调查实习报告1

1、 包装设计市场调研报告 学 院： 专 业： 姓 名： 学 号： 指导教师： 一、调查目的： 为了更好的了解包装设计的流行趋势和专业设计规范，我们必须从各个角度各个层面上去调查和分析，因为包装设计对于平面设计而言，是一个比较实用和宽泛的类别，所采用的各种工艺和各方面的配套设计都非常考究。我想通过此次调研了解包装设计的共同点及其色彩、造型等方面的设计实例，从而更全面的了解消费者的心里，使我们设计出来的东西既符合艺术审美感又符合市场的需要，两者达到共赢的目的。2、 调查对象： （1）调查地点：实地调查*购物中心超市。 （2）调查时间： （3）调查对象：食品类包装、茶叶类包装、酒类包装、化妆品类包装、

2、电子产品类包装、药品类包装、礼品类包装。 （4）调查目标：产品包装设计 （5）调查目的：通过现场调查，了解各类产品包装设计，提高自身对包装设计的认识，增强自身的包装设计能力。3、 调查方法：市场走访、网络资料搜集4、 调查内容：包装设计作为一门重要的平面设计分类，其文化内涵不仅是特定的文化符号的装置，它体现了设计师对自然社会和人类文化产生的情感和体验，我们要进一步完善包装设计的主体机制，提高包装设计的载体信息传播能力。在包装设计的发展中，准确把握设计理念与包装符号因素在设计创作中的互动关系，才能使包装外在的界面以直接的、艺术化的形象诉诸于人的视觉，从而在商品营销活动中，引导人们的消费选择，提高

3、时尚消费品质。包装设计应从商标、材质设计、色彩、图形、文字说明等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循包装设计的一些基本原则，如：保护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。（1） 包装图案的设计 包装图案中的商品图片、文字和背景的配置，必须以吸引顾客注意为中心，直接推销品牌。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力，并往往伴有即效性的购买行为。它的设计要遵循的基本原则：1 形式与内容要表里如一，具体鲜明，一看包装即可知晓商品本身。2 要充分展示商品。这主要采取两种方式，一是用形象逼真的彩色照片表现，真实地再现商品。 此处为

4、实物照片展示二是直接展示商品本身。全透明包装、开天窗包装。 此处为实物照片展示3.要有具体详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明。 4 要强调商品形象色。不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色，而是更多地使用体现大类商品的形象色调，使消费者产生类似信号反映一样的认知反映，快速地凭色彩确知包装物的内容。5 包装的主要展销面的体现。凡是在一家企业生产的或以同一品牌商标生产的商品，不管品种、规格、包装的大小、形状、包装的造型与图案设计，均采用同一格局，甚至同一个色调，给人以统一的印象，使顾客一望即知产品系何家品牌。 6 要注意功效设计保护性能

5、设计，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等； 方便性能设计，包括要方便商店陈列，销售；方便顾客携带、使用等； 推销性能设计，即无需销售人员的介绍或示范，顾客只凭包装画面就能自主购买。包装图案设计禁忌也是一个值得注意的问题。不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观念，因而也就有他们自己喜爱和禁忌的图案，产品的包装只有适应这些，才有可能赢得当地市场的认可。包装图案设计禁忌可分为人物、动物、植物和几何图形禁忌几种。（2） 包装色彩设计 色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们

6、对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。色彩学专家大智浩，曾对包装的色彩设计做过深入的研究。他在色彩设计基础一书中，曾对包装的色彩设计提出如下八点要求： 1 包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性；2 是否很好地象征着商品内容； 3色彩是否与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的品质与份量；4是否为商品购买阶层所接受；5是否是较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用； 6单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何；7色彩在不同市场，不同陈列环境是否都充满活力；8商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制，效果如一。 这些要求，在商品包装的色彩设计的实践中无疑都是合乎实际的。随着消费需求的多样化、商品

7、市场的细分化，对品牌包装设计的要求，也越来越严格和细致起来。（一）食品类若以儿童食品类为例，商品色彩要与其本身的特性和用途适应，通过刺激视觉勾起联想，从而影响孩子对商品的喜欢和购买的行为。儿童喜爱鲜艳、明亮、活泼的黄色调、绿色调和红色调。儿童对商品的感觉首先是色，然后才是形。包装色彩直接影响到儿童对食品口味的选择，因而要在理解色彩味觉特点的基础上进行色彩设计。（2） 茶叶类茶包装的色彩设计是茶在购买、销售、存储流通领域中保证质量的关键，一个精美别致的茶包装，不仅能给人以美的享受，而且在超市不断出现和销售方式改变的今天，能直接刺激消费者的购买欲望，从而达到促进销售的目的，起到无声售货员的作用。包

8、装色彩设计用色要慎重，要力求少而精，简洁明快。或清新淡雅，或华丽动人，或质朴自然，要考虑到消费者的习俗和欣赏习惯，也要考虑到商品的档次、场合、品种、特性的不同而用不同的色彩。设计要讲究色彩和整体风格的统一，不能用色过多，也不能到处用金、银，给人以一种华而不实之感，设计时要考虑到与同类产品的比较。通过市场调查，茶类产品包装色彩设计，多为土黄色与绿色结合的方式，突出产品的气质，也符合中国古典茶饮的特点。体现一种古风古韵的感觉，和中国千年文化传承的底蕴。（3） 酒类调查中，我们发现白酒厂商在色调运用上基本固定在红、黄、金、白、黑这几种。中国人讲求喜气，特别是像白酒这种一般在重要节日的必备商品，喜庆色

9、调更容易为大众接受。红色在视觉上也是最敏感。 葡萄酒类，色彩包装设计，红、黄、金、黑为主，色彩的运用能体现出葡萄酒典雅的气质。（4） 化妆品类女士化妆品的色彩包装设计，色彩会根据产品不同，设计不同的颜色。以达到与产品响应、烘托产品特性的目的，同时也暗示消费者。男士化妆品，色彩设计的选择多为黑，灰，白三种颜色的选择，迎合男士沉稳、内敛的气质。单纯的颜色，也显出产品的品质。 （五）电子产品类电子产品的包装基本选择为白色，黑色，蓝色三中颜色。包装上的文字说明，颜色选择丰富，主要是抓住消费者的好奇心，重点介绍的是产品的各种性能。包装色彩的设计，颜色干净、明快。突显产品的科技含量，符合消费者的传统认知。

10、 （六）药品类 药品类的色彩包装主要以白色、红色、绿色为主。红色给人一种警示的暗示，正与产品的效果相结合；白色代表这一种安全的意思，绿色代表着生机，俩者放在药品的色彩包装上，正好符合产品的特性。 （七）礼品类此类产品包装设计色彩选择上多为黄色、红色两种。因为此类商品销售时间有所限制，多为过节送礼的消费者所购买。黄色与红色，颜色欢快，明亮，寓意吉祥、健康，符合传统大众的认知度。5、 调查总结：目前我国产品包装设计进入高速发展期。随着产品包装设计的逐步深度开发，包装设计市场的规模将有望得到进一步的拓展，如此大的市场发展空间将成为目前乃至以后发展潜力巨大、收益丰厚的一个产业。激烈的市场竞争推动了生产和消费的发展，同时不可避免的推动