公交移动电视媒体受众测量指标研究报告

1、Specializing in China market researchTM公交移动电视媒体受众测量指标公交移动电视媒体受众测量指标研究报告研究报告 第一期第一期CTR 个案研究部个案研究部2008年年8月月Specializing in China market researchTM1报告内容报告内容第一部分第一部分:研究背景、研究设计第二部分第二部分:主要发现公交移动电视媒体受众测量指标主要发现 - 到达率 - 收视率 - 接触度受众对公交移动媒体的总体评价CCTV移动与华视传媒受众构成研究背景、研究设计研究背景、研究设计第一部分第一部分Specializing in China mar

2、ket researchTM3研究背景研究背景&研究设计研究设计建立公交移动电视媒体受众测量指标评价体系了解公交移动电视各运营商的媒体与广告到达及收视情况了解目标受众的公交移动电视媒体的日常接触情况及接触频次了解目标受众对公交移动电视媒体的态度和评价研究目的研究目的第一期城市第一期城市北京上海广州深圳样组条件样组条件1555岁的当地公交受众经常乘坐公交车方法方法基础调查固定样本组日记留置连续性调查，每年第一季度做基础调查，二、三、四季度做日记卡留置本次为2008年的第一次日记卡留置，执行时间为6月21日7月11日Specializing in China market research

3、TM4日记卡设置日记卡设置主要设置主要设置记录时间：5:3023:30到达率设置最低间隔：5分钟；到达率设置时段：15分钟有效收视时间设置：最低3分钟；即对于“是否看公交电视”列的填写规则为，在一个5分钟内，如果看的时间超过3分钟即勾选该时段；记录内容：是否乘车；线路；乘车时是否观看；观看的定义： 观看指看到公交电视中的任何信息、节目或者广告等，包括以下四种情况1）每次都会主动观看，2）偶然会留意一下，3）在不经意间看到，4）看到了但对内容没有印象主要发现主要发现第二部分第二部分1公交移动电视媒体受众测量指标主要发现公交移动电视媒体受众测量指标主要发现3CCTV移动与华视传媒受众构成移动与华视

4、传媒受众构成2受众对公交移动电视媒体的总体评价受众对公交移动电视媒体的总体评价Specializing in China market researchTM7指标说明指标说明到达率到达率到达率到达率(Reach%)：指在特定时段内的符合到达条件的接触总推及人数占总体公交人群推及人口的百分比。到达率为非重复性计算数值，即在特定期间内暴露一次或以上的人口或家庭占总数的比例。特定时段的定义上可以根据某个时段，或某个节目的情况，根据需要定为一 周、四周或几个月等。 到达率的特性：到达率的特性：到达率是一个随时间而累积的指标。随着一条广告/一个节目的反复播出，受众就不断累积进来。当其第一次播出时，积累了

5、一些观众，当其每次重复时，都会追加进来一部分新的受众。但当重复过一段时间后，新增加入的受众就会逐步减少。在媒介投放中，可以参考这一系列指标合理安排总的广告重复投放次数。 公式：到达率公式：到达率 = *100 公式：到达率（公式：到达率（000）= 总体推及人口权重接触人特定时段inii*1inii权重接触人特定时段*1Specializing in China market researchTM8到达率及到达率千人（合计）到达率及到达率千人（合计）到达千人到达千人北京北京上海上海广州广州深圳深圳CCTV移动北广移动-华视CCTV移动东方明珠 CCTV移动珠江移动华视CCTV移动移动视讯华视3

6、890670219984818368326448362284%到达率到达率移动视讯华视北广移动华视CCTV 移动东方明珠珠江移动华视该到达率为该到达率为6月月21-7月月11日的总体到达率（工作日及周末合计）日的总体到达率（工作日及周末合计）Specializing in China market researchTM9到达率及到达千人（分时段合计）到达率及到达千人（分时段合计）北京北京上海上海广州广州深圳深圳时间段时间段频道频道到达千到达千人人到达率到达率(%)频道频道到达千到达千人人到达率到达率(%)频道频道到达千到达千人人到达率到达率(%)频道频道到达千到达千人人到达率到达率(%)5：3

