新媒体文案试卷及答案

1、新媒体文案试卷及答案文稿归稿存档编号：KKUY-KKIO69-OTM243-OLUI129-G00I-FDQS58-17级新媒体专业新媒体文案期中考试试卷一、单选题（每小题1分，共10分）1、以下属于新闻资讯类应用的是：A、今口头条B、微信C、当当读书D、美团2、“聚宝社区，陪优秀的你一起成长”，这是一句：A、长文案+硬广告+销售型文案B、短文案+软广告+销售型文案C、长文案+软广告+传播型 文案D、短文案-硬广告+传播型文案3、美国权威调查机构经过科学的测试，认为广告效果的 来自于广告文案。A、30旷50% B、50旷60% C、50k75% D、60%75%4、以下哪些说法不是正确的：A、

2、广告文案是指广告作品的全部。B、媒介即信息C、广告是文案的核心D、文案是广告 的一种表现形式。5、文案的英文词为：A、 Writer B、 Copywriter> C、 Speaker D、 Copyreader6、加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后，在微博平台上，用自嘲的口吻配以幼儿哭 泣的图片推出一系列“对不起”文案，反而占据了新媒体民意的上风。这种做法符合了以 下哪一种说法：A、新媒体文案运用好，传播更快速；B、新媒体文案可以直接带来销售转化；C、体现了 新媒体文案的重要性；D、以上说法都对。7、以下哪一项更加符合新媒体文案“短、平、快”的特点：A、晒一晒你的MP3里最近单曲循环

3、的一首歌B、把1000首歌装到口袋里C、纤动我心， 有容乃大D、以上没有符合的选项8、新媒体文案的重要性体现在:A、传播更快速；可以在媒体渠道进行长期投放。B、可以在媒体渠道进行长期投放；为企业直接减少大幅广告传播的费用。C、传播更快速：可以直接带来销售转化。D、可以在媒体渠道进行长期投放；可以直接带来销售转化。9、按广告的目的分类，广告文案可以分为：A、销售文案和传播文案；B、软文案和硬文案；C、长文案和短文案；D、朋友圈文案和微 博文案10、你认为以下哪些工作不是新媒体文案的工作内容：A、新媒体渠道的文案写作B、策划产吕或品牌推广活动C、为一个海报写宣传主题D、根 据时事热点撰写品牌借势营

4、销文案E、以上都是二、判断题（每小题2分，共10分）1、审美能力又被称为艺术鉴赏力，即能感悟欣赏到事物的美感，并且知道美的定义是什 么。（T ）2、在企业对新媒体文案的岗位要求中，出现频率最高的四个关键能力为文案能力、创意 能力、审美能力、学习能力。（T）3、目标人群的三种典型购买动机是归属需求、满足需求、地位需求。（F ）4、文案竞争对手分析法“SWOT分析法”包括优势、劣势、机会、威力。（F ）5、20世纪50年代初，罗瑟瑞夫斯提出“独特的销售主张”简称USP理论。（T ）三、名词解释：（每小题10分，共20分）1、广义的媒体2、狭义的文案 四、简答：（每小题10分，共20分）1、文案的写

5、作步骤 2、春天巴黎街头坐着一位衣衫褴褛的乞讨老人，他面前的牌子上写着“我什么也看不 见”。巴黎的大街上人来人往老人却收获寥寥。法国着名诗人让彼浩勒经过时在牌子上 原来的那行字前添了儿个字，下午给老人钱的人有很多。牌子上最后的这句话是什么？ 五、创意思考题1、创意（20分）：农夫山泉的卖点是“农夫山泉有点甜”，请发挥想象力，在脑海中描态。目前: 北京热门区域的学区房整体均I价已经达到万大关,个别学区房近年来的价格涨幅更是令人乍舌。以万城华府为例，2004年首次开盘至今,项目单价已从1.5万/平涨 至将近11万/平，涨幅将近十倍。僧多粥少推涨学区房售价。“望子成龙，不让孩子输在起跑线上”是每个父

6、母的执着 期许，也是学区房热度一直居高不下的根本原因。对于父母而言，学区房当然并非仅仅意 味着“上学方便”，拥有优质教育资源、浓厚学习氛围、高升学率的重点学校才是其终极 目标。然而，现实情况并不乐观。据澎湃研究所统计，截止到2015年8月中旬，在北京 7000个小区中，可以就读重点学校的小区仅占10队”需求大、供应少，这是多年来学区 房价格不断猛涨的关键所在。”有业内人士称。有个别小区，开盘时声称可以上学，业 主入住后却成了 “上学难”。另据澎湃研究所的数据显示，目前东城区和西城区的重点学区房均价均已达到6万/ 平米，海淀区重点学区房均价已经突破5万/平米，朝阳区也已经越过4万大关。单价十几万甚至数十万的“天价”学区房亦不在少数。更有甚者，有家长为了获取入学资格，斥 巨资购买仅有几十平米的甚至户型奇葩的“迷你学区房”。“中国父母根深蒂固的教育情结，为学区房价格的一路飙升提供了沃土。从20年来 的市场走势也可以看到，无论调控多么严