青岛海尔与海信电器盈利能力比较分析.docx

1、中文摘要青岛海尔与海信电器盈利能力比较分析摘要随着近几年家电需求量的增加，家电企业也在飞速发展，其中青岛的海尔集团和海信集团发展迅速，取得了可观的成绩。这是企业盈利能力的体现。盈利能力是指企业获取利润的能力，也称为企业的资金或资本增值能力，通常表现为一定时期内企业收益数额的多少及其水平的高低。一个企业盈利能力是企业经营管理水平的体现。海尔集团和海信集团通过不同的经营模式获取了不一样的盈利。海尔集团通过不懈的努力，积极地创新，不一样的经营模式，在白色家电领域取得了很大的成功。海信集团通过不断竞争，改变思路，在电器的其他领域取得了不错的成绩。两家企业通过积极努力，在家电行业取得了可观的成绩。然而，

2、在取得成绩的同时，也存在不同的问题。两家企业会积极改革，在这条道路上越走越远。改革开放30年来，中国家电行业发展迅速，成为我国为数不多的具有国际竞争力的行业之一,造就了海尔、海信等国际品牌，但大企业之间的竞争更加激烈,谋求新的发展已迫在眉睫。在节能、环保的政策背景下，针对家电业中许多企业出现的经济下滑或发展中遭遇的重大风险等困境,采用实证分析方法对家电上市企业的经营业绩和发展现状做出评价，得出阶段性排名，分析影响企业竞争力的因素，并结合家电行业的特点，根据分析结果提出了对策建议:一是扩大企业的有效规模;二是提高盈利和发展能力;三是鼓励自主开发。此研究为投资者提供决策信息，同时为家电企业优化管理

3、、总结经验提供科学的决策依据。通过对比发现，海尔和海信两家企业都存在各自的问题，其中海信的经营状况比海尔要差一些。存在的问题较多。通过对比，我们可以提出各种解决方案，从而提高企业的工作效率，提高企业的盈利能力。关键词：盈利能力；海尔电器；海信电器；对策ChikashiTsuji(2013)选取东京证券交易所机械行业为研究对象，实证结果表明上市公司的盈利能力与资本结构呈现互相关的关系Evrim(2014)选取了土耳其银行业2006年4月一2012年2月的财务数据运用了动态面板数据模型进行分析，分析了银行规模、信用风险、管理效率、货币政策等变量对盈利能力的影响。AnshuHandoo和KapilS

4、harma(2014)对印度807家NSE上市公司2001-2010年度公司资本结构的影响因素进行分析。研究弥补了印度该方面研究的不足，运用了多元回归分析了10个自变量和3个因变量，实证结果表明盈利能力、有形资产、公司规模、税率等对提高短期债务能力有显著影响，盈利能力、有形资产、债务成本等对提高长期债务能力有显著影响14研究思路以及方法本文以实证分析为主，将定性分析与定量分析相结合，对影响权益报酬率的各项指标予以层层分解，研究内容不仅仅局限于技术方法层面的探讨，而是从更综合的层面来审视企业的财务状况，比如杜邦分析法，还有近些年在国外运用比较广泛的EVA(经济附加值)等。对传统的比较分析法、比率

5、分析法、因素分析法等方法的不断细化、改进和延伸，更加关注企业财务报表之外的对企业的评价判断有重大影响的诸多方面，比如更加注重分析公司经营战略、经营环境、公司文化等方面对公司未来发展的影响。运用对比分析法、比率分析法、连环替代法等方法，结合相关财务管理、战略管理等方面的理论，分析报表有关数据，并以此为着力点，找出影响海尔和海信盈利能力的各项因素，为该公司改进管理、进一步提高盈利能力水平提供有关建议。所采用的研究方法主要有以下四种：盈利能力的一般分析方法，包括盈利稳定性的分析、盈利持久性的分析和盈利水平的指标分析2基本概念2. 1企业盈利能力分析盈利能力是指企业获取利润的能力。利润是企业内外有关各