7、0- 08：59CCTV移动传媒297442.95CCTV移动传媒172130.23CCTV移动传媒296561.9CCTV移动传媒53320.42北广移动-华视625090.26东方明珠 431875.88珠江移动华视 206943.21移动视讯华视190272.889：00 - 11：29CCTV移动传媒161123.26CCTV移动传媒84114.78CCTV移动传媒159433.28CCTV移动传媒30211.56北广移动-华视427361.71东方明珠 286350.3珠江移动华视 85717.89移动视讯华视107141.0211：30 - 13：29CCTV移动传媒6849.87

8、CCTV移动传媒4678.2CCTV移动传媒82917.3CCTV移动传媒1666.37北广移动-华视251136.27东方明珠 140324.65珠江移动华视 55411.57移动视讯华视72127.6213：30 - 16：59CCTV移动传媒211430.53CCTV移动传媒107218.83CCTV移动传媒172035.92CCTV移动传媒35713.67北广移动-华视493871.31东方明珠 269247.3珠江移动华视 108022.55移动视讯华视111442.6917：00 - 18：59CCTV移动传媒215231.08CCTV移动传媒129722.78CCTV移动传媒27

9、2656.93CCTV移动传媒51119.59北广移动-华视520575.17东方明珠 365864.27珠江移动华视 170535.6移动视讯华视176267.5219：00 - 23：30CCTV移动传媒136819.76CCTV移动传媒87115.31CCTV移动传媒163834.2CCTV移动传媒36213.86北广移动-华视352450.89东方明珠 174330.62珠江移动华视 121025.26移动视讯华视141954.35该到达率为该到达率为6月月21-7月月11日的总体到达率（工作日及周末合计）日的总体到达率（工作日及周末合计）Specializing in China m

10、arket researchTM10到达率及到达率千人（工作日合计）到达率及到达率千人（工作日合计）到达千人到达千人北京北京上海上海广州广州深圳深圳CCTV移动北广移动-华视CCTV移动东方明珠 CCTV移动珠江移动华视CCTV移动移动视讯华视3175622117394190320622447392198%到达率到达率移动视讯华视北广移动华视CCTV 移动城市总体东方明珠珠江移动华视该到达率为该到达率为6月月21-7月月11日的总体到达率（工作日合计）日的总体到达率（工作日合计）Specializing in China market researchTM11到达率及到达千人（分时段工作日合计

11、）到达率及到达千人（分时段工作日合计）北京北京上海上海广州广州深圳深圳时间段时间段频道频道到达千到达千人人到达率到达率(%)频道频道到达千到达千人人到达率到达率(%)频道频道到达千到达千人人到达率到达率(%)频道频道到达千到达千人人到达率到达率(%)5：30- 08：59CCTV移动传媒256537.04CCTV移动传媒153226.92CCTV移动传媒280558.57CCTV移动传媒46317.74北广移动-华视574282.92东方明珠 394069.23珠江移动华视 192640.22移动视讯华视179968.929：00 - 11：29CCTV移动传媒102114.74CCTV移动传

12、媒4367.67CCTV移动传媒67714.14CCTV移动传媒2409.18北广移动-华视240534.73东方明珠 67711.9珠江移动华视 3918.16移动视讯华视65525.0911：30 - 13：29CCTV移动传媒3795.48CCTV移动传媒1082.55CCTV移动传媒3507.78CCTV移动传媒1264.84北广移动-华视136119.66东方明珠 3087.29珠江移动华视 2445.43移动视讯华视39815.2513：30 - 16：59CCTV移动传媒135819.61CCTV移动传媒5459.57CCTV移动传媒56711.84CCTV移动传媒2108.04

13、北广移动-华视313145.21东方明珠 126922.3珠江移动华视 4549.49移动视讯华视76629.3417：00 - 18：59CCTV移动传媒186526.94CCTV移动传媒120221.12CCTV移动传媒242150.56CCTV移动传媒47618.25北广移动-华视481869.57东方明珠 333958.66珠江移动华视 149731.27移动视讯华视162462.2119：00 - 23：30CCTV移动传媒95213.75CCTV移动传媒5489.62CCTV移动传媒90918.99CCTV移动传媒26610.2北广移动-华视281240.62东方明珠 94816.

