第3章广告组织运营

1、.1 第三章第三章 广告组织运营广告组织运营 营销学营销学 教授教授 高级高级 经济师经济师 .2资质监管资质监管 行为监管行为监管 广告媒体组织广告媒体组织 广告代理组织广告代理组织 广告广告行业行业组织组织 广告主体组织广告主体组织 内容监管内容监管 广告定位广告定位广告创意广告创意广告制作广告制作广告发布广告发布广广 告告 监监 管管 组组 织织 广告监管广告监管广告广告运作运作流程流程 广告运作过程管理广告运作过程管理广告运作广告运作结果管理结果管理.3广告部广告部 第一节第一节 广告行业组织广告行业组织一、广告主体组织一、广告主体组织政治组织政治组织 社会组织社会组织 经济组织经济组

2、织 市场部市场部 公关部公关部 生产企业生产企业 流通企业流通企业 文化企业文化企业 地产企业地产企业 我们我们研究研究主体主体.4广告综合代理公司（典型：广告综合代理公司（典型：4A4A广告公司）广告公司） 客户部客户部 创意部创意部 制作部制作部 媒介部媒介部 管理咨询管理咨询 公司公司 一般广告一般广告 公司公司 影视制作影视制作 公司公司 媒介代理媒介代理 公司公司 第一节第一节 广告行业组织广告行业组织二、广告代理组织二、广告代理组织广告定位广告定位广告创意广告创意广告制作广告制作广告发布广告发布广告监管广告监管创意设计创意设计 公司公司 印刷制作印刷制作 公司公司 展览制作展览制作

3、 公司公司 调查监测调查监测 公司公司 .5第一节第一节 广告行业组织广告行业组织三、广告媒体组织三、广告媒体组织广告广告媒体媒体广告广告 主体主体 广告定位广告定位广告创意广告创意广告制作广告制作广告发布广告发布广告监管广告监管广告代理广告代理新闻媒体新闻媒体- -广告部广告部社交媒体社交媒体- -客户客户部部户外媒体户外媒体- -客户部客户部场地媒体场地媒体- -客户部客户部.6宣传部宣传部 文化部文化部 新闻出版局新闻出版局新闻媒体新闻媒体 第一节第一节 广告行业组织广告行业组织四、广告监管组织四、广告监管组织政府监管机构政府监管机构 社团监管机构社团监管机构 新闻监督机构新闻监督机构

4、工商行政管理局工商行政管理局广告局处科股广告局处科股 广告行业协会广告行业协会 各类行业协会各类行业协会 消费者协会消费者协会 其他社会团体其他社会团体 广播电影电视局广播电影电视局食品药品监管局食品药品监管局资质监管资质监管 行为监管行为监管 内容监管内容监管 .7第二节第二节 广告运作流程广告运作流程广告合作邀约广告合作邀约广告公司评估广告公司评估广告合作签约广告合作签约广告运作启动广告运作启动选择广告公司选择广告公司市场基础研究市场基础研究开展调查研究开展调查研究分析营销环境分析营销环境洞察消费心理洞察消费心理检核营销策略检核营销策略.8第二节第二节 广告运作流程广告运作流程明确广告目标

5、明确广告目标匡算广告投入匡算广告投入确定诉求对象确定诉求对象确定诉求主题确定诉求主题广告定位广告定位广告创意广告创意广告制作广告制作广告发布广告发布广告监管广告监管确定诉求方式确定诉求方式.9第二节第二节 广告运作流程广告运作流程广告创意畅想广告创意畅想广告创意发展广告创意发展广告创意提案广告创意提案广告创意完善广告创意完善广告定位广告定位广告创意广告创意广告制作广告制作广告发布广告发布广告监管广告监管.10第二节第二节 广告运作流程广告运作流程制作前期沟通制作前期沟通制作实际执行制作实际执行制作后期工作制作后期工作广告作品送审广告作品送审广告定位广告定位广告创意广告创意广告制作广告制作广告发

6、布广告发布广告监管广告监管广告作品完善广告作品完善.11第二节第二节 广告运作流程广告运作流程媒介策略研究媒介策略研究媒介计划制定媒介计划制定媒介购买执行媒介购买执行广告发布执行广告发布执行广告定位广告定位广告创意广告创意广告制作广告制作广告发布广告发布广告监管广告监管.12第二节第二节 广告运作流程广告运作流程发布过程监控发布过程监控发布质量监控发布质量监控发布错误补救发布错误补救广告效果评估广告效果评估广告定位广告定位广告创意广告创意广告制作广告制作广告发布广告发布广告监管广告监管.13第二节第二节 广告运作流程广告运作流程双方部门对接双方部门对接双方人员对接双方人员对接沟通方式对接沟通方式对接组织管理组织管理流程管控流程管控质量控制质量控制项目人员到位项目人