6、方都关心的中心问题、利润是投资者取得投资收益、债券人收取本息的资金来源，是经营者经营业绩和管理效能的集中表现，也是职工集体福利设施不断完善的重要保障。因此，企业盈利能力分析十分重要。盈利能力是指企业获取利润的能力，是投资者取得投资收益、债权人收取本息的资金来源，是经营者经营业绩的体现，也是职工集体福利设施不断完善的重要保障。因此盈利能力分析十分重要。主要用企业资金利润率、销售利润率、成本费用利润率去评价。2. 2企业盈利能力分析的内涵盈利能力，也称获利能力，它是指企业获取利润的能力。盈利能力的分析是企业财务分析的重点,财务结构分析、偿债能力分析等，其根本目的是通过分析及时发现问题,改善企业财务

7、结构，提高企业偿债能力、经营能力，最终提高企业的盈利能力，促诳企业持续稳定地发展。对企业盈利能力的分析主要指对利润率的分析。因为尽管利润额的分析可以说明企业财务成果的增减变动状况及其原因，为改善企业经营管理指明了方向，但是，由于利润额受企业规模或投入总量的影响较大，一方面使不同规模的企业之间不便于对比;另一方面它也不能准确地反映企业的盈利能力和盈利水平。因此，仅进行利润额分析一般不能满足各方面对财务信息的要求，还必须对利润率进行分析。盈利水平及盈利的稳定、持久性是盈利能力分析所应包括的两方面内容。企业盈利的稳定性、持久性的分析在人们对企业盈利能力分析中往往被忽视，而只重视企业获得利润的多少。事

8、实上，企业利润总额的高低水平并不能完全反映企业盈利能力的强弱。因为利润总额本身无法揭示这一盈利的内在品质，对盈利能力的分析要在对利润总额进行分析的基础上既要进行盈利结构的分析，又要把握企业盈利的稳定性和持久性。资产的盈利性决定了企业进行扩大再生产的能力，保持稳定、增长的收益，就能够确保企业资产升值，因此，资产的盈利性是资产运作结果最综合的表现，也是提高资产质量的条件。那么，评价企业盈利能力必不可少的一项内容，是分析企业所拥有或控制的资产的盈利能力。2. 3企业盈利能力分析的方法3.1比较分析法比较分析法又被叫作对比分析法，它是对两个或者两个以上的有关的可比性的数据进行对比，揭示其中的差异或者矛

9、盾，以此来研究公司的经营现状的一种比较方法。根据比较对象和比较内容进行划分，比较分析法可以进行具体的分类。其中，对财务比率进行比较是比较分析法里最为重要的一种分析方法。财务比率是指各个会计要素之间的相互的关系，反映了会计要素之间的内在的联系，因此，对财务比率进行比较是比较分析法最重要的分析。财务比率的计算比较简单，但说明和解释问题则比较复杂。比较分析法主要有以下三种形式：（1）实际指标与计划指标对比，借以考核有关计划完成情况。（2）本期实际数同上期实际数对比，即纵向比较，借以了解有关指标在不同时期的增减变化情况。（3）本期实际数与同行公司指标之间互相比较，即横向比较，通过横向比较了解上市公司之

10、间的财务状况和经营成果之间的差异。比较分析法中也包括趋势分析，趋势分析是通过对企业连续数期财务报表相同项目的计算比较，来反映企业财务状况与经营成果的变化趋势。2. 3.2因素分析法因素分析法是通过顺序变换各因素的数量，来计算各因素的变动对总经济指标的影响程度的一种方法。因素分析法主要用于寻找问题的成因，为解决问题提供信息，并为企业内部考核提供依据。因素分析具体有两种，一为连环替代法；二为差额分析法。其中连环替代法为其基本方法，差额分析法为简化方法。连环替代法的步骤：（1）确定分析指标与其影响因素的关系式（分清主要因素与次要因素）；（2）确定分析对象，将实际指标与基期指标进行比较，二者的差异为分

