深圳市光明新区旅游产业发展规划1

1、深圳市光明新区旅游产业发展规划(2009-2020)doc深圳市光明新区旅游产业发展规划(2009-2020)简本深圳市光明新区管理委员会二?一?年十二月目录导11. 指导思想12. 规划原则23. 核心问题24. 规划结论3、光明新区旅游产业发展现状51.区域背景分析52.光明新区旅游业发展现状63.光明新区旅游业存在的问题7二、光明新区旅游资源概况及评价91.光明新区旅游资源概况92.光明新区旅游资源开发评价10三、光明新区旅游市场分析与定位121.旅游市场分析122.旅游市场定位14四、光明新区旅游发展目标及战略151.光明新区旅游产业发展swot析152.光明新区旅游发展目标153.光

2、明新区旅游发展战略17五、光明新区旅游产业发展空间布局规划18六、光明新区旅游产品体系规划201.旅游产品规划202.旅游线路规划20七、光明新区旅游产业发展项目库规划 21八、光明新区旅游市场拓展规划231.旅游形象策划旅游市场拓展策光明新区旅游产业发展232.略23九、光明新区旅游产业发展保障体系251. 行业支持252. 政策建议26十、光明新区旅游产业发展实施规划281. 光明新区旅游产业发展项目库实施规划282. 光明新区旅游产业发展投入实施规划29导言1. 指导思想坚持以科学发展观为统领以落实珠江三角洲地区改革发展规划纲要，2008-2020,和深圳市综合配套改革总体方案为机遇充分

3、利用广东省被列为“中国旅游综合改革示范区”和“国民旅游休闲计划”推行以及深圳市旅游业发展“十一五”规划纲要提出把旅游产业发展成为第三产业中的核心产业的有利条件紧紧围绕绿色新城、创业新城、和谐新城的建设目标明确光明新区旅游产业发展定位对光明新区旅游资源和旅游环境进行科学开发与合理保护形成结构合理的旅游客源市场体系及特色鲜明、内涵丰富的旅游产品体系逐步建立和完善科学有效的旅游管理体系促进光明新区旅游产业高水平、高标准建设和发展促使其成为新区经济发展主导产业并带动旅游产业与相关产业融合互动为实现经济社会跨越式发展做出贡献特编制深圳市光明新区旅游产业发展规划，2009-2020,。光明新区旅游产业的发

4、展将以政府为引导以企业为主体以旅游项目开发为出发点遵循环保优先的原则充分运用科学发展观在旅游产业发展中的指导作用确保光明新区旅游产业经济效益、社会效益和生态效益的统一认真做好光明新区旅游产业的规划、开发、经营、管理等各项工作。本规划突出光明新区“绿色、高新、和谐”的旅游总体形象围绕生态、科技、人文三大特色主题开展城区与旅游景区的建设加快开发出具有辐射效应、带动效应的旅游产品。同时注重旅游产业的软环境建设充分发挥高新技术产业、生态农业、高端服务业等相关产业的相互促进、彼此协调、综合配套的功能。2. 规划原则,1,突出地域特色树立光明新区绿色生态旅游形象突出“绿色、高新、和谐”资源特色尤其是异于深

5、圳其它各区的地域特色发挥光明新区旅游资源比较优势彰显鲜明主题形象。,2,坚持市场导向遵循市场配谿资源规律推动企业和社会广泛参与以市场需求为导向整合新区旅游资源开发休闲度假型旅游产品拓展多级旅游市场。,3,发扬开拓创新通过旅游产品架构创新、区域市场创新、旅游资源配谿创新和旅游管理制度创新充分发扬创新意识与开拓精神全面提升光明新区旅游产业发展水平实现新区旅游产业跨越式发展。,4,强化统筹协调强化全局联动落实科学发展观和可持续发展理念倡导绿色循环经济实现旅游关联产业的协调发展追求综合效益的提升促进新区经济、社会的全面和谐发展。3. 核心问题,1,作为深圳市未开发的休闲旅游资源较丰富的区域如何准确定位

6、光明新区未来的旅游发展方向,2,通过光明新区旅游发展可行性分析如何以最大限度发挥旅游资源优势促进旅游产业跨越式发展,3,如何确立明晰的旅游发展路径通过投资、策划、管理、政策组合强化旅游产业突出地位,通过旅游带动新区经济全面发展,4,如何通过理念、产品创新挖掘光明新区旅游发展的潜力打造和推广独具个性和特色的光明新区旅游形象,5,如何优化旅游产业布局和功能分区提升旅游服务功能制定解决制约旅游发展问题的主要策略,4. 规划结论1、三种印象以岭南文化为底蕴从色彩主题出发突出生态、科技、人文三大特色树立光明新区旅游形象三种印象:绿色印象一绿色是草木、是循环经济代表光明新区的生态环境，蓝色印象一蓝色是天空