14、65珠江移动华视 74115.47移动视讯华视119445.75该到达率为该到达率为6月月21-7月月11日的总体到达率（工作日分时段合计）日的总体到达率（工作日分时段合计）Specializing in China market researchTM12到达率及到达千人（高低峰时段工作日合计）到达率及到达千人（高低峰时段工作日合计）北京北京时间段时间段频道频道到达千人到达千人到达率到达率(%)高峰时段CCTV移动传媒274539.64%北广移动-华视597586.29%低峰时段CCTV移动传媒259237.43%北广移动-华视522975.51%上海上海时间段时间段频道频道到达千人到达千人

15、到达率到达率(%)高峰时段CCTV移动传媒153526.97%东方明珠 398970.08%低峰时段CCTV移动传媒125021.96%东方明珠 236941.63%高峰时段：7:00 9:00; 17:01 19:00高峰时段：7:00 9:00; 17:01 19:00高峰时段：7:00 9:00; 17:01 19:00高峰时段：7:00 9:00; 17:01 19:00广州广州时间段时间段频道频道到达千人到达千人到达率到达率(%)高峰时段CCTV移动传媒295761.75%珠江移动-华视202042.17%低峰时段CCTV移动传媒171635.83%珠江移动-华视136128.41%

16、深圳深圳时间段时间段频道频道到达千人到达千人到达率到达率(%)高峰时段CCTV移动传媒57922.17%移动视讯-华视197475.61%低峰时段CCTV移动传媒53420.46%移动视讯-华视171465.66%该到达率为该到达率为6月月21-7月月11日的总体到达率（工作日分高低峰时段合计）日的总体到达率（工作日分高低峰时段合计）Specializing in China market researchTM13到达率及到达率千人（周末合计）到达率及到达率千人（周末合计）到达千人到达千人北京北京上海上海广州广州深圳深圳CCTV移动北广移动-华视CCTV移动东方明珠 CCTV移动珠江移动华视C

17、CTV移动移动视讯华视2681594915204258334123005671853%到达率到达率移动视讯华视北广移动华视CCTV 移动城市总体东方明珠珠江移动华视该到达率为该到达率为6月月21-7月月11日的总体到达率（周末合计）日的总体到达率（周末合计）Specializing in China market researchTM14到达率及到达千人（分时段周末合计）到达率及到达千人（分时段周末合计）北京北京上海上海广州广州深圳深圳时间段时间段频道频道到达千到达千人人到达率到达率(%)频道频道到达千到达千人人到达率到达率(%)频道频道到达千到达千人人到达率到达率(%)频道频道到达千到达千人

18、人到达率到达率(%)5：30- 08：59CCTV移动传媒154622.33CCTV移动传媒80214.1CCTV移动传媒219845.89CCTV移动传媒2539.7北广移动-华视431262.27东方明珠 200035.14珠江移动华视 152631.86移动视讯华视120146.019：00 - 11：29CCTV移动传媒96013.86CCTV移动传媒58610.29CCTV移动传媒143129.88CCTV移动传媒1566.16北广移动-华视337948.8东方明珠 259845.65珠江移动华视 68114.23移动视讯华视77430.4611：30 - 13：29CCTV移动传媒

19、4366.3CCTV移动传媒4217.39CCTV移动传媒67414.08CCTV移动传媒692.7北广移动-华视186826.98东方明珠 123521.71珠江移动华视 4128.61移动视讯华视48319.0213：30 - 16：59CCTV移动传媒139820.19CCTV移动传媒76213.39CCTV移动传媒152931.93CCTV移动传媒2509.58北广移动-华视373953.99东方明珠 225639.63珠江移动华视 89718.74移动视讯华视82131.4617：00 - 18：59CCTV移动传媒92613.38CCTV移动传媒5589.81CCTV移动传媒211

20、044.07CCTV移动传媒2419.24北广移动-华视282140.74东方明珠 207436.44珠江移动华视 120825.22移动视讯华视103439.6319：00 - 23：30CCTV移动传媒79411.47CCTV移动传媒65911.58CCTV移动传媒124325.97CCTV移动传媒1897.23北广移动-华视195628.24东方明珠 134723.66珠江移动华视 91919.2移动视讯华视91435.02该到达率为该到达率为6月月21-7月月11日的总体到达率（周末分时段合计）日的总体到达率（周末分时段合计）Specializing in China market r