11、析对象;（3）进行连环替代（有几个因素替代几次）；（4）分析各因素的影响程度；（5）检验分析结果（各因素影响程度之和等于实际指标与基期指标的差异）。3海尔与海信公司背景1海尔公司简介海尔集团1984年创立于青岛。创业以来，海尔坚持以用户需求为中心的创新体系驱动企业持续健康发展，从一家资不抵债、濒临倒闭的集体小厂发展成为全球最大的家用电器制造商之一。2016年海尔全球营业额预计实现2016亿元，同比增长6.8%,利润实现203亿元，同比增长12.8%,利润增速是收入增速1.8倍。海尔近十年收入复合增长率达到6.1%,利润复合增长率达到30.6%o利润复合增长是收入复合增长的5倍。互联网交易产生交

12、易额2727亿元，同比增长73%,包含海尔产品也包括社会化的B2B、B2C业务。2017年1月10日，世界权威市场调查机构欧睿国际正式签署发布的2016年全球大型家用电器品牌零售量数据显示:海尔大型家用电器2016年品牌零售量占全球市场的10.3%,居全球第一，这是自2009年以来海尔第8次蝉联全球第一。此外，冰箱、洗衣机、酒柜、冷柜也分别以大幅度领先第二名的品牌零售量继续蝉联全球第一。海尔在全球有10大研发中心、21个工业园、66个贸易公司、143330个销售网点，用户遍布全球100多个国家和地区。2. 2海信公司简介海信集团是国内唯一持有海信、科龙和容声三中国著名商标的企业集团，海信电视历

13、时3年研发的ULED技术将LED电视画质提升到全新的高度。海信有海信电器（600060）和海信科龙（00921）两家分别在沪、深、港三地上市的公司，持有海信科龙和容声中国著名商标。海信目前己经在海外建有16个分公司实施本土化经营，建有5个生产基地实施区域化生产，在欧美建有7个研发中心，面向全球引进高端人才，促进国内的设计、研发人员“走出去”。海外分支机构覆盖美洲、欧洲、非洲、中东、澳洲及东南亚等全球市场，产品远销130多个国家和地区。海信集团将启用位于青岛崂山的新研发中心。海信新研发中心由展示中心、基础技术研发中心、新技术中试转化中心、博士后科研工作站等10余个中心（站）组成全球唯一的综合研发

14、培训基地。这里是海信今后十年发展所需的新产业孵化基地，可容纳万余研发人员。同时，这里也是青岛市未来的“创新中心”，市科技创业园、硅谷中心等均布局于此。投入使用后，青岛将成为中国乃至全球多媒体显示技术最重要的研发和人才密集基地。2015年7月31日，海信宣布将斥资2370万美元收购夏普美国。此交易将让海信接管夏普在北美和南美的电视机业务。在被LG电子、索尼和松下等制造商主宰的市场，此交易将有助于海信成为美洲电视机市场的主要竞争对手，有助于中国品牌在美洲电视机市场获取更多的份额。海信己拥有超过10年的平板电视制造经验，随着将目光瞄准4K和。LED电视技术，海信想把握住电视机产业的增长潜力点，用成熟

15、品牌和低价来吸引消费者的目光。3. 3海尔与海信公司背景比较海尔集团是世界第四大白色家电制造商，1984年一1991年只干冰箱一个产品，1992年-1998年向多个产品发展从白色家电进入黑色家电领域，海信集团是特大型电子信息产业集团公司，成立于1969年。多媒体、家电、通信、IT、房地产、服务（与配套）六大产业块。海信有海信电器（600060）和科龙电器（000921）两家分别在沪、深、港三地上市的公司，是国内唯一一家同时持有海信.科龙和容声等中国驰名商标的企业集团。4青岛海尔与海信盈利能力分析4. 1青岛海尔盈利能力分析4.1.1基于利润表的分析本章节主要是对企业2011-2016年六年内的

16、利润表中净利润总额、营业利润总额以及营业利润率进行横向对比分析并发现其存在的问题。表4-1青岛海尔集团2011-2016年净利润分析表QingdaoHaiergroup2011-2016yearnetprofitanalysisform单位：亿元201120122013201420152016营业收入736.63798.57864.88887.75897.48842.71营业利润40.6352.7061.6977.3764.5254.78减营业外收入3.701.976.003.706.185.90利润总额44.1454.2867.1480.4769.7557.77净利润36.4843.6155