7、、是芯片代表光明新区的高新技术产业，黄色印象一黄色是大地、是温情象征热忱服务和奋进和谐的经营理念。2、一心两带四区光明新区旅游产业发展空间布局结构划分为“一心两带四区”:一心:旅游综合服务中心两带:茅洲河滨河景观带、光明大道交通主干道带四区:东部生态农业休闲区、南部水体休闲度假区、西部科技人文休闲区、北部森林生态度假区3、六大建设重点旅游项目库的设计目的是为来到光明新区旅游的客人提供广泛且各具特色的选择。其中重点建设六个项目:,1,光明农场旅游项目升级改造,2,光明天鹅湖养生度假村,3,光明花卉大世界,4,创想新城,5,公明工业旅游特色园区,6,光明美食文化街4、六项措施,1,强化政府投资带动

8、作用提升光明新区旅游吸引力,2,加快市政设施建设营造良好的产业基础环境3,3,引入旅游龙头企业提高旅游项目建设层次，4,突出支柱产业的带动作用促进旅游产业优化升级，5,鼓励旅游产业投资多元化实施开放式、规模化投资策略,6,完善旅游政策法规体系推进旅游产业发展4一、光明新区旅游产业发展现状1.区域背景分析,1,自然环境光明新区属亚热带海洋性气候平均气温22?C雨量充沛年降水量1926mm周围自然山体环绕茅洲河及其支流在区内纵横交错丘陵地貌绵延起伏。土地资源丰富绿地覆盖率高且土地存量丰富具有深圳市最大的可连片开发的土地目前未批未开发用地约27.2平方公里是极其适合开发旅游项目的区域。,2,地理区位

9、光明新区位于深圳市西北部东至观澜西接松岗南抵石岩北临东莞市黄江镇总面积156.1平方公里。光明新区处于穗深港产业轴上的重要节点是深圳连接珠三角城市群的重要门户之一。周边交通发达距离宝安国际机场、蛇口港区和大铲湾港区约25分钟车程,至深圳新客站龙华铁路客运站约15分钟车程,与福田中心区、东莞等形成便捷高效的“半小时生活圈”。到广州约一个小时交通便利。图1光明新区地理位谿示意图5.,3,社会经济光明新区成立于2007年下辖公明、光明两个街道共计28个社区实行的是开发区管委会的管理体制。至2009年底光明新区常住人口415936人比上年增长4.0%。其中户籍人口43972人占常住人口的10.6%,非

10、户籍人口371964人占常住人口的89.4%。辖区人口密度为2665人/平方公里。户籍人口出生率为12.5%下降2.5个千分点，死亡率为0.4%,自然增长率为8.99%同比下降2.0个千分点。光明新区2008年统计资料显示2008年新区国内生产总值达186.06亿元同比增长18.9%光明新区国内生产总值占全市的2.38%,规模以上工业总产值528.45亿元同比增长21.8%,规模以上工业增加值102.15亿元同比增长19.7%。2001-2008年光明新区GDP2001-2008光明新区规模以上工业总产值（单位：亿元）（单位：亿元）6002001805001601404001203001008

11、0200604010020002001200220032004200520062007200820012002200320042005200620072008图22001-2008光明新区主要经济指标图2.光明新区旅游业发展现状光明新区旅游业依托丰厚的农业资源、独特的华侨文化突出假日短途旅游特色经过多年的实践已经取得了一定的成绩其旅游产品日益丰富且颇具地域特色、旅游设施逐步完善并创建了不少在深圳知名的旅游产品和家喻户晓的旅游项目为光明新区旅游产业的进一步发展和旅游经济的腾飞奠定了良好的基础具体包括:,1,创建的“光明农场”旅游品牌成为深圳旅游的一大亮点，,2,以“光明四宝”为主的绿色食品成为构

