设计策划与文案Ⅱ第1阶段练习题

1、第一阶段练习题考试科目：设计策划与文案n第一章至第三章（总分100分）学习中心（教学点）批次： 层次:专业： 学号： 身份证号： 姓名：得分:一、单项选择题（本题共10小题，每小题i分，共10分。在每小题列出的四个选项中只有 一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在括号内。）1、提出设计事理学观点的是清华大学美术学院教授（）。A.王序 B. 柳冠中 C. 瞿墨 D. 徐立2、策划是人类最广泛的社会活动之一，最早源于（）。A.军事谋略B.游戏规则C.山顶洞人D.丁村人3、改良性策划和开发性策划的划分标准是（）。A.设计动机B.设计范围C.设计对象D.设计原则4、智能产业神奇组合的经济魔

2、方是（）。A.创意 B. 设计 C. 策划 D. 品牌5、头脑风暴法简称（）。A.QS 法 B.CS 法 C.BS 法 D.US 法6、拨号式电话换成按钮式电话的发明运用的策划创意技巧是（）。A.置换法 B. 联想法 C. 列举法； D. 灵感法7、产品的三种不同层次，即核心产品、有形产品和（）。A.原始产品B. 复制产品 C.附加产品D. 超值产品8、率先创造出“世界第一”、“世界最小最轻”的划时代产品的公司是（）。A.诺基亚 B. 尼康 C. 松下 D. 索尼9、Sony Walkman产品在数码音乐技术市场呼风唤雨地位形成是在（）。A.20世纪50年代 B.20 世纪60年代 C.20

3、世纪70年代 D.20 世纪80年代10、设计策划的根本性原则是（）。A.遵循客观B. 可实施 C.理性分析D.整体规划二、多项选择题（本题共10小题，每小题 2分，共20分。在每小题列出的四个选项中有 2 至4个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在括号内。 多选、少选、错选均无分。） 1、在我国广义的工业设计包括（）。A、产品设计B 、视觉传达设计 C、环境设计D、室内设计 E2、根据策划的对象与领域区别，将策划分为（） 。A、政治策划B 、军事策划C 、科技策划D、经济策划 E3、根据设计的内容划分，设计策划包括（） 。A、色彩策划 B 、形态策划C 、字体策划D、编排策划4、确

4、定产品目标，可以从以下几个方面展开（） 。A市场分析 B 、产品现有状况 C、创新分析 D、生产分析 E5、商品的属性包括有（） 。A、牌号 B 、商标 C 、价格 D 、重量 E6、产品创造的原理有（） 。A择优原理 B 、综合原理C 、关联原理D、反求原理 E7、个体创造力的培养主要包括（） 。A、记忆力 B 、探索问题的敏感性 C横向纵向思维 口预见能力 E8、消费品的市场测试是（）A、销售研究B 、模拟研究C9、产品的生命阶段特征有（A、诞生B 成长 C10、包装的功能有（） 。A、容纳功能B 、保护功能C、控制研究D 、抽样市场测试、成熟D 、衰老E、便利功能D 、销售功能E三、 判

5、断题 （本题共10 小题， 每小题 1 分， 共 10 分。 请在你认为对的题后括号内打一个认为错的题后括号内打一个“X”。）1 、工业革命后“Design ”的概念超越了“纯艺术”或“绘画”的范畴。 （2、设计策划被认为是企业或经济起死回生的灵丹妙药。（）3、严格来说创意思维是无法学习的。（）4、现代设计中传统观念及经验不会限制设计策划创意。（）5、新产品开发是一项涉及因素相当广泛的复杂工程。（）6、制定产品目标和战略计划是一切品牌营销计划与行动的出发点。（7、早期的产品没有商品化的包装。（）8、科学技术的发展必然延缓了新产品的开发与设计。（）9、随着人们物质生活水平的提高, 产品使用的生命