17、.5166.9259.2249.14从表4-1中我们可以看出2011年至2016年净利润分别为37.48亿元、43.61亿元、55.51亿元、66.92亿元、59.22亿元、49.14亿元，总体呈现逐年增长的趋势，并且增长幅度较快。由表可得企业的营业收入与营业外收入从2011年逐年增加并且增长的幅度大于营业外支出的增长幅度，从而引起利润总额的增加，其增长幅度也远远高于所得税费用的增长幅度，这就是导致企业2011年到2016年期间的净利润增长的原因。表4-2青岛海尔集团2011-2016年营业利润总额分析表QingdaoHaiergroup*stotaloperatingprofitfor201

18、1-2016years单位：亿元项目201120122013201420152016营业利润总额40.6252.7061.6977.3764.5254.78营业利润率(%)5.526.607.138.727.196.50从表4-2可看出，企业2011年一2016年期间营业利润总额与营业利润率在不断的增加，但是营业利润率的增加幅度却在降低，这是由于营业成本，营业税金及其附加以及期间费用每年都在增加并且其增长幅度都远远的高于营业收入的增长幅度。所以企业在未来的发展中应该注意从各个方面减少期间费用的投入，注重提高费用的质量水平，追求“成本的效益最大化”O4.1.2青岛海尔集团盈利能力的指标分析4.1

19、.2.1青岛海尔集团的销售毛利率分析表4-3海尔集团2011-2016年相关利率分析表Haiergroup2011-2016relatedinterestrateanalysissheet单位：亿元项目201120122013201420152016毛利173.77201.56219.16245.11250.94244.98销售毛利率(%)23.5925.2425.3427.6127.9629.07销售净利润(%)4.955.466.427.546.605.83资产报酬率(%)20.3118.5717.7916.0315.794.07净资产收益(%)32.2629.3828.8122.8618

20、.9515.25从表4-3中得企业六年期间的毛利水平都相对较高，其不仅说明企业的初始获利能力较高，也说明企业在当前的家电行业中占有较大的竞争优势，并且在份年内其销售毛利率呈上升趋势，这说明企业营业成本的增长速度低于销售收入的增长速度，并一直保持较为良好的盈利能力，但是我们可以明显看出2011年到2012年的销售毛利率的增长幅度低于2012年至2013年的销售毛利率增长幅度，往后几年期间以此类推，这样的变化趋势从本质上来说由于期间费用的浮动而引起的。青岛海尔集团的销售净利率分析由表4-3得出2012年一2013年的增长幅度明显高于2011年一2012年的增长幅度，其主要原因为：(1

21、)企业在2011年拓展市场的时候投放大量的广告费用导致企业2011年一2012年的销售费大幅度增加；（2）研究开发费用投入的过多，导致2012年海尔的销售净利率增长幅度降低，但2013年的销售净利率又大幅度的增加，说明海尔集团及时调整战略计划，减少期间费用的投入以及减少销售成本；（3）销售净利率往后一直在增加，但增长幅度却在逐渐减少，2014年之后又减少了，需要一个缓冲时期，再往后由于2016年只截止到第三季度，销售净利率是否增长不明显。青岛海尔集团的资产报酬率分析由表4-3中看出海尔六年期间的资产报酬率呈现下降的趋势但降低的幅度逐年减小,说明企业在近三年内的经营效率较低，股权的

22、回报能力较差；同时净资产收益率也在不断的下降，再次说明企业的资产利用效率较低，所以企业需加强经营管理，进一步提高资产的利用效率。从以上分析综合看出海尔企业的综合盈利能力比较强，在行业中处于领先的地位。但其经营管理中仍在存在不足，在以后的发展中，海尔集团应进-步完善经营管理战略，创造出更好的有竞争力的产品，提高资产利用效率，维持行业领先的地位。3. 2海信盈利能力2.1基于利润表的分析表4-4青岛海信集团2011-2016年净利润分析表QingdaoHisensegroup2011-2016yearnetprofitanalysisform亿元201120122013201420152016营业