21、esearchTM15到达率及到达千人（高低峰时段周末合计）到达率及到达千人（高低峰时段周末合计）北京北京时间段时间段频道频道到达千人到达千人到达率到达率(%)高峰时段CCTV移动传媒208730.13%北广移动-华视537677.64%低峰时段CCTV移动传媒230533.28%北广移动-华视553979.99%上海上海时间段时间段频道频道到达千人到达千人 到达率到达率(%)高峰时段CCTV移动传媒84514.84%东方明珠 333658.61%低峰时段CCTV移动传媒143625.23%东方明珠 367764.60%广州广州时间段时间段频道频道到达千人到达千人到达率到达率(%)高峰时段CC

22、TV移动传媒274657.34%珠江移动-华视152931.92%低峰时段CCTV移动传媒317166.21%珠江移动-华视221046.15%深圳深圳时间段时间段频道频道到达千人到达千人到达率到达率(%)高峰时段CCTV移动传媒33812.97%移动视讯-华视140553.82%低峰时段CCTV移动传媒49819.08%移动视讯-华视172666.13%高峰时段： 9:00 11:00; 15:01 19:00高峰时段： 9:00 11:00; 17:01 19:00高峰时段： 9:00 11:00; 17:01 19:00高峰时段： 9:00 11:00; 17:01 19:00该到达率为

23、该到达率为6月月21-7月月11日的总体到达率（周末分高低峰时段合计）日的总体到达率（周末分高低峰时段合计）Specializing in China market researchTM16指标说明指标说明收视率系列收视率系列 收视率系列收视率系列收视率（收视率（Rtg%）是指针对某特定时段（或节目），加权后的平均每分钟收视人数占推及人口总体）是指针对某特定时段（或节目），加权后的平均每分钟收视人数占推及人口总体的百分比。的百分比。与到达率的主要的不同点在于，收视率将在不同时段或节目重复播出的次时重复收看者也纳入计算。特定时段的定义上可以根据某个时段，或某个节目的情况，根据需要定为一周、四周或

24、几个月等。 公式：公式：收视率（收视率（Rtg%）= *100%收视率（收视率（000）是针对某特定时段（或节目），平均每分钟的收视人数（千人）是针对某特定时段（或节目），平均每分钟的收视人数（千人） 公式：收视率（公式：收视率（000）= 总体推及人口分钟该时段总时长权重分钟收视时长*)(*)(1inii)(*)(1分钟该时段总时长权重分钟收视时长iniiSpecializing in China market researchTM17收视率及收视千人（三周平均）收视率及收视千人（三周平均）收视千人收视千人北京北京上海上海广州广州深圳深圳CCTV移动北广移动-华视CCTV移动东方明珠 CCT

25、V移动珠江移动华视CCTV移动移动视讯华视3413226935232627%收视率收视率移动视讯华视北广移动华视CCTV 移动城市总体东方明珠珠江移动华视该收视率为该收视率为6月月21-7月月11日的三周整体平均（每分钟）收视率（工作日及周末整体平均）日的三周整体平均（每分钟）收视率（工作日及周末整体平均）Specializing in China market researchTM18收视率及收视千人（分时段三周平均）收视率及收视千人（分时段三周平均）北京北京上海上海广州广州深圳深圳时间段时间段频道频道收视千收视千人人收视率收视率(%)频道频道收视千收视千人人收视率收视率(%)频道频道收视千

26、收视千人人收视率收视率(%)频道频道收视千收视千人人收视率收视率(%)5：30- 08：59CCTV移动传媒690.99CCTV移动传媒560.98CCTV移动传媒1052.2CCTV移动传媒120.45北广移动-华视2623.78东方明珠 1933.39珠江移动华视 701.46移动视讯华视521.999：00 - 11：29CCTV移动传媒220.32CCTV移动传媒120.22CCTV移动传媒300.62CCTV移动传媒30.12北广移动-华视861.23东方明珠 460.81珠江移动华视 100.21移动视讯华视140.5411：30 - 13：29CCTV移动传媒70.09CCTV移