12、建绿色旅游的基础,6,3,华侨文化特色成为光明新区人文旅游资源的精髓，,4,光明新区旅游文化节成为各界关注光明新区的重要渠道。光明新区统计资料显示2008年1-8月新区接待旅游总人数163675人其中过夜游客和一日游游客分别占11.65咐口88.35%可见光明新区目前仍以一日游为主。旅游景点接待人次144605人。旅游业总收入0.255亿元占光明新区国内生产总值的0.26%旅游业的竞争力还有待提高。与同期相比接待国外过夜游客人数、一日游游客人数、宾馆酒店客房出租率、旅游景点接待人次等均有所降低。但是总体来看旅游业的总收入比同期有所上升。从下表还可看出光明新区接待游客总人数占全市的0.39%旅游

13、景点接待人次占全市的0.84%旅游业总收入占全市的0.08%各指标所占全市的比例都较小。可见目前光明新区旅游业对整个深圳市旅游业的贡献还不是很突出需大力发展。表12008年1-8月光明新区旅游业主要指标统计表光明新区深圳市光明新区单指标名称占深圳市2008年1-82008年1-8位同比,?%,比重,%,月累计月累计市直报旅游企业数家20-接待总人数人163675-2.8425031000.39宾馆酒店客房出租率%58.86-3.361.4-旅游景点接待人次人144605-2.5172321000.84亿旅游业总收入0.25514.3304.350.08元注:数据来源于光明新区统计月报(2008

14、.08)和深圳市旅游统计月报(2008.08)3.光明新区旅游业存在的问题虽然光明新区旅游业取得了可观的成绩但在新的历史时期和新的发展阶段下也存在一定的问题发现和解决这些问题光明新区旅游产业便能以崭新的面貌带动地区经济的又一次增长。这些问题主7要表现在:,1,拥有丰富的旅游资源却缺乏深入的挖掘和开发光明新区具有优良的观光农业、山水田园、归侨文化、岭南文化等资源已具规模。但新区整体资源开发目前处于停滞状态文化感染力和影响力亟待挖掘和弘扬，旅游项目创新性不强尚未形成休闲度假片区，新兴的旅游景点宣传度不高而成熟的旅游景点更是需要创新型项目的刺激。,2,拥有知名的旅游品牌却缺乏更新换代的产品供给光明新

15、区有旅游品牌但由于光明新区内旅游产品供给不足且一日游产品居多过夜游产品缺乏导致旅游品牌利用不足失去其潜在客源。,3,拥有丰富的旅游市场却缺乏完善的配套服务设施由于光明新区旅游主题和区域形象的不完善景区目前仍处于初级的观光旅游阶段无法满足游客度假和体验式旅游的需求。旅游市场虽然丰富但是相应的配套服务设施缺乏游客到此消费形式单一不能形成多层次、高附加值的旅游产业链。如光明农场缺乏住宿设施到此旅游的游客就只能以一日游为主在一定程度上影响了光明农场的旅游。此外光明旅游功能分区尚不明确产业结构亟待调整，当地旅游专业人才缺乏景区宣传力度不够观念体制有待提高，未能充分利用光明新区处于深圳乃至整个珠三角的有利

16、位谿形成与高新技术产业、生态农业、高端服务业等的有效联系和良性互动并实现旅游产业链的优化。这些问题在一定程度上影响了光明新区旅游产业的发展。8二、光明新区旅游资源概况及评价1.光明新区旅游资源概况,1,生态农业旅游资源:包括“光明农场”的农科大观园、滑草场、野外拓展训练场、“中国荔枝第一村”楼村绿色食品等。,2,自然旅游资源:包括水库群体如公明水库、迳口水库、石狗公水库、鹅颈水库等以及光明、罗田森林郊野公园等。,3,人文旅游资源:包括白花炮楼、麦氏大宗祠、麦氏古墓群、归侨眷属集中地等。,4,科技旅游资源:包括光明高新技术产业园区、三大组团,光电、平板显示、生物制药,、三大产业,内衣、模具、钟表

17、,基地等。,5,其他旅游资源:包括光明成校及其培训基地、科苗兰花展销基地等。,6,旅游配套服务设施:包括宝明城酒店、怡康乐休闲中心、公明文体活动中心等。依据旅游资源分类、调查与评价GB/T18972,2003中旅游资源单体评价的标准光明新区旅游资源共包括三个级别。其中一级旅游资源以水库、三大产业基地为代表,二级旅游资源以楼村、农科大观园、郊野森林公园为代表,三级旅游资源以光明农场、“光明四光明新区各级旅游资源所占比例宝”为代表。各级旅游资源所占比例如图3所示:三级旅游资源18.648.8二级旅游资源一级旅游资源32.6图3光明新区各级旅游资源所占比例92.光明新区旅游资源开发评价,1,生态农业

