东海县乡村休闲旅游发展策划

1、 课程作业二东海县乡村休闲旅游发展策划专 业旅游管理课 程 名 称旅游项目策划学 生 姓 名梁佳惠班 级Z旅游学 号13 完 成 日 期2016年6月2 目录一、乡村休闲旅游资源概述3（一）优越的地理位置：交通便捷，四通八达3（二）经济基础：丰厚的旅游资源带来经济效益的增加4（三）民间文化：古村落遗址，民间音乐，戏曲4二、乡村休闲旅游资源评价5（一）自然与人文完美结合5（二）具有鲜明的乡村性5（二）具有鲜明的休闲性5（三）开发潜力较大6三、东海县乡村休闲旅游产品开发6（一）产品开发原则61、保护优先原则62、科学管理原则63、发挥特色原则6（二）产品开发思路6（三）产品开发方案7四、东海县乡村

2、休闲旅游产品的推广7（一）打造品牌7（二）打造特色7（三）打造线路8（四）打造形象8一、乡村休闲旅游资源概述东海县的乡村休闲旅游资源是指东海县各乡镇的乡村人居环境、农业生产及其环境、乡村生活方式，以及村落所依托的乡村社会背景之下的各种自然旅游资源和人文旅游资源。（一）优越的地理位置：交通便捷，四通八达东海县历史久远，人文荟萃，唐朝设置东海县城，以其东邻黄海而命名东海。交通便捷，建县已愈两千年，古迹众多，境内有5各火车站、4条铁路专用线。开往南京、广州、济南、北京等一些城市。全县道路总里程1769.4公里，310国道、204国道等，东海境内县乡村道路全面开通，畅通便利。连云港民航机场坐落境内，有

3、京、沪等直达航班，开通日本、韩国等国际航班。境内主要山脉，西北有羽山，北有磨山，南有牛山、安峰山、房山等，其中羽山最高，海拔269.5米。羽山位于临沭县城东南40公里鲁苏交界处，平地崛起，东西走向，形若笔架。东海县地处淮沭下游，境内河流都是属于沂、沭河下游水系，主要拥有蔷薇河、鲁兰河、石安河、新沭河、淮沭新河、等14条干支河流。东海县景区近几年游客量增长较快，如西双湖风景名胜区，百合公园，水晶博物馆，温泉度假区等吸引着外来游客前来观光体验。东海县物产丰富，资源充足。耕地面积达到十五万公顷，粮食、花生总产量位居全国前列，是江苏省重要的农副产品生产基地。矿产资源产量多，质量保证，至如今已经探明地下

4、矿藏达到37种，其中水晶和石英的储量、质量、品味均居全国之首，享誉海内外。 （二）经济基础：丰厚的旅游资源带来经济效益的增加东海县物资产量丰富，经济发展基础良好，具有“一石、一水、一湖、一井”四大特色。“一石”就是水晶石，中国水晶城中国乃至全国最大的水晶及其制品集散中心。成功举办十届中国东海水晶节，打响了东海水晶品牌，深入人心。“一水”就是温泉水，东海县被誉为“华东第一温泉”，温泉镇温泉旅游度假区是人人听闻的旅游度假胜地。“一湖”就是海陵湖，江苏省第一大人工水库自然景区。“一井”是中国大陆科学钻探井，为亚洲第一、世界第三探井，是科普地质游和科普教育的重要基地。（三）民间文化：古村落遗址，民间音

5、乐，戏曲东海县有几千年以上的古城，保存最好的就是曲阳古城。曲阳古城建造于西汉时代，到现在已经两千余年。城墙高大约5米多，宽大约也5米多，古城墙的轮廓清晰可见，整体看起来如钥匙，东、西两边长150米，西边长260米，东南方有一缺拐。古城是由黄土建成，当时建筑遗留下的空穴现在仍历历在目。东海县雨量丰沛，古时常遇水灾，此城保存下来是个奇迹。江苏唯一吕剧演出文艺团体是东海县吕剧团，于1960年设立，始终坚持“二为”方向和“双百”方针，下乡进村一年演出150场以上，被老百姓亲切称为“庄户人家自己的剧团”。创作了大型吕剧“女儿情”。总计在省以上获奖或会演的戏剧、小品、影视剧目达50多部，创下了县级剧团的多

6、项全国全省第一。二、乡村休闲旅游资源评价 （一）自然与人文完美结合从上文各项分析来看，东海县的自然风光、历史遗迹、风物特产广泛分布，互相交融，由于各种资源的搭配不同，形成各自不同的特色，既有高品质的优美的自然资源，又有较为丰富的人文旅游资源。这些遗迹历史悠久，已经与周边的自然景观有机融为一体，并且深刻地影响了周边村落的文化，加上本地的特色产品，形成了自然与人文完美的交融，为相关村落开展乡村休闲旅游创造了极为优越的先天条件。 （二）具有鲜明的乡村性乡村性越明显，越能吸引游客。东海是生态农业大县，乡村旅游资源极为丰富，以资源为依托，大力开展全国农业旅游示范点创建工作，积极打造国家级乡村旅游品牌。通

7、过开展创建活动，完善了旅游基础设施，健全了服务功能、提高了服务水平、丰富了游览内容。2006年温泉农趣园和石湖生态园成功创建为全国农业旅游示范点，2007年石梁河乡村旅游区成功创建为全国农业旅游示范点，李埝林场和黄川草莓基地也开展全国农业旅游示范点的创建。（二）具有鲜明的休闲性 坚持以生态农业、互动体验和保持原生态乡村风貌为开发基本原则，先后开发建成了农业采摘、水晶加工、野外垂钓、森林浴、登山、烹饪、温泉游泳等特色旅游项目，形成温泉水煮花生、羽山草鸡蛋、房山银湖山庄、海陵户人家等特色餐饮。特色鲜明的乡村休闲旅游景点和餐饮成了我县乡村休闲旅游的亮点，每逢周末或节假日，各景点和餐饮点常常是爆满，如

