气的价格就像油价一样也显著上涨。许多主管在公共事业公司愤怒地抱怨和谴责公司的价格欺诈。涨。许多主管在公共事业公司愤怒地抱怨和谴责公司的价格欺诈。他们的理由是，伊拉克

20、侵占科威特，根本没有影响到天然气的供应他们的理由是，伊拉克侵占科威特，根本没有影响到天然气的供应，所以天然气的价格没有理由也上升。这些学校的主管们正确吗？，所以天然气的价格没有理由也上升。这些学校的主管们正确吗？这是公共事业公司乘国际危机之机，为增加自己的利润而搞价格欺这是公共事业公司乘国际危机之机，为增加自己的利润而搞价格欺诈的一个例子吗？诈的一个例子吗？试用供给和需求理论回答这样两个问题：（试用供给和需求理论回答这样两个问题：（1）为什么伊拉克侵占科）为什么伊拉克侵占科威特造成了油价的上升？（威特造成了油价的上升？（2）为什么天然气的价格也上升？）为什么天然气的价格也上升？理论提示理论提示

21、：均衡价格模型：均衡价格模型DSEQOPPEQE市场均衡市场均衡SDQOP非均衡状态非均衡状态二、市场均衡的变动二、市场均衡的变动 需求变化，供给不变。需求变化，供给不变。 供给变化，需求不变。供给变化，需求不变。 供给和需求同时变动。供给和需求同时变动。SDD（1）QOPDSS（2）QOPDS（3）DSQOPSD（4）DSQOPSD（5）DSQOPDS（6）DSQOP结论：供求定理（价格定理）结论：供求定理（价格定理） 需求的变动引起均衡价格与均衡数量同方需求的变动引起均衡价格与均衡数量同方向变动；供给的变动引起均衡价格反方向变动，向变动；供给的变动引起均衡价格反方向变动，引起均衡数量同方向

22、变动。引起均衡数量同方向变动。案例：禁毒力度加大还是减少了相关犯罪？案例：禁毒力度加大还是减少了相关犯罪？分析均衡变动的三个步骤：分析均衡变动的三个步骤：某项措施是影响了哪个主体的行为？某项措施是影响了哪个主体的行为？曲线移动的方向？曲线移动的方向？新均衡的结果？新均衡的结果？假设政府加大了打击毒品交易的力度，将导致：假设政府加大了打击毒品交易的力度，将导致：供给曲线发生移动；供给曲线发生移动；供给减少；供给减少；均衡价格上升和成交数量的减少。均衡价格上升和成交数量的减少。但是，也将会导致：但是，也将会导致：销售毒品的收益增加；销售毒品的收益增加；偷窃行为及类似犯罪行为的增加。偷窃行为及类似犯

23、罪行为的增加。那么，禁毒教育的效果呢？那么，禁毒教育的效果呢？三、价格机制失灵及政府对价格的干预三、价格机制失灵及政府对价格的干预正常情况下，市场本身可以良好地运作，价格正常情况下，市场本身可以良好地运作，价格就如一支看不见的手，指挥着消费者和生产者就如一支看不见的手，指挥着消费者和生产者的行为，进而促进资源配置的最优化。的行为，进而促进资源配置的最优化。但有时，价格机制会出现失灵，如果任由市场但有时，价格机制会出现失灵，如果任由市场自发调节，将会带来灾难性的后果。自发调节，将会带来灾难性的后果。价格机制失灵的一个例子：农产品的生产价格机制失灵的一个例子：农产品的生产农产品生产的特点：农产品生

24、产的特点：周期性；周期性；不确定性；不确定性；决策的滞后性。决策的滞后性。图形表现图形表现DSEQOP农业生产的动态模型：发散型蛛网Q0Q1P1P2后果后果价格波动幅度大，农业生产者无法形成稳定的价格波动幅度大，农业生产者无法形成稳定的预期；预期；农业生产者无法形成稳定的收入预期，可能会农业生产者无法形成稳定的收入预期，可能会出现出现“丰产不丰收丰产不丰收”的情况，打击农民生产的的情况，打击农民生产的积极性；积极性；严重的情况可能导致农业的衰退，进而影响到严重的情况可能导致农业的衰退，进而影响到整个国家经济的发展。整个国家经济的发展。解决办法解决办法农产品期货农产品期货政府干预政府干预政府干预

25、价格的第一种方法：支持价格政府干预价格的第一种方法：支持价格支持价支持价Supporting Supporting priceprice）类似的例子：最低工类似的例子：最低工资法资法PQOSDP0Q0Q1ESD进一步的思考：支持价格的优点和缺点进一步的思考：支持价格的优点和缺点优点：优点：1 1、由于价格相当稳定，、由于价格相当稳定，从事该行业的生产者可以从事该行业的生产者可以形成稳定的收入预期，进形成稳定的收入预期，进而稳定该行业的生产；而稳定该行业的生产；2 2、保护弱势群体的利益、保护弱势群体的利益；3 3、促进人们对资源的合促进人们对资源的合理开发利用。理开发利用。缺点：缺点：1 1、