27、动传媒50.08CCTV移动传媒130.26CCTV移动传媒10.05北广移动-华视420.61东方明珠 200.35珠江移动华视 60.12移动视讯华视80.3113：30 - 16：59CCTV移动传媒290.42CCTV移动传媒160.28CCTV移动传媒210.44CCTV移动传媒30.11北广移动-华视901.3东方明珠 520.91珠江移动华视 150.3移动视讯华视120.4717：00 - 18：59CCTV移动传媒701.01CCTV移动传媒601.05CCTV移动传媒1533.19CCTV移动传媒180.69北广移动-华视3074.43东方明珠 2654.66珠江移动华视

28、811.68移动视讯华视682.619：00 - 23：30CCTV移动传媒130.19CCTV移动传媒130.23CCTV移动传媒200.41CCTV移动传媒30.13北广移动-华视520.76东方明珠 300.53珠江移动华视 200.41移动视讯华视170.63该收视率为该收视率为6月月21-7月月11日的三周整体平均（每分钟）收视率（分时段整体平均）日的三周整体平均（每分钟）收视率（分时段整体平均）Specializing in China market researchTM19收视率及收视千人（三周工作日平均）收视率及收视千人（三周工作日平均）收视千人收视千人北京北京上海上海广州广州

29、深圳深圳CCTV移动北广移动-华视CCTV移动东方明珠 CCTV移动珠江移动华视CCTV移动移动视讯华视73055353010636143%收视率收视率移动视讯华视北广移动华视CCTV 移动城市总体东方明珠珠江移动华视该收视率为该收视率为6月月21-7月月11日的三周工作日整体平均（每分钟）收视率（工作日整体平均）日的三周工作日整体平均（每分钟）收视率（工作日整体平均）Specializing in China market researchTM20收视率及收视千人（分时段三周工作日平均）收视率及收视千人（分时段三周工作日平均）北京北京上海上海广州广州深圳深圳时间段时间段频道频道收视千收视千人

30、人收视率收视率(%)频道频道收视千收视千人人收视率收视率(%)频道频道收视千收视千人人收视率收视率(%)频道频道收视千收视千人人收视率收视率(%)5：30- 08：59CCTV移动传媒801.16CCTV移动传媒701.23CCTV移动传媒1202.51CCTV移动传媒140.53北广移动-华视3054.41东方明珠 2494.38珠江移动华视 801.67移动视讯华视612.329：00 - 11：29CCTV移动传媒170.25CCTV移动传媒100.18CCTV移动传媒250.51CCTV移动传媒30.11北广移动-华视670.97东方明珠 210.36珠江移动华视 70.16移动视讯华

31、视120.4711：30 - 13：29CCTV移动传媒50.08CCTV移动传媒20.04CCTV移动传媒100.21CCTV移动传媒10.04北广移动-华视360.51东方明珠 130.23珠江移动华视 50.1移动视讯华视60.2413：30 - 16：59CCTV移动传媒270.39CCTV移动传媒160.29CCTV移动传媒160.34CCTV移动传媒20.1北广移动-华视761.1东方明珠 500.88珠江移动华视 120.25移动视讯华视120.4417：00 - 18：59CCTV移动传媒821.18CCTV移动传媒771.36CCTV移动传媒1743.64CCTV移动传媒22

32、0.84北广移动-华视3765.42东方明珠 3255.71珠江移动华视 931.95移动视讯华视803.0619：00 - 23：30CCTV移动传媒130.19CCTV移动传媒140.24CCTV移动传媒190.41CCTV移动传媒30.13北广移动-华视560.81东方明珠 300.53珠江移动华视 210.44移动视讯华视180.68该收视率为该收视率为6月月21-7月月11日的三周工作日分时段的整体平均（每分钟）收视率（分时段工作日整体平均）日的三周工作日分时段的整体平均（每分钟）收视率（分时段工作日整体平均）Specializing in China market research

33、TM21北京北京时间段时间段频道频道收视千人收视千人收视率收视率(%)高峰时段CCTV移动传媒971.39%北广移动-华视4256.14%低峰时段CCTV移动传媒190.27%北广移动-华视630.91%上海上海时间段时间段频道频道收视千人收视千人 收视率收视率(%)高峰时段CCTV移动传媒921.61%东方明珠 3646.40%低峰时段CCTV移动传媒130.23%东方明珠 330.57%高峰时段：7:00 9:00; 17:01 19:00高峰时段：7:00 9:00; 17:01 19:00高峰时段：7:00 9:00; 17:01 19:00高峰时段：7:00 9:00; 17:01

