进口消费洞察报告天猫国际年度数据报告（课堂PPT）

1、进口消费洞察报告进口消费洞察报告2016天猫国际年度数据报告大数据 全洞察大数据 全洞察0102030405中国进口消费概况中国进口消费概况消费群体：进口人群结构泛化消费群体：进口人群结构泛化CONTENTS消费升级：进口消费习惯形成消费升级：进口消费习惯形成消费动机：多样消费需求驱动消费动机：多样消费需求驱动热点事件：进口消费决策影响热点事件：进口消费决策影响大数据 全洞察中国进口消费概况中国进口消费概况政策利好，助力跨境电商持续稳健发展政策利好，助力跨境电商持续稳健发展这一时期跨境电子商务的主要模式仍为“人肉代购人肉代购”为主，少部分高收入女性群体已经开始接触海淘。免税额取消免税额取消将是

2、跨境电商的一次消费升级，税率变化后，品类将更加丰富。物物流体系与商业模式将顺应品类丰富化趋流体系与商业模式将顺应品类丰富化趋势进行拓展。势进行拓展。模式向保税进口；集货进口；邮政小包直邮转变。天猫国际为首的跨天猫国际为首的跨境境B2C平台在平台在2014年前后出现。年前后出现。跨境电商成型期跨境电商成型期跨境电商发展期跨境电商发展期跨境电商成熟期跨境电商成熟期2012年以前年以前2012年年-2015年年2016年之后年之后发改委关于开展国家电子商务试点工作的通知1994.11 海关总署关于调整进出境邮件中个人物品的限值和免税额的通知2010.7海关总署公告2010年第43号（关于调整进出境个

3、人邮递物品管理措施有关事宜）2012.52016.3 财政部关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知海关总署公告2014年第12号关于增列海关监管方式代码的公告海关总署2014年第56、57号公告2014.22016.4 财政部等跨境电子商务零售进口商品清单2016.9G20 G20全球贸易增长战略B20 2016年B20政策建议报告2014.72015.6国务院关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见资料来源：公开网络资料大数据 全洞察消费升级成市场增长新动力，中国消费者对进口产品需求变大消费升级成市场增长新动力，中国消费者对进口产品需求变大进口电商总量增速稳定保持在30%以上，市场进入高速

4、增长期。进口电商以零售为主，其在进口总额中渗透率的提高表现出国内消费者线上购买进口产品消费行为日趋成熟，从 注重价格转变为注重品质。2012-2017e 中国进口电商交易规模进口电商（万亿元）进口电商增长率（%）进口电商在进口总额中的渗透率（%）2.060%50%1.540%1.030%20%0.510%0.00%20122013201420152016e2017e资料来源：艾瑞咨询大数据 全洞察天猫国际从进口电商天猫国际从进口电商1.0进入进入2.0深耕，持续优化中国新一轮中深耕，持续优化中国新一轮中产消费的进口供给侧是进口电商下半场重中之重产消费的进口供给侧是进口电商下半场重中之重覆盖国家

5、和地区覆盖品类引进品牌+63个个新增20%原产国3700类类+新拓展1700 类14500 个个八成八成以上第一次进入中国注：本页数据显示变化是指与天猫国际2015年同比大数据 全洞察身份蜕变、尝鲜体验和品质升级是进口消费的三大主要动机身份蜕变、尝鲜体验和品质升级是进口消费的三大主要动机身份蜕变身份蜕变尝鲜体验尝鲜体验品质升级品质升级大数据 全洞察天猫国际天猫国际2014年初正式上线以来，销售额成显著的周期性增年初正式上线以来，销售额成显著的周期性增长；长；2016年，美妆护理占比飙升，位居第一年，美妆护理占比飙升，位居第一食品、美妆护理和母婴用品是拉动销售的主营品类。2016年以来，美妆护理

6、占比飙升，跃居第一，日用快消品占比提升明显。2016 天猫国际品类销售额分布其他日用快消品美妆护理鞋包服饰母婴食品大数据 全洞察在天猫国际市场，来自日美韩德澳的商品受到更多青睐，消费在天猫国际市场，来自日美韩德澳的商品受到更多青睐，消费者对于产品原产地的选择有集中化的趋势；另外，西欧产品热者对于产品原产地的选择有集中化的趋势；另外，西欧产品热度呈集体上升，值得关注度呈集体上升，值得关注2016 天猫国际销售额TOP5产品原产地2016 天猫国际选购产品原产地分布热力图日本19.3%美国18.3%韩国德国澳大利亚10%1%10%0.1%1%0.01%0.1%20%10%-20%5%-10%2.5

7、%-5%2.5%民生热点二级大数据 全洞察多数空气净化器多数空气净化器/口罩消费者都在天猫国际上有过其他购买行口罩消费者都在天猫国际上有过其他购买行为，他们的购买品类很丰富，个人护理、保健品、美妆和食品为，他们的购买品类很丰富，个人护理、保健品、美妆和食品都有涉猎，是当之无愧的生活家都有涉猎，是当之无愧的生活家国家政策2016 空气净化器/口罩消费者购买其他产品比例2016 空气净化器/口罩消费者中有过其他购买行为比例洗发沐浴/个人清洁39.9%65.3%膳食营养补充食品28.5%国际大事面膜21.4%洗发护发16.5%饼干/膨化13.7%娱乐文化卫生巾/护垫/成人尿裤13.5%洁面13.0%

8、其他美容工具13.0%民生热点藕粉/麦片/冲饮品11.9%乳液/面霜11.6%注：图表中为空气净化器/口罩年轻男性消费者购买其他产品占比TOP10品类大数据 全洞察更多数据扫码查看大数据 全洞察声明声明数据来源：数据来源：阿里巴巴大数据，汇集4.39亿亿消费者、超过1000万万商家、10亿亿件商品的基本信息和行为数据，全方位洞察消费特征和行业趋势，助力商业决策。指标说明：指标说明：如无特殊说明，本报告所指地域范围仅包括大陆31个省市；数据时间维度：2014年1月-2016年11月，如无特殊说明，本报告所提及2016年仅包括1-11月； 城市线级：基于消费者最近半年的常用收货地址确定； 人群标签

9、：基于消费者在平台上最近一年的消费行为确定； 为了保护消费者隐私和商家机密，本报告所用数据均经过脱敏处理。大数据 全洞察第一财经商业数据中心介绍：第一财经商业数据中心介绍：第一财经商业数据中心（第一财经商业数据中心（CBNData）是集数据可视化、商业分析报告、数据自动化终端于一体的战略数据平台，）是集数据可视化、商业分析报告、数据自动化终端于一体的战略数据平台，以阿里巴巴的商业数据库为基础，输出产业经济全景分析和行业企业深刻洞察的数据产品，全面满足商业世界的数据刚需。CBNData以 专业数据报告为核心产品，同时通过数据活动、数据电商培训、数据营销产品等构建数据整合营销传播体系，通过整合中国 最大财经媒体集团的优势资源，以媒体加数据的倍