6、周期在延长。（10、人类社会发展的历史就是一部把自然过程变为工业过程的历史。（、服装设计、设计策划E、材质策划、消费者分析、以上都是、组合原理、评价能力、产品使用测试、以上都不是、教育功能I内打一个，）四、名词解释题（本题共4 小题，每题4 分，共 16 分）1 、装潢设计2、策划3、头脑风暴4、概念产品五、简答题（ 本题共3 小题，每小题8 分，共 24 分 ）1 、简述产品商品化的步骤。2、简述工业化时代对包装的定义。3、列举产品的包装策略。六、论述题（本题共1 小题，共20 分。）1 、结合具体案例，试述包装设计的文化策略。（答案不得少于500 字）附：参考答案：一、单项选择题（本题共1

7、0 小题，每小题1 分，共 10 分）1 、B. 2、A.3 、D.4、 A.5、C.6、 A. 7、C.8 、D.9、 C.10、B.二、多项选择题（本题共 10 小题，每小题2 分，共 20分。 ）1 、ABC2、ABCDE3 、ABCDE 4、ABCDE5、ABCDE6、 ABCDE7 、ABCD.8 、ABCD9、ABCD10、ABCDE三、判断题（本题共10小题，每小题1 分，共 10分。）1、，2、，3、，4、X5、，6、，7、x8、x9、x10、，四、名词解释题（本题共4 小题，每题4 分，共 16 分）1 、装潢设计：是在包装的造型基础上，通过文字、图案、色彩等方面要素的设计，

8、体现包装的销售功能，展现包装的最终视觉效果。2、策划：此概念从不同角度来描述其目标或实质，策划的本质是一种规划策略活动，是有目的性、有针对性的思维活动。（4 分 ）3、头脑风暴：组织一批专家、学者、创意人员或其它人员，围绕一个明确的主题，共同思索、 讨论、互相启发与激励，通过知识的互补与经验的综合，从而引发创造性设想的连锁反应，以产生众多的创造性设想。（4 分 ）成功的概念产4、 概念产品：指具备独特的销售主张的产品或是具备独特消费观念的产品。品推广，不仅能够提升品牌形象，更能够给企业带来巨大的经济效益，因此为各企业所采用。五、简答题（ 本题共3 小题，每小题8 分，共 24 分 ）1 、答：

9、一旦产品决定要向市场销售，必须进行包装前的一些准备工作。具体来说必须做如下一些决策。（2 分）1） 、确定生产规模，建立生产线及生产基地。（2 分）2）、给产品命名。（2 分）3）、进行商标注册。（2 分）2、答：作为工业化时代产品的包装，通常包含三项：基本包装：它是第一层包住产品的 包裹物或容器，像糖果的纸包装或装药水的瓶子等。包装组：它是一组基本包装的组合，以 备运输与销售，它可能只容纳一个包装，如包装药瓶的纸盒。批量包装：它是最外层，主要 用于运输，如大纸箱或集装箱。3、包装是生产厂商很重要的促销媒体，不同的产品应根据实际情况采用行之有效的策略系列化包装策略；配套包装策略；再使用包装策略

10、；礼品包装策略；成组包装策略;传统包装策略。六、论述题（本题共1 小题，共20 分。）1 、答案要点：世界已进入经济与文化一体化发展的阶段，在剧烈的市场竞争中商品包装越来越重要。包装设计师要想使自己设计的包装有竞争力，设计时应加强它的文化力，多传递一些情调，多营造一些氛围。在包装中注入相应的文化内涵，已成为增强商品包装感染力的不可缺少的手段。包装设计的文化策略是指进行包装设计时，不仅要考虑包装本身的使用、审美和销售功能，还要赋予包装一定的文化魅力。（5 分）其具体策略如下：设计文化情调；体现文化风格；考虑文化心理；把握消费文化； 建立文化品牌。包装设计中注重文化设计，必须注意到不能只注重商品的外包装，而应重视 整个商品的文化品牌包装。（结合具体分析，每点2 分，共 10 分）可口可乐瓶 世界最著名的饮料瓶，这是现代包装设