中国网络广告效果评估与网络使用者的特征结构(共23页).ppt

1、 47%47%53%53%0%0%0%0%男男女女2%2%63%63%28%28%6%6%1%1%17岁以下17岁以下182 5 岁182 5 岁263 5 岁263 5 岁364 5 岁364 5 岁46岁以上46岁以上7%7%30%30%35%35%10%10%14%14%4%4% 0%0%0%0%05 0 0元05 0 0元5011 0 00元5011 0 00元10011 5 00元10011 5 00元15012 0 00元15012 0 00元20013 0 00元20013 0 00元30015 0 00元30015 0 00元50011 0 000元50011 0 000元10

2、000元以上10000元以上8%8%11%11%33%33%25%25%12%12%11%11%少于1 年少于1 年1年少于2 年1年少于2 年2年少于3 年2年少于3 年3年少于4 年3年少于4 年4年少于5 年4年少于5 年5年或以上5年或以上2%2%5%5%64%64%26%26%3%3%很差很差差差一般一般不错不错很好很好29%29%18%18%32%32%11%11%2%2%8%8%每天一次以上每天一次以上每天一次每天一次每2 3 天一次每2 3 天一次每星期一次每星期一次每两星期一次每两星期一次每月一次或更少每月一次或更少46%46%23%23%9%9%6%6%4%4%4%4%8%

3、8%5小时以内5小时以内61 0 小 时61 0 小 时111 5 小 时111 5 小 时162 0 小 时162 0 小 时212 5 小 时212 5 小 时263 0 小 时263 0 小 时30小时或以上30小时或以上45%45%32%32%18%18%4%4% 1%1%宿舍、家中宿舍、家中办公室办公室网吧网吧学校计算机室学校计算机室其它其它59%59%21%21%20%20%会会犹豫不决犹豫不决不会不会13%13%16%16%6%6%65%65%互联网互联网印刷媒体印刷媒体广播广播电视电视17%17%22%22%22%22%12%12%13%13%12%12%2%2%定向化定向化发

4、布成本低发布成本低交互性强交互性强形式感强形式感强容量巨大容量巨大可以直接促发在线营销可以直接促发在线营销其他其他14%14%26%26%18%18%8%8%14%14%18%18%2%2%注目率低注目率低可信度低可信度低记忆率低记忆率低不便于理解不便于理解难以促发购买行为难以促发购买行为效果评估不可靠效果评估不可靠其他其他18%18%8%8%42%42%6%6%11%11%4%4%11%11%0%0%网页浏览量大网页浏览量大真实注册用户多真实注册用户多访问者人数多访问者人数多“性价比”好“性价比”好知名度高知名度高技术先进技术先进受众群与广告目标人群高度一致受众群与广告目标人群高度一致其他其

5、他6%6%11%11%19%19%15%15%8%8%5%5%6%6%4%4%12%12%8%8%6%6% 0%0%有奖促销活动有奖促销活动公益宣传公益宣传娱乐、体育游戏娱乐、体育游戏知识、教育、学习信息知识、教育、学习信息商品信息商品信息社区、团体交往社区、团体交往健康、医疗信息健康、医疗信息商业公司商业公司新闻信息新闻信息旅游信息旅游信息公共服务信息公共服务信息其它其它9%9%17%17%9%9%35%35%20%20%10%10%静态文字+ 静态图像 的广告静态文字+ 静态图像 的广告静态文字+ 动态图像 的广告静态文字+ 动态图像 的广告动态文字+ 静态图像 的广告动态文字+ 静态图像

6、 的广告动态文字+ 动态图像 的广告动态文字+ 动态图像 的广告纯动画广告纯动画广告以音响为主的广告以音响为主的广告22%22%9%9%18%18%36%36%14%14%1%1%广告数量太多广告数量太多广告形式缺乏吸引力广告形式缺乏吸引力广告的真实性无法保证广告的真实性无法保证广告的出现成为您网上活动的打扰广告的出现成为您网上活动的打扰广告中缺少您真正需要的信息广告中缺少您真正需要的信息其他其他11%11%16%16%49%49%9%9%15%15%0%0%改进广告设计改进广告设计具有更强的目标针对性具有更强的目标针对性网站提供给人们的信息更可信网站提供给人们的信息更可信网民人数增加网民人数增加更好的计量标准更好的计量标准其他其他0 0101020203030404050506060邮件式（信函）邮件式（信函）文字标题链接式文字标题链接式0 0101020203030404050506060超大尺寸超大尺寸一一二二三三四四五五0 01010202030304040505060607070按钮式按钮式跳出