接触网主导电回路接续点测温作业指导书

1、整合營銷傳播理論整合營銷傳播（Integrated Marketing Communication，IMC）3.材料：根据需要携带。1992年，全球第一部IMC(Integrated Marketing Communications 簡稱IMC專著整合營銷傳播在美國問世。作者是在廣告界極富盛名的美國西北大學教授唐·舒爾茨及其合作者斯坦利·田納本(Stanley I.Tannenbaum、羅伯特·勞特朋（Robert F.Lauterborn）。整合營銷傳播的簡介整合營銷傳播IMC的核心思想是將與企業進行市場營銷所有關的一切傳播活動一元化。整合營銷傳播一方面把廣告、

2、促銷、公關、直銷、CI、包裝、新聞媒體等一切傳播活動都涵蓋到營銷活動的範圍之內；另一方面則使企業能夠將統一的傳播資訊傳達給消費者。所以，整合營銷傳播也被稱為Speak With One Voice（用一個聲音說話）即營銷傳播的一元化策略。重 整合營銷傳播的開展，是20世紀90年代市場營銷界最為重要的發展，整合營銷傳播理論也得到了企業界和營銷理論界的廣泛認同。整合營銷傳播理論作為一種實戰性極強的操作性理論，興起於商品經濟最發達的美國。在經濟全球化的形勢下，近幾年來，整合營銷傳播理論也在中國得到了廣泛的傳播，並一度出現“整合營銷熱”。点整合營銷傳播理論是隨著營銷實踐的發展而產生的一種概念，因此其概

3、念的內涵也隨著實踐的發展不斷的豐富和完善。在過去幾年內，整合營銷傳播（IMC）在世界範圍內吸引了營銷人員、傳播從業者和專家學者的廣泛註意，如Caywood、唐·E·舒爾茨和王，1991；舒爾茨、Tannenbaum 和 Lauterborn，1992；Duncan和埃弗雷特，1993；Duncan和Moriarity，1997；Hutton，1995；Wolters，1993；Nowak和費爾普斯， 1994）。一直以來，整合營銷傳播實踐者、營銷資源提供者和營銷效果評價者以各種方式，從不同的角度來給整合營銷傳播進行定義和研究。整合營銷傳播理論的定義美國廣告公司協會意美國廣告

4、公司協會（American Association of Advertising Agencies,4As）是這樣給整合營銷傳播進行定義的：“整合營銷傳播是一個營銷傳播計劃概念，要求充分認識用來制定綜合計劃時所使用的各種帶來附加值的傳播手段如普通廣告、直接反映廣告、銷售促進合公共關係並將之結合，提供具有良好清晰度、連貫性的信息，使傳播影響力最大化。”特倫奇·希姆普美國南卡羅萊納大學教授特倫奇·希姆普認為：“整合營銷傳播學是制訂並執行針對顧客或與未來顧客的各種說服性傳播計劃的過程。整合營銷傳播學的目標在於影響或直接影響有選擇的受播者的行為。整合營銷傳播學認為,一個顧客或一個未

5、來顧客在產品或服務方面與品牌或公司接觸的一切來源均是未來信息潛在的傳播渠道。進而,整合營銷傳播利用與顧客或未來顧客相關的並有可能被接受的一切形式的傳播。總之,整合營銷傳播學開始於顧客或未來顧客,然後反饋,以期明確規定說服性傳播計劃的形式與方法。”舒爾茨·唐列巴姆和勞特鮑恩美國學者舒爾茨·唐列巴姆和勞特鮑恩也給出了他們的觀察結論：“整合營銷傳播是一種看待事物整體的新方式，而過去在此我們只看到其中的各個部分，比如廣告、銷售促進、人員溝通、售點廣告、人員溝通等，它是重新編排的信息傳播，使它看起來更符合消費者看待信息傳播的方式象一股從無法辨別的源泉流出的信息流。”托馬斯·