23、收入184189243265234267营业利润1.016.8712.256.523.1410.65减营业外支出0.130.070.180.050.170.38利润总额2.477.4313.227.7162.2312.7净利润2.257.3212.697.125.4411.41从表4-4中可以看出2011到2016年利润分别为2.47亿元.7.43亿元.13.22亿元.7.71亿元.62.23亿元.11.41亿元。由表可得企业的营业收入与营业外收入从2011年逐年增加并且增长的幅度大于营业外支出的增长幅度，从而引起利润总额的增加，其增长幅度也远远高于所得税费用的增长幅度，这就是导致企业2011

24、年到2016年期间的净利润增长的原因。表4-5青岛海信集团2011-2016年营业利润总额分析表QingdaoHisensegroup'stotaloperatingprofitfor2011-2016years单位：亿元从表4-5可看出，企业2011年一2016年期间营业利润总额与营业利润率在不断的增加，但是营业利润率的增加幅度却高低不一致，这是由于营业成本，营业税金及其附加以及期间费用每年都在增加并且其增长幅度都远远的高于营业收入的增长幅度。所以企业在未来的发展中应该注意从各个方面减少期间费用的投入，注重提高费用的质量水平，追求“成本的效益最大化”。2011201220132014

25、20152016营业利润总额1.016.8712.256.5231.410.65营业利润率（%）表4-6海信集团2011-2016年相关利率分析表Hisensegroup2011-2016relatedinterestrateanalysissheet单位：亿元青岛海信集团的销售净利率分析201120122013201420152016毛利32.8639.2553.2057.5050.3162.43销售毛利率(%)17.7720.7021.8421.6721.4323.36销售净利润(%)1.223.865.212.682.324.27资产报酬

26、率(%)38.8938.9935.2729.7928.2928.27净资产收益(%)28.2047.4745.0819.4414.3522.35由表4-6得出2012年一2013年的增长幅度明显高于2011年一2012年的增长幅度,其主要原因为：(1)企业在2011年拓展市场的时候投放大量的广告费用导致企业2011年一2012年的销售费大幅度增加；(2)研究开发费用投入的过多，导致2012年海信的销售净利率增长幅度降低，但2013年的销售净利率又大幅度的增加，说明海尔集团及时调整战略计划，减少期间费用的投入以及减少销售成本。青岛海信集团的资产报酬率分析由表4-6中看出海信六年期间

27、的资产报酬率呈现下降的趋势但降低的幅度逐年减小,说明企业在近三年内的经营效率较低，股权的回报能力较差；同时净资产收益率也在不断的下降，再次说明企业的资产利用效率较低，所以企业需加强经营管理，进一步提高资产的利用效率。4.3海尔海信盈利能力对比分析ComparativeanalysisofprofitabilityofHaierandHisense表4-7通过从表4-7来看，净资产收益率对于分析公司的收益能力有着莫大的帮助，上面的表中可以看出，海尔的收益率最低，只有16.19%,而海信比海尔好一些，基木维持在23%上下，总的来说美的的经营还是比较稳健的。从资产报酬率方面来看，海信比海尔好，表明海

28、信资产方面比海尔做的优秀。销售毛利方面，而海尔和海信都是28%左右，相差不是太大，表明两家的销售盈利能力都较好。销售净利率方面，海尔明显高于海信，说明海尔在获取利润方面的能力高于海信，同时也可以看出，期间费用的过高是导致海信销售净利率低的原因之一。5海尔与海信存在问题3. 1海尔电器盈利方面存在问题当前，海尔集团的战略目标是以顾客为中心，以市场为中心，创中国的世界名牌，为民族争光。面对新的全球化竞争条件，海尔集团确立全球化品牌战略，启动创造资源，美誉全球的创业精神和人单合一速决速胜的工作作风，挑战自我，挑战明天，为创出中国人自己世界名牌而持续创新。随着海尔产品的多元化，使得海尔品牌越来越模糊化