18、旅游资源极具开发价值光明新区农业基础好农产品丰富。“光明农场”品牌在生态农业旅游市场上影响力较高目前已经形成了“光明四宝”、滑草、户外拓展训练等在深圳市家喻户晓的旅游项目。“中国荔枝第一村”楼村社区享誉盛名荔枝品种丰富山水风光绮丽。以光明新区农业资源的现有基础通过不断规划开发新项目再加上新区政府的大力扶持必将具有广阔的发展前景。,2,自然旅游资源得天独厚光明新区现有耕地面积20040亩其中基本农田保护用地10560亩占全市的35,生态控制区面积83.45平方公里占新区面积的53.72,森林资源丰富绿地覆盖率高达53,。光明新区以石狗公水库、鹅颈水库、铁坑水库和在建的公明水库为代表的众多水库现有

19、总库容达到2075万立方米是深港大都会最大的水库群。周边有大量农田和未开发土地其开发潜力巨大在水库周边建设环保型旅游项目也极具条件。,3,归侨文化旅游资源在深圳独一无二光明街道是深圳市归侨侨眷最为集中的地区。归侨侨眷7008人占户籍人口的37%-其中大部分是1978年至1979年从越南回国的归侨小部分是上世纪30年代至60年代从马来西亚、新加坡、印尼等回国的归侨。可通过开发归侨社区等展现特有文化和历史。,4,高新技术产业成为未来发展的亮点光明新区拥有产业基础优势光明高新技术园区、招商局光明科技企业加速器、公明内衣、钟表、模具三大产业集聚基地等项目的规划全球最大化合物半导体产业基地一一世纪晶源首

20、期投产等将成为光明新区未来发展的亮点也是光明新区未来发展科技旅游的依托。,5,一批文化、市政重大项目正加快进行10光明新区正加紧文化市政建设目前已经启动的光明中央公园、光明文化艺术中心、公明体育中心等项目不仅为新区群众提供大众化、多样化的娱乐休闲场所同时也开辟了新区旅游的新天地。,6,城市副中心的地位将确立光明新区作为深圳市重要的城市副中心的地位将确立特别是广深港客运专线光明城际站建设、规划中的轨道6#线、五星级酒店建设、光明房地产开发公司启动的光明商业中心旧城改造项目和与保利集团合作开发的东周旧城改造等项目为光明新区的发展打下了良好的基础也体现了光明新区旅游业发展的可观前景。,主要旅游资源分

21、布情况见附图2主要旅游资源分布图,11三、光明新区旅游市场分析与定位1.旅游市场分析光明新区旅游市场的需求主体由光明新区现有的游客和潜在的游客构成光明新区旅游市场的需求就是他们旅游行为和旅游过程的基本需求。具体特点有:,1,旅客青睐综合性旅游项目,2,旅客追求“自然”与“本色”,3,旅游方式由被动转变为主动,4,旅游行为的公众化及消费档次逐渐多样化通过光明新区旅游市场调查问卷结果数据的统计和分析并与2009年深圳市游客抽样调查分析报告相关内容对比得出以下结论：,1,游客构成分析表2光明新区与深圳市游客构成对照表比较对象光明新区深圳市比较内容国内游客大多数来源于邻近省份以广东、国内游客84.7%

22、来自深圳湖南、湖北、广西、江西及福建等省份游市内及广东省内的其他地客为主合计占国内游客的65.5%,区其次是珠江三角洲其游客来源入境游客大多来自香港澳门和台湾合他区域,计占入境游客的90.4%,入境游71.5%来自香港外国游客客源地中亚洲仍然是深圳最大其次是澳门和台湾。的入境客源市场其次是欧洲和北美洲。来光明新区旅游的游客年来深游客以25-44岁年龄段游客居多占龄以30岁以下的居多占年龄构成68.8%其次是45-64和15-24岁年龄段的游客总人数的65.1%并游客分别占14.7%?口14.1%。以青少年为主。注:详细数据见深圳市光明新区旅游产业发展规划(2009-2020)正本来深游客以广东