6、羅索和羅納德·萊恩“整合營銷傳播是指將所有傳達給消費者的信息，包括廣告、銷售促進、直接反映廣告、事件營銷、包裝以有利於品牌的形式呈現，對每一條信息都應使之整體化和相互呼應，以支持其他關於品牌的信息或印象，如果這一過程成功，它將通過向消費者傳達同樣的品牌信息而建立起品牌資產。”项湯姆·鄧肯在對整合營銷傳播的研究中，科羅拉多大學整合營銷傳播研究生項目主任湯姆·鄧肯引入了“關係利益人”的概念來進行解釋整合營銷傳播：“整合營銷傳播指企業或品牌通過發展與協調戰略傳播活動，使自己藉助各種媒介或其他接觸方式與員工、顧客、投資者、普通公眾等關係利益人建立建設性的關係，從而建立和加

7、強他們之間的互利關係的過程。”1.测温时段内线路的唐·E·舒爾茨整合營銷傳播理論的先驅、全球第一本整合營銷傳播專著的第一作者唐·E·舒爾茨教授根據對組織應當如何展開整合營銷傳播的研究，並考慮到營銷傳播不斷變動的管理環境，給整合營銷傳播下一個新的定義。他們認為它將包含整合營銷傳播當前及可以預見的將來的發展範圍。2.测温时该馈线的的电流值。“整合營銷傳播是一個業務戰略過程，它是指制定、優化、執行並評價協調的、可測度的、有說服力的品牌傳播計劃，這些活動的受眾包括消費者、顧客、3.、內部和外部受眾及其他目標。测温时要注意避让列车，并确保随时有专人进行行车防护。這

8、一定義與其他定義的不同之處在於：它將重點放在商業過程上。這最終將形成一個封閉的迴路系統，它深入地分析消費者的感知狀態及品牌傳播情況，最重要的是它隱含地提供了一種可以評價所有廣告投資活動的機制，因為它強調消費者及顧客對組織的當前及潛在的價值。唐·E·舒爾茨分別對內容整合與4.資源整合進行了表述。他認為內容整合包括：1.精確區隔消費者根據消費者的行為及對產品的需求來區分；2.提供一個具有競爭力 根據消費者的購買誘因；3.確認目前消費者如何在心中進行品牌定位。4.建立一個突出的、整體的品牌個性，以便消費者能夠區別本品牌與競爭品牌之不同。關鍵是“用一個聲音來說話”。他認為資源整合應

9、該發掘關鍵“接觸點”，瞭解如何才能更有效地接觸消費者。傳播手段包括：廣告、直銷、公關、包裝、商品展示、店面促銷等，關鍵是“在什麼時候使用什麼傳播手段”無論是內容整合還是資源整合，兩者都統一到建立良好的“2.顧客”關係上來。內容整合是資源整合的基礎，資源整合推動內容整合的實現。奧美“360度品牌管家”和智威湯遜“4.”与相关变电所值班员联系，询问相关馈线负荷电流大于200A電通蜂窩模型則把焦點放到了內容的整合。5.选定时段后，携带相关设备进行现场测量，测量过程中随时与变电所值班员进行联系，掌握馈线电流的变化情况。6.进行红外测温，并拍摄测温照片，同时记录号测温处所和位置。7.保存测温照片，并进行

10、整理、分析，同时给出分析结果。作业内容与要求1.根据段年度及车间月度测温工作计划，分劈到每日的测温计划。2.根据测温计划确定当日的测温数量及区段。3.根据测温区段查看该区段的接触网平面布置图，了解设备的具体情况。4.与相关变电所值班员联系，询问相关馈线负荷电流大于200A的时段。5.选定时段后，携带相关设备进行现场测量，测量过程中随时与变电所值班员进行联系，掌握馈线电流的动态变化情况。6.进行红外测温，并拍摄测温照片，同时记录号测温处所和位置。6.1. 测量时，使用区域最高温度模式进行测量，重点部位可以使用点测量模式，然后选好角度进行照片拍摄，尽量保证测温圈内全部是被测设备（也就是说测温距离不能太远，以被测设备能够充