眼镜行业发展分析

1、精选优质文档-倾情为你奉上眼镜行业发展分析1、行业竞争格局（1）国际市场竞争格局在欧洲、美国等发达国家和地区，眼镜产品归属于医疗器械，镜片的生产和销售有较高的准入门槛。例如在美国眼镜产品由美国  FDA  进行管理，在美国生产销售镜片需通过 FDA 认证；而在欧洲镜片生产企业销售产品必须通过欧盟 CE 认证。从镜片种类看，发展中国家和地区由于受消费能力限制，今后较长时间内仍将处于树脂镜片替代玻璃镜片的进程之中，质优价廉的普通树脂镜片是市场竞争的主要产品。发达国家和地区已经完成镜片的替代，能实现多种功能、具有高附加值的镜片（如偏振光片、光致变色片）在消费中的比例逐渐增加。国际

2、眼镜制造行业集中程度高，少数领先品牌商占据主要市场份额。法国依视路国际光学集团作为全球最大的镜片制造商，处于行业领导地位，占据全球眼镜市场 25%的市场份额，树脂镜片占全球树脂镜片市场份额超过 30%。3其他排名前列的国际镜片生产企业有德国卡尔蔡司集团、日本豪雅株式会社、美国 Vision-Ease Lens公司、美国 Transitions 光学公司等。国际镜片品牌商是镜片技术核心专利的持有人，拥有先进的设备、技术和强大的研发能力。由于镜片生产工艺内在的劳动密集型特点，为降低成本，国际镜片品牌商或以 OEM/ODM 方式委托中国等发展中国家的企业生产，或在发展中国家设立加工工厂进行生产。在国

3、际市场中，中国的镜片生产企业与国际镜片品牌商的关系主要是合作的关系、客户的关系，而不是直接的竞争关系。（2）国内市场竞争格局2007 年我国眼镜业总产值达到 200 亿元，出口接近 20 亿美元大关（不含光学仪器设备）。目前，中国眼镜总产量占到了世界总产量的  70%。中国不仅成为世界领先的眼镜生产大国，也成为了世界眼镜消费潜力最大的国家之一。在中国，眼镜产品不属于医疗器械，行业准入门槛低，包括镜片企业在内的眼镜生产企业超过 4,000 家，但普遍规模较小，市场份额偏低，行业处于完全竞争状态。众多中小型生产企业及其配套厂家聚集在一定的区域，形成产业集群，大幅降低了生产成本，使得中国眼

4、镜生产企业在国际上具有明显的成本优势。以镜片制造行业为例，目前已经形成以江苏丹阳、浙江温州、福建厦门、上海等为主要生产基地的产业格局。尽管中国已经成为世界重要的眼镜生产基地，眼镜产品已经占领世界低端市场80%的份额，行业利润却只占世界眼镜市场的 15%左右。5我国眼镜企业基本上集中在低附加值的产品制造领域，在世界眼镜产业分工中处于产业链的末端，只能获得微薄的生产价值。我国眼镜生产企业普遍呈现出生产技术落后、设计能力欠缺的状况。这直接导致了我国眼镜产品质量不高，档次低下，附加值低。目前我国的眼镜生产企业很少有自主研发设计机构。生产加工方面，绝大多数企业还只是依靠进口外国的先进机器设备和引进相关的

5、生产技术；款式设计方面，大量企业由于只是为国外眼镜厂商代加工，根本不具备相关的设计能力；品牌方面，大多数企业没有自己的品牌，即使有自己的品牌，在国际消费市场的品牌知名度也较低。树脂镜片销售终端市场是各种规模的眼镜店，眼镜店直接面对个体消费者。由于目前国内眼镜市场竞争激烈，集中度较低，产品同质化现象严重，很多镜片供货商为了抢占市场，采用价格和渠道竞争，将商品放置于眼镜店代销。大量的竞争性代销造成镜片生产商资金大量积压在存货中，而零售终端占据优势地位。2、进入行业的主要障碍（1）行业导入门槛高低不同树脂镜片的生产环节较多，多数环节需要人工操作，难以实现自动化生产，属于劳动密集型行业。低端产品的生产

6、设备和加工工艺相对比较简单，进入壁垒相对较低，拥有 300-400 万元的资金，配上几名技术人员，就能进行镜片的生产。对高端产品而言，情况大为不同，加工环节更多，设备和工艺更为精密复杂，对加工环境的要求也更严格，一些高端产品的车间要求无尘、恒温、恒湿，因而生产企业必须具备较雄厚的资金实力、较高的技术水平和管理水平，高端产品往往需经过较长时间的客户认可过程，因此进入的壁垒较高。（2）行业领先镜片品牌商占据主要份额法国依视路、德国卡尔蔡司、美国苏拿、日本豪雅这 4 家领先镜片品牌商占据全球约 80%的市场份额，居于国际眼镜制造行业的主导地位。发展中国家的镜片生产企业在技术、品牌、管理、营销等方面远

7、远落后于国际镜片品牌商，只能通过OEM/ODM 等方式参与国际市场竞争。3、探索行业出路随着市场多元化发展，人们对时尚潮流的追求，眼镜行业也在不断的演变。在用途上，眼镜发展变化的更具多样性，款式和样式也更显潮流和时尚，现在眼镜种类繁多，不仅仅有校正近视的近视镜，还有不显度数的配饰眼镜、时尚太阳镜、适合老人佩戴的老花眼镜等。产品多样性也显示了市场发展的良好态势。现在眼镜市场的发展情况显示：（1）眼镜企业市场份额不断攀升随着科技的发展，眼镜验光仪器不断地更新换代，现在的配镜仪器更加精准、高效，而且眼镜从产品质量到技术支持方面都达到了一定的相对成熟阶段，所以，市场上很多眼镜店都开始成规模性发展，眼镜

8、连锁经营模式被打开，数据显示，在中国眼镜行业当中，连锁经营模式已经占据了总行业的60%。（2）三线城市发展潜力较大伴随着中国城镇化的推进，相较一线城市，二、三线城市眼镜的零售市场潜力较大。据悉，在中国较小城市，2010年只有18%的消费者符合中产阶级及富裕消费者的标准，而这个比例在十年之内将增至45%。到2020年，中国的中产阶级及富裕消费者数量将增加三倍左右，从1.5亿增长到4亿以上，其中三分之二将居住在小城市。随着城市化进程的加快，城镇居民的消费水平不断提升，物流等一些基础设施完善，相较于一线城市高昂的人工成本和租金成本，二、三线城市更适合眼镜行业的发展，相信未来二、三线城市一定会成为眼镜连锁经营企业的必争之地！（3）线上线下经营模式随着新零售时代的到来，眼镜行业的发展也将采取“互联网+”思维，将线上网店与下线实体门店相结合，顾客可以在线上网店看款式，然后到实体店进行验光试镜，这样更加方便顾客购买眼镜。其实早