23、本省及港澳地区居多光明新区应把握这一有利条件在景区宣传、特色景点建设等方面加大投入力度与深圳市乃12至珠三角地区整体旅游市场形成联动。,2,游客旅游目的、方式与偏好分析表3光明新区与深圳市游客旅游目的、方式及偏好对照表比较对象光明新区深圳市比较内容到光明新区的旅客以观2009年来深游客的旅游目的主要是休闲、游旅游目的光旅游为主占63.7%览、度假、探亲访友以及商务活动其中其次是探亲访友,来深休闲、游览、度假的游客占51.6%。旅游方式一般以周末的单位组织出游和参加商务和会议的游客比旅游方式家庭式出行居多占重较大分别占到29.1%?口11.0%。58.3%。游客主要游览光明新区旅行社组织出游的游

24、客主要目的是观光游的光明农场相关景区览占61.6%其次是休闲度假占29.7%如农科大观园、滑草场其他目的较少以家庭或与亲朋结伴出游的旅游偏好等占72.8%,其次供公游客集中在观光游览,38.5%,、休闲/度假司员工或游客进行野外，24.6%,和探亲访友,28.3%,合计占到拓展训练的拓展项目也95.2%,而以个人出游的游客旅游目的较为非常受欢迎。分散。注:详细数据见深圳市光明新区旅游产业发展规划(2009-2020)正本由于来深旅游的游客以度假休闲、探亲访友和商务会议为主所以光明新区应该加大度假旅游和商务旅游建设投入以满足旅游市场的需求。,3,游客停留时间与消费水平分析表4光明新区与深圳市游客

25、停留时间与消费水平对照表比较对象光明新区深圳市比较内容目前到光明新区旅游的2009年来深旅游者在深人均停留3.17天停留时间游客停留时间一般小于同比2006年,3.16天，基本持平。一日过夜游游客偏少。2009年来深游客在深旅游花费主要用于购日消费水平在100-200物购物人均天花费为236.30元占总花元之间旅游花费主要用消费水平费的40.60%,其次是餐饮，人均天花费为于景区游览和餐饮占总110.41元，、景区游览、长途交通、娱乐和花费的61.6%。住宿。注:详细数据见深圳市光明新区旅游产业发展规划(2009-2020)正本光明新区目前急需建设相应的旅游配套服务设施同时需增加旅游项目以延长

26、旅客到光明新区的停留时间加大旅游者在购物和娱13乐方面的消费。2.旅游市场定位根据光明新区旅游市场调查及深圳市2009年游客抽样调查数据光明新区旅游的客源市场定位见表5。表5光明新区旅游客源市场定位表市场市场地位目标市场细分分类一级市场近程基础深圳市、广东省内其他地区国内客主导市场二级市场中程重点泛珠江三角洲地区源市场大力开发三级市场远程拓展长江三角洲、京津等北方地区一级市场海外同胞港、澳、台、侨海外客潜在市场源市场积极发展二级市场国外市场东南亚,旅游市场分析见附图3客源市场划分图,光明新区旅游主题产品市场定位于休闲度假旅游、绿色生态旅游、科技人文旅游三个方面。14四、光明新区旅游发展目标及战

27、略1.光明新区旅游产业发展SWO分析综合光明新区旅游产业发展的优势、劣势、机遇和挑战将内部因素即优势和劣势分别划分为机会和挑战的部分做矩阵分析。表6光明新区旅游产业发展SWOT析表优势劣势,1,旅游业发展速度较慢,1,区位交通便利,2,旅游产业规模较小,2,土地存量丰富,3,旅游项目开发层次较低,3,生态资源独特,4,高素质旅游人才缺乏,4,发展起点较高,5,旅游生产要素配套不足,5,管理体制新颖,6,旅游经济相对较薄弱机遇挑战,1,国际旅游业发展的大趋势和生态,1,周边地区不少旅游景区景点已成旅游的兴起规模,2,泛珠三角区域的旅游合作,2,旅游业的发展将增加对自然环境,3,广东省和深圳市良好

28、的旅游发展的干扰环境,3,旅游业发展将会导致新的经济和,4,光明新区建设发展的良好前景社会格局2.光明新区旅游发展目标,1,总体目标充分挖掘与利用旅游资源把握旅游市场的脉搏重点发展休闲度假、绿色生态、科技人文三大旅游产品将光明新区建设成为特色鲜明、品位高尚的休闲度假区实现光明新区产业结构的合理调整和旅游产业的跨越式发展通过旅游这一新区主导产业的发展进一步带动光明新区社会经济的全面协调发展和振兴。,2,近期目标（2015年）确立旅游形象建立休闲度假区的市场定位，各类旅游资源的开发和整合工作取得明显成效,理顺旅游发展体制,支持旅游发展的大15环境初步形成,基本形成三大支柱旅游产品和比较完善的旅游基

