趣多多饼干的广告策划书

1、竭诚为您提供优质文档/双击可除趣多多饼干的广告策划书篇一：趣多多30s广告分析趣多多广告don'tyouwantme曲奇饼干版30秒拉片分析20XX8814109黄秋仪多设1班广告背景：趣多多饼干是卡夫食品有限公司的产品之一趣多多把有点 crazy,无厘头傻里傻气，充满怪异念头，个性十足的cookieGuy曲奇 人饼干形象引入了大陆市场，广告的定位：cookieGuy曲奇人给人的感觉是：传递生活中的乐趣，活 跃，让周围都充满生机的感觉，把压力，无聊等等这些都抛开。主要剧情画面：趣多多坐在敞篷汽车里很high地唱着don'tyouwantmebaby,然后一个一个

2、被人家拿掉吃去篇二：奥利奥广告策划案卡夫奥利奥饼干广告策划佳佳14中文三班前言卡夫食品有限公司（简称卡夫）（英语：KraftFoods）于1852年成立 于美国伊利诺伊州，是全球第二大的食品公司，在全球145个国家开 展业务。在全球聘用约六万多名员工。卡夫公司的三大核心产品系列 为咖啡、糖果、乳制品及饮料。卡夫在超过70个国家开展业务，其 产品全球150个国家有售。卡夫北美及卡夫国际两个单位分别管理美 国及加拿大市场，以及欧洲及发展中国家市场。受消费者所喜爱的 奥利奥”，诞生在100年前的美国，是卡夫食品的 超级明星和饼干之王，是全球巧克力味夹心饼干的代名词。关于 &

3、quot;奥 利奥oRE6名字的由来，众说纷纭，现在已经无从考证。当然，你只 要记得 奥利奥”这个神奇的名字，就足够了。1996年，奥利奥”飘洋 过海来到中国。两片饰有浮雕花纹的黑巧克力口味饼干， 中间是一层 白色奶油夹心，简单又好味道的 奥利奥”迅速成为最强势的饼干领导 品牌。为了更好地迎合中国消费者，特别是年轻人与小朋友们的口味，奥利奥”在中国不断推出和引入新口味及新产品时至今日，中国已经成为奥利奥在全球第二大的市场，仅次于发源地：美国。奥利奥”在全球12个国家生产，销往74个国家。20世纪末，在被问及下个 世纪你还希望继续见到的东西是什么，86%的美国人选择了奥利奥， 名列第二，仅次于报

4、纸。扭一扭，舔一舔，泡一泡工这种经典吃法一传十，十传百，从爸爸 妈妈传授给了孩子，也从小朋友传达给了他们的家人和朋友。 分享 奥 利奥”时刻，就是家人之间与朋友之间的温馨时刻。没有一种饼干能 够像 奥利奥”一样，把欢乐传遍全世界的家庭 一一只有奥利奥。 本策划文本包括市场调查与分析、传播策略的制定、促销活动计划、 等组成部分，全面涵盖了本次策划运作的内容，为本次广告活动提供策 略和实施方法的全面指导。一、市场分析：（一）企业经营情况分析：1、美国总公司发展史创办人占士 卡夫（JamesL.Kraf）于1903年在美国芝加哥开展干酪 批发事业，经历第一次世界大战后生意渐上轨道，自1924年起上市

5、，期间不时收购其他公司，并扩展至非食品业务。1988年altria集团的 前身菲利浦莫里斯收购卡夫食品，1989年菲利浦莫里斯将旗下的通 用食品（GeneralFood§ 与卡夫合拼为 KraftGeneralFoods。2000 年菲 利浦莫里斯收购纳贝斯克后再拼入卡夫食品。20XX年1月卡夫食品脱离altria集团独立。20XX年7月收购竞争对手达能（danon0的饼 干业务。卡夫食品由艾琳 罗森费尔德（ireneB.Rosenfeld）女士执掌， 她在卡夫服务超过20年，曾专责卡夫和纳贝斯克（nabisco）的合并， 20XX年更协助卡夫食品成功上市。20XX年集团母公司altria （其前 身为菲利浦莫里斯）宣布提升两名主管贝斯 豪顿（BetsydHolden）和 戴洛梅迪（RogerKderomedi）担任联合首席执行长（co-cEo）之后， 她过档百事旗下的薯片生产分部 Frito-Lay。自20XX年6月起回朝任 行政总裁，20XX年3月兼任公司主席。她在20XX年福布斯全球100 位权力女性排行榜中名列第69。2、卡夫公司大中华区发展简史1982-通用食品（后并入卡夫）和统一在台湾成立合资公司。1984-卡夫在中国大陆成立了两个合资公司生产固体速溶饮料