29、海尔电子商务的价值来源不仅包括在线销传取得的直接销售收入，而旦还包括一系列由于网络化带来的无形价值，如品牌价值，成本价值，服务价值和技术价值等。落后理念支撑下的企业文化。海尔集团的核心能力体现在它的拉动销售模式和个性化服务两个方面。信任危机。4. 2海信电器盈利方面存在问题海信公司的总资产收益率在同行业中是较好的，由表可以看出，海信公司的总资产收益率与行业平均水平相比，相差还是有点距离，但不大，与行业先进水平相差不大，由以上分析可见，海信公司盈利的稳定性较好，盈利水平处于同行业上游水平。又由于稳定性和盈利水平的较好，也使得盈利的持久性受到重视，可以持续增长。因此也折射出该企业的综合管理水平较高

30、的现状。综合上述分析，海信公司应加强企业的收支稳定性、优化企业的业务结构和产品结构、改善企业收支习性等入手，增强其盈利性和流动性，以达到提高企业综合管理水平的目标,最终使企业的获利能力也会随之增强。6研究结论与建议6.1关于海尔与海信未来发展的讨论分析通过海尔与海信表格的对比发现，海尔与海信的盈利能力稳定且有很大的发展前景。但是仍有组多不足。海尔和海信的问题差不多。他们的期间费用较高，三年内期间费用逐年增加，这会影响企业的盈利能力，所以期间费用的控制会给企业带来很大的利润空间。追求成本利润最大化，从而增强了企业的营业能力。资产效率较低，企业经营效应越来越低，应加强应收账款，存货的管理，并且改善

31、经营管理方式。通过一些方式激励员工的热情与积极性。从而提高企业的盈利能力。核心产品较为单一，没有创新。虽然竞争产品多，但是核心竞争产品较为单一，为了长期发展，海尔应该创新。5. 2海尔与海信电器盈利能力提升建议以及发展分析对于海尔与海信的盈利能力，主要从下面两点出发。一：加强技术创新，降低生产成本和期间费用。提高产品竞争力。应该进行技术创新，不断生产新型产品。在产品开发过程中，积极创新。在意生产成木的降低。降低产品的采购成木。提高材料利用效率。提高工人的工作效率，以低成本创造高效益。：建立积极的营销策略。积极提高盈利能力也应该从营销策略出发。从产品策略、价格策略、售后服务等方面出发，积极改造产

32、品的营销策略。通过对青岛海尔集团盈利能力现状及其存在的问题进行分析，我们可以对此提出以下儿点应对的措施。同时企业要加强资金管理。加强对期间费用的控制，积极创新，寻找更多的途径。参考文献魏明海，论有效的财务分析模式，江西财经大学学报，2011年第5期，第52页。1 李心合，公司财务分析:框架与超越，财经问题研究，2008年第10期，第68页。【3】沈亮.新准则下公司利润结构浅析J.重庆：重庆工商大学,2010(14)：173-175.4 AmodelforeffectivefinancialJ.Journaloffinancialstatementanalysis,1998Incorporati

33、ngcomplementaryratiosintheanalysisoffinancialstatements.Availableonline.2003(12):44-475 ChikashiTsuji,CorporateProfitabilityandCapitalStructure:TheCaseoftheMachineryIndustryFirmsoftheTokyoStockExchangeJ.InternationalJournalofBusinessAdministration,2013,3:14Claudiu,Profitability-capitalstructuretrade

34、off:caseofpubliclyRomaniancompaniesJ.AnnalsoftheUniversityofOradea,EconomicScienceSeries,2013,1:969-975D.Durand,1952.CostofDebtandEquityFundforBusiness:TrendsandProblemMeasurementJ.InNationalBureauofEconomicResearch.ConferenceonResearchBusinessFinance,8:215-247.6 DrobetzWolfgang,GounopoulosDimitrios