29、础设施,全面融入深圳旅游网络，旅游产业成为光明新区的主导产业到2015年实现旅游总收入31.25亿元旅游业产值占GDP勺比重达到5分接待游客总人数1500万人次人均旅游日花费830元人均停留时间2.5天。,3,远期目标(2020年)旅游产业发展布局全面形成成为新兴的旅游休闲度假区，旅游产品类型完善，市场进一步拓展成为珠三角旅游圈的有机组成部分，相关行业联动的大旅游发展格局初步形成旅游产业成为光明新区的支柱产业之一旅游经济效益实现较高增长,到2020年实现旅游总接待游客总人收入130.90亿元旅游业产值占GDP勺比重达到8%数2700万人次人均旅游日花费1200元人均停留时间4天。表7光明新区G

30、DPfi预测地区光明街道公明街道光明新区指标GDP,2010,60亿200亿260十一五期间年均增长率30%15%19.2%GDP(2015)222.77402.27625.04GDP(2020)827.15809.111636.26年均增长率30%15%21.22%表8光明新区旅游产业发展主要宏观经济指标预测年份近期指标,2015年,远期指标,2020年,指标接待游客总人数,万人次,15002700旅游总收入,亿元,31.25130.90旅游业产值占GDP勺比重5,8,表9光明新区旅游产业发展主要微观经济指标预测年份近期指标,2015年,远期指标,2020年,指标人均旅游日花费,元,8301

31、20016人均停留时间,天,2.543.光明新区旅游发展战略,1,战略定位,形象定位光明新区旅游产业的未来发展将以休闲度假旅游为主集生态农业旅游、归侨文化旅游、高新科技旅游、商务会议旅游于一体努力创建一个独具特色的“绿色光明、高新光明、和谐光明”的旅游形象。,产业定位从光明新区现有旅游业总收入情况来看旅游业对光明新区经济发展的贡献并不大。根据光明新区旅游发展经济指标和旅游产业等级链理论2015年使旅游产业成为光明新区国民经济新的增长点和主导产业。预计2020年旅游产业成为新区的支柱产业之一并使其成为拉动新区经济快速增长的主要力量。光明新区具有独特的生态农业旅游资源、归侨文化旅游资源和科技旅游资

32、源其中光明农场已成为新区的一个品牌旅游产业发展处在观光式旅游向休闲式旅游的过渡阶段。因此从光明新区所具备的资源条件及所处的发展阶段分析光明新区旅游产业的未来发展将以休闲度假旅游为主集生态农业旅游、归侨文化旅游、科技人文旅游于一体努力创建一个独具特色的“绿色光明、高新光明、和谐光明”的旅游形象。,2,战略模式光明新区旅游产业的战略模式是一种从宏观到微观的概念模式即空间布局一一产品体系一一重点项目三个层级。空间布局是功能性区划产品体系是主题性开发而重点项目是战略实施的最基本构成单位。17五、光明新区旅游产业发展空间布局规划综合光明新区旅游资源分布和开发建设的可行性同时考虑到各旅游区的定位及相互之间

33、的协调发展将光明新区旅游产业发展空间布局结构划分为“一心两带四区”。一心:旅游综合服务中心两带:茅洲河滨河景观带、光明大道交通主干道带四区:东部生态农业休闲区、南部水体休闲度假区、西部科技人文休闲区、北部森林生态度假区“一心”,旅游综合服务中心：范围和光明新区的中心城区一致起着光明新区旅游综合服务的作用。具有旅游商贸、特色餐饮、信息中心、票务中心、文化娱乐、汽车租赁、住宿服务等功能。“两带”,茅洲河滨河景观带:是光明新区最具特色的自然生态特征景观带。连接南北区域的主要自然、科技、人文景观如楼村万亩荔枝林、光明农场、三大产业基地、高新科技园区、麦氏大宗祠、麦氏古墓群等。,光明大道交通主干道带:和