26、出现供大于求，可、出现供大于求，可能会导致资源配置的能会导致资源配置的扭曲；扭曲；2 2、增加政府财政压力、增加政府财政压力。讨论：我国实行支持价格的利与弊讨论：我国实行支持价格的利与弊好处：好处：1 1、稳定农民的收入预、稳定农民的收入预期；期；2 2、纠正对农地的、纠正对农地的“掠掠夺性夺性”开发使用，保开发使用，保持生态平衡。持生态平衡。3 3、消除二元经济下的、消除二元经济下的二元社会结构以及对二元社会结构以及对农民的歧视。农民的歧视。问题：问题：1 1、农业就业人口过多、农业就业人口过多，补贴面太大；，补贴面太大；2 2、政府财政力量薄弱、政府财政力量薄弱；3 3、政策执行存在较大、

27、政策执行存在较大的的“漏出效应漏出效应”。解决方法解决方法1、应坚定信念，对农业给予支持；、应坚定信念，对农业给予支持；2、积极推行农业剩余劳动力转移；、积极推行农业剩余劳动力转移；3、加强城镇化建设，但应限制大城市的发展、加强城镇化建设，但应限制大城市的发展，重点发展中小型城市；，重点发展中小型城市；4、鼓励企业、鼓励企业“下乡下乡”。政府干预价格的第二种方法：限制价格政府干预价格的第二种方法：限制价格限制价格（限制价格（Ceiling price）P0OPQEDSQ1Q0SD类似例子：类似例子：最高房租法最高房租法生活中的限制价格：自来水的例子生活中的限制价格：自来水的例子我国城市自来水的

28、供应一直实行的是国家定价我国城市自来水的供应一直实行的是国家定价，实际上，这种管制就是一种限制价格。对此，实际上，这种管制就是一种限制价格。对此，人们通常的想法是：如果实行市场化定价，人们通常的想法是：如果实行市场化定价，将会影响到人们的生活秩序和生活质量。但是将会影响到人们的生活秩序和生活质量。但是，我们认为，这种制度造成我国水资源配置的，我们认为，这种制度造成我国水资源配置的严重扭曲。严重扭曲。政府干预价格的第三种方法：税收政府干预价格的第三种方法：税收税收的基本种类税收的基本种类:从量税与从价税；消费税与营从量税与从价税；消费税与营业税。业税。税收肯定会导致商品价格发生变化。若征收从税收

29、肯定会导致商品价格发生变化。若征收从量税，则商品价格变为（量税，则商品价格变为（P+T）；）；若征收从价若征收从价税，则价格变为税，则价格变为P（1+t）。）。征税对象不同，产生的结果也不同，若征收消征税对象不同，产生的结果也不同，若征收消费税，会导致需求的减少；若征收营业税，则费税，会导致需求的减少；若征收营业税，则会导致供给的减少。会导致供给的减少。图形表现：以从量税和消费税为例对消费征收从量税DPOQEDP0P1P2EP1-P2=T假设需求函数为： ，供给函数为： ，现在政府对该商品的消费每单位征收T的税收，分析：（1）征税后的均衡价格与均衡数量； （2）在这个过程中，消费者与生产者各自

30、承担的份额。 bpaqd)0,( ,dcbadpcqs solution解：根据已知条件可知，在无税收的条件下，均衡价格和均衡数量分别为：P=（a-c）/（b+d）；Q=（ad+bc）/（b+d）。征税后，有关系：Pd=Ps+T重新求解可得：Pd=（a-c+dt）/（b+d） Ps=（a-c-bt）/（b+d）消费者承担的税收部分为dt/（b+d）生产者承担的部分为bt/（b+d）第四节第四节 弹性理论弹性理论 一、需求弹性一、需求弹性（demand elasticitydemand elasticity） 是指需求量对影响需求的因素的变量变化的是指需求量对影响需求的因素的变量变化的。（一）需

31、求价格弹性（一）需求价格弹性（二）需求收入弹性（二）需求收入弹性（三）需求交叉弹性（三）需求交叉弹性二、需求价格弹性（二、需求价格弹性（price elasticity of demandprice elasticity of demand） 1、定义又称需求弹性，是需求量变化率与价格变化率的比值，用来衡量需求量对价格变化的反应程度。 公式： QPdPdQPPQQEpd2、点弹性和弧弹性 （1 1）点弹性（）点弹性（point point elasticityelasticity） 指需求曲线上指需求曲线上，适用于价，适用于价格和需求量变化都极格和需求量变化都极为微小的条件。为微小的条件。（2

32、 2）弧弹性）弧弹性 （arc elasticityarc elasticity） 指需求曲线上指需求曲线上，它，它适用于商品价格与需求适用于商品价格与需求量的变化都相当大的条量的变化都相当大的条件。件。（3）几何弹性）几何弹性 需求曲线上某一点的弹需求曲线上某一点的弹性，可以用该点至切线与性，可以用该点至切线与横坐标轴的交点的距离，横坐标轴的交点的距离，与该点至切线与纵坐标轴与该点至切线与纵坐标轴的交点的距离之比来表示的交点的距离之比来表示。Ed = RF/RCFCR判断点弹性的大小判断点弹性的大小Ea = Eb = EcEa Ed 1 需求富有弹性0 e 1E 1 弹性理论的应用（一）：弹性理论的应用（一）：点弹性与定价策略点弹性