8、温泉农趣园的温泉水煮蛋，一天就可卖出近千只，经营户仅卖蛋收入每月可达3000多元。（三）开发潜力较大东海县具有较好的乡村旅游资源，但是到目前为止，乡村休闲旅游还没有完全开发出来，发展无规划，服务人员无培训，接待设施不足，服务意识不高，质量不高，管理不规范。各景区附近配套设施欠缺，如餐饮业，住宿业，娱乐业等过少，几乎没有。各景区之间交通不便利，应开设连接各景区间的班车，促进消费，提高旅游经济收入。总的来说，东海县的乡村休闲旅游需要规划和开发，以带动第三产业发展，搞活旅游经济，满足人民的物质文化生活需要。三、东海县乡村休闲旅游产品开发（一）产品开发原则1、保护优先原则：乡村休闲旅游的开发必须以乡村

9、旅游资源保护为前提，若没有保护优先原则，在经济利益的驱动下，难免会造成景观破坏及景观差别缩小乃至消失。2、科学管理原则：在乡村休闲旅游活动的管理中，可采用制定环境保护及传统文化保护与建设规划、建立环境管理信息系统、开展旅游环境保护科学研究、强化法制观念、健全环保制度、加强游客及当地人的生态意识等对策加大管理力度。3、发挥特色原则：充分考虑各乡镇、村的景观特点、民风民俗，发挥自己比较优势的基础上进行发展，避免雷同化，走特色发展之路。（二）产品开发思路突出生态、绿色、环保、休闲特色，抓住文化差异、资源差异、生态差异、生活差异，走特色化、产业化、规模化、规范化、品牌化的发展之路，形成融“活动参与、文

10、化体验、乡村休闲、绿色度假”于一体的乡村休闲旅游产品体系，大力提升乡村休闲旅游管理水平和服务质量，把东海县乡村休闲旅游打造成国内一流、国际知名的乡村旅游产品。 （三）产品开发方案 游客体验类:农业采摘(樱桃、草莓、花生）、水晶加工、野外垂钓、烹饪 休闲度假类：森林浴、温泉游泳 观光类：百合公园、西双湖风景名胜区、水晶博物馆四、东海县乡村休闲旅游产品的推广（一）打造品牌东海是生态农业大县，乡村休闲旅游资源非常丰富，以自然，人文资源为基础，大力开展全国农业旅游示范点设立工作，积极成就国家级乡村旅游品牌。通过开展旅游创建等活动，积极完善了旅游基础设施，提高旅游服务功能、提高了服务水平、丰富了游览内容

11、。2006年温泉农业园区和石湖生态园区成功创建为全国农业旅游示范点，2007年石梁河乡村旅游区成功成为全国农业旅游示范点，李埝林场和黄川草莓基地也将开展全国农业旅游示范点的创建。（二）打造特色旅游竞争日益激烈，最主要特色是吸引力，同样也是旅游发展的生命力，只有打造出一批人有特色旅游，别人想不到的产品项目才能吸引来游客。乡村旅游发展过程中，应当根据当地资源特色，坚持以生态农业、互动体验和保持原生态乡村资源为开发资源，先后开发建成了农业采摘，如樱桃采摘，花生采摘、水晶加工，让游客参与水晶的加工制造过程、野外垂钓、森林中沐浴、采摘后的石材用来烹饪、温泉度假等特色旅游项目，形成温泉水煮花生，这是温泉度

12、假区的一大特色、羽山草鸡蛋，原生态，无污染、房山银湖山庄，感受农家生活、海陵户人家等特色餐饮，吃农家菜。特色鲜明的乡村旅游景点和餐饮成了乡村休闲旅游的亮点，每逢周末或节假日，东海县各农家和景区常常是爆满，如温泉农趣园的温泉水煮蛋，一天就可卖出近千只，经营户仅卖蛋收入每月可达5000多元。（三）打造线路重点打造东海乡村旅游线路，推出以“观看深井、观赏水晶、泡泡温泉、品品土菜”为主要内容，开通了东海水晶温泉特色观光休闲一日游旅游线路。通过一段时间的开发并实施运作，取得了明显的效果，乡村休闲旅游景点旅游的人较之前大大增加。如东海温泉顺天旅行社每周都有专门组团前往各乡村旅游景区，东海其他旅行社和市区的

13、旅行社也都开始经营“东海一日游”线路，不定期组团来体验农村休闲旅游风光。而且还有相当大一部分游客自驾游或自助游多次前来游玩，“东海一日游”的旅游线路已成为东海县旅游的精品线路，深受广大游客的喜爱与选择。 （四）打造形象 旅游发展靠宣传，东海县乡村休闲旅游刚起步，知名度不高，更要靠宣传。我坚持采取多种手段和形式，大力拓展旅游市场空间，通过全方位、多渠道、立体化的宣传促销，切实提高东海旅游的知名度和美誉度。在宣传促销工作中，主要从以下四个方面进行着手：一是做好宣传资料。为更方便地做好旅游售前服务，不但旅游局有全县旅游的宣传资料，各全国农业旅游示范点、省观光乡村旅游项目均制作完成了自己的宣传折页和光盘；二是做好媒体宣传。在市电视