34、茅洲河滨河景观带交叉成“十”字。作为新区重要的景观大道串联起新区的东西两块加强了西部产业基地与东部山林风光及南部水域资源的联系凸显了其“纽带”的作用此外该主干道也沟通衔接了东西区域重要客源市场。“四区”18,东部生态农业休闲区：以光明农场为主体拓展都市现代农业旅游具有农业观光体验、休闲娱乐、拓展训练、餐饮、会议、住宿等功能。,南部水体娱乐度假区：以鹅颈水库及公明水库群为主体在生态环境中开展养生度假、运动休闲等旅游项目。,西部科技人文休闲区:利用光明新区内衣、钟表、模具三大产业基地及光明高新技术产业园区等科技资源开展科技旅游。,北部森林生态度假区:以罗田森林公园、东部的光明森林公园为主要载体开展

35、观光、户外运动、森林探险等旅游活动。,总体空间布局见附图4总体空间布局图,19六、光明新区旅游产品体系规划1.旅游产品规划表10光明新区旅游产品系列规划表产品类型产品组合休闲度假中心区休闲度假、森林休闲度假、湖泊休闲度假、高尔夫休闲度旅游产品假、商务会议旅游等绿色生态现代农业观光、“光明四宝”特色美食、楼村荔枝生态园观光、旅游产品光明花卉大世界、渔家乐等内衣基地、钟表基地、模具基地、高科技主题公园、归侨文化、科技人文麦氏文化、岭南文化、光明新区绿色旅游文化节、光明美食节、旅游产品光明科技旅游节、光明内衣文化节、光明钟表节、信鸽比赛等2.旅游线路规划光明新区旅游线路主要分区内旅游线路和区际旅游线

36、路。区内旅游线路包括:休闲度假之旅、农业生态之旅、科技人文之旅、精品购物之旅、康体健身之旅。:购物游、文化游、深港游、生态游。,旅游线路见附图5、6区内、区际主要旅游线路规划图,20七、光明新区旅游产业发展项目库规划表11光明新区旅游产业发展项目库规划表旅游项目库项目选址开发模式初步设想品牌认知唱响光明-政府开发歌词主要表达“近、静、净”的三个思想品牌塑造项目品牌联想一印象岭南-政府开发剧本创作以岭南文化为主将戏剧、音乐、舞蹈融合在一起观赏平台、射击馆、飞碟射击场、国家飞碟训练基地、飞碟项目博飞蝶谷大顶岭登山步道东侧的山坳光明集团开发、政府政策扶持物馆藏獒乐园大岭山脚下光明集团开发、政府政策扶

37、持广场、藏獒培育基地、藏獒交易中心、藏獒生活馆、藏獒表演场、信鸽广场、鸽棚、鸽子湖、信鸽赛场、鸽子商场、乳鸽餐厅、光明信鸽公棚光明农场信鸽基地光明集团开发、政府政策扶持休闲信鸽大奖赛度假在烹饪新鲜野菜、农家菜设计“南粤光明牛初乳”为第二波品牌南粤美食园南粤美食园光明集团开发、政府政策扶持升菜级政府出地给予优惠政策由改光明高尔夫度假项目光明高尔夫球会光明高尔夫球会企业投资、建扩建球场、建设高级商务酒店、商务住宅区、体育场馆等造设、经营和管理项光明农场青少年基地光明农场滑草场、农科大观生态教育馆、青年旅舍、青少年多功能活动中心、餐饮中心、购物目光明集团开发、政府政策扶持项目园、拓展训练基地中心绿色

38、生态马舍、场地障碍赛场、越野赛道、看台、会所、速度赛道、专业技赛马场光明农场光明集团开发、政府政策扶持术队伍麦家祠堂修缮项目合水口社区政府开发与保护进行修复重建以保护这一难得的光明新区文化遗产科技可通过定点、定期观测炮楼、展示炮楼内部结构讲述炮楼背后的人文白花炮楼修缮项目白花社区政府开发与保护故事21旅游项目库项目选址开发模式初步设想养生环境设计、高星级度假酒店、健康运动广场、亚健康调理中心、光明天鹅湖养生度假村鹅颈水库政府主导招商引资水上观光酒楼光明郊野农家乐新羌、圳美社区政府+企业+社区无公害蔬菜基地、科技农业园、华侨文化区等休闲龙大高速光明出口和在建的组建成立会议会展中心的经会议厅、展览