35、,CapitalstructuredecisionsofgloballylistedshippingcompaniesJJ.TransportationResearchTartE,2013,(52),49-76EvrimTurgutlu,DynamicsofProfitabilityintheTurkishBankingIndustryJ.EgeAcademicReview,2014,1(14):43-527 JinXu,Profitabilityandcapitalstructure:EvidcncefromimportpenetrationJJJournalofFinancialEcono

36、mics,2012,106:427-446MariaJosePalacin-Sanchez,CapitalstructureofSMEsinSpanishregionsJJ.SmallBusEcon,2013,41:503-5198 Saarani,AsmawiNoor,TheDeterminantofCapitalStructureofSMEsinMalaysia:EvidencefromEnterprise50(E50)SMEsJ.AsianSocialScience,2013,6(9),64-73附录1、净资产收益率：是企业一定时期净利润与平均净资产的比率，反映了企业自有资金的投资收益水

37、平。其计算公式为：净资产收益率二净利润/平均净资产X100%其中：平均净资产二（所有者权益年初数+所有者权益年末数）/2一般认为，净资产收益率越高，企业自有资本获取收益的能力越强，运营效益越好,对企业投资人、债权人利益的保证程度越高。2、实务中，也经常使用销售毛利率、销收逢利室等指标来分析企业经营业务的获利水平。其计算公式分别如下：销售毛利率二（销售收入-销售成本）/销售收入X100%销售净利率二净利润/销售收入X100%致谢COMPARATIVEANALYSISOFPROFITABILITYOFHAIEANDHISENSEELECTRICINQINGDAOABSTRACTQingdaoHai

38、erandHisenseelectricprofitabilitycomparedwiththeincreaseofdemandforhouseholdappliancesinrecentyears,householdelectricalapplianceenterprisesarealsoinrapiddevelopment,rapiddevelopmentoftheQingdaoHaierGroupandHisensegroup,hasachievedconsiderableresults.Thisisareflectionofcorporateprofitability.Profitab

39、ilityreferstotheabilitytoprofit,alsoknownastheabilityoffundsorcapitalappreciation,usuallyfortheamountofbusinessincomeduringacertainperiodandthelevelof.Corporateprofitabilityistheembodimentofthecorporatemanagementlevel.HaierGroupandHisensegroup,throughdifferentbusinessmodelgetsadifferentkindofprofit.

40、ThroughtheunremittingeffortsoftheHaierGroup,activeininnovation,differentbusinessmodels,greatsuccessinthefieldofwhitegoods.Hisensegroupthroughcompetition,tochangetheirthinking,inotherareasofElectronicshasachievedgoodresults.Twocompaniesthroughactiveeffortsinthehomeapplianceindustryhasmadeconsiderable

41、progress.However,thescoreatthesametime,therearedifferentissues.Bothcompanieswillactivelyreformonthisroadgofurther.3()yearsreformandopeningup,China'shouseholdelectricalapplianceindustryhasdevelopedrapidly,andhasbecomeoneofthefewinternationallycompetitiveindustries,creatinginternationalbrandssucha

42、sHaier,Hisense,butbigbusinessmorecompetitive,seekingnewdevelopmentisimminent.Inenergy-saving,andenvironmentalofpolicybackgroundXia,forappliancesindustryinthemanyenterpriseappearedofeconomicfellordevelopmentinthesufferedofmajorrisk,dilemma,usedempiricalanalysismethodonapplianceslistedenterpriseofbusi

43、nessperformanceanddevelopmentstatusmadeevaluation,obtainedstageranking,analysiseffectenterprisecompetitivenessoffactors,andcombinedappliancesindustryoffeatures,accordingtoanalysisresultsproposedhascountermeasuresrecommends:aisexpandedenterpriseofeffectivescale;IIisimproveprofitanddevelopmentcapacity

44、;threeisencouragesindependentdevelopment.Thisstudyprovidesinvestorswithinformation,whileprovidingoptimummanagementofhouseholdelectricalapplianceenterprises,thelessonslearnedtoprovideascientificbasisfordecisionmaking.Bycontrast,HaierandHiscnse,twocompanieshaveproblemsoftheirown,whichHisensebusinessco

