第6章网络营销战略计划

1、. 案例：案例： 1、企业目前的概况：、企业目前的概况： 海财大软件股份有限有限公司（以下简称：财大软件），是由上海财经大学、上海国家会计学院、上海糖业烟酒集团、上海财源投资发展有限公司等共同投资组建的大型软件股份有限公司。注册资本为2000万人民币。 财大软件整合内外部各种资源，通过先进的管理软件、专业的管理咨询、严谨的项目实施、智能的运行维护，以提高客户的工作效率、降低企业的成本、强化企业的经营管理。同时财大软件作为上海财经大学与上海国家会计学院支持的股份公司，拥有绝对的资源优势资深的财务与管理专家，精英汇萃的MBA. 2、在线目标市场地位：、在线目标市场地位： 财大软件致力于为各类金融机

2、构、工商企业、政府机关提供全面的电子商务/电子政务解决方案、管理咨询、ERP实施、教育培训和系统集成。财大软件的电子商务解决方案涉及金融业、制造业、商业连锁、物流分销、政府等多个行业，产品包括：基于B/S架构，面向银行的金融解决方案，面向大型商业集团的财务、供应链C2系统，面向中小商业连锁的CCF系统。同时，财大软件还是通过Oracle China 认证的业务合作伙伴，授权为客户提供Oracle E-Business Suite产品的专业服务，包括咨询、培训、销售和实施。 .3、深厚的行业背景：、深厚的行业背景： 作为上海财经大学与上海国家会计学院支持的股份公司，财大软件拥有优越的资源优势资深

3、的财务与管理专家，精英汇萃的MBA学院，这些都为财大软件无论在产品的开发还是实施上提供了强有力的支持。 4、上海财大软件有限公司的网站策划和网站建设、上海财大软件有限公司的网站策划和网站建设 一件成功的成品，主要是由您的要求加我们的策划而使虚想 变成实体， 即由意念到具体的设计策划方案。我们将根据您的建站需求、市场状况、企业自身的情况等进行综合分析，对客户网站进行规划、设计和制作。在建站期间我们将与您更密切地的合作，更清楚各明确地制定出一套更符合您的具体方案。 . （1） 客户需求综述主要说明总体的建站需求和期望的目标浏览者，并且确定希望的浏览者所能看到的技术和设计效果。您的建站需求是我们为您

4、设计策划网站功能的重要一步。 .（2） 网站目的及功能描述 a.建立网站目的是为了宣传产品，进行电子商务，还是建立行业性网站？是企业的需要还是市场开拓的延伸？b.根据公司的需要和计划，确定网站的功能：产品宣传型、网上营销型、客户服务型、电子商务型等。c.根据网站功能，确定网站应达到的目的作用。d.网站浏览者如何运用这个网站，网站管理员如何管理，浏览者如何通过网站进行充分的交流与沟通。e.企业内部网（Intranet）的建设情况和网站的可扩展性。. （3） 网站的信息布局图信息布局图是网站各模块和/或各网页的直观图。主要目的是提供一个清晰的网站导航直观图，以及分模块和/或网页的网站层次结构图，为

5、方便浏览者和制作人员对网站的平面设计和技术功能提供参考。.o（4） 用户界面、网站风格纲要o这一部分主要确定对设计风格和用户界面的要求。首先要对设计风格和用户界面的要求进行概述，包括对浏览者和客户的需求研究，以及对最适合您的网站风格和界面设计的意见和建议。其次要说明可能影响到网站规划的每一个设计上的要求，例如网站的结构、内容、动态页面和市场推广，甚至公司标记或者需要扫描的资料。.（5） 数据流程图及数据库示意图这是网站设计蓝图中的技术部分。主要直观地说明网站使用与维护的数据流程，分析数据来源，以及浏览 和网站管理者如何使用与更新数据。这部分应提供具体的数据存储与修复 的方案，并且应有一份数据库说明，来说明和定义一切存储在系统中的数据。 . 6.1网络营销战略规划的含义与作用网络营销战略规划的含义与作用 1.战略的含义: 企业战略：指企业为适应未来环境变化寻找长期生存和稳定发展的途径，并为实现这一途径优化配置企业资源，制定总体性和长远性的谋划和方略。 2.战略计划的含义 3.网络营销战略计划的含义 ：第第6章章 网络营销战略计划网络营销战略计划. . .o3、网络营销计划书网络营销计划书的内容网络营销计划书文案网络营销计划书实例. 小 结 网络营销战略计划是企业以市场需求为导向，对企业网络营销任务、目标及实现目标的方案、措施作出总体的、长远的谋划，并付诸实话与