34、19:00广州广州时间段时间段频道频道收视千人收视千人收视率收视率(%)高峰时段CCTV移动传媒1863.89%珠江移动华视1112.32%低峰时段CCTV移动传媒180.37%珠江移动华视130.28%深圳深圳时间段时间段频道频道收视千人收视千人收视率收视率(%)高峰时段CCTV移动传媒230.86%移动视讯-华视903.43%低峰时段CCTV移动传媒30.10%移动视讯-华视130.49%收视率及收视千人（高低峰时段工作日平均）收视率及收视千人（高低峰时段工作日平均）该收视率为该收视率为6月月21-7月月11日工作日分高低峰时段的平均（每分钟）收视率（高低峰时段工作日平均）日工作日分高低峰

35、时段的平均（每分钟）收视率（高低峰时段工作日平均）Specializing in China market researchTM22收视率及收视千人（三周周末平均）收视率及收视千人（三周周末平均）收视千人收视千人北京北京上海上海广州广州深圳深圳CCTV移动北广移动-华视CCTV移动东方明珠 CCTV移动珠江移动华视CCTV移动移动视讯华视2810415614426420%收视率收视率移动视讯华视北广移动华视CCTV 移动城市总体东方明珠珠江移动华视该收视率为该收视率为6月月21-7月月11日的三周周末整体平均（每分钟）收视率（周末整体平均）日的三周周末整体平均（每分钟）收视率（周末整体平均）S

36、pecializing in China market researchTM23收视率及收视千人（分时段三周周末平均）收视率及收视千人（分时段三周周末平均）北京北京上海上海广州广州深圳深圳时间段时间段频道频道收视千收视千人人收视率收视率(%)频道频道收视千收视千人人收视率收视率(%)频道频道收视千收视千人人收视率收视率(%)频道频道收视千收视千人人收视率收视率(%)5：30- 08：59CCTV移动传媒400.58CCTV移动传媒190.33CCTV移动传媒691.43CCTV移动传媒60.24北广移动-华视1542.22东方明珠 530.93珠江移动华视 450.94移动视讯华视301.16

37、9：00 - 11：29CCTV移动传媒340.49CCTV移动传媒170.31CCTV移动传媒420.89CCTV移动传媒30.12北广移动-华视1311.89东方明珠 1101.93珠江移动华视 160.34移动视讯华视180.711：30 - 13：29CCTV移动传媒100.14CCTV移动传媒110.19CCTV移动传媒190.4CCTV移动传媒20.07北广移动-华视590.86东方明珠 370.65珠江移动华视 90.18移动视讯华视120.4613：30 - 16：59CCTV移动传媒350.5CCTV移动传媒160.28CCTV移动传媒330.7CCTV移动传媒40.16北广

38、移动-华视1241.78东方明珠 550.97珠江移动华视 210.44移动视讯华视140.5417：00 - 18：59CCTV移动传媒400.58CCTV移动传媒160.28CCTV移动传媒1002.08CCTV移动传媒90.33北广移动-华视1351.95东方明珠 1162.03珠江移动华视 491.01移动视讯华视381.4519：00 - 23：30CCTV移动传媒120.18CCTV移动传媒120.22CCTV移动传媒200.42CCTV移动传媒30.11北广移动-华视420.61东方明珠 300.53珠江移动华视 170.36移动视讯华视140.53该收视率为该收视率为6月月21

39、-7月月11日的三周周末分时段的整体平均（每分钟）收视率（分时段周末整体平均）日的三周周末分时段的整体平均（每分钟）收视率（分时段周末整体平均）Specializing in China market researchTM24北京北京时间段时间段频道频道收视千人收视千人收视率收视率(%)高峰时段CCTV移动传媒360.53%北广移动-华视1301.87%低峰时段CCTV移动传媒230.33%北广移动-华视881.27%上海上海时间段时间段频道频道收视千人收视千人 收视率收视率(%)高峰时段CCTV移动传媒180.32%东方明珠 1232.17%低峰时段CCTV移动传媒40.15%东方明珠 18