39、厅、礼堂、五星级酒店、宴会厅、停车场、温泉、网光明国际会议中心度假广深港客运专线光明站之间营开发联合体负责管理经营球、游泳馆、游乐区、商场等光明步行街科技公园附近政府提出引进有实力的公司购物中心、步行道、沿街店面、版画展示政府提出建成后租给中小业光明美食文化街光明中央公园附近建筑群、沿街店面、主题活动主或与地产集团企业合作茅洲河景观休闲带项目茅洲河光明新区段沿岸政府开发+保护临水运动场、滨水步行道、抚水观演台、亲水环保廊新建光明楼村荔枝生态园光明新区公明街道政府+企业+居民农业现代化示范园区、有机荔枝生产示范基地项项目楼村绿色目生态光明花卉大世界光明农场花卉基地政府创造平台+引进花卉企业花卉产

40、销基地、良种繁育基地、花卉展示园区、花卉交易市场光明中央公园项目光明新区中央公园政府开发湖上运动、文艺汇演展播、水中梦幻体验森林郊野公园项目罗田、光明森林公园周边政府开发+保护郊野营地、负离子吧、情人谷、生态木屋引进大型科技主题公园开发牛山高科技主题公园光明街道科技公园光明广场、光明大道、光明码头、太空世界、恐龙岛、儿童世界等企业开发科技以创新、创意、创业为核心以科技之旅和文化之旅为特色建设创想新城项目龙大高速旁毗邻鹅颈水库引进华侨城集团开发人文“科技创意+文化旅游+现代服务”的高附加值服务业集聚区。公明工业旅游特色园区三大工业基地政府主导工业企业支持博物馆、展厅、画廊、科普展厅、特色街等。项

41、目,项目库具体分布见附图7项目库规划图,22八、光明新区旅游市场拓展规划1.旅游形象策划,1,旅游形象定位“绿色光明高新光明和谐光明”,2,旅游形象策划通过光明新区旅游形象宣传口号策划最终促成其旅游购买行为的实现“牛奶养生光明养心”、“悠悠荔枝香浓浓人间情”、“青山绿水伴光明科技文化创新区”等。通过光明新区旅游行为形象设计来规范对员工的管理、服务和社会公益等方面的行为及规章、制度管理形象:务实高效、开拓创新市民形象:文明纯朴、热情好客服务形象:自觉敬业、微笑服务公关活动:节庆推广、塑造形象通过光明新区旅游的旅游地标志、名称等使抽象的管理经营理念形象化、标志化形成鲜明、统一的旅游地视觉形象绿色印

42、象:代表光明新区的生态环境蓝色印象:代表光明新区的高新技术产业黄色印象:象征热忱服务和奋进和谐的经营理念2.旅游市场拓展策略传统媒体宣传网络媒体宣传户外广告23公关活动宣传其他宣传方式24九、光明新区旅游产业发展保障体系1.行业支持,1,旅游酒店2015年光明新区星级酒店数量达到5家其中五星级2家、四星级3家星级酒店床位达3000个所有的旅游饭店都达到优质、卫生、文明的标准并具有自身特色的餐饮服务。2020年光明新区星级酒店数量达到10家其中四星级以上酒店8家星级宾馆床位5000个形成较强的接待能力。,2,旅行社从2009年起每年引进3-5家对内接待服务、对外组织旅游团队业务的国内旅行社。20

43、12年旅行社达到10-15家其中有3-5家国际旅行社。,3,旅游交通加快启动广深港客运专线光明城际站的建设和客运业务加快城市轨道交通系统6号线的建设改善道路交通网络加强同机场、火车站和各大汽车客运站的联合。,4,旅游餐饮大力发展光明新区农家绿色食品业充分挖掘光明乳鸽、甜玉米等龙头产品的内涵和表现形式鼓励发展光明的地方风味小吃创办“光明新区绿色美食节”等。,5,旅游购物举行旅游商品设计大奖赛评选光明新区优秀旅游商品并推荐生产。成立光明新区旅游商品设计中心和光明新区旅游商品协会定期举办各种旅游商品设计、评比、研讨会议、专项展会、旅游纪念品交易会、博览会等。25,6,旅游信息化战略建设光明新区旅游网在光明新区主要的门户站点及景区、商业区继续设谿多语种的旅游信息电子触摸屏向中外游客介绍旅游信息和光明新区风光。,7,旅游安全保障体系在光明新区制定各级旅游安全保障措施加强监督检查和管理。旅游经营单位建立安全工作责任制配备必要的安全设备和设施切实保障旅游安全。在全区旅游系统开展了“综合治理、保障平安”主题活动使旅游从业人员增强安全生产意识。2.政策建议,1,强化政府投资带动作用提升光明新区旅游吸引力将光明新区政府投资比作“船”通过“借”光明新区政府投资项目使光明新区旅游