波蜜瘦身茶行销企划书课件

1、波蜜瘦身茶行销企划书波蜜瘦身茶行銷波蜜瘦身茶行銷企劃書企劃書波蜜瘦身茶行销企划书產品目的市場分析行銷策略產品行銷利潤分析波蜜瘦身茶行销企划书產品目的產品目的在減肥減肥及健康概念健康概念的熱潮下，瘦身茶是市場新契機。波蜜瘦身茶行销企划书市場環境產品對象公司SWOT分析波蜜瘦身茶行销企划书總體環境分析對於產品銷售值進行分析飲料市場狀況藉競爭市場定立產品目標波蜜瘦身茶行销企划书飲料市場總體分析飲料市場總體分析波蜜瘦身茶行销企划书競爭品牌分析品牌產品優、劣勢目標市場新產品的市場走向波蜜瘦身茶行销企划书競爭品牌品牌包裝規格價位(元)產品訴求競爭優、劣勢古道梅子綠茶TP 400mlPT 600mlPT 1

2、500ml152545年輕、活力、年輕、活力、遵循古法精緻遵循古法精緻多種規格、消費者及多種規格、消費者及通路選擇性高通路選擇性高豐富的廣告資源開喜烏龍茶CAN 350mlTP 1000mlPT 1500ml175065個性化訴求、個性化訴求、風味獨特風味獨特茶類市場的領導地位茶類市場的領導地位豐富的廣告資源通路普及立頓奶茶TP 250mlTP 400ml1015品質好、風味佳、品質好、風味佳、營養價值高營養價值高品牌優勢品牌優勢通路普及波蜜波蜜瘦身茶瘦身茶PP 330mlPP 1000ml1648抑制脂肪吸收、抑制脂肪吸收、幫助消化幫助消化減肥熱潮減肥熱潮優先進入市場優先進入市場通路普及波蜜

3、瘦身茶行销企划书產品目標市場產品目標市場波蜜瘦身茶行销企划书產品目標對象產品目標對象主要目標群：歲主要目標群：歲次要目標群：歲次要目標群：歲波蜜瘦身茶行销企划书公司公司SWOTSWOT分析分析 Strength健康自然形象生產品質優異保障產品通路齊全 Weakness新產品開發投入成本高經銷商要接受正確銷售訓練 Opportunities新產品入市障礙低健康概念下，消費者接受度高潛在市場規模大 Threats熟悉度及認同感要投入較高成本中藥坊是既存競爭者受限食品法規波蜜瘦身茶行销企划书產品策略價格策略銷售策略波蜜瘦身茶行销企划书產品策略產品策略品牌品牌波蜜瘦身茶波蜜瘦身茶口味別口味別烏梅、山楂

4、、烏梅、山楂、決明子、陳皮決明子、陳皮包裝規格包裝規格330ml330ml、1000ml1000ml保存期限保存期限30 30 天天包裝設計包裝設計輕盈簡單的人型輕盈簡單的人型波蜜瘦身茶行销企划书 價格分析價格一根據包裝規格330ml的價格分析 價格二根據包裝規格1000ml的價格分析波蜜瘦身茶行销企划书價格一價格一波蜜瘦身茶行销企划书價格二價格二0.0%0.0%5.0%5.0%10.0%10.0%15.0%15.0%20.0%20.0%25.0%25.0%30.0%30.0%35.0%35.0%40.0%40.0%HyperHyperSuperSuperCVSCVS零售零售中盤中盤經銷經銷毛利率毛利率銷貨毛利率銷貨毛利率波蜜瘦身茶行销企划书 通路分析通路一根據包裝規格330ml的通路比率 通路二根據包裝規格1000ml的通路比率波蜜瘦身茶行销企划书20%20%12%12%80%80%50%50%85%85%38%38%0%0%20%20%40%40%60%60%80%80%100%100%K/AK/A直營直營經營經營通路比率通路比率通路包裝比例通路包裝比例通路佔比通路佔比通路一通路一波蜜瘦身茶行销企划书通路二通路二波蜜瘦身茶行销企划书推廣策略推廣策略(1)以健康、形象清晰，符合產品形象的明星(2)與賣場合作利用拓展知名度(3)舉辦試飲活動波蜜瘦身茶行销企划书