40、0.67%高峰时段：7:00 9:00; 17:01 19:00高峰时段：7:00 9:00; 17:01 19:00高峰时段：7:00 9:00; 17:01 19:00高峰时段：7:00 9:00; 17:01 19:00广州广州时间段时间段频道频道收视千收视千人人收视率收视率(%)高峰时段CCTV移动传媒741.55%珠江移动华视340.71%低峰时段CCTV移动传媒350.74%珠江移动华视230.49%深圳深圳时间段时间段频道频道收视千人收视千人收视率收视率(%)高峰时段CCTV移动传媒60.24%移动视讯华视291.12%低峰时段CCTV移动传媒40.15%移动视讯华视180.67

41、%收视率及收视千人（高低峰时段周末平均）收视率及收视千人（高低峰时段周末平均）该收视率为该收视率为6月月21-7月月11日周末分高低峰时段的平均（每分钟）收视率（高低峰时段周末平均）日周末分高低峰时段的平均（每分钟）收视率（高低峰时段周末平均）Specializing in China market researchTM25指标说明指标说明接触度接触度 接触度接触度(Cont000)：特定（载体）时段或者节目所到达的人次，以千人次表示。特定（载体）时段或者节目所到达的人次，以千人次表示。“接触接触”的条件从属于到达率的的条件从属于到达率的设定条件，即每个设定条件，即每个5分钟时段中填写收看到公

42、交移动电视的行为。接触度是一个包含重复人数在内分钟时段中填写收看到公交移动电视的行为。接触度是一个包含重复人数在内的计算指标。该指标也被成为的计算指标。该指标也被成为“宣传力度指标宣传力度指标”。公式：接触度公式：接触度 = niii1*权重接触人载体Specializing in China market researchTM26接触度及到达千人（三周合计）接触度及到达千人（三周合计）接触度接触度到达千人到达千人北京北京上海上海广州广州深圳深圳CCTV移动北广移动-华视CCTV移动东方明珠 CCTV移动珠江移动华视CCTV移动移动视讯华视389067021998481836832643836

43、2284北京北京上海上海广州广州深圳深圳CCTV移动北广移动-华视CCTV移动东方明珠 CCTV移动珠江移动华视CCTV移动移动视讯华视153426.1599536.7118494.1422786.8235933146970.328402.2122556.1该接触度为该接触度为6月月21-7月月11日的三周合计接触度日的三周合计接触度132公交移动电视媒体受众测量指标主要发现公交移动电视媒体受众测量指标主要发现CCTV移动与华视传媒受众构成移动与华视传媒受众构成受众对公交移动电视媒体的总体评价受众对公交移动电视媒体的总体评价Specializing in China market resear

44、chTM28受众对公交移动媒体的总体评价受众对公交移动媒体的总体评价接受度接受度%关注度关注度%喜爱度喜爱度%可信度可信度% 总体而言，受众对于总体而言，受众对于公交移动媒体给予了较公交移动媒体给予了较高的评价，公交移动媒高的评价，公交移动媒体在接受度、喜好度、体在接受度、喜好度、关注度、可信度这四项关注度、可信度这四项指标上都赢得了受众的指标上都赢得了受众的认可。认可。Specializing in China market researchTM29受众对公交移动媒体的总体评价受众对公交移动媒体的总体评价分城市分城市分城市来看，在接受度、关注度、喜爱度、可信度各项指标上，受众的意见也都集中在

45、比较认可的分城市来看，在接受度、关注度、喜爱度、可信度各项指标上，受众的意见也都集中在比较认可的程度上，对于公交移动媒体同样都给了较高的肯定。程度上，对于公交移动媒体同样都给了较高的肯定。%接受度接受度北京北京上海上海广州广州深圳深圳非常不接受-0.4比较不接受1.3900.151.05一般10.7210.7719.0229.47比较接受66.1772.4865.1260.3非常接受21.7216.7515.728.78关注度关注度北京北京上海上海广州广州深圳深圳非常不关注-0.82比较不关注2.30.351.261.87一般18.6124.9334.2333.57比较关注60.8562.25

46、52.7558.48非常关注18.2412.4811.765.26喜爱度喜爱度北京北京上海上海广州广州深圳深圳非常不喜欢-0.63比较不喜欢2.880.920.292.31一般16.1821.5917.0830.96比较喜欢63.5562.5667.2757.77非常喜欢17.414.9215.368.34可信度可信度北京北京上海上海广州广州深圳深圳非常不可信-0.170.25比较不可信1.811.290.784.43一般19.524.1630.1949.41比较可信71.0763.6262.3245.3非常可信7.6210.936.550.6Specializing in China mar