45、nditionsworsethantheHaier.Existingproblems.Bycontrast,wecanproposevarioussolutions,soastoimprovetheefficiencyofenterprises,improvetheprofitabilityoftheenterprise.Keywords:profitability;HaierappliancesHisenseelectriccountermeasure1导论1.1研究背景11.2研究目的13国内国夕卜相关理论评述11.3.1国内研究现状11.3.2国外研究现状21.4研究思路及方法32基本概

46、念42.1企业盈利能力分析42企业盈利能力分析内涵42.3企业盈利能力分析方法43.1比较分析法42.3.2因素分析法53海尔与海信公司背景62. 1海尔公司简介62海信公司简介63. 3海尔与海信公司背景比较74海尔与海信盈利能力分析84.1海尔盈利能力分析81.1基于利润表分析83.1. 2海尔电器盈利能力指标分析1.2.1海尔电器销售毛利率指标分析93. 1.2.2海尔电器销售净利率指标分析92.3海尔电器资产报酬率指标分析104.2海信盈利能力分析104.2.1基于利润表分析104.2.2海信电器盈利能力指标分析海信电器销售净利率指标分析海信电器资产

47、报酬率指标分析123海尔与海信能力比较分析135海尔与海信存在问题141海尔电器盈利方面存在问题144. 2海信电器盈利方面存在问题146研究结论与建议155. 1关于海尔与海信未来发展的讨论分析152海尔与海信电器盈利能力提升建议以及发展分析15参考文献16附录17致谢181导论1.1研究背景电器行业自改革开放以来，经历了从小到大，从弱到强，从粗到细，从国内市场到国际市场十儿年的发展和经历。己经形成了一个由生产、经营、科研、检测、教学等环节组成的比较完全的工业体系。拥有了海尔海信等一系列大牌集团。产品基本满足国内市场，逐步稳定到国际市场。近年来，一些国外公司逐步通过合资等方式逐步融进中国市场

48、。掀起了新一轮的竞争，并旦很多国际知名品牌已经打入中国市场，使本来竞争激烈的国内市场竞争更加激烈。竞争的重点就是资本和竞争实力，新的竞争格局己经改变。中国的海尔和海信两家企业在家电行业属于竞争中的佼佼者，其中海尔从单一的冰箱到家电、通讯等多个领域，是最有底蕴的品牌。28年以来，海尔一路创新，目前己经成为全球白色家电第一品牌，但同时也面临着新时代无论是从从自身内部还是同行业竞争对手之间严峻的挑战。而海信主要从事电视、数字广播接受设备等领域，也成为这个行业的佼佼者。当然，同海尔一样，也有许多不足之处。1.2研究目的盈利能力是企业当前和今后创造利润的能力，盈利能力大小是通过企业当前收益水平的高低及今

49、后收益的持久性和增长性表现出来。利润率越高，盈利能力就越强。对于经营者来讲，通过对盈利能力的分析，可以发现经营管理环节出现的问题。对公司盈利能力的分析，就是对公司利润率的深层次分析。在当今社会激烈的市场竞争中，面对错综复杂的市场环境、科技进步日新月异的挑战、不断拓展的市场冲击，任何一个企业要求得生存与发展，盈利能力的强弱是决定性因素。因此必须对企业盈利能力进行准确地评价、深入地探究。然后提出合理化建议使企业获得持久稳定的盈利能力，在激烈的市场竞争中从容应对、游刃有余，促进企业持续稳定协调发展。1.3国内国外相关理论评述1.3.1国内研究现状孙铮(2003)认为:首先，认真阅读审计报告;其次，认真浏览和研究整个财务报告，同时还要审阅附注等报表之外的其他内容;然后，使用一些分析方法，比如因素分析法，比率分析法、杜邦分析法等。魏明海(2011)提出，报表分析应该需要五个步骤:首先，分析并明确公司所在行业的特征;其次，分析公司的经营战略；然后，分析公司报表的实质；再次，运用基本财务比率分析企业的经营状况;最后，对企业做出综合评价W。张先治(2011)认为，在总结国内外财务分析理论与方法的基础上，提出重构财务分析