47、ket researchTM30公交车移动电视的相对优势公交车移动电视的相对优势总的来说，公交车移动电视媒体最被认可的优势分别包含总的来说，公交车移动电视媒体最被认可的优势分别包含“节目内容丰富，更容易吸引我的注意节目内容丰富，更容易吸引我的注意力力”、“画面清晰，质量好画面清晰，质量好”、以及、以及“所传达的信息更及时有效所传达的信息更及时有效”。%Specializing in China market researchTM31公交车移动电视的相对优势公交车移动电视的相对优势分城市分城市就北京而言，公交车移动电视媒体最被认可的优势与总体就北京而言，公交车移动电视媒体最被认可的优势与总体略有

48、不同略有不同.认可度比较高的包含认可度比较高的包含 “所传达的信息更及时有所传达的信息更及时有效效”、“该媒体上做广告的都是知名品牌该媒体上做广告的都是知名品牌”以及以及“节目内节目内容丰富，更容易吸引我的注意力容丰富，更容易吸引我的注意力” 。%北京北京上海的受众对于公交车移动电视的相对优势给予了更高的上海的受众对于公交车移动电视的相对优势给予了更高的认可，绝大部分的优势的认可度都在认可，绝大部分的优势的认可度都在70%以上，明显优于以上，明显优于其它城市。其中认可度最高的优势为其它城市。其中认可度最高的优势为“画面清晰，质量画面清晰，质量好好”。上海上海Specializing in Ch

49、ina market researchTM32公交车移动电视的相对优势公交车移动电视的相对优势分城市分城市在广州，公交移动电视最被认可的优势与总体比较一致包在广州，公交移动电视最被认可的优势与总体比较一致包含了：含了：“节目内容丰富，更容易吸引我的注意力节目内容丰富，更容易吸引我的注意力”、 “所所传达的信息更及时有效传达的信息更及时有效” 以及以及“画面清晰，质量好画面清晰，质量好”。%广州广州就深圳而言，公交车移动电视媒体最被认可的优势包含就深圳而言，公交车移动电视媒体最被认可的优势包含 “画面清晰，质量好画面清晰，质量好”、“该媒体上做广告的都是知名品该媒体上做广告的都是知名品牌牌”以及

50、以及“节目内容丰富，更容易吸引我的注意力节目内容丰富，更容易吸引我的注意力” 。深圳深圳Specializing in China market researchTM33公交电视的收视感受公交电视的收视感受总的来说，受众收看公交电视的原因主要包含总的来说，受众收看公交电视的原因主要包含“在公交车上的时间是非常无聊的在公交车上的时间是非常无聊的”、“移动电视会移动电视会使乘坐公交车更有乐趣使乘坐公交车更有乐趣”以及以及“我能从移动电视中获得有用的信息我能从移动电视中获得有用的信息”。%Specializing in China market researchTM34公交电视的收视感受公交电视的收

51、视感受分城市分城市与总体情况一致的，北京受众与总体情况一致的，北京受众收看公交电视的原因主要包收看公交电视的原因主要包含含“在公交车上的时间是非常无聊的在公交车上的时间是非常无聊的”、“移动电视会使移动电视会使乘坐公交车更有乐趣乘坐公交车更有乐趣”以及以及“我能从移动电视中获得有用我能从移动电视中获得有用的信息的信息”。%北京北京与总体情况一致的，上海受众与总体情况一致的，上海受众收看公交电视的原因主要包收看公交电视的原因主要包含含“在公交车上的时间是非常无聊的在公交车上的时间是非常无聊的”、“移动电视会使移动电视会使乘坐公交车更有乐趣乘坐公交车更有乐趣”以及以及“我能从移动电视中获得有用我能从移动电视中获得有用的信息的信息”。上海上海Specializing in China market researchTM35公交电视的收视感受公交电视的收视感受分城市分城市与总体情况略有不同的是，广州受众与总体情况略有不同的是，广州受众收看公交电视的原因收看公交电视的原因还包含还包含 “我收看移动电视，是因为在车上无其它事情可我收看移